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6种交互式内容可提高客户参与度

星期六, 9月 25th, 2021

每个品牌都希望成为数字营销游戏的王牌,这是有充分理由的。使用社交媒体的人比以往任何时候都多,如果您没有吸引观众的眼球并保持他们的注意力,很容易成为另一个可以跳过的广告。

交互式内容是任何数字营销策略的重要组成部分。地图、视频和聊天机器人等互动元素在营销人员中很受欢迎,因为它们让您的受众参与其中,教育他们并扩大您的客户范围。

尽管营销对任何公司都很重要,但小型企业尤其需要强大的数字营销,因为分享、点赞和转发会将您的公司信息放大到您自己的网络之外,以创建一个互动和参与的社区。在某种程度上,每个参与的用户都充当您品牌的微观影响者,并有助于建立知名度。

了解如何利用各种类型的交互式内容来提高参与度,让所有人都关注您的业务。

数字营销的互动方法

社交媒体平台的用户群稳定增长,越来越能代表一般人群。年轻人不再是社交媒体的唯一用户,他们提供了更多接触潜在客户的机会。您的民意调查产生的互动越多,用户了解您公司名称的可能性就越大。

  1. 投票和测验

大多数人喜欢被询问他们的意见并与他们最喜欢的品牌互动。这为营销人员提供了通过民意调查和测验提高参与度的理想机会。

尽管测验、民意调查、调查等已经存在很长时间,但它们在数字世界中仍然非常重要。您可以使用调查和民意调查来收集有关您的受众的宝贵数据,例如他们的购买偏好和产品反馈。更一般地说,您可以衡量谁对您的产品感兴趣,以调查新的客户人口统计数据。

投票的一个重要部分是它使您的追随者能够了解其他人的反应以及他们对您的品牌的看法。您可能需要考虑采取一些措施,例如为您的公司创建一个 Facebook 页面并让多个团队成员参与管理它以确保始终有新鲜的内容。

  1. 电子书

如果您想通过电子书产生潜在客户,那么是时候采用更具活力的方法了。电子书允许您的读者以独特的方式无缝地浏览内容。您还可以提供免费电子书作为客户行为的奖励,例如注册您的电子邮件列表。

如果您自己不是一个作家,您可以随时聘请自由作家为您创建内容。您可以期望平均每小时支付不到 50 美元来获得由在线远程工作的作家撰写的高质量内容。只需让您的电子书内容引人入胜且具有互动性,即可吸引并保持他们的注意力。以下是通过交互式电子书提高参与度的一些可靠方法:

  • 创建一个可点击的目录。这使您的读者可以单击并直接移至他们感兴趣的部分。
  • 添加动画。您可以加入动画元素,如动画手势、插图、角色等,以获得额外的惊喜。
  • 嵌入视频。在电子书中使用视频链接是一种以引人入胜的方式提供更多信息的有效方式。

使用吸引人的视觉效果。如果您包含数据,请帮助读者通过图表和图形将其可视化,使统计数据易于理解。

  1. 信息图表

向受众介绍您的产品和服务的一种实用方法是通过信息图表。当您的内容包含信息图表时,您会看到更多人分享您的内容,因为它比仅使用文字更有趣且信息量更大。将信息图表纳入您的数字营销策略的一个好方法是为您的企业计划制定清晰的路线图。生成可操作的数据、显示信息并展示您的品牌想要实现的目标。

此外,从一开始就吸引观众的注意力很重要。您可以通过在信息图表的帮助下提供您的产品和服务的简要历史来吸引您的潜在客户来做到这一点。总而言之,当您想分享足够的信息时,使用交互式信息图表来设计您的内容是一个重要的技巧。这样,您就可以分享有关您公司的大量信息,而不必担心您会因无意义的数字而失去观众的注意力。

