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语音搜索SEO策略

星期二, 1月 18th, 2022

您是否因为人们没有按照您认为的方式进行搜索而错过了交通机会?

如果您尚未针对语音搜索进行优化,则可能是这种情况。这六个有用的语音搜索 SEO 策略将帮助您从使用 Alexa、Siri 和 Google Assistant 的人那里获得更多自然流量,并为您的整体 SEO 策略做出贡献。

什么是语音搜索?

语音搜索使人们能够使用常规语音搜索 Internet。具有人工智能的设备可以通过语音识别技术和自然语言处理识别您的声音并查询搜索引擎。

尽管语音识别从 1950 年代就已经存在,但直到 2011 年 IBM 的 Watson 出现(你可能已经看到它在Jeopardy上击败参赛者!)它才变得实用和相关。

语音搜索现在无处不在。通过Truelist、Techjury和Vixen Labs考虑这些语音搜索统计数据:

  • 30% 的日常搜索是基于语音的
  • 40% 的成年人每天使用语音搜索
  • 每月进行 10 亿次语音搜索
  • 超过 40% 的语音搜索返回来自精选片段的结果。
  • 2020 年,30% 的搜索发生在无屏幕设备上
  • 58% 的消费者使用语音搜索在线查找本地商家
  • 2021 年有 1.227 亿美国人使用语音搜索
  • Google Assistant 支持 30,000 台智能家居设备
  • 45.1% 的语音助手用户更喜欢苹果的 Siri
  • 到 2022 年,基于语音的购物将飙升至 400 亿美元

语音是我们许多人日常生活的一部分。现在每日使用量超过 30%,每周使用量接近 50%。

语音搜索并不是一种时尚——这些数据点突出了支持语音的设备的广泛性以及我们即将在语音搜索查询中看到的天文数字增长。

语音搜索查询和文本搜索查询之间的 3 个重要区别

普通人每分钟可以说 110-150 个单词,但每分钟只能打 38-40 个单词。说话比打字快 3.75 倍。因此,在一个我们都比以往任何时候都发展得更快的世界里,语音搜索的使用真的开始增长也就不足为奇了。

语音搜索查询更长:平均文本搜索在 1 到 3 个单词之间,因为今天的搜索者知道搜索引擎已经成熟到他们不需要输入完整的句子来获得可行结果的地步。

语音搜索使用自然语言处理:当我们使用语音搜索时,我们正在寻找以下问题的答案:

谁/什么:最好的电动汽车是什么?

如何:电动汽车如何工作?

哪里:我在哪里可以查看我所在地区的电动汽车?

时间:Tesla 经销商今天营业吗?

语音搜索更受本地驱动:移动语音搜索基于位置的可能性是文本搜索的三倍。例如,语音搜索查询的两个最突出的用例是呼叫某人并询问方向。

流行的语音搜索设备及其使用的搜索引擎

如果您正在阅读本文,那么您可能是在具有语音搜索功能的设备上访问它——智能手机、平板电脑或配备 Siri、Cortana 或 Google 助理的台式机/笔记本电脑。语音搜索如此受欢迎,因为它在我们的大多数设备上都可用,因此非常容易访问。

以下是顶级语音搜索设备及其使用的搜索引擎:

  • Amazon Echo 和 Alexa使用 Bing
  • Android 手机和设备使用 Google
  • Google 助理使用 Google
  • Google Home使用 Google
  • iPhone、iPad 和 Mac/Siri: Safari
  • Microsoft Cortana使用 Bing

无论是手机、电视、智能扬声器还是其他设备,它都可以使用语音识别技术和自然语言处理来搜索互联网。

[请注意,Amazon 和 Apple 设备分别使用 Safari 和 Bing。今天,大多数 SEO 策略都针对在 Google 上排名,而在语音搜索方面忽略了其他两种策略。]

语音搜索与 SEO 有什么关系?

当您输入查询时,您希望 Google 做什么?

首先,它需要了解您的查询以理解您要查找的结果类型。我们输入 Google 查询的方式与我们与语音助手交谈的方式大不相同。如果您正在寻找当地餐馆,您的搜索结果可能如下所示:

输入:“我附近的餐厅”
声音:“我所在的地区有哪些好吃的地方?”

我们倾向于键入非常基于关键字的搜索。但是,语音搜索更具会话性。此外,搜索引擎已经变得非常擅长理解语义,即特定上下文中单词和短语的含义。

语言是复杂的,机器理解单词背后的含义具有挑战性。一个例子:具有多重含义的许多词。语音搜索的兴起迫使搜索引擎改进他们的语音识别技术,谷歌处于领先地位。

此更新与其他更新一起改变了 SEO。它不再是关于关键字(一开始,人们会将关键字塞进文章中),而是关于用户体验。这种转变受到了语音搜索的影响,语音搜索在今天继续发挥作用,不断关注体验而不仅仅是关键词。

语音搜索优化的 6 个技巧

语音搜索是长期存在的。语音搜索无处不在。支持语音的设备的百分比继续上升,估计现在有 122.7 名美国人使用语音搜索查询。

您无需更改现有的 SEO 策略来优化语音。语音搜索是匹配用户意图并提供最佳用户体验的趋势的一部分。因此,优化语音搜索将有助于您的 SEO。

优化本地搜索

大多数本地信息的语音搜索都很常见;正如我之前提到的,它们是本地搜索的可能性是基于文本的搜索的三倍。

如果你停下来想一想,这是完全有道理的。当您在旅途中并需要快速回答您的问题时,使用智能手机提问很简单。因此,专注于您网站的本地 SEO 至关重要。

本地搜索引擎优化是许多企业数字营销的重要组成部分。近46% 的搜索是本地搜索,这表明有许多高度参与的买家。如果您是一家实体企业,当地人可能会光顾您的商店进行购买,这凸显了优化您的网站以出现在本地搜索(尤其是语音搜索)中的重要性。

与常规 SEO 相同的原则适用于本地 SEO。然而,许多小型企业网站经常忘记最重要的事情:告诉人们您是本地企业。因此,请确保您创建与您当地相关的内容,并在您的副本中包含本地关键字。

创建对话但简洁的内容

SEO 不再是用关键字填充内容来取悦爬虫。相反,SEO 的成功需要真实性、自然语言的使用和有价值的内容。这些要素至关重要,因为与在搜索引擎中输入查询相比,语音搜索用户在通过语音搜索时说话更自然。

今天的排名侧重于用户体验。提供最佳用户体验并回答人们问题的页面将在语音搜索排名中名列前茅。要获得高排名,您需要让人们轻松找到他们正在寻找的简洁友好的信息,并以自然、对话的方式与他们交流。您将匹配人们在语音搜索中使用的语言(用户意图),同时使用您的品牌声音推动参与度。

使用结构化数据

向您的声控设备提出以下问题:“世界上最大的动物是什么?”接下来发生什么?

