ChinaEMM – 中国数字营销探索

什么是人工智能驱动的文案？人工智能文案是通过机器学习软件生成内容的过程。这是通过训练一种算法在数百万网页中搜索模式，然后使用这些知识来制作关于设定主题的新内容来完成的。使用最新的自然语言处理，人工智能现在能够模仿和理解复杂的人类情感。

1.节省时间

文案工具可以在几秒钟内为您提供大量材料，让您跳过繁琐的研究和大纲开发。您可以利用 AI 编写的最佳部分并将其与您自己的创造力相结合，在一半的时间内拼凑出您的内容。更好地管理您的时间，同时不要在质量上做出让步。

2. 提高投资回报率

执行良好的博客策略和号召性用语可以为您的网站带来大量目标流量。战略性的页面内容将使人们与您的网站保持互动，并鼓励他们注册您的电子邮件列表。教育电子邮件内容将使他们与您的品牌互动，直到他们准备好购买。所有这些东西有什么共同点？一流的副本。哦 – 手动执行时需要花费大量时间和精力。

虽然可靠的内容策略可以产生显着的结果，但它是一项费力的任务，可能是资源密集型的。在您的文案写作过程中实施人工智能作为工具可以简化您的内容策略并优化效率，从而提高您的整体投资回报率。

3. 增加潜在客户和转化率

内容营销已成为销售漏斗的基石。它创造的潜在客户数量是传统营销的三倍，成本降低了 64%。为了不断产生转化为客户的新潜在客户，企业必须制定强有力的内容策略。由于对内容的需求不断增长和变化，这可能难以维持。值得庆幸的是，有人工智能文案可以帮助你跟上。使用 AI 文案将增加您的工作输出，使您能够制作更多内容，通过销售渠道吸引更多潜在客户。

4.人工智能更准确

虽然人类具有计算机所没有的优势，例如激情和同理心等情感，但我们犯错的一个领域是我们犯错的能力。众所周知，即使是最优秀的作家也会在这里和那里犯错误，而他们的 AI 同行则以完美的结构和语法构建句子而不会失败。除了能够即兴创作完美的内容外，人工智能还可以通过检查语法甚至可读性来帮助修复现有段落。

5.人工智能是可靠的

在依靠人类交付高质量内容并按时完成任务时，有很多变数在起作用。人类生病，请假休假，日子不好过。虽然这些都是生活中的事实，但它们都会影响工作质量。人工智能文案将能够在几分钟内完成大部分工作，并且永远不会告诉你他们需要休息。然后，人工文案可以对他们的 AI 助手创建的内容进行讨论，并在很短的时间内完成任务。

6.没有更多的作家障碍

如果有任何一个理由让撰稿人立即采用人工智能工具，那就是他们可以通过为您提供无限的灵感来消除撰稿人的障碍。没有什么比坐下来写作并盯着你打开的文档却没有任何单词或短语更糟糕的了。人工智能文案可以在几秒钟内给你一个方向感。他们完全缓解了你在草拟零创意时看时间流逝的焦虑，消除了作家们熟知的死亡空白页。

7、成本更低，质量更高

在考虑使用 AI 时，比较人工与 AI 的内容创建成本。人工智能文案通常按月订阅，他们提供的强大服务价格合理。相反，人工文案以高昂的价格而臭名昭著。最高质量的解决方案是同时使用人类和人工智能。

使用自己的内部团队来处理内容的企业主可以通过以更高效的速度输出内容来节省资金，最终将员工时间分配给其他任务并最大限度地提高生产力。自由撰稿人也将从中受益，他们可以在截止日期前完成客户工作，同时在质量上超出预期——这将提高他们的声誉，吸引更多客户，并让他们更有效地扩展自己的业务。

8. 在竞争中脱颖而出

当谈到从竞争对手中脱颖而出时，一致的品牌就是一切。发展您独特的品牌声音并在屋顶上大喊大叫是必不可少的，并且从内容营销开始。对于成功的内容策略而言，一致性是关键，这可以通过 AI 撰稿人轻松完成。不得不从头开始编写整个博客或社交媒体帖子的日子已经一去不复返了，这使得内容营销的艰巨任务在您的商业计划中实施起来更加现实。