  1. 视频

数字营销人员还可以利用互动视频的力量来吸引客户。视频可以帮助您与受众建立联系,将潜在客户重定向到您网站的主页,并推广产品和服务。当涉及更长的参与度和更多的销售额时,客户推荐和产品实际使用的视频可以带来回报。积极、个性化的语气对观众更有吸引力,更有可能影响他们的决策。

更重要的是,视频可以创建一个流向您的网站,可以引导您的观众点击屏幕上的对象并通过查看产品和回答问题进行互动。所有这些都有助于打造身临其境的客户体验。

5.人工智能和聊天机器人

在提高观众参与度方面,人工智能 (AI) 和聊天机器人是很好的交互式内容类型,可以让客户觉得他们的体验很重要。今天,大多数聊天机器人通过回答潜在客户的询问来为他们提供服务。

随着人工智能的不断发展,聊天机器人听起来越来越自然和“人性化”。它让您网站上的客户感觉他们正在与您的客户服务团队交谈,但它可以为您节省时间和人力,因为实际上有人在线路的另一端。这对您的品牌有利,因为人们欣赏强大的客户支持。对客户查询的即时响应将提升您的品牌形象,并使他们觉得您很关注他们的需求。

这种类型的参与将增加对您品牌的信任,并增加首次客户或面临某些问题的用户在未来成为忠实追随者的机会。但它不可能全部自动化。某些问题,例如需要特别注意的产品问题,仍可能受益于人工存在以保持客户满意。

  1. 地图

让您的客户滚动长页面以查找与他们相关的信息将不会具有吸引力或用户友好性。地图可以让用户将鼠标悬停在不同的位置上并查看有关它们的详细信息。当他们发现自己感兴趣的东西时,他们可以点击进入包含更多信息的个人登录页面。例如,如果您要共享来自一系列地理位置的信息,您的用户可能不会对浏览与他们不相关的位置感兴趣。相反,他们可能更有兴趣了解他们居住或有个人关系的国家或州。

交互式地图通过点击和悬停功能提供数据,让用户可以灵活地进行探索。这样的体验让您的观众能够控制他们获得的信息量,而不是用过多的数据轰炸他们。

最新想法

您的内容互动性越高,您的转化率和参与率就越高。有效的数字营销策略可以吸引您的客户,吸引新的受众,并推广您的产品和服务,以在竞争中脱颖而出。最终,您生成的互动内容类型将取决于您的数字营销目标、目标受众和媒体平台。但有一点很清楚:交互式内容肯定会产生更高的参与度、转化率和回头客。

通过互动内容提高参与度

星期三, 6月 23rd, 2021

在数字营销方面,参与度是游戏的名称,当您增加参与度时,您会看到转化率猛增。这是因为诸如“喜欢”,“共享”和“即时消息”之类的参与将您的信息从您自己的在线社区扩展到了由您参与的社区策划的联系。因此,每个参与的用户都充当微影响者,以建立您的品牌知名度,并默许您的公司。如您在下图中所看到的,参与度现在是引擎驱动的转化。

这就引出了问题;您如何增加参与度。好内容。

增加内容的参与度

在当今数字营销越来越流行的世界中,消费者在选择适合自己的内容时变得越来越挑剔。因此,无论是静态内容还是互动内容,这都是93%的营销人员所相信的。但是,互动内容到底有多强大?

根据一项研究,高质量的视觉交互内容拥有70%的转换率,超过了任何其他类型内容的典型转换率。令人印象深刻,是吗?

如果您现在正在阅读本文,则假定您正在寻找最佳类型的交互式内容以增加参与度。我们是否正确无所谓。我们非常乐于分享我们所知道的!

什么是互动内容?

