Archive for the ‘SEO技术’ Category

使用数据预测进行SEO的方法

星期三, 7月 20th, 2022

作为营销人员,我们经常被要求量化我们努力的结果并证明投资的合理性。对于像付费媒体活动这样的营销活动,归因很简单:投入资金和投入资金。

但是,您可能从特定的搜索引擎优化 (SEO) 工作中获得的价值会受到无数变量的影响,例如域权限、当前流量和排名、反向链接、Google 不断发展的算法——不胜枚举。如果这还不够具有挑战性,还有另一层:可能需要长达6-12 个月的时间才能看到 SEO 的结果。这就是SEO预测的用武之地。

什么是 SEO 预测?

很难确定 SEO 的投资回报率的原因之一是有多少变量会影响特定工作的成功程度。尽管这似乎是个坏消息,但它实际上是使预测成为可能的原因。有数据,就有模型。

SEO 预测是一种使用数据来预测和建模未来可能结果的做法,这些结果是您选择或不选择投资的努力的结果。

为什么SEO预测很重要?

搜索引擎优化预测的价值在于帮助您就您将投资的内容和策略做出战略决策。无论您是内部营销人员还是代理机构,您花费在特定计划上的每一分钟都是有成本的——并了解是否有可能收回投资,以及何时收回投资至关重要。

SEO 预测可帮助您做出这些战略决策。使用数据,您可以预测采用一种​​策略而不是另一种策略的潜在结果,并大致确定该策略何时开始看到结果。

尽管 SEO 预测在帮助您规划 SEO 策略、预测 ROI 和确定潜在流量增长方面具有巨大价值,但切合实际的期望也很重要。正如谚语所说,“所有模型都是错误的,但有些模型是有用的。”

预测将帮助您了解什么是可能的,并根据数据而不是直觉做出决策——但认识到模型远非确定的结果仍然很重要。

使用数据预测进行 SEO 的 5 种方法

在如何利用预测方面有很多选择——它们通常只受您的想象力以及操纵和解释数据的能力的限制。为了帮助您入门,这里有五种使用数据预测进行 SEO 的常用方法。

1. 预测投资回报

这是您的老板一直在询问的问题,也是使用 SEO 预测的最常见原因之一。与确定 SEO 工作的 ROI 一样难以捉摸,建模不仅可以让您预测投资回报,还可以预测何时可以看到回报。

此方法要求您确定与 SEO 工作相关的每一笔费用,并了解哪些转化可归因于您的工作。例如,有用的数据可能包括:

  • 创建新文章的成本
  • 那篇文章的潜在流量
  • 您网站上的平均转化率
  • 平均订单价值(或另一个指示投资回报率的目标,例如电话或演示)

使用此信息,您可以预测新博客文章需要多长时间才能看到收支平衡或新文章成本的初始投资回报。

当然,还有其他难以分配的好处可能无法反映,例如品牌知名度或您的文章可能是第一次接触,从而培养您的潜在客户,从而实现转化。

2. 现有关键字的预测效果

与预测投资回报相关的是确定博客、网站甚至特定页面的性能潜力。如果您已经对关键字进行排名,则可以使用预测来确定该现有关键字的潜在未来效果。

例如,如果您的关键字排名第四,那么您可以获取该关键字当前的平均每月流量,并使用它来预测您排名第二的潜在效果。通过预测现有关键字的效果,您可能会找到快速的胜利,并确定忽略现有关键字以追求新关键字机会的成本。

3. 预测机会成本

为新关键字的可能性建模可能会令人兴奋,但同样重要的是要注意,无论您将资源投入到 SEO 活动的何处,您都无法做到这一切。如果您选择不采用特定策略,预测性能会是什么样子,这对于您的战略决策来说就像了解潜在性能是什么样子一样提供信息。

4. 预测未来的竞争对手流量

搜索引擎优化工具让我们深入了解竞争对手的流量和关键字排名。与您可以预测自己网站的潜在流量增长的方式非常相似,您还可以确定竞争对手网站的潜在未来流量。

这是一种有用的策略,可以帮助您了解尝试在特定关键字上超越竞争对手的真正价值。通过预测竞争对手的流量,您不仅可以了解一项战略如何使您的公司受益,而且还可以了解它如何在您的竞争对手的增长中定位您。