9. 重新利用现有内容

一个利基市场中可以解决的话题只有这么多，但消费者期望来自钟表等品牌的新内容。由于对不断更新的高需求，重新利用旧内容已成为成功战略的组成部分。作为作家的挑战是找到新的方式来表达同样的事情。另一方面，人工智能可以做到这一点，并在有限的信息和创纪录的时间内表现出色，从而使文案写作的这一尝试部分无缝衔接。

10. 可能性是无止境

人工智能文案最好的部分是可能性真的是无穷无尽的。无论您是想为 YouTube 生成标题、写一封感谢邮件还是为整个博客文章创建基础，人工智能工具都可以应对挑战。这些工具使任何媒体的写作都变得超级方便，并让文案和企业主等人在始终产生最佳结果的同时提高效率。如果您已准备好简化内容创建流程并更有效地管理时间，请查看当今一些领先的 ​​AI 文案。

想想你信任的品牌或组织。那些让你兴奋的。想想他们在那里发布的广告、电子邮件、社交媒体帖子——想到什么？你为什么喜欢他们？

现在想想你不喜欢的。社交媒体帖子以错误的方式惹恼了您，或者只是没有意义。明确表明他们真的不了解他们的受众是谁的消息或博客。他们是怎么回事？

它归结为消息传递。也许他们使用的词。他们交流的方式。

这就是文案，无论您喜不喜欢，文案都代表您的业务。我们总是认为我们的视觉品牌代表了我们，它确实如此，它吸引了人们的眼球，但正是文案让我们相信这是值得的（或者不值得，如果他们没有正确的话）。真正畅销的是文案。希望这是建立信任的原因。

所以，不管你喜不喜欢，它都是你品牌的一部分。它可以帮助你讲述你的故事。它传达了企业的利益，确保将受众与他们需要的解决方案联系起来。它为你是谁，你是什么定下了基调。它吸引读者。与他们联系。让他们思考、感受和回应。它传达了您的内容的价值。它让你的听众明白你理解他们，你是为他们而来的。你想帮助他们。

你得到图片。总而言之，它可以成就或破坏您的品牌，所以让我们开始认真对待它。让我们让它脱颖而出。

如何让你的文章脱颖而出

文案包括你写的任何东西——电子邮件、博客、社交媒体帖子、对潜在客户的呼唤，甚至是内部消息。

您编写的所有内容都需要反映您公司的品牌、价值观和信息。如果这听起来像是一个大问题，别担心，你不必是一个天生的作家；有一些调整可以帮助你的写作脱颖而出并为你工作。这里有一些你可以做的事情。

牢记品牌的语气

有一致的语气。这将因公司而异（例如，在虚拟学院，它是人性化的、简单的、聪明的和自信的），但要确保它在整个业务中保持一致。还要确保每个人都知道它并在同一页面上！没有什么比看到一个笑脸、愉快、友好的社交帖子要求您加入网络研讨会，然后收到一封冷酷、客观的拒绝电子邮件告诉您它已满（相信我，我说的是个人经验）更令人不快和令人反感。它给人的印象是脱节的，完全不真实的，就好像它是由两个不同的人写的（可能是这样）。它显示完全断开连接。

证明你了解你的听众

表明你知道你的听众是谁。在他们的水平上与他们交谈。承认他们的挑战、恐惧和动机。您的受众可能由不同的角色组成，因此请确保您根据正确的角色定制您的消息。不要只采取“一刀切”的方法。这不仅在您编写外部通信时相关，而且在您编写内部通信时也需要考虑。

避免行话

您可能知道贵公司的行话和术语是什么意思，但您的听众知道吗？不要疏远他们。这可以追溯到了解你的听众，所以在他们的水平上谈论他们的条件。如果你确定他们会知道，那就太好了。但如果他们不这样做呢？然后不要通过让它们无聊或用行话淹没它们来关闭它们。当你让他们着迷并且他们知道你指的是什么时再介绍它。

