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新冠疫情下十大SEO技巧

星期二, 四月 7th, 2020

新冠疫情迫使公司加强在线竞争。这就是为什么我们向您展示如何在电晕空闲时间实施最重要的SEO措施。

Google的黄金法则:如果您搜索“厨房”,则Google会猜测您的意图并显示最佳内容。Google尝试评估每个页面的有用性。无论谁出现在顶部,都必须遵守黄金法则:“您的内容必须有用,Google必须识别它。”

以这种方式准备内容称为SEO(搜索引擎优化),其意思是“针对搜索引擎进行优化”。实际上,您为客户进行了优化。Google仅透露其效果如何。

10个最重要的SEO技巧

1.页面标题:这个不起眼的标题中的每个单词都具有很高的权重。最开始的术语是最重要的。不好的标题是“公司-区域-详细信息”。

2.标题:大标题比小标题更重要,首项甚至更重要。因此,切勿写“我们的产品”,而要使用可搜索的标题,例如“厨房和地面”。

3.页面路径:大多数时候,您可以在CMS(内容管理系统)中指定页面的确切路径。

4.图片描述:给您的图片一个很好的描述,Google会很感激。如果将鼠标悬停在图片上,则可以看到说明。

5.文本格式:粗体和斜体字对Google尤其重要。尝试加强页面上最重要的3到5个术语。

6.很多文本:例如,Google认为带有清洁提示的短页面比带有更多提示和图片的长页面有用。合并小页面,使新页面看起来更漂亮。

7.外链:链接可帮助读者并向Google展示您的页面相关。放置指向其他良好内容的链接,并确保其他网站也链接到您的网站。

8.锚文本:许多企业目录声称它们的链接对Google有帮助。几乎从来没有这样。更好地将资源投入到优质内容中。

9.下载速度:Google根据手机的充电时间评估质量。在2qr.ch/aps上,您可以看到您网站的加载时间以及出现问题的位置。

10.持续优化:完善内容是一场马拉松。定位良好的SME网站每月要投入2到8个小时进行持续优化。

营销人员喜欢Google Ads胜过SEO

星期日, 四月 5th, 2020

一项单独但与主题相关的调查发现,只有30%的SMB所有者拥有SEO策略。

在营销预算冻结和重新部署的这段时间内,对于大多数营销人员来说,最重要的问题是使用哪种渠道产生最大的影响。两项调查揭示了营销专业人士和小企业主目前对SEO和PPC相对优点的看法。

首选付费搜索。BestSEOCompanies.com进行的一项调查对1,000名营销专业人士和消费者进行了调查(几乎均分),并根据多项指标询问了SEO与Google Ads的有效性。

数量大致相等的营销人员发现SEM(90%)和SEO(87%)均有效。然而,尽管SEO比付费搜索更具负担能力和可持续性,但被迫选择其中一个,令人惊讶的64%的人表示他们会选择Google Ads。

尽管SEO带来了比付费搜索更多的引荐流量,但仍做出了这种回应。例如,去年来自BrightEdge的数据显示,自然搜索占网站访问量的53%,而付费搜索则占了大约15%。

消费者对有机结果的反应更大。该调查向消费者询问了SERP不同功能的可信赖性和相关性以及他们对这些功能的参与程度。它还询问消费者有关他们的倾向的信息,以点击自然搜索结果还是付费广告。84%的人说他们经常点击自然搜索结果,而只有45%的人说付费搜索广告相同。

因此,调查显示出这些营销人员和消费者之间存在某种差距。我怀疑,营销人员偏爱付费搜索而不是SEO,这与付费搜索提供的更好的控制感和可追踪性有关。较大百分比的人表示,他们可以通过付费搜索来衡量投资回报率(52%),而36%的人表示,他们可以通过SEO努力来跟踪投资回报率。

中小企业缺少SEO策略。来自The Manifest对500个小型企业所有者的另一项调查发现,“只有30%的企业制定了SEO策略来提高其网站的自然排名。” 大多数受访者(75%)来自拥有2至10名员工的公司。

SEO具有挑战性,对于大多数真正的小型企业所有者而言,过于复杂以致无法自我管理。但是,调查发现,主要是发生这种情况:从事SEO的企业中有62%在内部进行管理,而从事SEO的企业中有77%只是在兼职。