您的设备可能会开始读取有关蓝鲸的答案。该信息来自一篇关于蓝鲸的冗长页面。那么您的设备如何知道要阅读哪个部分呢?结构化数据就是答案。

搜索引擎会考虑除内容之外的许多因素来确定您的页面在搜索结果中的相关性和位置。专业 SEO 使用这些附加因素来优化搜索引擎的内容。

模式标记是一个因素。尽管它不会直接影响排名,但它可以让您比竞争对手更具优势,尤其是在语音搜索方面。

架构标记只是元数据:有关您网站上信息的数据。它包含在您网站的源代码中。尽管访问者看不到它,但搜索引擎可以使用微数据来帮助组织和分类您的内容。然而,品牌往往忽视微数据,因为它是劳动密集型的。

微数据与语音搜索有什么关系呢?

在搜索本地商家时,用户通常会搜索联系信息、营业时间、地址、高速公路方向等。您可以使用微数据来确保搜索引擎对这些数据进行分类。

您是否需要其他理由来处理结构化数据?

根据 2018 年 Backlinko 语音搜索研究,超过 40% 的语音搜索结果是直接从精选片段中提取的。精选摘要必须包含人们正在寻找的确切信息,因为搜索引擎在决定应显示哪些信息时会查看此类结构化数据。

声明您的“Google 我的商家”列表

本地 SEO 和语音搜索是您的“ Google 我的商家”列表的重要组成部分。人们经常使用语音搜索来了解有关您的业务的基本详细信息,例如您的联系电话、地址和营业时间,因此 Google 必须拥有有关这些详细信息的准确信息才能返回可靠的结果。

结构化数据和您的网站内容对于确保 Google 获得有关您的业务的所有信息非常重要。但 Google 也希望非常准确,并且还会查看您的“Google 我的商家”列表。

然后,Google 将拥有它需要了解的有关您的业务的所有信息,包括它的服务对象、开业时间以及所在位置。此信息是语音搜索查询正在寻找的信息,因此它是一种快速返回正确答案的简便方法。

移动友好

现在大多数语音搜索都是通过移动设备完成的。因此,如果您想出现在移动设备上的搜索结果中,您需要提供出色的移动体验。

尽管这是 Google 算法的关键部分,但许多网站仍未针对移动设备进行优化。如果您的网站不是,人们会点击它然后立即离开,因为它在他们的移动设备上无法正常工作。未针对移动设备进行优化也会在语音搜索排名和传统搜索排名中伤害您。

现代搜索引擎优化是关于用户体验的。由于大多数流量(以及几乎所有语音流量)来自移动设备,您需要花时间优化移动搜索——语音和文本。

撰写回答观众最常见问题的内容

说话时,人们往往会提出问题。他们在进行语音搜索查询时也会这样做。Google 提供了一种很好的方式来查看有关您的主题的最常见问题:

输入与您的网站内容相关的问题并查看结果。您可能会看到一个名为“人们也会问”的框。此功能会显示许多问题,并向您展示目标受众的要求。

一旦您清楚地了解人们用来搜索信息的问题,您就可以创建出色的内容来回答这些问题。同样,这完全取决于用户体验并为您的用户提供有价值的内容。

帮助人们解决他们的问题,回答他们的问题,并让它变得有趣——这会给你一个很高的语音搜索排名的机会。

语音搜索常见问题

什么是语音搜索SEO?

语音搜索 SEO 是指优化您的网站以显示在语音搜索查询的搜索引擎结果页面 (SERP) 中。

语音搜索会影响 SEO 实践吗?

SEO 已经看到语音搜索的重大影响。语音搜索是匹配用户意图并提供最佳用户体验的趋势的一部分。

为什么语音搜索对 SEO 很重要?

现在可以在所有设备上进行语音搜索。语音搜索的受欢迎程度大幅增加。如果您不针对自然语言查询进行优化,您可能会错过大量受众。

语音搜索占搜索的百分比是多少?

在 Google、Bing 和 Safari 上的所有日常搜索中有 30% 是基于语音的,每周使用量接近 50%。

有多少人使用语音搜索?

40% 的成年人每天都使用语音搜索。

语音搜索有多普遍?

每月进行 10 亿次语音搜索。2021 年有 1.227 亿美国人使用语音搜索。

优化语音搜索对本地 SEO 有好处吗?

58% 的消费者使用语音搜索在线查找本地商家。

语音搜索总结

每天都会进行大量语音搜索,因此您应该努力在语音搜索中排名靠前,以增加自然流量。不仅每天都会发生大量语音搜索,而且您用于优化这些查询的技术也是现代 SEO 的基本组成部分。

语音搜索技术彻底改变了人们查找信息的方式,搜索引擎也更新了他们的算法以反映这一点。你也需要回应。如果您可以匹配搜索者意图并提供最佳用户体验,则可以确保获得尽可能多的自然流量。

有关Google排名算法的大事项

星期二, 12月 28th, 2021

谷歌的排名算法是一个复杂的东西。首先,它背后有 200 多个因素。其次,SEO 花了数年时间弄清楚哪些因素比其他因素更重要。最后,谷歌可能只是隐藏了一些东西,并有一些更多的排名因素,SEOs 甚至没有考虑或想得比实际需要的少。

但 SEO 也不简单,谷歌算法也一样。他们进行实验和研究以找出有关 Google 排名机制的真相,看来他们的发现确实取得了成功。

网页排名

老实说,原来的 PageRank 唯一剩下的就是它的名字——原来的公式自 2006 年以来就没有使用过。但是作为排名因素,PageRank 的概念仍然被 Google 成功应用,因为链接仍然存在。而且,如您所知,链接是 PR 的基础。

那么是什么影响了您的页面的 PageRank 及其分配?