画出情绪

情绪帮助人们记住事情。让他们微笑。承认他们的恐惧和挑战，然后向他们展示你可以如何提供帮助。古怪，让他们发笑。它会帮助你的信息坚持。

讲一个故事

一个故事吸引读者，给他们一些与之相关的东西。它经常将主题放在透视图中。看看我是如何开始这篇文章的——我让读者思考。我不只是深入研究为什么文案很重要，我把它放到上下文中，呈现一个读者可以理解的场景，然后用它来深入探讨这个主题。回到前一点，故事也利用了情感，也让它变得更有趣。

做人和真实的

像他们一样与他们交谈。谷歌现在根据“人类”网页复制的程度对页面进行排名。为 SEO 目的而编写的无聊列表？不再需要了。

考虑句子长度

我个人最喜欢的——改变你的句子长度（这在这篇关于亚马逊泄露的电子邮件模板的博客中得到了完美的总结 。）改变句子的长度可以让一篇文章唱起来。它使它流动。它让读者轻轻地读完这篇文章。不要低估它的力量。

从一开始就吸引他们

这是经典的文案建议——让他们阅读第一行、下一行和下一行。从一开始就吸引他们，这是你让他们继续阅读的唯一机会。

大胆一点。要有创意。玩得开心。

写作是你发挥创造力、突破界限的机会。尝试新的。玩得开心。如果你不喜欢你正在写的东西，那么你的听众可能也不会。

把时间放进去

每个人都认为写作不应该花时间。但请相信我，好的文案不会在几分钟内被淘汰。它甚至可能不会一次尝试就被嘎嘎作响。正如写作大师约翰麦克菲所说：“写一篇好文章的方法是三四遍，从来没有一次。” 这需要时间。

每个品牌都希望成为数字营销游戏的王牌，这是有充分理由的。使用社交媒体的人比以往任何时候都多，如果您没有吸引观众的眼球并保持他们的注意力，很容易成为另一个可以跳过的广告。

交互式内容是任何数字营销策略的重要组成部分。地图、视频和聊天机器人等互动元素在营销人员中很受欢迎，因为它们让您的受众参与其中，教育他们并扩大您的客户范围。

尽管营销对任何公司都很重要，但小型企业尤其需要强大的数字营销，因为分享、点赞和转发会将您的公司信息放大到您自己的网络之外，以创建一个互动和参与的社区。在某种程度上，每个参与的用户都充当您品牌的微观影响者，并有助于建立知名度。

了解如何利用各种类型的交互式内容来提高参与度，让所有人都关注您的业务。

数字营销的互动方法

社交媒体平台的用户群稳定增长，越来越能代表一般人群。年轻人不再是社交媒体的唯一用户，他们提供了更多接触潜在客户的机会。您的民意调查产生的互动越多，用户了解您公司名称的可能性就越大。

1. 投票和测验

大多数人喜欢被询问他们的意见并与他们最喜欢的品牌互动。这为营销人员提供了通过民意调查和测验提高参与度的理想机会。

尽管测验、民意调查、调查等已经存在很长时间，但它们在数字世界中仍然非常重要。您可以使用调查和民意调查来收集有关您的受众的宝贵数据，例如他们的购买偏好和产品反馈。更一般地说，您可以衡量谁对您的产品感兴趣，以调查新的客户人口统计数据。

投票的一个重要部分是它使您的追随者能够了解其他人的反应以及他们对您的品牌的看法。您可能需要考虑采取一些措施，例如为您的公司创建一个 Facebook 页面并让多个团队成员参与管理它以确保始终有新鲜的内容。

2. 电子书

如果您想通过电子书产生潜在客户，那么是时候采用更具活力的方法了。电子书允许您的读者以独特的方式无缝地浏览内容。您还可以提供免费电子书作为客户行为的奖励，例如注册您的电子邮件列表。

如果您自己不是一个作家，您可以随时聘请自由作家为您创建内容。您可以期望平均每小时支付不到 50 美元来获得由在线远程工作的作家撰写的高质量内容。只需让您的电子书内容引人入胜且具有互动性，即可吸引并保持他们的注意力。以下是通过交互式电子书提高参与度的一些可靠方法：

• 创建一个可点击的目录。这使您的读者可以单击并直接移至他们感兴趣的部分。
• 添加动画。您可以加入动画元素，如动画手势、插图、角色等，以获得额外的惊喜。
• 嵌入视频。在电子书中使用视频链接是一种以引人入胜的方式提供更多信息的有效方式。