我们为什么在乎。自搜索营销本身开始以来,这场SEO与PPC的争论一直在进行。对于执行SEO还是PPC的问题,明智的答案是“而不是”或“或”,这两种策略相互补充。(由于其方法论和相对较小的样本量,BestSEOCompanies.com不一定应推断到整个行业。)

但是,由于预算紧缩和暂停,尤其是在中小型企业的情况下,SEO与PPC的问题具有新的重要性和紧迫性。虽然许多阅读这篇文章的营销人员可能会认为SEO是基础,而PPC则更具自由裁量权,但最终的答案基本上是逐案解决。

冠状病毒对收入的影响

星期三, 四月 1st, 2020

冠状病毒(COVID-19)的影响仍仅在企业和全球经济中开始显现。我们查看了两项最近的调查,以了解企业领导者和小型企业所有者面临的挑战以及如何缓解这些挑战。

尽管我们大多数人在不到两周的时间里就与社会保持距离,但企业却开始感到热度,销售和收入下降。这就意味着领导层和高级管理人员必须应对管理远程工作团队,维持日常业务以及寻找防止业务目标和收入陷入螺旋式下降的方法。随着全球形势的迅速变化,人们都猜测冠状病毒的状况将如何形成。在这些不确定的时期中,当我们处理不断增长的情绪,工作和压力时,我们还必须专注于需要取得的成果。

对高级主管的影响

Textio的首席执行官Kieran Snyder在72小时内对250多个企业高管进行了一项调查,调查了他们在COVID-19时期和市场下滑期间的领先地位。大约一半的参与者是高级管理人员的一部分,而略超过一半的参与者来自技术行业。一些有趣的模式出现了。调查结果在这里列出:

  • 90%的人更注意与团队沟通的方式和方式
  • 47%的人表示支持他们目前的团队是他们的重中之重,而30%的人表示了解收入的影响是他们的首要任务
  • 80%的人已投资于生产力工具,而65%的人正在寻找保持联系的方法
  • 不到30%的受访者表示,发展核心业务是当务之急
  • 大多数人都在寻求他们的团队和家人的支持
  • 44%的人担心自己的业务可能在今年无法生存

这表明大多数领导者都集中精力于团队,并为他们提供在家中有效工作所需的技术支持。很大一部分领导者还花时间评估对收入的影响,并发展业务以适应不断变化的形势。

营销领导者如何才能以不同的方式工作,以确保他们的团队在远程工作时得到支持和参与?Kieran Snyder专门对MarTech Advisor说:“当我们都在不同的物理位置时,我们的写作比以往任何时候都多。无论您使用电子邮件,Slack,其他工具还是某种组合,以前可能发生过很多协作面对面的交流者,这也给协作和归属感带来了挑战。

书面交流可以让您更加专心于邀请谁参加对话。我一直在做的一件事:正如您试图确保安静的队友有机会在会议上发表讲话一样,我也明确要求他们在Slack或电子邮件中提供输入。

“权衡大线程或大通道可能会让人感到恐惧,尤其是如果您离开计算机几分钟后回到发现线程已爆炸。我确保明确地从外围计算机上征询输入。进行对话,以便听到他们的声音。”

对小企业主的影响

Bellwethr委托进行了另一项有趣的调查。其中,向400名美国小企业主询问了2020年3月17日至19日之间冠状病毒爆发对其企业的影响。受访者包括在线和线下零售商店,软件企业,非营利组织和慈善机构,餐馆和餐馆的所有者。食品卡车,顾问,代理商等。

冠状病毒对这些企业的影响的调查结果如下:

  • 55%的人已经看到了冠状病毒对其业务的负面影响
  • 50%的人修改了营销计划
  • 37%的人为这场大流行等危机做好了准备
  • 77%的企业报告销售和收入下降
  • 92%的人认为冠状病毒将在未来几个月中产生更大的影响
  • 超过48%的人保留招聘
  • 67%的人正在努力留住客户
  • 超过43%的人在远程工作
  • 71%的人减少了营销预算和广告支出

小型企业,尤其是那些没有电子商务平台的企业,现在绝对是最脆弱的。随着大流行继续破坏人们的日常生活并延长与社会的距离,企业主仍不确定恢复正常营业需要多长时间,以及他们是否能够完全康复。