5. 基准测试

尽管模型从来都不是万无一失的,但它们确实让我们了解了什么是可能的。无论您是在寻找新的关键字机会还是想了解现有关键字的潜力,您都可以使用预测作为基准来了解您的实际效果与预测相比在哪里。

随着时间的推移,这将为您提供更准确的预测,并帮助为进入报告的客户和利益相关者设定期望。

将 SEO 提升到一个新的水平

尽管 SEO 预测通常被视为仅由大型企业组织或机构使用的一项艰巨的任务,但对于任何想要利用数据来制定有关 SEO 策略的战略决策的人来说,它都是有用的。

在社交媒体营销中链接绩效价值

星期一, 4月 18th, 2022

就像所有其他营销学科一样,社交媒体营销提出了许多关键绩效指标。它们提供了有关所采取措施的有效性以及运营优化潜力的信息。在这里,追随者的数量通常被用作主要的成功因素。但是,根据您在社交媒体上所追求的目标,更精确的性能值可以为内容导向提供更多信息。尤其是当您在战略环境中将它们联系在一起时。多个指标的组合提供了仅靠数字无法提供的洞察力。

吸引力:追随者和互动

乍一看,大量的追随者似乎令人印象深刻。然而,它本身提供的关于社交媒体内容是否真正被目标群体感知的信息很少。要了解有关内容的性能和吸引力的更多信息,可以计算参与率。为此,您需要将帖子的所有互动(即分享、喜欢和评论)加起来,然后除以关注者的数量。结果乘以一百得到参与率百分比。只要您提前计算每个帖子的平均互动次数,这个公式就可以应用于单个帖子以及整个个人资料。

流量:到达和点击

无论是特价商品、新博客文章还是季节性活动:社交网络都是目标网站流量的有效乘数。如果社交媒体帖子具有很高的影响力,并不一定意味着到达的人跟随了网站的链接。这就是点击率提供深刻见解的地方。该值是通过将链接上获得的点击量除以相应帖子的印象数再乘以 100 获得的。如果帖子点击次数很多但覆盖面很小,那么付费广告就很有意义。另一方面,如果范围高但点击次数低,则视觉和内容相关的地址应该设计得更加活跃。

增长:新的和现有的追随者

对社交媒体营销进行有根据的评估要求关键数据是具体的、可衡量的、可比较的和有时限的。如详细所述,追随者的数量是衡量许多人成功的第一参考点。将大量受众绑定到您的个人资料可能是一个挑战,尤其是对于利基主题和较小的公司。就像这里经常出现的情况一样,质量比数量更重要:少数积极与表演互动的粉丝比一大群没有注意到消息的接收者要好。

然而,为了优化社交媒体营销中的内容导向,比较一段时间内的粉丝增长是有意义的。百分比增长可以通过将特定时期内获得的新追随者(例如每季度)除以追随者总数并乘以一百来确定。这样,每三个月就可以评估发布的社交媒体内容是否对粉丝增长起到了积极的推动作用。另一方面,下降趋势表明应该修改内容组合。在这一点上,上述参与率提供了一个有用的工具,可以揭示有希望的潜力。

为什么要投资SEO定位服务

星期六, 4月 2nd, 2022

对于所有希望在数字经济中取得成功的公司来说,聘请 SEO 机构已成为必不可少的必要条件。随着网络购物的兴起,提高网站的知名度是一项不容忽视的重要任务。

新技术使先进的营销策略得以发展,从而使公司能够增加其在 Internet 上的影响力。市场上最有效的选择之一是 SEO 定位服务。

专门从事搜索引擎优化的数字营销机构有能力推动任何业务的增长。通过研究 Google 算法,营销机构可以提高网页的知名度并帮助吸引更多客户。

聘请数字营销机构的主要原因

尽管SEO服务越来越受欢迎,但仍有成千上万的中小型企业家没有意识到SEO的重要性。要了解更多关于搜索引擎营销的高度相关性,只需要了解一些数字经济的数据和统计数据。

市场增长

网络定位服务的主要原因之一是大量的人已经开始通过互联网进行购买。这意味着越来越少的人离开家去实体店购物。随着电子商务的兴起,成千上万的企业被迫迁移到互联网,以适应新的消费趋势并吸引更多客户。