在探讨其不同类型之前,让我们先谈谈交互式内容。交互式内容的最基本定义是用户主动参与而不是被动地观看其屏幕的任何类型的内容。

使这种在线营销策略与众不同的原因是,它鼓励用户驱动的发现和自我指导的学习?通过交互式内容,您可以创建有趣而有趣的独特体验,同时又能提供丰富的信息。无论您使用动态图形,视频还是其他类型的视觉内容,都可以使读者采取行动,从而有助于提高参与度。

以下是一些统计数据,可进一步证明交互式内容为何是数字营销的未来:

  • 互动内容的参与度是静态内容的两倍。
  • 45%的B2B买家表示互动内容是他们最喜欢的三种内容类型之一。
  • 诸如GIF或带有图像的在线测验之类的视觉内容在社交网络上共享的可能性要高40倍。
  • 88%的营销人员表示,交互式内容使他们与竞争对手区分开来。
  • 70%的营销人员同意交互式内容可以轻松地转换网站访问者。
  • 91%的买家搜索更多的交互式内容。
  • 80%的在线用户将观看视频,但只有20%的用户会阅读文本。

现在您知道了交互式内容为何在营销世界中起了作用。

互动内容的类型以增加参与度

这是您一直在等待的时刻。事不宜迟,这是您可以用来增加参与度的五种交互式内容:

1.交互式信息图表

发布信息图表并不像几年前那样有效。几乎每个人都使用它们,这意味着对您来说更具竞争性,并且看到了太多图表,读者对图表的印象也就更少了。解决方案?将一些互动元素加入其中。

人们喜欢图表的原因有很多。仅举几例-他们在视觉上令人愉悦,使人们对品牌故事讲述感兴趣,并且提供了有价值的信息而听起来并不那么乏味。另外,它们是超级共享的!但是,现在,如果您想让内容增加参与度和转化率,就需要通过增加交互性来增强游戏的效果。

虽然创建交互式信息图表显然需要更多的时间和精力,但其收益远比静态信息图表要大。您不会相信仅通过使信息图表具有交互性就可以产生的份额和视图的数量!

2.民意调查

人们喜欢在线回答问题,这两种类型的交互式内容为此提供了理想的途径,并提供了共享结果的选项。尽管民意测验已经存在了很长时间,但它们仍然是数字领域(尤其是在社交媒体上)的强大竞争者。例如,Facebook每天进行一次民意测验,以追踪对Covid-19的态度。

营销人员使用民意调查和调查从受众群体中收集有用的信息,例如消费者反馈,购买偏好和用户见解。您可以依靠视频嵌入,交互式按钮或动画来阐明当前的问题或主题。民意测验的另一个方面是,它们允许听众看到其他人的回应。这提供了一种感觉,即他们的偏好和意见与人口统计中的其他人相比如何,这是保持注意力的好方法。

3.互动电子书

如果您很难从电子书中获得销售,那么似乎该采取一种更具动态性的方法了。没错,请互动!交互式电子书是使人们阅读您的内容的最佳方法,尤其是当您发布长篇幅的内容时。我们正在寻找您,科学报告和研究论文。

由于这些论文所包含的单词数量庞大,人们倾向于略读它们或完全避免使用它们。他们不想只是为了找到一个答案而淹没自己。这就是为什么使您的电子书具有交互性是完美的解决方案的原因。您可以让听众以独特的方式无缝浏览文本,从而减少阅读的麻烦,并使他们更有趣。寻找相关主题不再是问题。

您可以通过以下方式确保互动电子书的吸引力:

  • 创建一个可单击的目录。这使您的读者可以点击进入最感兴趣的部分。
  • 嵌入视频。尤其是当您涉及一个复杂的主题时,将视频嵌入到电子书中是一种将交互式内容组合在一起的好方法。
  • 添加动画。为此,您可以合并一些动画元素:动画角色,动画手势,动画插图,甚至特殊效果。
  • 分享互动式视觉效果。如果您需要包括统计信息或数据,则还可以通过交互式图形和图表来显示它们,例如在下面的示例中。