保留客户是前进之路

独家采访到MARTECH顾问关于冠状病毒对企业的影响,什么品牌都能做不同的光的变化趋势和社会距离,马特·穆迪的创始人兼首席执行官,Bellwethr说,

在当前环境下,一切变化如此之快,品牌需要关注以下三点:首先,关注您所知道的和您认识的人。保留现有客户的成本较低。其次,了解现有客户不断变化的需求和行为(例如,现有客户现在的行为方式)。设置更多的诊断和反馈工具。第三,使用可用数据确定现有客户的潜在增长机会。品牌可能会有新的机会来更好地服务于其现有客户,从而提供更大的价值。

在冠状病毒爆发期间保留客户的3种方法

营销人员可以在社交距离和远程工作时尝试以下三种方法:

  • 沟通:您的客户感到恐慌,不确定您是否愿意营业。与他们联系。让他们知道您是否正在使用和交付产品,或者您为客户和员工的福利所采取的措施。祝他们一切顺利,并给他们发送提示以做同样的事情。定期更新可以显示您的关心并为您提供帮助。
  • 参与:创造光的内容,让他们可以在家中消费,在不确定的时间娱乐他们,并保持领先地位。这样,他们记得大流行结束后会再次与您联系。注意您发送的消息,并充分利用手头的资源。
  • 倾听:聆听客户的声音–保持沟通渠道(例如电子邮件或反馈表)畅通,以了解客户的需求,他们不断变化的行为和需求以及在此大流行期间如何为他们提供帮助。

基兰·斯奈德(K​​ieran Snyder)结束了她的研究,他说:“我们所处的境况突显了一贯的事实,那就是我们所拥有的最好的是通过发明来学习。现在,我们有机会发明真正,持久意义的东西。当我们做到这一点时,我们将势不可挡。”

所有大小企业都会感受到COVID-19的影响。营销领导者需要保持步伐,并适应不断发展的新常态。继续尝试并修改您的营销计划,以查找当前有效的方法。同时,几乎与您的团队和客户保持密切联系,当结束时,他们就会知道他们可以依靠您并且会忠诚。

新冠疫情下企业的营销生存技巧

星期四, 三月 26th, 2020

疫情每日更新和突发新闻不断挑战着全国各地的公司,以适应在当前与冠状病毒相关的混乱中生存和生存。

您可能已经在研究虚拟会议平台来代替面对面的会议,但是现在也是重新考虑在线营销策略的好时机。

随着越来越多的人发现自己在室内,您的公司的在线业务对于在目标客户的心中建立公司至关重要。尽管由于运营或财务方面的考虑而容易将营销的优先级降低,但这将使竞争对手获得在线优势,并增加目标市场的份额。

以下是一些技巧,可帮助您随着消费者行为的变化和我们目前的状况持续发展而保持相关性。请注意,Google 对有关COVID-19的错误信息采取了激进的态度。因此,我们在本文中删除了许多对COVID-19和冠状病毒的明确提及,以避免将其视为“销售”尝试或残酷的促销手段。”

使用您的网站来告知,教育客户

在此期间,您的客户和合作伙伴将向您寻求保证或更新的信息。您的网站是传达有关工时变更,会议政策和其他详细信息的重要信息的一种重要方式。当人们在线搜索有关您公司的信息时,将您的网站用作“数字广告牌”来宣布您要进行的更改将激发客户的信心,使您相信在挑战时期您的公司仍然保持敏捷。

以下是在此期间将您的网站用作面向客户的交流工具的一些技巧:

  • 确保您的网站可用并为客户快速加载。停机时间或加载速度慢于三秒钟将使客户感到沮丧,并表明企业准备不足。
  • 即使最近发生的事件对您的行业没有影响,承认其可能对客户的影响也会建立商誉并建立与客户的信任。
  • 基于可靠和可靠来源的可核实事实,对公司的所有更新和操作进行基础。

表示尊重,同情

心理健康问题和令人难以置信的食品杂货店只是人们由于当前事件而面临的一些挑战。在这段时间里,广告和社交帖子应该精心设计,以尊重并考虑到这段时间人们所面临的困难和挑战。

无论您对最近发生的事件有何个人看法,在这段时间内了解面向客户的消息都可以帮助您避免因口语失聪或评论不敏感而损害公司的声誉。对于通信或软件领域中的B2B公司而言,谨慎设计广告和消息传递框架对于成功至关重要,并且至关重要。

  • 检查所有计划中的社交媒体帖子和广告,以确保它们将您的品牌定位为有帮助和包容性的,而不是聋哑的。
  • 确保您的员工在其专业社交活动中受到尊重和体贴。
  • 在社交消息传递和广告中,尽可能强调对客户,员工和合作伙伴的价值和关注。

