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本地 SEO 是什么以及为什么它如此重要吗？

本地 SEO 或本地搜索引擎优化，是搜索引擎优化的一个方面，旨在帮助企业在搜索引擎（特别是 Google）的本地搜索结果中表现更好。本地 SEO 的重要性怎么强调都不为过。随着移动设备的普及和识别“本地意图的搜索引擎算法的发展，我们看到越来越多的搜索是本地化的，因此不仅拥有在线形象很重要，而且对于在您所在区域进行搜索的客户来说也很重要。

近年来，本地 SEO 的重要性显着增加。随着移动设备的快速崛起和 GPS 等技术的出现，搜索引擎已经完善了算法，以更好地识别具有本地意图的搜索和相应的结果例如，谷歌推出了‘Pigeon’更新，显着改变了本地搜索算法，这意味着过去不太重视本地搜索引擎优化的企业现在需要这样做才能保持竞争力。

本地企业可以通过多种方式利用本地 SEO。首先，设置和维护“Google 我的商家个人资料至关重要。此个人资料包含有关您企业的重要信息，包括您的地址、营业时间，甚至客户评论。其次，针对本地搜索词优化您的网站是一个关键方面。这意味着您应该在内容、元标记甚至 URL 中使用与您的业务和位置相关的关键字和短语。第三，获得积极的 Google 在线评论非常重要在确定您在本地搜索结果中的位置时，会考虑评论的数量和质量，因此建立一个流程是有意义的询问顾客的评论。

在线评论对于本地搜索引擎优化至关重要。它们不仅影响本地搜索结果中的排名，而且还是潜在客户决定选择哪家公司时的关键因素。此外，研究表明消费者信任在线评论“几乎与个人推荐一样多。因此，建立一个询问客户评论的流程并主动管理它们至关重要。负面评论应该以专业和谨慎的态度对待。

有效的本地 SEO 策略必须包括几个要素。首先，建立和维护完全优化的 Google 我的商家资料。这意味着所有信息都应该是正确且最新的，并且您定期添加新内容，例如帖子、优惠或即将举行的活动。此外，您的网站需要通过在内容、元标记、alt 标记和 URL 中使用本地关键字来针对本地搜索进行优化。应主动管理在线评分和评论，这一点很重要参与可靠的反向链接建设，以提高网站的权威性和可见性 另一个重要的技巧是在网站上使用结构化数据或架构标记。这有助于搜索引擎更好地理解您网站的内容，并可以帮助您的网站显示在 Google 的丰富摘要或知识图中。

企业在实施本地 SEO 时最常犯的错误是什么？

实施本地 SEO 时最常见的一些错误包括忽视 Google 我的商家、忽略在线评级和评论以及不在其网站上使用本地关键字。许多企业也没有意识到来自其他网站的反向链接的重要性“本地企业和网站。此外，一些企业忽视了网站移动优化的重要性。随着移动搜索数量的增加，忽视移动优化可能会导致搜索结果的可见性降低。

公司如何才能避免这些错误？

为了避免这些错误，公司必须首先了解本地 SEO 对他们的业务有多重要。然后他们需要一个清晰的计划和流程来实施和管理他们的本地 SEO 工作。他们应该确保涵盖所有方面本地 SEO 包括 Google 我的商家、在线评级和评论、本地关键字优化和移动优化 此外，定期审查和调整本地 SEO 工作的绩效以确保获得最佳结果也很重要。

您如何看待本地 SEO 的未来？

本地 SEO 的未来非常令人兴奋。随着移动技术的日益普及和搜索引擎算法的完善，我预计本地 SEO 将变得更加重要。我还预计人工智能和机器学习等技术将提供a将在根据用户的特定需求和位置提供个性化搜索结果方面发挥更大的作用。随着搜索引擎算法的不断更新、语音搜索和其他技术的出现，本地企业应该能够不断调整其策略和更新。

公司可以采取哪些措施来应对本地 SEO 的这些未来趋势？

为了应对这些趋势，企业应该定期审查和更新他们的本地 SEO 策略。他们应该始终了解搜索引擎算法的变化和本地 SEO 的最新最佳实践。这可能会优化他们的网站语音驱动的搜索、采用更多人工智能和机器学习来提供个性化体验，或者在移动优化上投入更多资源，重要的是他们保持灵活性和适应性，并始终专注于为本地客户提供最好的服务和价值。

