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音频内容的数字和事实

星期一, 5月 17th, 2021

在过去的几年中,音频内容的增长一直保持稳定增长的趋势,而最新的推动力来自社交音频。毫无疑问,对于发行商,广告商和听众而言,媒体已逐渐成为媒体组合中必不可少的要素。

音频是内容的发展和未来。不相信我吗?只需在下面窥视或聆听,您就会看到或听到我在说什么。音乐统计不包括在内。数据主要是指美国的听力习惯,但在很大程度上表明了全球范围内的趋势。

有多少听音?

听众除了养成将自己的日常习惯养成自己的新习惯外,还保持这种习惯。当涉及在线音频收听(包括AM / FM在线广播电台和仅在线提供的流音频内容)时,消费量持续增长:

  • 估计每月有1.93亿人,占美国12岁以上人口的68%,比2020年增加100万。
  • 据估计,每周在线音频收听量为1.76亿,占美国12岁以上人口的62%。与2020年相比,这个数字增加了700万,占总人口的60%,是该类别的历史最高水平。
  • 每周聆听的平均时间为16小时14分钟,比2020年的15小时12分钟显着增加。

根据eMarketer的估计:

  • 美国成年人每天在数字音频上花费的时间总计每天1小时29分钟,增长了8.3%。
  • 到2020年,数字音频占美国成年人每天总媒体时间的11%,到2021年将占11.7%,即每天1小时34分钟。
  • 在2022年,每天的平均聆听时间应增加到每天1小时37分钟。
  • 活跃的数字音频听众在2020年每天花费2个小时5分钟在音频上,今年可能还会再增加5分钟。
  • 到2020年,超过70%的美国成年人每月至少听一次数字音频内容,其中91.7%是通过移动设备进行的。

谁在听这些话?

听的听众是各种各样的。不出所料,Z世代正在领导这项工作,但Millenials和X世代并不落后。另外,几乎一半的老年人和老年人是活跃的每月听众。以下是每个年龄段每月听众的百分比:

  • 12至34岁:86%
  • 35至54岁:72%
  • 55岁以上:46%

此外,年龄在12岁以上的人中“经常”或“有时”听音乐的人中有51%与其他人一起听音频,在12岁至34岁的人中这一比例上升到69%。下面的部分。

播客,音频的重磅炸弹

播客是一个熟悉的术语,在美国约有2.22亿,占人口的78%,播客继续保持显着且稳定的增长,同时其总体受众比以往任何时候都更加多样化。

  • 大约1.62亿,占12岁以上美国公民的57%,至少听过一次播客。
  • 估计每月有1.16亿人,占美国人口的41%。
  • 每周播客听众包括各地的8000万人或28%,超过12美国总人口的。
  • 平均而言,每周播客的观众收听八个播客或5.1播客节目。

每月播客收听者的年龄:

  • 大多数人来自12-34岁年龄段,占2021年听众人数的56%,高于2020年的49%。
  • 到2021年,将有39%的每月听众来自35至54岁的人群,其听众份额将从2020年的40%下降到2021年的39%。
  • 最小的听众来自55岁以上的人群,占每月听众的26%,高于2020年的22%。

每月播客听众的性别:

  • 每月播客的48%是男性;女性占49%,非二进制/其他占3%。
  • 到2021年,男性听众人数中的43%为每月听众,高于2020年的39%
  • 2021年,女性听众中有39%是每月听众,高于2020年的36%。

播客的族裔组成日益多样化,其人数显着增加,从而吸引了西班牙裔,亚洲人和其他播客消费者。话虽如此,播客中的最大部分仍然是白人:

  • 白色:57%
  • 非裔美国人:13%
  • 西班牙裔:16%
  • 亚洲:4%
  • 其他:10%

有声读物仍然很强大

作为最古老的数字音频格式之一,有声读物是全球许多耳膜所熟悉的声音。

  • 到2021年,估计有1.31亿人收听了有声读物,约占美国12岁以上人口总数的46%,比2020年增加了1%。
  • 即使通勤人数在2020年暴跌,但有声读物的收入仍比2019年增长了17%以上。
  • 到2021年,以收入衡量的有声读物市场规模将达到13亿美元。
  • 预计2021年市场规模将增长5.5%。