他们适应潜在线索的搜索

另一个导致 SEO 定位越来越受欢迎的主要因素是它能够适应潜在客户的搜索。需要注意的是,大多数互联网用户只点击位于 Google 结果第一页的网站。

事实上,营销研究估计,只有不到 10% 的互联网用户能够通过 Google 的首页。这样,就有可能吸引更多的潜在客户,提高在线销售率。

改善网站功能

投资聘请专门从事 SEO 服务的营销机构的最重要原因之一是优化网站的可能性。SEO定位策略包括一系列技术调整,使公司能够提高其网页的性能。

因此,可以避免 URL 损坏、内容重复、加载速度慢或索引问题。这些方面中的每一个都会影响网站的 SEO 定位,因此必须通过专业团队对其进行优化。

优化客户体验

最后,实施 SEO 定位策略的主要原因之一与该服务改善客户体验的能力有关。通过对网站的多项技术和内容方面的优化,用户有可能享受到满意的购物体验,这也是公司形象得以提升的原因。

如您所见,近年来推动SEO定位流行的原因有很多。毫无疑问,它提高公司在互联网上的知名度的能力一直是公司经济增长的基本因素。

将策略置于SEO背后的三个技巧

星期一, 3月 7th, 2022

制定 SEO 背后的策略是 SEO 最重要的部分。如果您没有策略,那么您的工作基于什么?您的策略应该基于这样一个事实,即 Google 想知道将想要了解您所做工作的人发送到哪里。

现代网站的问题在于,有很多页面可以回答同一个问题,这意味着重复的内容。它会让谷歌感到困惑,并且会让谷歌绕圈子。从战略上讲,网站希望确保有一个页面可以回答问题并且可以成为 Google 的焦点。用户希望对所提出的问题有一个很好的答案。

识别关键字

成功的 SEO 策略的第一步是确定您要使用的关键字。您的关键字是您的业务非常适合的搜索词组。除了你做什么和你卖什么,你解决了什么问题?你能提供什么帮助?您有哪些信息可以让人们对您的业务感兴趣?一旦您确定了您需要在您的网站上拥有的内容,您需要按意图在主题和语义上对关键字进行分组。当人们使用互联网搜索时,他们的意图因搜索方式而异。

制定内容策略

谷歌更多地参与了弄清楚人们为什么搜索以及他们正在寻找什么类型的答案。他们只是在研究主题,还是打算去某个地方,买东西或只是获取更多信息?您希望将关键字映射到现有网站页面,或者您需要针对特定​​主题的新页面。

由于大多数网站都专注于创建内容,因此您可能需要查看重复内容问题并找到可以合并的页面。页面越少也不错,但您不希望合并页面并最终将太多主题放在一页上。

在构建内容时,请确保每个页面都有单独的需求。精简内容可能与重复内容一样糟糕。确保页面上有大量信息,并且类似于百科全书条目。可用于回答问题或进行研究的信息性、事实性和有用的信息。

密切关注模式

一旦您开始为您的网站制定策略,您会发现这是一个持续的过程,因为人们来到该网站并因为他们没有找到他们需要的内容或没有获得下一个页面而跳出或离开某些页面步。

在查看月度报告时,您希望确保随着人们搜索模式的变化以及您的服务和业务的变化,您可以帮助人们找到新信息,同时帮助 Google 确定您的哪些网页最重要。您将有多个页面,但您应该有一些是最重要的目标网页,然后在下面有一些子页面,有助于将客户带入您的销售渠道。

确保您的站点地图和技术 SEO 与您的内容现在所遵循的策略保持同步。确保您的架构已安装并且您的片段丰富的内容(即您的视频、评论、食谱、新闻等)都已映射,并且您在代码中拥有架构标记。这样一来,谷歌就知道该页面是关于什么的,因此他们可以专门针对正在寻找特定类型内容的搜索类型来显示它。例如,如果视频通过 SEO 进行了精心策划,它们的排名就会非常好。如果谷歌知道它们是关于什么的,它们可以成为问题的一个很好的答案。

策略在您的页外搜索引擎优化中也很重要,这是进入您网站的所有链接。他们周围的信息向谷歌表明了主题。该信息需要与它们链接到的页面一致。一个很好的例子是,如果您有一个不再存在的页面或服务,但您有很多关于该主题的链接。你应该有一个页面来解释你过去是如何做到这一点的,但现在你没有。这使得谷歌有一个该主题的登录页面。您建立的进入您网站的链接应该转到与它们来自的页面具有相同主题内容的页面。