4.互动视频

视频是我们今天拥有的最具吸引力的媒体之一。通过设计,视频可以为每个人提供身临其境的体验,这使其成为用于营销的最简单的交互式内容之一。它允许营销人员以静态图像无法实现的方式吸引受众。Wyzowl发现,有86%的营销人员将视频用作营销工具,其中93%的营销人员说视频是其战略的重要组成部分。

互动视频呢?他们是否同样引人注目?与传统视频相比,他们提供了更多的参与度吗?这些数字说明了这个故事:

  • 70%的营销人员说互动视频“很好”或“很好”吸引了观众。
  • 使用互动视频的营销人员中有35%看到了转化次数的增长,而销售增长了25%。
  • 消费者观看互动视频的时间比传统视频长44%。
  • 根据Mobilemarketer的数据,交互式视频广告将观看时间延长了47%。他们还发现,这些广告比传统视频广告的难忘度高32%。
  • 此外,交互式视频还为用户创造了游戏般的体验,使他们保持投入并渴望更多。毫不奇怪,使用交互式视频可使用户活动提升591%。

互动视频将视频营销提升到一个全新的水平。它增加了品牌参与度,收集了客户见解,通过可购买的链接提高了销售效率,并扩大了您的营销策略。

5. 增强现实

没有什么可以说像增强现实(AR)技术那样100%地互动了。尽管虚拟现实(VR)引起了很大的反响,但从营销角度来看,AR的实现性要强得多。专家甚至说,就市场份额而言,AR将继续超越VR。

61%的消费者表示,他们更喜欢具有AR经验的零售商,而71 %的消费者表示,如果零售商使用AR,他们的购物频率将更高。到2020年,将有1亿人使用AR进行购物,而同一年,每月有8310万美国人使用该技术。这仅意味着一件事:增强现实将改变2021年及以后的零售业。

AR使在线零售商更方便地增加参与度并增加销售。它使消费者能够以3D形式可视化和自定义产品,从而为他们提供全新的客户体验。

结论

您可以使用五种最佳的交互式内容来提高参与度。尽管基于文本的内容继续向营销人员和消费者证明了其价值,但不可否认的是,交互式内容要优越得多。品牌互动性越强,其参与度和转化率就越高。

音频内容的数字和事实

星期一, 5月 17th, 2021

在过去的几年中,音频内容的增长一直保持稳定增长的趋势,而最新的推动力来自社交音频。毫无疑问,对于发行商,广告商和听众而言,媒体已逐渐成为媒体组合中必不可少的要素。

音频是内容的发展和未来。不相信我吗?只需在下面窥视或聆听,您就会看到或听到我在说什么。音乐统计不包括在内。数据主要是指美国的听力习惯,但在很大程度上表明了全球范围内的趋势。

有多少听音?

听众除了养成将自己的日常习惯养成自己的新习惯外,还保持这种习惯。当涉及在线音频收听(包括AM / FM在线广播电台和仅在线提供的流音频内容)时,消费量持续增长:

  • 估计每月有1.93亿人,占美国12岁以上人口的68%,比2020年增加100万。
  • 据估计,每周在线音频收听量为1.76亿,占美国12岁以上人口的62%。与2020年相比,这个数字增加了700万,占总人口的60%,是该类别的历史最高水平。
  • 每周聆听的平均时间为16小时14分钟,比2020年的15小时12分钟显着增加。

根据eMarketer的估计:

  • 美国成年人每天在数字音频上花费的时间总计每天1小时29分钟,增长了8.3%。
  • 到2020年,数字音频占美国成年人每天总媒体时间的11%,到2021年将占11.7%,即每天1小时34分钟。
  • 在2022年,每天的平均聆听时间应增加到每天1小时37分钟。
  • 活跃的数字音频听众在2020年每天花费2个小时5分钟在音频上,今年可能还会再增加5分钟。
  • 到2020年,超过70%的美国成年人每月至少听一次数字音频内容,其中91.7%是通过移动设备进行的。

谁在听这些话?