音频文章风起云涌

尽管音频文章可能无法像播客和有声读物一样提供生动的讲故事和精美的声音效果,但它们确实为听众提供了一种方便的消费信息的方式。

这些人是多任务的(开车,在健身房,做家务等),只喜欢通过鼓膜而不是眼球进食,有某种形式的视力障碍或失明,或者在某种程度上是文盲。

因此,在过去六年中,语音语音(包括新闻,体育,谈话/个性,有声读物)的收听量增长了30%,到2020年增长了8%,这也就不足为奇了。

  • 每月有四分之三或75%的美国人每月收听语音语音,而每天有43%的美国人收听语音。
  • 每天听口语音频的人平均每天听两个小时,几乎占他们每天听时间的一半或48%。
  • 在美国13岁以上的人口中,口语听力占所有听力的26%,高于2019年的24%。
  • 移动技术正在推动口头单词收听,因为在智能手机上,所有收听的语音中有30%是口头单词音频。
  • 疫情大流行对听觉产生了影响,因为40%13岁以上的语音语音听众说,自从隔离措施限制以来,他们的听众越来越多。

Trinity Audio的研究表明:

  • 新闻文章和博客文章的音频版本的总收听率或LTR为59%,这意味着通过整个音频内容收听的总收听人数的一半以上。
  • 长格式内容(五分钟及更长)的LTR最高,为70%,而最长三分钟的内容以及三到五分钟之间的内容,其LTR均为55%。
  • 点击长篇内容的播放器的点阅率或点击率是短篇报道(包括社论文章,短篇小说和小说)的三倍。
  • 早上7点至10点之间的时间以及17点至20点之间的晚上的会议记录了聆听时间的峰值。

前十个语音单词主题的百分比:

  • 新闻和信息62%
  • 音乐50%
  • 喜剧与幽默44%
  • 电影/电视39%
  • 体育38%
  • 健康37%
  • 食物35%
  • 健康和自我完善34%
  • 历史34%
  • 悬疑/惊悚片34%

收音机仍在雷达上

智能手机的无处不在在保持最古老的音频格式播出以及当今技术和文化发展的步伐方面发挥了重要作用。因此,您可能会惊讶地了解到:

  • 在美国18岁以上的人群中,每天有63%的人通过广播收听。
  • 在美国,每天有41%的音频时间是花在广播上的。
  • Z族中每天有55%的人收听AM / FM广播。
  • 在13至24岁的年轻人中,有近50%的时间是在AM / FM收音机上收听汽车音频,超过了流音频,YouTube等。
  • 随着“作为娱乐平台的汽车”概念的进一步发展,广播收听可能会在2021年及以后维持其较高的收听份额。

听众如何看待音频

作为一种免提媒体,它可以在一整天中跟随听众的注意力,因此音频是一种吸引人的有效方式。它还提供了一种独特的方式来消除视觉混乱,并通过有针对性的有意义的内容来提高个性化,便利性和忠诚度。

从数据可以明显看出,人们愿意出于多种原因进行聆听:

  • 音频是最令人身临其境的媒体 格式,可触发记忆,信任和连接,击败了基于广告的视频点播,数字视频,线性电视和社交媒体。
  • 音频平台比其他媒体来源更受信任,而本地内容和主机信任是最有影响力的收听驱动程序。
  • 除了人们长期以来公认的口语单词聆听带来的便利和多任务处理的好处外,其他提高听力的重要动力还包括个人成长,更好的内容和口语单词改善心理健康的能力。

音频广告的影响

随着2020年数字音频显示出强大的弹性,音频与广告活动的契合度在增加。IAB的年度广告收入报告显示:

  • 2020年,数字音频广告收入增长了超过3.5亿美元,增长了13%,总额达到30.85亿美元。
  • 每10美元中有8美元归因于移动设备,与台式机音频相比,2020年移动音频收入的增长速度更快,达到15%。

可以说,这种增长主要是由听众对音频广告的积极情绪推动的。根据Adobe的调查:

  • 58%的人发现智能扬声器广告比电视,印刷,在线和社交等其他主要格式的干扰性小。
  • 52%的人发现他们更具吸引力。
  • 57%的人发现他们与他们的需求和利益更相关。
  • 51%的消费者表示,与其他主要广告格式相比,他们更容易回想起智能扬声器广告背后的品牌。
  • 53%的人报告说,智能扬声器广告吸引他们稍后购买。