反向链接。反向链接将链接汁从其他网站上的其他页面带到您的页面。链接页面的可信度和权威性越高,它传递给您的页面的链接汁就越多。请注意,重要的是页面,而不是域。因此,从弱网站上的强页面的反向链接将比一般强网站上的弱页面的反向链接带来更多的使用。

内部链接。内部链接可帮助您明智地在网站页面上传播链接汁。什么是明智?这取决于您的营销策略。如果您有许多目标(即转换)页面,那么您必须将它们全部互连并赋予它们同等的权限。如果您有几个甚至一个转换页面,那么在那里传递更多链接汁以使此页面最强。

链接放置。链接在页面上的位置会影响其传递链接汁的能力。内容链接更好地通过 PR。导航或页脚链接做得更糟。

链接类型。这里的一切似乎都很合乎逻辑:dofollow链接通过 PR,nofollow链接不通过。但实际情况要复杂得多。许多 SEO 的经验证明,来自维基百科等强大资源的nofollow链接有益于链接页面的权威性。目前还不清楚他们是否通过了 PR 或静态权重,但他们确实通过了一些东西。更重要的是,最近谷歌引入了新类型的nofollow属性——rel=”sponsor”和rel=”ugc” ——可能是一个信号,表明谷歌将区别对待它们。

然而,它们不是强制性的,并且与一个很好的旧 nofollow 共存,但没有人知道谷歌将来会想出什么。

什么可以“杀死”您的 PageRank?

孤页。孤立页面未链接到您网站上的任何其他页面,Google 看不到它们,甚至不知道它们的存在。所以他们只是闲着,没有收到任何链接汁。

重定向链。谷歌现在说重定向现在通过了 100% 的 PR,我仍然建议避免长重定向链。它们耗尽了您的抓取预算,而且,如前所述,您不能盲目相信 Google 的每一个字。

无法解析的 JavaScript 中的链接。Google 无法读取它们,因此它们不会通过 PageRank。

404链接。404 链接无处可去,因此您宝贵的 PageRank 也无处可去。

链接到不重要的页面。您不能让任何页面完全没有链接(记住什么是孤立页面),但页面并不相等。对不重要的页面的链接配置文件进行超级优化是不合理的。

太远的页面。Google 可能无法找到距离太远的页面并将其编入索引,因此该页面不太可能收到太多 PR 或根本不会收到 PR。

为了及时找出并解决可能阻止您的页面获得 PageRank 的任何问题,我建议使用特殊的 SEO 工具定期审核您的网站。另外,请注意您的链接配置文件!

内容

谷歌喜欢重复内容为王。并且谷歌不会说谎——内容是谷歌的两个关键排名因素之一(第二个刚刚在上面描述过)。

那么关于内容我们能说什么?

首先是关键字。如果该页面一次不包含关键字熔岩灯,那么假设 Google 会对某个页面进行排名,例如熔岩灯,这是不明智的。

其次,它的语义和常识。谷歌很聪明。它可以在字里行间阅读,不仅可以查看关键字本身,还可以查看单词周围的上下文。而且,考虑到谷歌最近宣布的 MUM 及其功能(我的意思是分析视频、图像和执行多模式搜索的能力),谷歌很快就会变得比我们想象的更聪明。

你必须避免的事情是什么?

关键字填充。如果您只是用关键字过度包装您的页面,内容可能会开始听起来不自然,谷歌很可能会认为该页面是垃圾页面。这将导致排名下降甚至取消索引。

没有或内容稀少。如果页面过于简约,谷歌可能根本无法理解任何内容并认为该页面是空的。因此也将其标记为垃圾邮件。

抄袭。一切都很清楚——如果你不给用户带来价值并复制别人的内容,你将永远无法访问 Google 的 SERP。

机器内容。让我们澄清 -质量差的机器内容。这就是胡说八道,一路咕哝一句,改写、编译、机器翻译质量差等。如果内容质量好,给用户带来价值,用一些AI助手是可以的。事实是,目前还没有人工智能可以生成不需要人工修改的内容。

页面体验

在 Core Web Vitals 发布并切换到移动优先索引之后,页面体验作为排名因素的重要性大大提高。我想你们都记得 2021 年夏季的 SERP 波动。当然,这些不是导致 2021 年波动的唯一更新,但绝对是最值得注意的更新之一。

我们有什么在这里?

页面的加载速度。页面加载越快越好。谷歌和用户都喜欢快速页面。您是一直等待缓慢的页面加载,还是退出并转到更快的页面?这就是我的意思。

视觉稳定性。Page 的视觉元素必须保持在它们应有的位置,而不是在屏幕上混乱地移动。比如说,如果你按下一个按钮,然后它消失了,你最终又按下了另一个你不想要的按钮,这很糟糕。很坏。

移动友好。通过移动优先索引,谷歌开始更加关注移动版本的网站——如果它们在视觉上稳定、快速且设计得当,如果它们确实如此。考虑到移动查询的数量在 2016 年超过了桌面查询并不断向前发展,拥有一个糟糕的移动网站会降低您的排名和声誉。因此,如果您出于某种神秘的原因还没有使您的网站适合移动设备,现在是时候了。

什么会使您的页面体验更糟?