使用吸引人的视觉效果。如果您包含数据，请帮助读者通过图表和图形将其可视化，使统计数据易于理解。

3. 信息图表

向受众介绍您的产品和服务的一种实用方法是通过信息图表。当您的内容包含信息图表时，您会看到更多人分享您的内容，因为它比仅使用文字更有趣且信息量更大。将信息图表纳入您的数字营销策略的一个好方法是为您的企业计划制定清晰的路线图。生成可操作的数据、显示信息并展示您的品牌想要实现的目标。

此外，从一开始就吸引观众的注意力很重要。您可以通过在信息图表的帮助下提供您的产品和服务的简要历史来吸引您的潜在客户来做到这一点。总而言之，当您想分享足够的信息时，使用交互式信息图表来设计您的内容是一个重要的技巧。这样，您就可以分享有关您公司的大量信息，而不必担心您会因无意义的数字而失去观众的注意力。

4. 视频

数字营销人员还可以利用互动视频的力量来吸引客户。视频可以帮助您与受众建立联系，将潜在客户重定向到您网站的主页，并推广产品和服务。当涉及更长的参与度和更多的销售额时，客户推荐和产品实际使用的视频可以带来回报。积极、个性化的语气对观众更有吸引力，更有可能影响他们的决策。

更重要的是，视频可以创建一个流向您的网站，可以引导您的观众点击屏幕上的对象并通过查看产品和回答问题进行互动。所有这些都有助于打造身临其境的客户体验。

5.人工智能和聊天机器人

在提高观众参与度方面，人工智能 (AI) 和聊天机器人是很好的交互式内容类型，可以让客户觉得他们的体验很重要。今天，大多数聊天机器人通过回答潜在客户的询问来为他们提供服务。

随着人工智能的不断发展，聊天机器人听起来越来越自然和“人性化”。它让您网站上的客户感觉他们正在与您的客户服务团队交谈，但它可以为您节省时间和人力，因为实际上有人在线路的另一端。这对您的品牌有利，因为人们欣赏强大的客户支持。对客户查询的即时响应将提升您的品牌形象，并使他们觉得您很关注他们的需求。

这种类型的参与将增加对您品牌的信任，并增加首次客户或面临某些问题的用户在未来成为忠实追随者的机会。但它不可能全部自动化。某些问题，例如需要特别注意的产品问题，仍可能受益于人工存在以保持客户满意。

6. 地图

让您的客户滚动长页面以查找与他们相关的信息将不会具有吸引力或用户友好性。地图可以让用户将鼠标悬停在不同的位置上并查看有关它们的详细信息。当他们发现自己感兴趣的东西时，他们可以点击进入包含更多信息的个人登录页面。例如，如果您要共享来自一系列地理位置的信息，您的用户可能不会对浏览与他们不相关的位置感兴趣。相反，他们可能更有兴趣了解他们居住或有个人关系的国家或州。

交互式地图通过点击和悬停功能提供数据，让用户可以灵活地进行探索。这样的体验让您的观众能够控制他们获得的信息量，而不是用过多的数据轰炸他们。

最新想法

您的内容互动性越高，您的转化率和参与率就越高。有效的数字营销策略可以吸引您的客户，吸引新的受众，并推广您的产品和服务，以在竞争中脱颖而出。最终，您生成的互动内容类型将取决于您的数字营销目标、目标受众和媒体平台。但有一点很清楚：交互式内容肯定会产生更高的参与度、转化率和回头客。

在数字营销方面，参与度是游戏的名称，当您增加参与度时，您会看到转化率猛增。这是因为诸如“喜欢”，“共享”和“即时消息”之类的参与将您的信息从您自己的在线社区扩展到了由您参与的社区策划的联系。因此，每个参与的用户都充当微影响者，以建立您的品牌知名度，并默许您的公司。如您在下图中所看到的，参与度现在是引擎驱动的转化。

这就引出了问题；您如何增加参与度。好内容。

增加内容的参与度

在当今数字营销越来越流行的世界中，消费者在选择适合自己的内容时变得越来越挑剔。因此，无论是静态内容还是互动内容，这都是93％的营销人员所相信的。但是，互动内容到底有多强大？