听的听众是各种各样的。不出所料,Z世代正在领导这项工作,但Millenials和X世代并不落后。另外,几乎一半的老年人和老年人是活跃的每月听众。以下是每个年龄段每月听众的百分比:

  • 12至34岁:86%
  • 35至54岁:72%
  • 55岁以上:46%

此外,年龄在12岁以上的人中“经常”或“有时”听音乐的人中有51%与其他人一起听音频,在12岁至34岁的人中这一比例上升到69%。下面的部分。

播客,音频的重磅炸弹

播客是一个熟悉的术语,在美国约有2.22亿,占人口的78%,播客继续保持显着且稳定的增长,同时其总体受众比以往任何时候都更加多样化。

  • 大约1.62亿,占12岁以上美国公民的57%,至少听过一次播客。
  • 估计每月有1.16亿人,占美国人口的41%。
  • 每周播客听众包括各地的8000万人或28%,超过12美国总人口的。
  • 平均而言,每周播客的观众收听八个播客或5.1播客节目。

每月播客收听者的年龄:

  • 大多数人来自12-34岁年龄段,占2021年听众人数的56%,高于2020年的49%。
  • 到2021年,将有39%的每月听众来自35至54岁的人群,其听众份额将从2020年的40%下降到2021年的39%。
  • 最小的听众来自55岁以上的人群,占每月听众的26%,高于2020年的22%。

每月播客听众的性别:

  • 每月播客的48%是男性;女性占49%,非二进制/其他占3%。
  • 到2021年,男性听众人数中的43%为每月听众,高于2020年的39%
  • 2021年,女性听众中有39%是每月听众,高于2020年的36%。

播客的族裔组成日益多样化,其人数显着增加,从而吸引了西班牙裔,亚洲人和其他播客消费者。话虽如此,播客中的最大部分仍然是白人:

  • 白色:57%
  • 非裔美国人:13%
  • 西班牙裔:16%
  • 亚洲:4%
  • 其他:10%

有声读物仍然很强大

作为最古老的数字音频格式之一,有声读物是全球许多耳膜所熟悉的声音。

  • 到2021年,估计有1.31亿人收听了有声读物,约占美国12岁以上人口总数的46%,比2020年增加了1%。
  • 即使通勤人数在2020年暴跌,但有声读物的收入仍比2019年增长了17%以上。
  • 到2021年,以收入衡量的有声读物市场规模将达到13亿美元。
  • 预计2021年市场规模将增长5.5%。

音频文章风起云涌

尽管音频文章可能无法像播客和有声读物一样提供生动的讲故事和精美的声音效果,但它们确实为听众提供了一种方便的消费信息的方式。

这些人是多任务的(开车,在健身房,做家务等),只喜欢通过鼓膜而不是眼球进食,有某种形式的视力障碍或失明,或者在某种程度上是文盲。

因此,在过去六年中,语音语音(包括新闻,体育,谈话/个性,有声读物)的收听量增长了30%,到2020年增长了8%,这也就不足为奇了。

  • 每月有四分之三或75%的美国人每月收听语音语音,而每天有43%的美国人收听语音。
  • 每天听口语音频的人平均每天听两个小时,几乎占他们每天听时间的一半或48%。
  • 在美国13岁以上的人口中,口语听力占所有听力的26%,高于2019年的24%。
  • 移动技术正在推动口头单词收听,因为在智能手机上,所有收听的语音中有30%是口头单词音频。
  • 疫情大流行对听觉产生了影响,因为40%13岁以上的语音语音听众说,自从隔离措施限制以来,他们的听众越来越多。

Trinity Audio的研究表明:

  • 新闻文章和博客文章的音频版本的总收听率或LTR为59%,这意味着通过整个音频内容收听的总收听人数的一半以上。
  • 长格式内容(五分钟及更长)的LTR最高,为70%,而最长三分钟的内容以及三到五分钟之间的内容,其LTR均为55%。
  • 点击长篇内容的播放器的点阅率或点击率是短篇报道(包括社论文章,短篇小说和小说)的三倍。
  • 早上7点至10点之间的时间以及17点至20点之间的晚上的会议记录了聆听时间的峰值。