过多杂乱的 CSS 和 JS。您可能不需要很多这些元素,它们所做的只是消耗页面的加载速度。此外,代码行可能很乱——包含额外的空格、空行等,这会花费您宝贵的加载时间。仔细查看你网站的 CSS 和 JS,去掉你不需要的东西。如果您使用 WordPress 之类的 CMS,请考虑删除一些非重要插件,因为它们也会使页面加载速度变慢。

无响应设计。桌面设计不适合移动屏幕——用户宁愿关闭页面也不愿继续尝试缩放小写字母和损坏的图像。使您的布局具有响应性。就 CMS 而言,它们中的大多数都提供了多种可定制的响应式主题,因此您只需选择最喜欢的一个即可。

图片和视频太大。元素越大,加载它所需的时间就越多。在上传之前压缩图像。另外,请考虑不要在页面顶部放置大量视频。

过多的弹出窗口。弹出窗口会阻止用户和 Googlebot 看到页面的主要内容。特别是当您打开页面时弹出窗口出现时。

服务器速度慢。如果您在许多不同的网站共享同一台服务器时共享主机,并且服务器容量在所有这些网站之间分配,则这是一种常见情况。这里唯一的选择是转移到更快的服务器并考虑专用托管(一个网站 = 一台服务器)。

要检查与页面体验相关的问题,您可以使用Google Search Console、PageSpeed Insights工具和Google Mobile-Friendly Test,即使您没有 GSC 帐户,它也可以帮助您(如果有,这太奇怪了) . 如果您需要批量全面审核您的页面,请考虑使用 WebSite Auditor 及其页面速度模块 – 它很详细,并为您提供受任何检测到的问题影响的 URL 列表。

页面优化

页面搜索引擎优化是您网站的内容,但具有更多技术意义。页面优化包括使用标题、元标题和描述、替代文本、URL 等。换句话说,Google 在查找您的页面时首先查看的所有内容,然后向用户显示。

标题。标题是页面上最重要的元素之一。它为 Google 提供了有关页面内容的提示。所以标题必须包含关键字(越接近开头越好),清楚地反映页面内容的想法,并且非常短(大约 50 个字符)。

元描述。元描述是对页面内容的简短(145 个字符)描述。或者,更确切地说,是预告片。元描述必须包含关键字并且对用户和谷歌都有吸引力。因为它将出现在您的 SERP 片段中,从而成为您页面的第一印象。

结构化数据。架构标记是快速向 Google 显示页面上最重要元素并获得丰富片段的最佳方式,因为页面中的数据将直接显示在 SERP 上。

任何类型的页面都有不同的模式——您可以为产品页面、食谱、小型企业等添加特殊的模式。

图片的替代文字。替代文本是对页面上图像的描述。它们帮助 Google 更好地了解图像上的内容。也许当 MUM 完全推出时,谷歌将来不需要替代文本,但今天它们很重要。清楚地描述你的图像,但不要太得意忘形。假设如果有森林里的老虎的形象,写一些类似森林里的老虎,而不是3岁的亚洲虎坐在古灵林中的一棵腐烂的老竹树上。

网址。您的 URL 必须是用户友好的,以便用户可以轻松了解页面的内容。就像用户一样,Google 也会更好地理解简短、简单且包含关键字的 URL。

页面 SEO 有哪些禁忌?

空的或太长的标题和元描述。在这种情况下,谷歌可以自己创建标题和描述,但问题是谷歌可能理解内容而不是你的意思,所以结果会产生误导。此外,谷歌在对页面进行排名时确实会查看原始标题和描述,因此您可以猜测如果标题和描述为空,您的排名将是什么。

空的替代文本。谷歌将更难理解图像中的内容,而且您的图像不太可能出现在谷歌图像中。

乱七八糟的网址。如果您的 URL 太长并且包含一些令人难以置信的符号,则您的页面最终可能根本不会被编入索引。

关键字填充。如果您的标题、元描述和替代文本都塞满了关键字,Google 就会认为您的页面是垃圾页面。

大多数站点审核工具都非常擅长发现这些常见的页面问题。

E.A.T.

EAT 代表专业知识、权威和信任。EAT 不是直接的排名因素,但它被考虑了很多,特别是对于处理未来幸福、健康、财务稳定或安全的页面。谷歌称这些页面为“你的钱或你的生活”页面,或 YMYL。至于互联网的其他部分,EAT 信号也很重要,因此不提这个因素是不对的。

什么表明 Google 您的内容是专家、权威和值得信赖的?

作者的简历和背景。以YMYL为例,内容的作者需要有相关领域的专业背景。如果由医生撰写,法律文本——由律师等撰写的医学文本将更有价值。作者的简历必须反映作者的专业知识,并且作者需要有更多关于可信资源的出版物,这些资源经常在专业领域。所有这些都告诉谷歌内容是专家和可信的。

指向可靠来源的传出链接。链接到您的来源是向 Google 表明您的内容不是 meh 而是依赖于来自权威来源的数据的另一种方式。

网站的权威。当您无法快速获得其他可信度标记的传出链接时,这一因素对于新闻网站尤其重要。发布新闻的网站必须是可信的、足够老的,并且受到用户和 Google 的信任。网站还必须证明与其所谈论的领域的相关性。如果它是一个组织的网站,它必须包含地址、电话号码、背后人员的姓名——换句话说,证明该组织存在的一切都是活跃的,背后有真正的专业知识,等等。

小结

我没有提到技术上的健全性——这是不言而喻的。如果 Google 无法看到您的网页并为其编制索引,无论出于何种原因,很明显 Google 也不会看到上述任何内容。

总而言之,上面列出的五个因素包括 SEO 喜欢争论的 200 多个因素中的许多因素。除了 Google 的排名机制,您还考虑哪些因素?