潘多拉的研究发现:

  • 几乎一半的流式音频收听者说,音频广告的破坏性小于其他形式的广告
  • 由于流音频具有高度个性化和动态的功能,因此有43%的人表示音频广告与它们更加相关。
  • 42%的人说,与在其他地方看到或听到的广告相比,音频广告更有可能吸引他们的注意力。

Trinity Audio的数据显示:

  • 该广告总完成率是91% ,这意味着几乎每个人都谁听音频内容也听到全部的广告。
  • 15秒广告的完成率为91.7%,而30秒广告的完成率为90.5%。

谈到音频在媒体计划中的作用:

  • 2020年,有81%的媒体代理商使用流媒体数字音频广告,而65%的公司使用播客广告。
  • 现在,有69%的媒体代理商将流数字音频广告作为其活动的重要组成部分或定期考虑,而现在有36%的媒体代理商经常将播客广告考虑在内。
  • 所有音频格式的主要目标是提高品牌知名度,然后增加参与度,直接反应和对特定促销活动的支持。
  • 虽然使用频率较低,但是音频资产平均比某些视觉资产更有效。

小结

音频革命如火如荼,并且不会在短期内调低音量,我希望您能全面了解这场革命的声音。此外,数字音频在2020年和2021年显示出极强的弹性和适应性。

疫情不会对音频内容的消耗产生负面影响。相反,听众在在家工作和上学时会养成新的习惯和喜好。

音频在提供出色的用户体验方面越来越重要,因为它可以随时随地(更重要的是,在任何合适的环境中)到达听众。它利用讲故事的亲密和身临其境的性质,无论是在参与度还是广告目的上,都是一个巨大的优势。因此,可以肯定地说,我们将听到更多有关音频革命的信息。

改善内容策略的技巧

星期五, 5月 7th, 2021

对于全球营销人员而言,跟上内容消费和开发需求通常是一个永无止境且痛苦的过程。不论内容是内部创建还是由外部服务提供商创建,优先级和实施都涉及大量内部协调和批准。这恰恰是许多公司的问题:电子邮件循环过多,职责不明确,以及大声喊叫的人都会受到青睐。

如果没有强大的内容管理策略,成本就会螺旋上升,内容很快就会过时,组织会发现其营销团队正在为昂贵的,非生产性的内容而苦苦挣扎,而这些内容通常最终会出现在文档垃圾箱中。这里有七个技巧,可帮助您创建聪明,创新的内容管理策略。

1.制定战略计划并确定优先级(内容评分)

为了使营销能够在正确的时间在正确的位置传达正确的主题,以获取最大的业务收益,需要对这些主题及其内容要求进行战略规划并适当地确定优先级。

制定战略性内容营销计划,并定义您的目标,重点主题,消息和目标受众。然后,对请求进行优先级排序(内容评分可为正在运行的内容提供路线图),以确保项目的顺利进行。应该清楚地描述内容评分的标准,以便评估是透明的,并且每个人都可以理解。这样,可以根据主题和项目的重要性和紧迫性来管理内容创建。在编辑计划中组织您的主题,并分发适当的编辑日历。

2.创建清晰的简报,并确保每个人都可以访问所有信息。

系统支持的简报文档模板应包括必填字段,这样就永远不会忘记重要的信息。简报会上,团队可以直接在系统中进行交互。因此,可能的查询对所有参与者都是透明的,并且每个人都始终在同一页面上。如果简报已更新,则不必发送给所有参与者。更改会自动更新。作为项目经理,您可以直接访问营销项目的所有相关信息,包括变更跟踪和历史记录,并确保其有效处理。

3.自动化重复的工作流程

成功的营销团队不会通过电子邮件而是使用项目和工作流工具来运行其流程。然后,可以在工作流程中集中分配待办事项,每个人都知道自己的时间表。参与的每个人都知道他们什么时候必须做什么。这使营销团队可以更轻松地与内部和外部项目团队成员进行协作。

4.确保每个人都在使用最新版本。

借助在线评论和最新版本的单一来源,营销团队可以组织其更正。无论是印刷手册,视频还是标语–简化了协调过程,并完整记录了媒体制作。参与媒体制作的每个人总是可以在线访问同一文档,从而防止了版本的泛滥。借助专业的审核和批准管理,您可以优化各种营销材料上的协作,并通过中央访问点轻松地连接所有内部和外部贡献者。