根据一项研究，高质量的视觉交互内容拥有70％的转换率，超过了任何其他类型内容的典型转换率。令人印象深刻，是吗？

如果您现在正在阅读本文，则假定您正在寻找最佳类型的交互式内容以增加参与度。我们是否正确无所谓。我们非常乐于分享我们所知道的！

什么是互动内容？

在探讨其不同类型之前，让我们先谈谈交互式内容。交互式内容的最基本定义是用户主动参与而不是被动地观看其屏幕的任何类型的内容。

使这种在线营销策略与众不同的原因是，它鼓励用户驱动的发现和自我指导的学习？通过交互式内容，您可以创建有趣而有趣的独特体验，同时又能提供丰富的信息。无论您使用动态图形，视频还是其他类型的视觉内容，都可以使读者采取行动，从而有助于提高参与度。

以下是一些统计数据，可进一步证明交互式内容为何是数字营销的未来：

• 互动内容的参与度是静态内容的两倍。
• 45％的B2B买家表示互动内容是他们最喜欢的三种内容类型之一。
• 诸如GIF或带有图像的在线测验之类的视觉内容在社交网络上共享的可能性要高40倍。
• 88％的营销人员表示，交互式内容使他们与竞争对手区分开来。
• 70％的营销人员同意交互式内容可以轻松地转换网站访问者。
• 91％的买家搜索更多的交互式内容。
• 80％的在线用户将观看视频，但只有20％的用户会阅读文本。

现在您知道了交互式内容为何在营销世界中起了作用。

互动内容的类型以增加参与度

这是您一直在等待的时刻。事不宜迟，这是您可以用来增加参与度的五种交互式内容：

1.交互式信息图表

发布信息图表并不像几年前那样有效。几乎每个人都使用它们，这意味着对您来说更具竞争性，并且看到了太多图表，读者对图表的印象也就更少了。解决方案？将一些互动元素加入其中。

人们喜欢图表的原因有很多。仅举几例-他们在视觉上令人愉悦，使人们对品牌故事讲述感兴趣，并且提供了有价值的信息而听起来并不那么乏味。另外，它们是超级共享的！但是，现在，如果您想让内容增加参与度和转化率，就需要通过增加交互性来增强游戏的效果。

虽然创建交互式信息图表显然需要更多的时间和精力，但其收益远比静态信息图表要大。您不会相信仅通过使信息图表具有交互性就可以产生的份额和视图的数量！

2.民意调查

人们喜欢在线回答问题，这两种类型的交互式内容为此提供了理想的途径，并提供了共享结果的选项。尽管民意测验已经存在了很长时间，但它们仍然是数字领域（尤其是在社交媒体上）的强大竞争者。例如，Facebook每天进行一次民意测验，以追踪对Covid-19的态度。

营销人员使用民意调查和调查从受众群体中收集有用的信息，例如消费者反馈，购买偏好和用户见解。您可以依靠视频嵌入，交互式按钮或动画来阐明当前的问题或主题。民意测验的另一个方面是，它们允许听众看到其他人的回应。这提供了一种感觉，即他们的偏好和意见与人口统计中的其他人相比如何，这是保持注意力的好方法。

3.互动电子书

如果您很难从电子书中获得销售，那么似乎该采取一种更具动态性的方法了。没错，请互动！交互式电子书是使人们阅读您的内容的最佳方法，尤其是当您发布长篇幅的内容时。我们正在寻找您，科学报告和研究论文。

由于这些论文所包含的单词数量庞大，人们倾向于略读它们或完全避免使用它们。他们不想只是为了找到一个答案而淹没自己。这就是为什么使您的电子书具有交互性是完美的解决方案的原因。您可以让听众以独特的方式无缝浏览文本，从而减少阅读的麻烦，并使他们更有趣。寻找相关主题不再是问题。

您可以通过以下方式确保互动电子书的吸引力：

• 创建一个可单击的目录。这使您的读者可以点击进入最感兴趣的部分。
• 嵌入视频。尤其是当您涉及一个复杂的主题时，将视频嵌入到电子书中是一种将交互式内容组合在一起的好方法。
• 添加动画。为此，您可以合并一些动画元素：动画角色，动画手势，动画插图，甚至特殊效果。
• 分享互动式视觉效果。如果您需要包括统计信息或数据，则还可以通过交互式图形和图表来显示它们，例如在下面的示例中。