前十个语音单词主题的百分比:

  • 新闻和信息62%
  • 音乐50%
  • 喜剧与幽默44%
  • 电影/电视39%
  • 体育38%
  • 健康37%
  • 食物35%
  • 健康和自我完善34%
  • 历史34%
  • 悬疑/惊悚片34%

收音机仍在雷达上

智能手机的无处不在在保持最古老的音频格式播出以及当今技术和文化发展的步伐方面发挥了重要作用。因此,您可能会惊讶地了解到:

  • 在美国18岁以上的人群中,每天有63%的人通过广播收听。
  • 在美国,每天有41%的音频时间是花在广播上的。
  • Z族中每天有55%的人收听AM / FM广播。
  • 在13至24岁的年轻人中,有近50%的时间是在AM / FM收音机上收听汽车音频,超过了流音频,YouTube等。
  • 随着“作为娱乐平台的汽车”概念的进一步发展,广播收听可能会在2021年及以后维持其较高的收听份额。

听众如何看待音频

作为一种免提媒体,它可以在一整天中跟随听众的注意力,因此音频是一种吸引人的有效方式。它还提供了一种独特的方式来消除视觉混乱,并通过有针对性的有意义的内容来提高个性化,便利性和忠诚度。

从数据可以明显看出,人们愿意出于多种原因进行聆听:

  • 音频是最令人身临其境的媒体 格式,可触发记忆,信任和连接,击败了基于广告的视频点播,数字视频,线性电视和社交媒体。
  • 音频平台比其他媒体来源更受信任,而本地内容和主机信任是最有影响力的收听驱动程序。
  • 除了人们长期以来公认的口语单词聆听带来的便利和多任务处理的好处外,其他提高听力的重要动力还包括个人成长,更好的内容和口语单词改善心理健康的能力。

音频广告的影响

随着2020年数字音频显示出强大的弹性,音频与广告活动的契合度在增加。IAB的年度广告收入报告显示:

  • 2020年,数字音频广告收入增长了超过3.5亿美元,增长了13%,总额达到30.85亿美元。
  • 每10美元中有8美元归因于移动设备,与台式机音频相比,2020年移动音频收入的增长速度更快,达到15%。

可以说,这种增长主要是由听众对音频广告的积极情绪推动的。根据Adobe的调查:

  • 58%的人发现智能扬声器广告比电视,印刷,在线和社交等其他主要格式的干扰性小。
  • 52%的人发现他们更具吸引力。
  • 57%的人发现他们与他们的需求和利益更相关。
  • 51%的消费者表示,与其他主要广告格式相比,他们更容易回想起智能扬声器广告背后的品牌。
  • 53%的人报告说,智能扬声器广告吸引他们稍后购买。

潘多拉的研究发现:

  • 几乎一半的流式音频收听者说,音频广告的破坏性小于其他形式的广告
  • 由于流音频具有高度个性化和动态的功能,因此有43%的人表示音频广告与它们更加相关。
  • 42%的人说,与在其他地方看到或听到的广告相比,音频广告更有可能吸引他们的注意力。

Trinity Audio的数据显示:

  • 该广告总完成率是91% ,这意味着几乎每个人都谁听音频内容也听到全部的广告。
  • 15秒广告的完成率为91.7%,而30秒广告的完成率为90.5%。

谈到音频在媒体计划中的作用:

  • 2020年,有81%的媒体代理商使用流媒体数字音频广告,而65%的公司使用播客广告。
  • 现在,有69%的媒体代理商将流数字音频广告作为其活动的重要组成部分或定期考虑,而现在有36%的媒体代理商经常将播客广告考虑在内。
  • 所有音频格式的主要目标是提高品牌知名度,然后增加参与度,直接反应和对特定促销活动的支持。
  • 虽然使用频率较低,但是音频资产平均比某些视觉资产更有效。