本地 SEO 中有哪些新的发展或工具值得企业感到兴奋吗？

SEO 的世界里总是有新的发展和工具，本地 SEO 也不例外。例如，越来越多的工具正在被开发出来帮助企业管理他们的在线评级和评论，这些可以帮助企业获得更好地处理自己的在线形象并快速响应客户反馈。此外，还有一些工具可以帮助识别和跟踪本地关键字、监控反向链接，甚至竞争对手的表现。企业应该使用这些工具来改进和优化本地关键字搜索引擎优化的努力。

在进行本地 SEO 时，关注移动设备有多重要？

对移动设备的关注对于本地 SEO 绝对至关重要。当今大多数本地搜索都是在移动设备上执行的，Google 使用移动索引作为网络搜索的主要索引。这意味着移动优化不是不再是可选的，但对于任何想要在线找到的企业来说都是必须的。企业应该确保他们的网站具有响应能力，这意味着它会自动调整以适应浏览设备的屏幕尺寸。此外，您还应该注意快速加载时间和用户友好的导航。

本地合作伙伴和网络对于本地 SEO 有多重要？

本地合作伙伴和网络可以在本地 SEO 策略中发挥宝贵的作用。首先，它们可以帮助从本地网站生成有价值的反向链接，这可以提高您网站的权威性和知名度。其次，它们可以帮助增加“您的企业的影响力和知名度。例如，当地的健身房可以与健康商店合作，推广独家优惠或活动。这可以帮助在当地社区推广两家企业，并提高它们在改善本地搜索结果中的知名度。

您如何衡量本地 SEO 的成功？

本地 SEO 的成功可以通过各种指标来衡量。其中最重要的一些是本地搜索结果排名的提高、本地搜索网络流量的增加、在线评论的数量和质量， -评论，最终是本地搜索产生的收入。同样重要的是要记住，本地 SEO 是一项长期承诺。您可能需要一段时间才能看到您的努力的全部影响。但通过持续的努力和优化您应该会看到对当地业务的积极影响。

对于刚刚开始本地 SEO 的公司，您有什么建议？

向您当地的客户提供有价值的相关信息。跟踪和衡量您的进度也很重要。使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具来深入了解您的绩效并确定需要改进的领域。最终，本地搜索引擎优化应该成为更广泛的数字营销策略的一部分，其中还包括社交媒体、电子邮件营销、内容营销和其他策略。

公司在本地 SEO 方面最常犯的错误是什么？

企业在本地 SEO 方面犯的一个常见错误是他们忽视了 Google 我的商家资料。此资料对于本地搜索的可见性至关重要，应该定期更新和维护。另一个常见错误是企业没有针对移动设备优化其网站。由于大多数本地搜索都是在移动设备上完成的，不良的移动体验可能会导致潜在客户跳出。第三个错误是企业未能理解在线的重要性 – 低估评级和评论，这在本地搜索排名和客户信任中发挥着重要作用。

企业如何确定其本地 SEO 策略是否有效？

为了评估本地 SEO 策略的有效性，企业应该跟踪几个指标。其中包括本地搜索结果中的排名、来自本地搜索的流量的数量和质量，以及在线搜索的数量和质量。评级和评论。跟踪本地搜索的转化率以了解这些访问者是否真正进行了转化也很有帮助。此外，企业应定期审查和调整其策略，以确保他们及时了解本地 SEO 最佳实践。

关于本地 SEO，您还有什么要补充的吗？

我想补充一点，虽然本地 SEO 是提高本地企业知名度和销售额的有效策略，但它并不能替代良好的老式客户服务和优质产品或服务。本地的成功最终是 SEO归结为能够为您的客户提供真正的价值。如果您这样做，您会发现本地 SEO 策略的许多其他方面变得更加容易。

链接建设是 SEO 中的一个步骤，您可以从其他网站等来源获取指向您网站的链接，从而提高排名并增加流量和销售额。

谷歌信任能够在其行业中展示权威的品牌。可以证明主题权威的方法之一是通过指向您的网站及其内容的链接的质量。

从权威来源获取指向您网站的链接一直是 SEO 的重要组成部分。但是获取链接有好方法也有坏方法。如果操作正确，链接构建是帮助您的网站在 Google 中排名高于竞争对手的最强大技术之一。