4.互动视频

视频是我们今天拥有的最具吸引力的媒体之一。通过设计，视频可以为每个人提供身临其境的体验，这使其成为用于营销的最简单的交互式内容之一。它允许营销人员以静态图像无法实现的方式吸引受众。Wyzowl发现，有86％的营销人员将视频用作营销工具，其中93％的营销人员说视频是其战略的重要组成部分。

互动视频呢？他们是否同样引人注目？与传统视频相比，他们提供了更多的参与度吗？这些数字说明了这个故事：

• 70％的营销人员说互动视频“很好”或“很好”吸引了观众。
• 使用互动视频的营销人员中有35％看到了转化次数的增长，而销售增长了25％。
• 消费者观看互动视频的时间比传统视频长44％。
• 根据Mobilemarketer的数据，交互式视频广告将观看时间延长了47％。他们还发现，这些广告比传统视频广告的难忘度高32％。
• 此外，交互式视频还为用户创造了游戏般的体验，使他们保持投入并渴望更多。毫不奇怪，使用交互式视频可使用户活动提升591％。

互动视频将视频营销提升到一个全新的水平。它增加了品牌参与度，收集了客户见解，通过可购买的链接提高了销售效率，并扩大了您的营销策略。

5. 增强现实

没有什么可以说像增强现实（AR）技术那样100％地互动了。尽管虚拟现实（VR）引起了很大的反响，但从营销角度来看，AR的实现性要强得多。专家甚至说，就市场份额而言，AR将继续超越VR。

61％的消费者表示，他们更喜欢具有AR经验的零售商，而71 ％的消费者表示，如果零售商使用AR，他们的购物频率将更高。到2020年，将有1亿人使用AR进行购物，而同一年，每月有8310万美国人使用该技术。这仅意味着一件事：增强现实将改变2021年及以后的零售业。

AR使在线零售商更方便地增加参与度并增加销售。它使消费者能够以3D形式可视化和自定义产品，从而为他们提供全新的客户体验。

结论

您可以使用五种最佳的交互式内容来提高参与度。尽管基于文本的内容继续向营销人员和消费者证明了其价值，但不可否认的是，交互式内容要优越得多。品牌互动性越强，其参与度和转化率就越高。

在过去的几年中，音频内容的增长一直保持稳定增长的趋势，而最新的推动力来自社交音频。毫无疑问，对于发行商，广告商和听众而言，媒体已逐渐成为媒体组合中必不可少的要素。

音频是内容的发展和未来。不相信我吗？只需在下面窥视或聆听，您就会看到或听到我在说什么。音乐统计不包括在内。数据主要是指美国的听力习惯，但在很大程度上表明了全球范围内的趋势。

有多少听音？

听众除了养成将自己的日常习惯养成自己的新习惯外，还保持这种习惯。当涉及在线音频收听（包括AM / FM在线广播电台和仅在线提供的流音频内容）时，消费量持续增长：

• 估计每月有1.93亿人，占美国12岁以上人口的68％，比2020年增加100万。
• 据估计，每周在线音频收听量为1.76亿，占美国12岁以上人口的62％。与2020年相比，这个数字增加了700万，占总人口的60％，是该类别的历史最高水平。
• 每周聆听的平均时间为16小时14分钟，比2020年的15小时12分钟显着增加。

根据eMarketer的估计：

• 美国成年人每天在数字音频上花费的时间总计每天1小时29分钟，增长了8.3％。
• 到2020年，数字音频占美国成年人每天总媒体时间的11％，到2021年将占11.7％，即每天1小时34分钟。
• 在2022年，每天的平均聆听时间应增加到每天1小时37分钟。
• 活跃的数字音频听众在2020年每天花费2个小时5分钟在音频上，今年可能还会再增加5分钟。
• 到2020年，超过70％的美国成年人每月至少听一次数字音频内容，其中91.7％是通过移动设备进行的。