交流重要的信息变化

根据InternetLiveStats的数据,Google每天处理超过35亿次搜索。如果您有实体店面或本地受众,则设置和更新您的“ Google我的商家”资料将在人们搜索您时为他们提供重要的业务信息,并帮助您在Google中排名。您还可以使用Google Posts宣布对现有和潜在客户的更改。以下是一些可能的信息,可在您的“ Google我的商家”个人资料上进行更新:

  • 营业时间
  • 业务描述
  • 公司公告(使用Google帖子)
  • 公司电话号码

您还应该更新其他业务资料。Yelp,Better Business Bureau,Manta和其他本地资源上的个人资料应进行更新,以使搜索您服务的用户保持一致和准确。

考虑SEO的五个原因

星期日, 三月 22nd, 2020

您可能已经听说了很多有关搜索引擎优化(SEO)的信息。毫无疑问,您会听到急切的营销人员和企业主在屋顶上大喊它的重要性,以及您需要如何丢弃所有东西并立即进行投资。您可能还听过怀疑者,以及那些对SEO进行投资而无济于事的人抱怨投资少而又无所作为。但是在Embryo Digital,我们是屡获殊荣的曼彻斯特SEO和数字营销机构,并且我们知道SEO可以工作。正确完成后,对SEO广告系列进行投资可产生长期的投资回报率,将您的品牌树立为行业领导者,将相关且有针对性的点击量带入您的销售渠道,并且花费相对较少。不服气吗?让我们仔细看看为什么您的企业确实需要在2020年开始考虑SEO。

自然搜索可能已经是您的主要流量来源

为什么不充分利用它呢?

一般而言,自然搜索是网站访问量中很大的一部分–您是否知道每秒在Google上进行的搜索量超过40,000,这意味着每天Google进行的搜索量约为35亿?您有充分的理由要利用此访问者和用户资源,尤其是当您可以专门针对您的业务定位相关受众时。

Google是世界上访问量最大的网站,在有机搜索中占据了整个搜索市场的75%以上。它也是最受欢迎的电子邮件提供商,而Google拥有的Youtube,则是全球第二大搜索引擎。不难看出Google的重要性,SEO是一种通过提高可见度和自然流量结果来改善Google形象的做法。

通过出色的SEO广告系列,您不仅会看到自己开始通过Google排名攀升并获得更多流量,而且还会发现自己获得了更有针对性和相关性的流量。SEO广告系列基于针对与您的业务和位置有关的关键字和搜索词。是否想在“ Y位置的X业务”中排名第一?投资SEO是如何到达那里的。一个好的广告系列将使您位于Google的顶部或附近,并将高质量,相关且可转换的流量吸引到您的销售渠道中。

处于搜索结果的顶部很重要-在线搜索者通常会认为顶部的结果是最权威,最专业的来源。实际上,大约75%的搜索者甚至不会滚动到Google搜索结果的首页之外。位于首页上-位于首页上-将使流入您网站的流量增加。

建立您的在线品牌形象,信任和权威

在SEO的过去,主要目的是弄清楚Google的算法如何发挥作用,并找到围绕它的方法,这些方法本质上可以用来提高可见度和访问量。值得庆幸的是,自Google成立以来,事情发生了很大变化,在过去十年中Google对其算法进行了一些重大更新。

每一个优秀的SEO在开展广告系列活动时都知道并牢记的一件事是,Google的首要目标是为用户提供最优质的内容。这意味着网站的用户体验,专业知识,权威和信任价值已成为SEO广告系列中越来越重要的一部分。

在2020年,对SEO的投资意味着开展一项活动,该活动将为您的用户在线提供用户友好,整洁和高效的体验,建立权威和信任,同时提供高质量的内容来源。任何有经验的SEO都会把这作为他们竞选活动的核心。

当然,授权不是一朝一夕的,需要耐心和承诺,但是通过使用SEO来构建高质量的反向链接,用高质量的内容来增强您的网站,优化您的网页以获得干净和令人愉快的用户体验,等等,您将开始在Google和其他搜索引擎上享有更权威的形象。

这不仅意味着您将开始在优先搜索字词上获得更高的排名,而且您的网站本身也会吸引更多用户的信任,从而带来更多的转化和更好的参与度。随着时间的推移,继续采用这一策略,在您了解它之前,您将获得长期有效的信任,在您和Google的眼中,您将确立您在行业中的领导地位。