• 什么是链接构建以及它对我的 SEO 有何帮助？
• 如何制定内容策略，为我的网站赢得高质量链接和数字公关？
• 我如何查看哪些网站已经链接到我的网站？
• 我如何查看我的竞争对手建立了哪些链接到他们的网站？
• 在高权威网站上获取链接位置的现代策略
• 链接建设案例研究
• 我应该投资什么样的资源来建立链接？

组织的内容必须在 Google 上排名良好才能推动网站流量。然而，搜索引擎优化营销人员面临着这种成功的障碍，例如算法变化和人工智能不发达。

内容营销人员经常难以跟上谷歌算法的步伐，这种算法可以成就或破坏他们的努力，这使得搜索引擎优化成为一项挑战。

SEO 策略是营销人员最关心的问题之一。人们依靠搜索引擎来找到他们想要的内容，而在关键字词组的第一个搜索结果页面上排名的网页可以获得大量流量。如果营销人员想要提高他们的页面排名，他们必须了解如何针对搜索引擎优化他们的内容。

营销人员面临的主要 SEO 挑战包括算法变化、人工智能不发达、结果缓慢和工具过多。

1.谷歌算法变化

Google 每年会多次更改其搜索算法，这可能会影响组织的网站流量。这些更改通常会奖励与其主要关键字词组相关的高质量内容。然而，该算法评估了许多变量——包括内容链接、网站速度和内容完整性——许多参加 Inbound 的营销人员表示他们一直在努力跟上这些变化。

从 3 月到现在，我们看到所有客户的自然流量下降了 20%，这有点令人担忧。就像，’这是我们作为一个机构正在做的事情吗？其中很大一部分是[算法]更新。

营销团队无法控制 Google 算法，但他们可以控制如何响应它。希望改善其 SEO 策略的组织不仅应了解Google 公开谈论其算法的内容，还应建立强大的品牌以在其市场中发展权威。

在名为“下一步是什么：如何围绕搜索和社交算法进行营销”的会议中，谷歌的算法有利于已建立的品牌，因此，营销人员应该将品牌建设视为一种搜索引擎优化策略。

为了建立强大的品牌，组织可以提供免费的在线工具。免费工具，如抄袭检查器或卡路里计算器，往往会在谷歌上从想要使用该工具的人那里生成大量品牌查询，这可以提高组织的品牌权威和 SEO 排名。

2.人工智能

几乎每个行业都以某种方式使用人工智能，营销也不例外。尽管 AI 驱动的 SEO 工具可以帮助营销人员找到替代关键字并生成锚文本变体，但他们往往难以自己制作复杂的内容。

现在很难让 AI 写一篇完整的文章，因为 [技术] 还没有出现。我们发现它只会朝着错误的方向发展。尽管无法写出完整的文章，但AI 仍然可以帮助作家创作内容。例如，它可以生成作者可以编辑、添加和构建的标题标签、副标题和其他内容。

过去，每当我写一篇文章时，我都会选择一个关键词，写一个大纲，然后写这篇文章。现在，用关键字提示一个工具，然后它会建议我应该在标题中使用的更多关键字和问题，它会建议句子和段落。然后必须人工编辑它。此外，营销团队可以使用 AI 来生成“高效内容”。这可能包括比较页面、模板或常见问题解答，人工智能可以更好地生成此类内容。

3. 缓慢的结果

SEO 策略可以帮助组织增加网站流量，但结果可能需要数月才能显现。这些策略涉及许多因素，例如内容质量和数量、页面权限和站点用户体验——所有这些都需要时间来开发。

商业领袖经常低估他们必须等待多长时间才能看到流量改善。结果通常需要至少三个月才能出现。

营销人员必须致力于长期的 SEO 策略，不要让缓慢的结果阻止他们。他们应该投入时间和资源来建立一个高质量的内容库，专门针对其受众的需求量身定制。此外，为了提高网站权威，组织可以从谷歌认为值得信赖的其他网站获取反向链接——一个网站链接到另一个网站的实例。