谁在听这些话？

听的听众是各种各样的。不出所料，Z世代正在领导这项工作，但Millenials和X世代并不落后。另外，几乎一半的老年人和老年人是活跃的每月听众。以下是每个年龄段每月听众的百分比：

• 12至34岁：86％
• 35至54岁：72％
• 55岁以上：46％

此外，年龄在12岁以上的人中“经常”或“有时”听音乐的人中有51％与其他人一起听音频，在12岁至34岁的人中这一比例上升到69％。下面的部分。

播客，音频的重磅炸弹

播客是一个熟悉的术语，在美国约有2.22亿，占人口的78％，播客继续保持显着且稳定的增长，同时其总体受众比以往任何时候都更加多样化。

• 大约1.62亿，占12岁以上美国公民的57％，至少听过一次播客。
• 估计每月有1.16亿人，占美国人口的41％。
• 每周播客听众包括各地的8000万人或28％，超过12美国总人口的。
• 平均而言，每周播客的观众收听八个播客或5.1播客节目。

每月播客收听者的年龄：

• 大多数人来自12-34岁年龄段，占2021年听众人数的56％，高于2020年的49％。
• 到2021年，将有39％的每月听众来自35至54岁的人群，其听众份额将从2020年的40％下降到2021年的39％。
• 最小的听众来自55岁以上的人群，占每月听众的26％，高于2020年的22％。

每月播客听众的性别：

• 每月播客的48％是男性；女性占49％，非二进制/其他占3％。
• 到2021年，男性听众人数中的43％为每月听众，高于2020年的39％
• 2021年，女性听众中有39％是每月听众，高于2020年的36％。

播客的族裔组成日益多样化，其人数显着增加，从而吸引了西班牙裔，亚洲人和其他播客消费者。话虽如此，播客中的最大部分仍然是白人：

• 白色：57％
• 非裔美国人：13％
• 西班牙裔：16％
• 亚洲：4％
• 其他：10％

有声读物仍然很强大

作为最古老的数字音频格式之一，有声读物是全球许多耳膜所熟悉的声音。

• 到2021年，估计有1.31亿人收听了有声读物，约占美国12岁以上人口总数的46％，比2020年增加了1％。
• 即使通勤人数在2020年暴跌，但有声读物的收入仍比2019年增长了17％以上。
• 到2021年，以收入衡量的有声读物市场规模将达到13亿美元。
• 预计2021年市场规模将增长5.5％。

音频文章风起云涌

尽管音频文章可能无法像播客和有声读物一样提供生动的讲故事和精美的声音效果，但它们确实为听众提供了一种方便的消费信息的方式。

这些人是多任务的（开车，在健身房，做家务等），只喜欢通过鼓膜而不是眼球进食，有某种形式的视力障碍或失明，或者在某种程度上是文盲。

因此，在过去六年中，语音语音（包括新闻，体育，谈话/个性，有声读物）的收听量增长了30％，到2020年增长了8％，这也就不足为奇了。

• 每月有四分之三或75％的美国人每月收听语音语音，而每天有43％的美国人收听语音。
• 每天听口语音频的人平均每天听两个小时，几乎占他们每天听时间的一半或48％。
• 在美国13岁以上的人口中，口语听力占所有听力的26％，高于2019年的24％。
• 移动技术正在推动口头单词收听，因为在智能手机上，所有收听的语音中有30％是口头单词音频。
• 疫情大流行对听觉产生了影响，因为40％13岁以上的语音语音听众说，自从隔离措施限制以来，他们的听众越来越多。

Trinity Audio的研究表明：

• 新闻文章和博客文章的音频版本的总收听率或LTR为59％，这意味着通过整个音频内容收听的总收听人数的一半以上。
• 长格式内容（五分钟及更长）的LTR最高，为70％，而最长三分钟的内容以及三到五分钟之间的内容，其LTR均为55％。
• 点击长篇内容的播放器的点阅率或点击率是短篇报道（包括社论文章，短篇小说和小说）的三倍。
• 早上7点至10点之间的时间以及17点至20点之间的晚上的会议记录了聆听时间的峰值。

前十个语音单词主题的百分比：

• 新闻和信息62％
• 音乐50％
• 喜剧与幽默44％
• 电影/电视39％
• 体育38％
• 健康37％
• 食物35％
• 健康和自我完善34％
• 历史34％
• 悬疑/惊悚片34％