SEO是可量化的,可跟踪的并且可以证明ROI

厌倦了投资营销而看不到清晰可见的结果?SEO是数据驱动的,可以为您的企业提供大量信息,不仅可以用来跟踪结果,还可以用来建立品牌战略,评估最有利可图的渠道,获取有关受众的有价值的信息等等。

通过适当的分析和数据跟踪,任何经验丰富的SEO都可以为您提供易于计算,敏锐的数据分析和战略制定的ROI。SEO旨在了解您的网站当前与受众和搜索引擎进行交互的方式,从而使您能够了解某些操作如何影响效果和增长,从而使您做出明智的决策。

如果您想清晰,易懂地了解在线状态和在线表现,那么您会看到SEO可以提供的图片。当要证明您的SEO广告系列的ROI时,所使用的数据是完全相同的-毕竟,这些数据永远不会存在,每个SEO都想证明他们的广告系列有效。

与传统的营销实践相比,SEO提供了许多旧方法无法跟踪的信息和投资回报。以电视,广播和其他离线媒体为例。这些不仅花费很多,而且从它们那里获取的实质数据也很少。您如何知道有多少人在看您的广告,实际上有多少人在看您的广告?借助SEO,这些数据就可以用于您进行细致而细致的分析。

您不仅从大量的数据中受益,而且您认为更具影响力的是:五千人在电视上观看您的广告,无论他们对您的产品/服务的兴趣如何,或者一千人在您的网站上访问是因为他们有意搜索了相关字词,发现您位于Google顶部附近?SEO可以吸引更具相关性和针对性的受众,以找到您的网站并与您的内容互动。

付费策略可能会花费很多– SEO相对便宜

并非每家企业都有资源来承担庞大的付费搜索营销活动,而是由专家聘请的管理人才来提供您想要的最佳结果和ROI。您知道他们怎么说–缓慢而稳定地赢得比赛。付费搜索营销确实可以更快,更迅速地提供更大的投资回报,但这不仅花费更多,而且缺乏SEO为您提供的长期基础。

借助出色的SEO广告系列,您将可以利用自己企业的未来实力以及作为行业和品牌权威的力量进行投资-这是您从付费搜索营销中无法获得的。与其他搜索营销相比,SEO相对便宜,并且可以为您带来长期的成功和改进。好的SEO实施将在未来几年内继续发展您的业务-并且您投入更多的时间和耐心会变得更好。

您从其他付费广告中节省的钱可以投入到SEO广告系列中,尽管它可能开始缓慢,但会加快速度并持续提供投资回报率,持续时间越长。当然,SEO会花钱,在最初的几个月中您可能只会看到少量的ROI,但是您需要将SEO视为对企业的一种投资,而不仅仅是营销。这是因为没有任何东西可以像SEO一样提供长期的利益和投资回报,它可以一手把您确立为行业领导者,并为您的客户提供权威和值得信赖的业务。这将我们引向最后一点……

SEO是一项长期战略,将继续提供成果

良好的SEO将在活动的第一年内提供引人注目的令人印象深刻的结果。乍一看可能很慢,但是SEO滚雪球并随着进展而加速。实际上,您在SEO的第一年所做的许多事情在未来几年将继续具有影响力,从而进一步巩固自己和您在Google搜索结果中的地位。

您在SEO广告系列中投入的时间,预算,精力,投入和耐心越多,您的结果就会越好-而且持续影响的时间越长。曾经见过有人试图在特定搜索字词上在Google排名第一,花了两个月的时间才变得沮丧,放弃,并宣称“ SEO无效”或“ SEO不值得” 。这是保证,如果操作正确,则SEO广告系列最终会带来令人印象深刻的结果,从而可以改变您企业的在线效果。

要花6到12个月才能看到结果似乎很长,并且花费大量时间和资源没有立即受益,但是您的SEO活动将建立您的权威并将您定位为您所在领域的领导者,从而在整个过程中不断崛起Google排名可以持续数年。SEO建立了一个长期成功的平台。

随着时间的流逝,您会发现自己在重要短语和术语上的排名很高,您将从大量的相关自然流量中受益,这些流量将您视为值得信赖和专家,并且您的网站将处于更好,更优化的位置来吸引这些用户客户并吸引他们与您一起转化。