4.工具太多

SEO 工具可以简化关键字研究等流程，但过多的工具会阻碍生产力。例如，SEO 策略师可能使用一种工具进行关键字研究，一种用于性能跟踪，另一种用于网络爬取。当软件堆栈包含太多孤立的工具时，用户在各种应用程序之间切换时可能会感到沮丧。

这可能是压倒性的。这些年来我不得不做的一件事就是削减我正在使用的所有资源。

要优化 SEO 软件堆栈，营销领导者应首先识别任何功能重复。例如，一个组织可能会为一个独立的关键词研究工具付费，但也有一个具有自己的关键词研究功能的网络爬虫工具。在这种情况下，营销领导者可以取消独立工具。此外，营销人员可能会选择用 SEO 软件套件替换所有或大部分孤立的工具，以改善其软件集的用户体验。

随着时间的推移，搜索引擎算法变得越来越复杂，并且越来越难以使用诸如关键字填充之类的快捷方式进行操作。为了取得成功，营销人员必须跟上算法的变化，创造高质量的内容并建立自己的品牌权威。人工智能工具可以帮助简化内容创建过程，但编辑必须将它们引导到正确的方向。此外，SEO 营销人员应该制定长期战略并优化他们的 SEO 软件集。

作为营销人员，我们经常被要求量化我们努力的结果并证明投资的合理性。对于像付费媒体活动这样的营销活动，归因很简单：投入资金和投入资金。

但是，您可能从特定的搜索引擎优化 (SEO) 工作中获得的价值会受到无数变量的影响，例如域权限、当前流量和排名、反向链接、Google 不断发展的算法——不胜枚举。如果这还不够具有挑战性，还有另一层：可能需要长达6-12 个月的时间才能看到 SEO 的结果。这就是SEO预测的用武之地。

什么是 SEO 预测？

很难确定 SEO 的投资回报率的原因之一是有多少变量会影响特定工作的成功程度。尽管这似乎是个坏消息，但它实际上是使预测成为可能的原因。有数据，就有模型。

SEO 预测是一种使用数据来预测和建模未来可能结果的做法，这些结果是您选择或不选择投资的努力的结果。

为什么SEO预测很重要？

搜索引擎优化预测的价值在于帮助您就您将投资的内容和策略做出战略决策。无论您是内部营销人员还是代理机构，您花费在特定计划上的每一分钟都是有成本的——并了解是否有可能收回投资，以及何时收回投资至关重要。

SEO 预测可帮助您做出这些战略决策。使用数据，您可以预测采用一种​​策略而不是另一种策略的潜在结果，并大致确定该策略何时开始看到结果。

尽管 SEO 预测在帮助您规划 SEO 策略、预测 ROI 和确定潜在流量增长方面具有巨大价值，但切合实际的期望也很重要。正如谚语所说，“所有模型都是错误的，但有些模型是有用的。”

预测将帮助您了解什么是可能的，并根据数据而不是直觉做出决策——但认识到模型远非确定的结果仍然很重要。

使用数据预测进行 SEO 的 5 种方法

在如何利用预测方面有很多选择——它们通常只受您的想象力以及操纵和解释数据的能力的限制。为了帮助您入门，这里有五种使用数据预测进行 SEO 的常用方法。

1. 预测投资回报

这是您的老板一直在询问的问题，也是使用 SEO 预测的最常见原因之一。与确定 SEO 工作的 ROI 一样难以捉摸，建模不仅可以让您预测投资回报，还可以预测何时可以看到回报。

此方法要求您确定与 SEO 工作相关的每一笔费用，并了解哪些转化可归因于您的工作。例如，有用的数据可能包括：

• 创建新文章的成本
• 那篇文章的潜在流量
• 您网站上的平均转化率
• 平均订单价值（或另一个指示投资回报率的目标，例如电话或演示）

使用此信息，您可以预测新博客文章需要多长时间才能看到收支平衡或新文章成本的初始投资回报。

当然，还有其他难以分配的好处可能无法反映，例如品牌知名度或您的文章可能是第一次接触，从而培养您的潜在客户，从而实现转化。

2. 现有关键字的预测效果

与预测投资回报相关的是确定博客、网站甚至特定页面的性能潜力。如果您已经对关键字进行排名，则可以使用预测来确定该现有关键字的潜在未来效果。

例如，如果您的关键字排名第四，那么您可以获取该关键字当前的平均每月流量，并使用它来预测您排名第二的潜在效果。通过预测现有关键字的效果，您可能会找到快速的胜利，并确定忽略现有关键字以追求新关键字机会的成本。