谷歌分享影响特定排名的因素

星期五, 12月 3rd, 2021

当您访问“关于此结果面板”(大多数结果旁边的三个点)时,您将获得有关搜索结果的更多信息。谷歌现在告诉搜索者什么信息影响了他们特定查询的结果。它还提供了有关如何充分利用 Google 搜索的提示。在本视频中,我们将介绍 SEO 和数字营销人员如何利用这一重要信息。

视频抄本:

正如我在开场白中所说,我们将关注Google 刚刚推出的全新SERP功能。现在,这是为最终用户设计的,但是从这一点来看,SEO和营销人员还可以找到一些强大的信息,说明为什么 Google 在 SERP 结果中的各自位置内对某些网站进行排名。好吧,让我们进入它。

当我看到这样的标题时,我通常会忽略视频,但我向你保证,你不应该忽略这个视频,因为谷歌现在实际上在非常高的层次上分享影响特定搜索排名的因素。多年前,他们将内容、链接和排名大脑置于非常高的水平。这是一件大事,每个人都认为,“看,谷歌喜欢链接”——我们知道这一点,因为它对页面排名有很大影响。

我们也知道内容发挥了作用。因为没有它,我们真的没有任何东西可以向人们展示。但今天,谷歌实际上给出了特定搜索结果出现在该列表中的排名因素或原因。

Google 搜索结果框中的关键信息

所以,这只是几天前发布的,这是他们在 2021 年 2 月推出的盒子的扩展。这是巴里施瓦茨所做的一篇文章。他通常很擅长跟上谷歌的信息。所以,我强烈建议你关注他,阅读他的文章。正如我所说,谷歌现在在“关于这个”结果框中为我们提供了更多信息。

这是直接来自谷歌。他们说;“现在,我们有一种快速简便的方法来查看有关 Google 如何返回特定查询的上下文。”

您可以单击链接旁边的三点图标,它会为您提供一些信息。第一个通常是一个来源框,它向您显示有关公司的维基百科文章或信息,作为验证公司合法性的一种方式。

很多时候,您会看到类似“此站点首先在 X 中编入索引”之类的内容。它为您提供了更多相关信息。这非常有趣,因为他们向您展示了他们正在链接到链接开放数据图,这确实向我们展示了这些盒子与他们使用链接开放数据所做的一切之间的联系。

但是现在他们正在做的事情在底部显示为“您的搜索和此结果”框。因此,假设您正在寻找并想要学习如何在烤箱中烹饪鱼。当您单击三个点时,该框将展开,Google 会显示原因,或查询中使用的哪些词导致了结果。在这种情况下,Google 会显示该特定站点,因为文本中出现了how、cook、fish和烤箱等术语。

因此,我们知道使用正确的术语很重要。我们知道这些概念非常重要,因为现在要讨论相关术语。例如,在烤箱中烘焙的食谱的成分是上下文相关的。食材对烹饪很重要,对吧?查询,例如如何烹饪或如何烹饪鱼,意味着您可能还需要食谱。

谷歌在这里真的很深入地理解了这个话题。他们不仅会在查看内容时向您展示匹配的单词,还会向您展示相关的术语和概念。现在,他们向您展示了他们选择此页面的原因。

他们还说结果是英文的。这很重要。他们了解进行搜索的人的所在地。基于此,他们假设那个人会说英语。因此,他们将向他们展示涵盖搜索词和相关主题的英语内容,这些内容与他们所做的查询最相关。那是相当深的。

这是我们可以尝试拉取的东西。我们已经做了很多搜索引擎优化工具,试图为我们提取这些信息,但现在谷歌自己将它提供给搜索者。这是一件非常酷的事情,我们现在可以真正利用它来改进我们的策略。

Google 为什么要共享此信息?

他们说他们已经给出了一些关于为什么某些内容可能与搜索相关的视觉指示。这是绝对正确的。如果您查看今天的搜索结果,我们会看到知识面板,人们也会要求的知识框。他们通常在顶部也有实体。但现在他们将上下文带入“关于此”搜索结果面板。这是为了帮助人们评估他们正在寻找的结果是否正确。

因此,在这种情况下,查询是“get the shot”,来源是佛蒙特州卫生部。它再次显示了一篇维基百科文章,它显示了正在谈论它的链接的有效性。它还显示healthvermont.gov,并在下方显示搜索词。它显示get、the和shot。但谷歌也将其理解为获取,它显示了动词和正在发生的行为,句子的顺序谷歌的理解,这个词镜头可能涉及到基于什么今天发生的疫苗。这也表明谷歌正在实时查看事物。

就像如何煮鱼一样。你可以有一个 10 年前的非常好的食谱,可以排名,对。如果它真的很好,并且满足所有这些要求,但就当今世界正在发生的事情而言,这是非常及时的。因此,他们可能会理解这将是疫苗注射。

他们也在这里向我们展示了这个因素,带有搜索词的网站也链接到这个结果。所以,他们的意思是其他网站实际上正在链接到这个网站,而那些其他网站也与上下文相关。他们在谈论同样的事情。他们有权谈论这些事情,并且他们也将这个来源作为可信来源联系起来。从链接的角度理解这一点非常重要。我们知道链接很重要,而且我们知道并非所有链接都是平等的。所以,我们真的必须明白,谷歌正在向我们展示链接很重要。这些其他来源很重要,但它们必须是可信的。

它们还需要具有话题性。他们需要有关联。他们需要讲道理。链接,为了链接,不会提供价值。但谷歌在这里明确表示,与我们正在使用的搜索词和我们试图找到的主题相关的上下文链接非常重要。

此外,他们在此处为您提供佛蒙特州结果的原因是因为用户在佛蒙特州,并且基于假设他们在美国说英语。同样,这只是一个查询的大量信息。尤其是如果您要为此进行优化。

影响搜索结果的关键因素

我们知道有数百个因素会影响搜索结果,但让我们来看看其中的几个。其中大部分内容,我都是直接从这个“了解更多”和“从Google搜索中获取更多信息”的博客中提取的。所以你可以自己去阅读它们,但我们将阅读其中的一些。在最后一个中,我只是自己退出了。

  1. 匹配关键词

首先是匹配关键字。这很简单,而且是一个重要因素,但 Google 使用它们来确定信息是否相关。因此,这与关键字填充或过度使用关键字无关,而是他们希望在某些内容中看到一些术语。

再说一次,如果您经营一家企业,比方说,我的网站。如果我从未使用过SEO 或搜索引擎优化或搜索营销这个词,那将是一个非常糟糕的举动,因为在谈论我所谈论的事物类型时,这些词是预期的。拥有匹配的关键字很重要,理解人们为了找到某些内容而使用的术语和查询也很重要。你需要确保你的内容中有它。

