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有效视频策略的5个技巧

星期日, 7月 4th, 2021

我们每天在2020年每天观看视频内容的平均时间:

  • 主要是通过电视,但也通过网站或网站。如果视频在我们的日报中无所不在,那么它也是传达广告信息的最明显的表达方式。证明是:73%的互联网用户更好地记住了来自视频活动的消息
  • 81%的消费者被说服通过观看视频来采用产品
  • 这一观察结果得到广告商的广泛认同,这种形式的投资增长证明了这一点:2020年法国将增加8%,总投资额为2.94亿欧元
  • 在一个日益复杂和不断发展的生态系统中,它仍然是未知的。

1,完美匹配:识别您的受众并获得粒度

受众群体规划是一种目标逻辑,可以有效地解决目标(根据社会人口统计学,地理,行为,交易,语义,会话或情感标准)。然后,基于对受众的了解,可以定义角色,从中拒绝媒体策略。通过分析这些配置文件中的用途,浏览行为甚至购买意图,就可以同时根据格式,支持,营销时机等来确定某人的定向策略,并使其受众参与脚本编写改善激活性能的逻辑。

2,完美的信息:根据格式传达正确的信息

影片插播,影片插播,片头播放,重播,转盘,IGTV,故事……今天,视频格式多种多样,可用于尽可能多的媒体以及与观众的联系点。在这个复杂的生态系统中,广告信息的表现现在取决于内容(视频)之间的等式-它可以同时服务于品牌,声名狼藉和品牌故事,但也可以创造情感。观众-和容器(扩散)。一种新的关系会带来许多创意挑战,尤其是当您知道高质量的创作非常重要时:广告活动的70%的绩效是由创造驱动的。甚至更多:高质量的视频产生的观看时间增加了6倍,并且购买意愿翻了一番。

3,最佳地点:在正确的地方与观众见面

每个法国人平均每天“滚动”相当于141米的时间,每个内容的关注时间减少到3秒。在这种情况下,如果必须提供高质量的视频,则使其适应其发行也同样重要。因为在上述多种格式中添加了多种屏幕类型(电视,台式机,平板电脑,手机,DOOH等),广播上下文(实时,重播,社交网络,视频游戏等)和平台,每种在持续时间,格式和音调方面具有特定的代码。为了掌握这种广播环境,因此有必要在设置视频策略之前考虑一下它,方法是针对每个目标考虑“屏幕/格式/平台”组合。要记住的最佳实践包括:视频开始时的强度更高;以不同格式显示的消息;可以无声播放的视频字幕;或强调互动(通过不同的号召性用语)和体验(通过过滤器,VR,竞赛等)。

4,完美分数:选择正确的指标

在视频格式中,可衡量的性能指标比横幅之类的静态内容更加多样化和复杂:每千次展示费用,观看时间,平均完成率或完成率,可见度,观看视频的费用,目标覆盖率……因此根据品牌的目标,选择KPI跟随广告系列的上游很重要。不仅要选择几个不同的指标,还需要不对它们进行划分。因此,最终的KPI(允许对广告系列进行管理和适当的仲裁)是在品牌安全的环境中完成并在目标上可见的每个视频的成本。名称,当然是野蛮的,但仍然可以保证视频广告的效果。

5,完美的创新:保持开放,以改变并发现新的竞争环境

如我们所见,广告生态系统正在以视频格式不断发展。对于品牌来说,通过创新的设备使自己脱颖而出的机会也不少。其中,分段电视已成为现实。由于库存数字化,通过将一个线性电视广告替换为另一个线性电视广告,它可以在家庭级别提供个性化的广告体验。因此,分段广告对于广告专业人士来说是一个巨大的新竞争环境,条件是像往常一样,在广告活动的上游考虑其设备。