3. 预测机会成本

为新关键字的可能性建模可能会令人兴奋，但同样重要的是要注意，无论您将资源投入到 SEO 活动的何处，您都无法做到这一切。如果您选择不采用特定策略，预测性能会是什么样子，这对于您的战略决策来说就像了解潜在性能是什么样子一样提供信息。

4. 预测未来的竞争对手流量

搜索引擎优化工具让我们深入了解竞争对手的流量和关键字排名。与您可以预测自己网站的潜在流量增长的方式非常相似，您还可以确定竞争对手网站的潜在未来流量。

这是一种有用的策略，可以帮助您了解尝试在特定关键字上超越竞争对手的真正价值。通过预测竞争对手的流量，您不仅可以了解一项战略如何使您的公司受益，而且还可以了解它如何在您的竞争对手的增长中定位您。

5. 基准测试

尽管模型从来都不是万无一失的，但它们确实让我们了解了什么是可能的。无论您是在寻找新的关键字机会还是想了解现有关键字的潜力，您都可以使用预测作为基准来了解您的实际效果与预测相比在哪里。

随着时间的推移，这将为您提供更准确的预测，并帮助为进入报告的客户和利益相关者设定期望。

将 SEO 提升到一个新的水平

尽管 SEO 预测通常被视为仅由大型企业组织或机构使用的一项艰巨的任务，但对于任何想要利用数据来制定有关 SEO 策略的战略决策的人来说，它都是有用的。

就像所有其他营销学科一样，社交媒体营销提出了许多关键绩效指标。它们提供了有关所采取措施的有效性以及运营优化潜力的信息。在这里，追随者的数量通常被用作主要的成功因素。但是，根据您在社交媒体上所追求的目标，更精确的性能值可以为内容导向提供更多信息。尤其是当您在战略环境中将它们联系在一起时。多个指标的组合提供了仅靠数字无法提供的洞察力。

吸引力：追随者和互动

乍一看，大量的追随者似乎令人印象深刻。然而，它本身提供的关于社交媒体内容是否真正被目标群体感知的信息很少。要了解有关内容的性能和吸引力的更多信息，可以计算参与率。为此，您需要将帖子的所有互动（即分享、喜欢和评论）加起来，然后除以关注者的数量。结果乘以一百得到参与率百分比。只要您提前计算每个帖子的平均互动次数，这个公式就可以应用于单个帖子以及整个个人资料。

流量：到达和点击

无论是特价商品、新博客文章还是季节性活动：社交网络都是目标网站流量的有效乘数。如果社交媒体帖子具有很高的影响力，并不一定意味着到达的人跟随了网站的链接。这就是点击率提供深刻见解的地方。该值是通过将链接上获得的点击量除以相应帖子的印象数再乘以 100 获得的。如果帖子点击次数很多但覆盖面很小，那么付费广告就很有意义。另一方面，如果范围高但点击次数低，则视觉和内容相关的地址应该设计得更加活跃。

增长：新的和现有的追随者

对社交媒体营销进行有根据的评估要求关键数据是具体的、可衡量的、可比较的和有时限的。如详细所述，追随者的数量是衡量许多人成功的第一参考点。将大量受众绑定到您的个人资料可能是一个挑战，尤其是对于利基主题和较小的公司。就像这里经常出现的情况一样，质量比数量更重要：少数积极与表演互动的粉丝比一大群没有注意到消息的接收者要好。

然而，为了优化社交媒体营销中的内容导向，比较一段时间内的粉丝增长是有意义的。百分比增长可以通过将特定时期内获得的新追随者（例如每季度）除以追随者总数并乘以一百来确定。这样，每三个月就可以评估发布的社交媒体内容是否对粉丝增长起到了积极的推动作用。另一方面，下降趋势表明应该修改内容组合。在这一点上，上述参与率提供了一个有用的工具，可以揭示有希望的潜力。