  1. 相关条款

他们还向我们展示了相关术语的重要性。他们的系统现在可以确定相关的关键字并再次理解,“如何煮鱼”的例子。他们还查看诸如bake、recipe以及与该查询相关的其他内容。

再说一次,当您查看您的网站时,了解上下文、了解相关术语、相关概念,以及您可以用来扩展您的内容或创建更好的内容或深入了解您的内容的事物。他们真的在每个查询中更深入。

  1. 链接

Google也在查看链接,他们在这里向我们展示了他们将链接视为在线内容创建者是否认为此页面对该主题有用的指标。他们在看那些。他们正在查看链接到它的内容。他们试图了解这一切的上下文并确定它是否与搜索相关。所以。链接今天仍在发挥作用。

  1. 本地相关性

位置也是大事。谷歌正在考虑本地化搜索,因为显然,大多数人是在移动设备上进行的,至少从 B2C 的角度来看是这样。他们想知道你在哪里,因为这会改变你正在寻找的东西。他们正在考虑国家、城市、乡镇等位置因素,以便在您所在的地区提供更多上下文相关的内容。

在查看我过去的搜索历史时,如果谷歌说:“好吧,他们使用西班牙语而不是英语。然后我需要在西班牙网站上向他们展示这个结果”。因此,本地相关性正在发挥重要作用。这不仅仅是本地企业的情况。这是针对区域企业的。这适用于国内和国际企业。了解人们从哪里搜索是相关性和排名位置中的重要角色。

  1. 相关图片

您将在下一张幻灯片中看到的另一件事是图像的重要性。与搜索查询相关的图像也会影响该搜索结果。他们正在查看图像替代文本。他们可能正在查看文件和标题。但也使用人工智能来了解该图像的真正含义。

面向搜索者的 Google 搜索提示
因此,正如我们所讨论的,这确实是为搜索者准备的,他们希望为搜索者提供更多信息和更多提示。现在,正如您在此处看到的,这是Google发布的gif,您单击三个小框,它们会在某些情况下弹出此结果并向您显示搜索词。人们实际上可以突出显示这一点,并且他们可以找到与他们有兴趣了解更多或相关术语的那些术语的完全匹配。

它还表明该图像与其相关。然后,我们在这里看到本地化的信息。他们还提供了有关如何在此搜索特定查询的提示,因此您可以更深入地了解 Google 正在寻找的内容,以及如何使用高级搜索运算符。也许人们不明白你可以把“like this”放在引号中,它会搜索“like this”。所以,无论你在这些引号中放什么,它都会使它看起来非常具体,无论这些词是什么。

为什么这对SEO很重要

  1. 加深意图和背景的重要性

首先,它加深了意图和上下文的重要性。我们需要确保在创建内容页面时,它们将与意图相匹配,并且在正确的上下文中。无论是网页还是我们链接到其他网站。它必须具有很高的意图,并且要与上下文相匹配。这是极其重要的。

2.围绕谷歌的期望进行优化

这也很重要,因为我们可以使用这些信息来帮助我们围绕 Google 的期望进一步优化。这应该影响页面因素,例如我们的标题标签、元描述、网站副本、标题、我们是否在主题中使用了正确的术语以及相关查询。

这在语义搜索引擎优化方面具有巨大的作用。我们看到了许多与链接开放数据源和其他实体的联系,以及我们利用结构化数据帮助消除搜索引擎信息歧义的进一步方法,以便他们更好地理解我们在谈论什么。

在链接方面,如果您正在构建链接或希望获得链接,则需要从在您的空间中非常可靠的站点进行链接。那谈论你谈论的事情。那是语义相关的。那有相关的概念和主题。而且,创建能够自然生成这些链接的内容非常重要。我们可以从 Google 的这些方框中直接查看所有这些信息。

  1. 展示他们知识图谱和 NLP 能力的扩展性

最后,这也展示了他们知识图谱的广阔性和自然语言能力。你可以在那里看到维基百科的链接。您可以看到指向其他实体的链接。您可以看到 Google 的算法现在如何可以非常快速地分解站点并查看许多因素,无论是与关键字相关、与术语语义相关的相关术语、查看图像并理解该图像的上下文、查看其他人们的网站并很快分解它,并了解指向该网站的链接。

这一切都在几分之一秒内发生。这是大量的信息。作为 SEO,我们需要了解如何利用这些信息为我们的最终用户提供更好的内容和更好的体验。当您专注于最终用户并围绕他们制定策略时,您将吸引更多合格的流量。

现在您可能不会获得比某些网站更多的数字,但您的流量会更好。而这正是搜索的全部意义所在。它不一定拥有最多的流量。它拥有合适的流量并确保这些人访问您的网站。而这些人实际上会帮助您走得更远,并最终帮助您实现目标。

如何优化搜索语义搜索

如果您想了解更多关于语义搜索以及知识图谱如何工作和构建实体,以及链接数据和结构化数据的强大功能,我有一个简单的课程可以帮助您理解这一点,您可以在学习中查看。简化搜索网。我将向您介绍如何优化语义搜索,以及我们如何以一种实际可行且简单的方式进行优化,以便您可以开始将它们付诸实践。如果您有任何问题,无论是关于课程还是我们今天讨论的任何内容,请在下面发表评论。直到下一次,快乐营销。

如何为电子商务网站使用PageRank

星期六, 11月 27th, 2021

PageRank 是 Google 推出的一项专利,它使用链接来帮助确定 SERP 中的网站排名。该算法以谷歌创始人拉里佩奇的名字命名。

原始专利没有更新,后来被其他算法更新,这些算法可以实现相同的目标。但是,通过了解基本原理,我们可以更好地了解如何定位我们的 eCom 站点以增加流量和收入。

PageRank 关键概念

PageRank 通过链接在网站之间传递,并且可以通过具有内部链接的单个网站进行分发。

某些页面的 PageRank 高于其他页面,因此可以将更多 PageRank 传递给它们链接到的页面。当一个页面链接到另一个页面时,会应用一个阻尼因子。最初的专利将其设置为 0.85 – 因此一个 PageRank 为 1 的页面,链接到另一个页面将通过 0.85 PageRank。