5.比以前更快,更轻松地记录和完成批准

借助系统支持的批准流程,可以自动提醒参与者截止日期。可以调用对资产收集的反馈,因此最终决策者可以跟踪更改而不必提出问题。这避免了已经讨论过的新的点校正循环。最后,数字签名选项使他们可以方便地获得官方批准。您会实时收到批准通知,从而在内容制作过程结束时节省了宝贵的时间。

6.跨孤岛共享内容

使用品牌门户,您可以消除信息孤岛。媒体对象以最新的结构化方式存储在中央数据库中。使用模板,本地团队可以自定义全局材料,而无需特殊的图形软件或设计技能。这增加了所提供媒体的接受度和使用率。只需按一下按钮,即可与团队成员,客户和合作伙伴共享数字资产。通过中央品牌门户网站,每个人都时刻了解最新资料,可以快速找到它们。

7.分析您的内容的使用方式

创建自定义报告,并将您的内容链接到Web和社交媒体分析中的数据。实时了解目标受众的内容使用情况,并跟踪他们的内容参与度。分析用户搜索行为可以提供有关您的广告系列是否流行的有价值的见解。另外,请检查您的资产使用和重新分配的程度。例如,通过AI Web跟踪在网络上跟踪资产的使用情况,以识别滥用或非法使用的品牌材料。

避免文档垃圾箱

对于全球营销人员而言,如果您缺少关键要素:完善的内容管理策略,那么创建数百个文档将无济于事。如今,营销人员需要创建比以往更多的内容来吸引客户并管理公司的声誉-您需要快速创建内容而又不损失质量。借助需要在内部和外部帮助下创建的大量内容,营销人员现在可以使用此处概述的提示来管理流程,并确保您的内容不会出现在文档垃圾箱中。

内容在营销中的重要性

星期六, 4月 3rd, 2021

在数字营销领域的专业培训过程框架内,我们强调了采取技术行动的重要性,以便在一定时期内实现公司或代理机构的目标。

我们会指出需要吸引或增强客户忠诚度,设计品牌,增加市场份额并获得更高水平的盈利能力;作为有效营销策略一部分的理想结果。

为了实现既定目标,大多数了解此学科的人建议采取诸如SEO优化策略 ,电子邮件营销活动,加强社交网络中的存在,使网站适应移动设备等行动,以及他们采取的另一组措施。可以在短期和中期对指标和指标产生重大影响。

执行此类措施对设定目标的实现有直接影响,因此不仅需要关注使我们能够传递信息的渠道,而且还必须关注信息的性质和质量。

营销内容的特征

对于那些考虑生成可以持续一段时间的活动的组织,生成涵盖三个基本特征的内容将非常重要:

种类:正如通过各种意见研究和大部分数字营销专家的经验所证明的那样,有必要使材料和内容新鲜多变,以免在某些时候成为我们的客户或可能成为一个,变得无聊或对我们所提供的一切失去兴趣。
另一方面,在不影响品牌本质的前提下,我们的内容具有足够的吸引力足以吸引最多类型的用户的关注,这是非常有益的。

充足性:拥有很少变化的材料可能会很乏味,即使没有适当的数量也可能在维护客户利益方面构成不利。因此,我们必须根据目标受众的主要趋势和兴趣,定期尝试创建新内容,以对我们产生影响。

质量:当我们指的是内容的质量时,我们不仅指的是话语能力,在捕获或编辑图像或视频时所使用的技术,还指的是与公众共享的内容的相关性,有用性和价值。

我们的目标受众将对了解我们的建议感兴趣,只要他们认为它可以帮助解决他们的任何需求或满足他们的愿望。通过开发有价值的相关内容,我们传达了我们对提供他们所寻找的内容的兴趣,从而产生了同情和互惠的感觉。

使用一种与将要接收我们的信息的人所使用的语言相符的语言也很有用,这将使我们更紧密地感知我们,加强关系并集中他们对我们活动的关注,特别是在营销。

鼓励对更好的营销内容进行投资

致力于开发最高质量的内容并不排除我们能够运用最常用的技术来改善我们打算推广的品牌的指标。相反,从这个意义上讲,它代表了一个盟友,因为它使我们能够巩固与现有客户的关系并通过向他们表明对他们来说利益是最重要的事情来增加新客户。