收音机仍在雷达上

智能手机的无处不在在保持最古老的音频格式播出以及当今技术和文化发展的步伐方面发挥了重要作用。因此，您可能会惊讶地了解到：

• 在美国18岁以上的人群中，每天有63％的人通过广播收听。
• 在美国，每天有41％的音频时间是花在广播上的。
• Z族中每天有55％的人收听AM / FM广播。
• 在13至24岁的年轻人中，有近50％的时间是在AM / FM收音机上收听汽车音频，超过了流音频，YouTube等。
• 随着“作为娱乐平台的汽车”概念的进一步发展，广播收听可能会在2021年及以后维持其较高的收听份额。

听众如何看待音频

作为一种免提媒体，它可以在一整天中跟随听众的注意力，因此音频是一种吸引人的有效方式。它还提供了一种独特的方式来消除视觉混乱，并通过有针对性的有意义的内容来提高个性化，便利性和忠诚度。

从数据可以明显看出，人们愿意出于多种原因进行聆听：

• 音频是最令人身临其境的媒体 格式，可触发记忆，信任和连接，击败了基于广告的视频点播，数字视频，线性电视和社交媒体。
• 音频平台比其他媒体来源更受信任，而本地内容和主机信任是最有影响力的收听驱动程序。
• 除了人们长期以来公认的口语单词聆听带来的便利和多任务处理的好处外，其他提高听力的重要动力还包括个人成长，更好的内容和口语单词改善心理健康的能力。

音频广告的影响

随着2020年数字音频显示出强大的弹性，音频与广告活动的契合度在增加。IAB的年度广告收入报告显示：

• 2020年，数字音频广告收入增长了超过3.5亿美元，增长了13％，总额达到30.85亿美元。
• 每10美元中有8美元归因于移动设备，与台式机音频相比，2020年移动音频收入的增长速度更快，达到15％。

可以说，这种增长主要是由听众对音频广告的积极情绪推动的。根据Adobe的调查：

• 58％的人发现智能扬声器广告比电视，印刷，在线和社交等其他主要格式的干扰性小。
• 52％的人发现他们更具吸引力。
• 57％的人发现他们与他们的需求和利益更相关。
• 51％的消费者表示，与其他主要广告格式相比，他们更容易回想起智能扬声器广告背后的品牌。
• 53％的人报告说，智能扬声器广告吸引他们稍后购买。

潘多拉的研究发现：

• 几乎一半的流式音频收听者说，音频广告的破坏性小于其他形式的广告
• 由于流音频具有高度个性化和动态的功能，因此有43％的人表示音频广告与它们更加相关。
• 42％的人说，与在其他地方看到或听到的广告相比，音频广告更有可能吸引他们的注意力。

Trinity Audio的数据显示：

• 该广告总完成率是91％ ，这意味着几乎每个人都谁听音频内容也听到全部的广告。
• 15秒广告的完成率为91.7％，而30秒广告的完成率为90.5％。

谈到音频在媒体计划中的作用：

• 2020年，有81％的媒体代理商使用流媒体数字音频广告，而65％的公司使用播客广告。
• 现在，有69％的媒体代理商将流数字音频广告作为其活动的重要组成部分或定期考虑，而现在有36％的媒体代理商经常将播客广告考虑在内。
• 所有音频格式的主要目标是提高品牌知名度，然后增加参与度，直接反应和对特定促销活动的支持。
• 虽然使用频率较低，但是音频资产平均比某些视觉资产更有效。

小结

音频革命如火如荼，并且不会在短期内调低音量，我希望您能全面了解这场革命的声音。此外，数字音频在2020年和2021年显示出极强的弹性和适应性。

疫情不会对音频内容的消耗产生负面影响。相反，听众在在家工作和上学时会养成新的习惯和喜好。

音频在提供出色的用户体验方面越来越重要，因为它可以随时随地（更重要的是，在任何合适的环境中）到达听众。它利用讲故事的亲密和身临其境的性质，无论是在参与度还是广告目的上，都是一个巨大的优势。因此，可以肯定地说，我们将听到更多有关音频革命的信息。