关键更新:合理的冲浪者模型

Google 的合理冲浪模型表明,与不太可能被点击的链接相比,更有可能被点击的链接将传递更多的 PageRank。这是由一系列因素决定的,包括字体大小、颜色和锚文本。但是,链接在页面上的位置也是我们作为 SEO 经常可以控制的,因此我们可以加以利用。

建立通过关键页面的外部链接

当链接页面通过 PageRank 时,我们想要生成指向我们想要排名的关键页面的反向链接是理所当然的。对于大多数电子商务网站,排名最高和最能带来收入的关键字的页面是类别页面。

因此,在可能的情况下,我们应该考虑使用支持链接构建到推动收入的页面的策略,对于大多数网站来说,这看起来像:

  • 分类页面
  • 产品页面
  • 主页
  • 博客文章

这显然说起来容易做起来难。实践这些策略的总体目标是将 PageRank 提升到您的关键页面。这减少了起作用的阻尼因素。

如何度过这一关

在构建到类别页面的链接时,绕过这一困难的一种常见方法是在内部链接到我们想要从博客文章/数字公关文章中推送的关键类别页面,然后它们自己获取链接。

尽管传递给我们希望排名的页面的 PageRank 会受到抑制因素的影响,但这仍然比根本无法获得目标页面的任何链接更有益。

值得考虑类别页面与包含它的博客/公关文章的相关性,以及链接在页面上的位置,注意合理冲浪者抑制效果可能产生的影响。

  1. 从具有高 PageRank 的页面建立链接
    任何数字公关都知道,高权限页面或具有大量 PageRank 可传递到您自己的网站的页面是一些最受欢迎的链接。

大多数情况下,这实际上是在域级别查看的,但是正如Majestic对 PageRank 如何工作的这篇精彩评论所展示的那样,理论上应该具有高 PageRank 的域实际上可以在页面级别上显着降低内部链接。

数字公关团队在这方面的一个警告是不要过于依赖域级指标作为通过大量 PageRank 的链接的代理,因此有利于排名。究竟哪些页面具有高 PageRank 几乎不可能知道,尽管过度依赖第三方工具从来都不是最佳选择,但它们可能是我们最接近于确定特定页面传递的 PageRank,而不是领域。

2.从相关网站建立链接
作为合理冲浪者模型的一部分,它表明如果链接与文档无关,则不太可能遵循链接:

“这种合理的浏览者模型反映了一个事实,即并非所有与文档相关的链接都同样有可能被跟踪。不太可能跟随的链接示例可能包括“服务条款”链接、横幅广告和与文档无关的链接。” (来源)

因此,从与您自己的网站相关性更高的网站建立链接可能会传递更多的 PageRank。

  1. 请记住,这不仅仅是链接的数量
    由于 PageRank 的计算方式,一个站点传递的 PageRank 值可能大大高于其他 1000 多个站点传递的 PageRank 值的总和。

这就是为什么依赖链接总数可能会产生误导的原因。

使用内部链接来传播 PageRank
我们需要考虑几种不同的方法,同时确定最能从排名中受益的页面以及如何在电子商务网站上传递 PageRank:

从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面
提供指向您想要更突出排名的页面的链接

  1. 从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
    具有高 PageRank 的页面,我们可以假设这些页面是外部网站链接最多的页面,可用于将 PageRank 传递给 –

主页链接

如何执行此操作的最佳示例是通过主页。大多数网站的主页往往是与网站上页面的外部链接最多的主页之一。这意味着就 PageRank 而言,主页最有可能传递给其他内部页面。

通过仔细选择您从主页链接到的页面,从而将高水平的 PageRank 传递给您想要排名的关键页面。

  1. 链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面

要考虑的另一种方法是链接到要排名的最重要页面的频率。考虑到每个页面都可以传递 PageRank – 这是有道理的,如果一个页面被更频繁地内部链接,那么与内部链接较少的页面相比,它可能会传递更多(尽管显然受链接的 PageRank 影响)页)。因此,您应该考虑在何处添加内部链接以确保更频繁地链接到重要页面,包括:

全球导航

由于在页面的主体内容之外,我们可以合理地假设菜单中的链接应用了阻尼因子。然而,考虑到它在导航中的作用,这可能远远小于页脚。

因此,顾名思义,由于全局导航是从站点上的每个页面全局链接的,因此传递 PageRank 的绝对数量的链接很可能会汇集到导航中包含的那些页面。因此,这些应该是您想要排名的关键页面。

面包屑

作为NOVOS面包屑导航的长期粉丝,他们将 PageRank 传递给关键页面的好处不容小觑,因为不同级别的页面链接的频率很高。

电子商务网站上的面包屑导航的好处(在客户的可用性好处之外)是它们将 PageRank 传递到通常为竞争关键字排名的核心页面。它们通常有助于对类别进行排名。

大多数电子商务网站都采用金字塔结构,首页在顶部,然后是一些核心类别、越来越多的子类别和大量产品页面。通过在网站上实施面包屑,您可以充分利用金字塔结构(SEO 和 CX 明智)。由于每个产品页面都将链接到其相关的子类别和类别,并且每个子类别都将链接到其相关的类别。

从这个意义上说,您将内部链接作为反向金字塔分布,将最高数量(如果我们不考虑主页)集中在核心类别上,这些类别通常是针对大量关键字的页面。从这个意义上说,您的电子商务网站很有可能从内部链接中获得大量 PageRank。

产品页面通常也更容易建立链接并自然生成它们。PageRank 产品页面可以向上分布越高,相关性就越大——这意味着受到抑制因素显着影响的可能性较小。

页脚

基于合理的冲浪者模型,我们可以假设页脚链接传递的 PageRank 受到阻尼因素的显着影响。然而,这些链接是站点范围的这一事实可能意味着将重要页面包含在页脚中以积累 PageRank 有一些好处。