小结

音频革命如火如荼,并且不会在短期内调低音量,我希望您能全面了解这场革命的声音。此外,数字音频在2020年和2021年显示出极强的弹性和适应性。

疫情不会对音频内容的消耗产生负面影响。相反,听众在在家工作和上学时会养成新的习惯和喜好。

音频在提供出色的用户体验方面越来越重要,因为它可以随时随地(更重要的是,在任何合适的环境中)到达听众。它利用讲故事的亲密和身临其境的性质,无论是在参与度还是广告目的上,都是一个巨大的优势。因此,可以肯定地说,我们将听到更多有关音频革命的信息。

改善内容策略的技巧

星期五, 5月 7th, 2021

对于全球营销人员而言,跟上内容消费和开发需求通常是一个永无止境且痛苦的过程。不论内容是内部创建还是由外部服务提供商创建,优先级和实施都涉及大量内部协调和批准。这恰恰是许多公司的问题:电子邮件循环过多,职责不明确,以及大声喊叫的人都会受到青睐。

如果没有强大的内容管理策略,成本就会螺旋上升,内容很快就会过时,组织会发现其营销团队正在为昂贵的,非生产性的内容而苦苦挣扎,而这些内容通常最终会出现在文档垃圾箱中。这里有七个技巧,可帮助您创建聪明,创新的内容管理策略。

1.制定战略计划并确定优先级(内容评分)

为了使营销能够在正确的时间在正确的位置传达正确的主题,以获取最大的业务收益,需要对这些主题及其内容要求进行战略规划并适当地确定优先级。

制定战略性内容营销计划,并定义您的目标,重点主题,消息和目标受众。然后,对请求进行优先级排序(内容评分可为正在运行的内容提供路线图),以确保项目的顺利进行。应该清楚地描述内容评分的标准,以便评估是透明的,并且每个人都可以理解。这样,可以根据主题和项目的重要性和紧迫性来管理内容创建。在编辑计划中组织您的主题,并分发适当的编辑日历。

2.创建清晰的简报,并确保每个人都可以访问所有信息。

系统支持的简报文档模板应包括必填字段,这样就永远不会忘记重要的信息。简报会上,团队可以直接在系统中进行交互。因此,可能的查询对所有参与者都是透明的,并且每个人都始终在同一页面上。如果简报已更新,则不必发送给所有参与者。更改会自动更新。作为项目经理,您可以直接访问营销项目的所有相关信息,包括变更跟踪和历史记录,并确保其有效处理。

3.自动化重复的工作流程

成功的营销团队不会通过电子邮件而是使用项目和工作流工具来运行其流程。然后,可以在工作流程中集中分配待办事项,每个人都知道自己的时间表。参与的每个人都知道他们什么时候必须做什么。这使营销团队可以更轻松地与内部和外部项目团队成员进行协作。

4.确保每个人都在使用最新版本。

借助在线评论和最新版本的单一来源,营销团队可以组织其更正。无论是印刷手册,视频还是标语–简化了协调过程,并完整记录了媒体制作。参与媒体制作的每个人总是可以在线访问同一文档,从而防止了版本的泛滥。借助专业的审核和批准管理,您可以优化各种营销材料上的协作,并通过中央访问点轻松地连接所有内部和外部贡献者。

5.比以前更快,更轻松地记录和完成批准

借助系统支持的批准流程,可以自动提醒参与者截止日期。可以调用对资产收集的反馈,因此最终决策者可以跟踪更改而不必提出问题。这避免了已经讨论过的新的点校正循环。最后,数字签名选项使他们可以方便地获得官方批准。您会实时收到批准通知,从而在内容制作过程结束时节省了宝贵的时间。