建立您的策略对于找到衡量 SEO 成功的标准至关重要。记住 Google 寻找什么以及用户需要什么。

积极主动的SEO实践,帮助现在和未来排名

星期二, 2月 22nd, 2022

搜索引擎优化是一种动态的数字营销策略。有一天,您处于 SERP 的顶部,而接下来,Google 会将您的业务降至第二页或完全停止宣传您的页面。

这是 SEO 的本质:算法发生变化,竞争对手重新优化,关键字变得更具竞争力,内容,无论多么新鲜,最终都会变得陈旧。

那么,您如何保持您的排名并针对现在和未来进行优化呢?积极的 SEO 方法可以帮助您的企业经受住不断变化的搜索环境并优先考虑最重要的事情。

为了在 SERP 中保持领先并超越竞争对手,请确保您的企业正在部署这五种 SEO 实践。

保持领先的 5 种 SEO 实践

1. 投资优质内容

尽管搜索领域不断变化,但谷歌的北极星始终如一:为用户提供高质量、权威和高性能的网络内容。投资高质量的内容总是能提供最好的投资回报率。为什么?因为随着每次算法更新,Google 都会改进其识别质量信号的能力,这些信号表明更好的内容结果。

如果您从最好的内容开始,您不必在 Google 发布更新时不断地检查您的页面,尽管它们可能需要不时进行调整。关于如何从一开始就创建优质内容,请在内容创建中执行以下操作:

  • 专注于为用户提供最大的价值。 谷歌的排名因素加起来就是为搜索者提供最相关、高性能和有用的内容。
  • 查看已经在第 1 页上排名的内容 。Google 似乎在响应哪些质量信号?尝试在您自己的内容创建实践中模仿它们。
  • 不要回避新鲜的想法并使用您的行业知识。 谷歌不仅关注页面上的内容,还关注专家的作者身份和来源。
  • 切勿使用绒毛,但要争取更大的局部深度。 虽然较长的内容不是排名因素,但 较长的内容和较高的位置之间存在很强的相关性。

2. 一直在优化

网站所有者犯的一个常见错误是仅在他们最初设置网站或首次发布内容时才关注 SEO。但谷歌希望看到网站所有者积极维护他们的网站。

发布新博客、更新内容、修复损坏的链接和其他常规任务是 SEO 实践,它们对于向 Google 展示您的网站质量高且值得长期排名至关重要。确保您不断改进网站的这些区域,以向 Google 抓取工具展示您也希望为用户提供最优质的网络体验:

  • 速度——确保您的网页快速加载,尤其是首屏内容。使用 PageSpeed Insights 或 SearchAtlas Site Audit 工具等工具可以确定您的团队优先考虑的问题。
  • 移动优化——移动搜索占 美国自然搜索引擎访问量的 61%, 并且继续占搜索量超过桌面。这种趋势不会改变;因此,移动响应式设计是必须的。
  • Web 开发和站点组织——随着您的内容库的增长,您的站点基础设施需要准备好。如果用户(和 Google 的网络爬虫)无法找到您的内容,那将毫无用处。通过定期安排的技术审核确定问题。
  • 更新内容——让您的内容保持新鲜。这不仅涉及更新页面上的内容,还包括剔除过时、低流量或性能不佳的页面。

3.研究搜索意图

谷歌从一开始就致力于更好地了解 用户的搜索意图 。你也应该这样。毕竟,支持 SEO 的内容营销只有在您为访问者提供价值时才有效。

要了解如何为自然访问者提供价值,您必须了解他们搜索的目的。某些关键字暗示特定的搜索意图。如果您的内容不符合该搜索意图,搜索者不仅会反弹到搜索结果,而且 Google 很可能甚至不会宣传该内容。

有四种主要类型的搜索意图,它们将确定您要创建的内容类型:

  • 导航——当用户使用谷歌查找他们想要的特定网站时。例如,寻找 AllBusiness 网站的人可能会输入“allbusiness 文章”。
  • 信息性——搜索者想要了解特定的信息;例如,“什么是 seo?” 信息关键字代表正在通过博客、文章或资源驱动页面寻找答案、专业知识或其他信息的用户。
  • 交易型——搜索者希望探索购物选项,通常是针对特定服务或产品。诸如“男士跑鞋”或“我附近的管道工”之类的关键字表明用户已准备好购买并希望查看与产品或服务相关的登录页面。
  • 商业调查——搜索者希望在不久的将来购买,但现在可能还没有准备好购买。诸如“最佳天然清洁产品”之类的关键词代表希望比较产品以达到购买最终目标的用户。

更好地满足搜索意图不仅有助于提高您的关键字整体排名,这种 SEO 实践还可以帮助提高自然点击的转化率。在赢得更多访问者后,您可以使用转化率优化 (CRO) 来进一步提高您的网页将访问者转化为买家的能力。

4.使链接建设成为您营销策略的一部分

反向链接一直是谷歌了解网页权威以及是否推广的主要方式。尽管内容和页面体验很重要,但谷歌排名第一的因素仍然保持不变:反向链接。

积极为您的网站寻找链接机会是每个企业都应该实施的最重要的 SEO 策略之一,也是最有影响力的。热门网页多年来保持在 SERP 顶部的一个原因是因为它们通过链接到它们的许多其他网站积累了大量的 PageRank。

尽管您的企业无法控制其他网站是否链接到您的网站,但您可以通过多种方式主动寻找反向链接机会并为您的网站建立异地信号。建立链接的一些好方法包括:

  • 在在线目录中列出——特别是对于本地企业来说,这是开始建立网站权威的最简单、最实惠的方式之一(低于 100 美元)。行业特定目录非常适合开始在 Google 爬虫眼中构建强大的异地或本地信号。
  • 客座博客——网站管理员和出版商总是在寻找好的内容。如果您为他们提供该内容,则通常可能意味着在您的作者署名中,甚至有时在文章的上下文中链接回您的网站。
  • 外包您的链接建设——如果您没有内部团队来创建原创内容或与您所在行业的其他出版商进行手动外展,请考虑链接建设机构的帮助。SEO 和营销机构通常在内部拥有内容创建者团队,并与已建立的网站建立了牢固的关系。

使链接建设外展成为您的营销和公共关系工作的一个组成部分是您可以实施的最重要的 SEO 实践之一。这些努力会为您的所有网页带来好处,并在现在和将来提升您的 SEO 性能。

5. 利用您的 SEO 指标

您网站的搜索指标相当于健康指标。跟踪您的关键字排名和其他关键搜索指标可以帮助您了解网站的整体健康状况,并迭代您的 SEO 策略以进行更有针对性、更有影响力的优化。

如果您发现其中一个表现最好的页面突然下降,那么是时候采取行动了。如果您的点击率、网站可见性和整体关键字排名呈上升趋势,则您的策略很可能奏效,您应该在网站的其他页面上重新部署类似的优化。

尽管自然点击是搜索引擎优化的最终目标,但您的企业还应跟踪其他关键绩效指标:

  • 展示次数——您网站上的某个页面出现在搜索结果中的次数。多个相关关键字的大量展示是您的优化处于正确轨道的第一个信号。
  • 关键词总数——您的网站(或特定网页)排名的关键词总数。更长、更深入的内容,以及向您的网站发布更多内容,可以增加您的网页在搜索中显示的关键字总数。
  • 排名位置- 您的网页在特定关键字查询的 SERP 中的位置。较高的位置可以获得更多的自然点击,因此确定您的网页可以在位置 1-3 中排名的关键字对于长期排名至关重要。
  • 站点权威——通过反向链接和引用域量化网站的非现场信号的权威度量。最受欢迎的站点权限指标包括 域评级和域权限。

关注这些 SEO 重要因素并利用它们为您带来优势,是在短期内获得有机排名并在多年来保持这些最高位置的最重要的 SEO 实践之一。

谷歌奖励积极的 SEO 实践

当您采取最佳做法、积极主动的方法时,Google 会做出回应。谷歌喜欢看到网站所有者花时间更新他们的内容和页面体验,并为用户改进。

结果?寿命长,稳定性好,未来故障排除和修改更少。这也意味着可持续的、可扩展的增长,可以帮助您的企业长期保持您的内容在 SERP 中的立足点。