  1. 提供指向您想要更突出排名的页面的链接

由于合理冲浪模型应用于链接在页面上被点击的可能性,因此值得考虑页面上的位置。这也可能意味着在一般链接中考虑页面模板。

例如,在内容策略中,针对给定的相关主题编写多个博客以支持类别页面,在文章的早期链接到类别页面,具有明确相关的锚文本,可能会比在一篇文章的结尾。根据具体情况,这种区别可能看起来微不足道,但是,在拥有成百上千博客的电子商务网站上,总通过的 PageRank 可能很重要。

每个成功的SEO策略的4个要点

星期二, 3月 23rd, 2021

搜索引擎优化(SEO)是帮助您的律师事务所在线查找的强大工具。通过提高自然搜索结果中的排名,您的公司可以在竞争中脱颖而出,吸引更多流量,并吸引更多客户。

但是,排名靠前的Google通常不会一蹴而就。您需要一个明智的SEO策略,以改善您的技术SEO,创建引人注目的内容并提高您在本地搜索中的知名度。

这就是“四大要素”的体现。在本指南中,我们涵盖了每个律师事务所-以及一般企业所有者-要成功实现其SEO并从搜索引擎中获得更多潜在客户的关键要素。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是每个网站搜索引擎优化策略的基础,因为它可以确保您的网站可以被搜索引擎“索引化”。换句话说,如果您的网站存在技术问题,则可能会阻止搜索引擎找到您的网站,分析其页面以及在搜索结果中对您的网站进行排名。

最常见的技术SEO问题包括:

  • 抓取错误
  • 缺少HTTPS
  • 站点地图缺失或不完整
  • 网站加载速度慢
  • 移动优化问题
  • 重复的内容错误
  • 元数据重复
  • 链接断开

如果其中某些听起来像您正在阅读另一种语言,请不要担心。与SEO技术专家合作足以使您走上正确的道路。SEO专业人员可能会对您的站点进行审核,报告结果并为您确定正确的行动计划。但是,如果您希望审核自己的网站并采用DIY方法,则可以在线找到更多资源。

内容策略

人们普遍误以为法律内容很无聊。实际上,您可以在律师事务所的博客上找到大量的主题,这些主题既会引起您的受众,也会引起搜索引擎的关注。

提出这些值得SEO吸引人的主题的关键是进行关键词研究。诸如SEMRush.com或Ahrefs.com之类的工具是两个免费增值工具,您可以使用它们来识别可搜索的关键字,主题构想,甚至建立链接的机会。

如何为您的律师事务所创建SEO内容

首先,集思广益列出与您提供的服务和/或目标受众可能感兴趣的主题相关的主题。这可能只是想法的转储,因为您随后将使用此列表来识别关键字并缩小搜索范围主题。

接下来,使用您选择的关键字研究工具搜索这些字词,并找出搜索量足够大且竞争程度较低的字词。您的目标是找到搜索量大,竞争得分低并且潜在客户感兴趣的术语的最佳位置。然后,您可以将它们变成博客文章的想法。

最后,撰写吸引您的目标受众的引人入胜的博客文章或网页。遵循SEO最佳做法来编写可被搜索引擎找到的SEO友好内容。您可能还希望加入号召性用语,以鼓励读者在需要法律服务时与他们联系。

链接建设

链接构建是SEO最被低估的领域之一,也许是因为许多企业主并不知道其重要性。实际上,链接是Google网站排名算法中考虑的首要条件之一,因此它应该成为您律师事务所的SEO策略的重要组成部分。

但并非所有链接都是平等创建的。许多律师事务所错误地购买了低质量的链接,以期改善其SEO,但实际上最终阻碍了其网站的发展。最好投资进行真实的链接构建策略,以吸引有价值的高质量链接,从而长期改善站点的权限。

一种策略是发布“为什么”帖子,“什么”帖子和信息图表以吸引其他网站的链接。这里的目标是发布可高度搜索并可能为读者提供巨大价值的信息内容。与视频和“操作方法”文章相比,此类内容获得的链接增加了25.8%。

编写长篇内容以吸引链接也很值得;内容超过1500个单词,再次为读者提供了巨大的价值。上面的同一项研究发现,长篇内容比短篇文章平均吸引了77.2%的反向链接。

对于律师事务所而言,链接建立的另一个重要机会是建立在线引用。这涉及将您的律师事务所的信息提交到信誉良好的目录。

本地SEO

由于大多数律师都针对本地服务区域,因此本地SEO是任何合法SEO策略的关键部分。这是因为最好是针对潜在客户所在的地区,而不是针对您可能面临更多竞争的更广阔的地区。

本地SEO涉及在您的网站内容中定位特定于地理位置的关键字,并在“ Google我的商家”,Bing Places和Yelp等目录中建立本地列表。还建议您建立本地化的反向链接(即服务区域内企业的链接)并运行按地理位置定位的按点击付费(PPC)广告系列。

例如,与“人身伤害律师”或“洛杉矶律师”等广义术语相比,洛杉矶的人身伤害律师最好以“ PI律师洛杉矶”或“ LA人身伤害律师”为关键词。例如,在Jacoby&Meyers的网站上 ,请参阅“我们服务的区域”菜单项。服务的每个区域(洛杉矶,萨克拉曼多等)在侧边栏中列出了一系列以地点为中心的主题,包括截肢,背部和脊髓损伤,自行车事故,汽车事故以及其他30种练习区域和伤害类型-为那个城市写的。当您发布特定城市的内容时,这会缩小竞争范围,并更可能吸引以下方面的访客:1)位于目标城市中;2)对人身伤害法律服务感兴趣。

实施本地SEO,以提高您在Google本地搜索中的排名并在线吸引合适类型的客户。

开始制定您的SEO行动计划

每个成功的SEO策略都包含4个组成部分:技术SEO,引人入胜的内容,链接建立和本地SEO。如果您具备所有这四个要素,那么您已经很成功地实现SEO。

如果您希望改善律师事务所的SEO并在线吸引更多客户,请考虑自己实施这些要素或与可信赖的SEO专家合作。无论哪种情况,坚持下去,监视结果并微调过程都是很重要的,直到您有一个适合您的网站的SEO行动计划为止。