6.跨孤岛共享内容

使用品牌门户,您可以消除信息孤岛。媒体对象以最新的结构化方式存储在中央数据库中。使用模板,本地团队可以自定义全局材料,而无需特殊的图形软件或设计技能。这增加了所提供媒体的接受度和使用率。只需按一下按钮,即可与团队成员,客户和合作伙伴共享数字资产。通过中央品牌门户网站,每个人都时刻了解最新资料,可以快速找到它们。

7.分析您的内容的使用方式

创建自定义报告,并将您的内容链接到Web和社交媒体分析中的数据。实时了解目标受众的内容使用情况,并跟踪他们的内容参与度。分析用户搜索行为可以提供有关您的广告系列是否流行的有价值的见解。另外,请检查您的资产使用和重新分配的程度。例如,通过AI Web跟踪在网络上跟踪资产的使用情况,以识别滥用或非法使用的品牌材料。

避免文档垃圾箱

对于全球营销人员而言,如果您缺少关键要素:完善的内容管理策略,那么创建数百个文档将无济于事。如今,营销人员需要创建比以往更多的内容来吸引客户并管理公司的声誉-您需要快速创建内容而又不损失质量。借助需要在内部和外部帮助下创建的大量内容,营销人员现在可以使用此处概述的提示来管理流程,并确保您的内容不会出现在文档垃圾箱中。

内容在营销中的重要性

星期六, 4月 3rd, 2021

在数字营销领域的专业培训过程框架内,我们强调了采取技术行动的重要性,以便在一定时期内实现公司或代理机构的目标。

我们会指出需要吸引或增强客户忠诚度,设计品牌,增加市场份额并获得更高水平的盈利能力;作为有效营销策略一部分的理想结果。

为了实现既定目标,大多数了解此学科的人建议采取诸如SEO优化策略 ,电子邮件营销活动,加强社交网络中的存在,使网站适应移动设备等行动,以及他们采取的另一组措施。可以在短期和中期对指标和指标产生重大影响。

执行此类措施对设定目标的实现有直接影响,因此不仅需要关注使我们能够传递信息的渠道,而且还必须关注信息的性质和质量。

营销内容的特征

对于那些考虑生成可以持续一段时间的活动的组织,生成涵盖三个基本特征的内容将非常重要:

种类:正如通过各种意见研究和大部分数字营销专家的经验所证明的那样,有必要使材料和内容新鲜多变,以免在某些时候成为我们的客户或可能成为一个,变得无聊或对我们所提供的一切失去兴趣。
另一方面,在不影响品牌本质的前提下,我们的内容具有足够的吸引力足以吸引最多类型的用户的关注,这是非常有益的。

充足性:拥有很少变化的材料可能会很乏味,即使没有适当的数量也可能在维护客户利益方面构成不利。因此,我们必须根据目标受众的主要趋势和兴趣,定期尝试创建新内容,以对我们产生影响。

质量:当我们指的是内容的质量时,我们不仅指的是话语能力,在捕获或编辑图像或视频时所使用的技术,还指的是与公众共享的内容的相关性,有用性和价值。

我们的目标受众将对了解我们的建议感兴趣,只要他们认为它可以帮助解决他们的任何需求或满足他们的愿望。通过开发有价值的相关内容,我们传达了我们对提供他们所寻找的内容的兴趣,从而产生了同情和互惠的感觉。

使用一种与将要接收我们的信息的人所使用的语言相符的语言也很有用,这将使我们更紧密地感知我们,加强关系并集中他们对我们活动的关注,特别是在营销。

鼓励对更好的营销内容进行投资

致力于开发最高质量的内容并不排除我们能够运用最常用的技术来改善我们打算推广的品牌的指标。相反,从这个意义上讲,它代表了一个盟友,因为它使我们能够巩固与现有客户的关系并通过向他们表明对他们来说利益是最重要的事情来增加新客户。