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三种类型内容赢得疫情期间流量

星期二, 五月 19th, 2020
  • 2020年3月全球隔离期间的家庭媒体消费情况表明,有35%的人阅读/阅读更多有声读物,还有44%的人在社交媒体上花费更多的时间。
  • 人们正在寻找教育而又不会沉迷于信息过载。例如,LinkedIn专业人员正在“上线”与他们的受众分享数据驱动的真实见解。
  • 另一方面,人们希望在这种变化时期保持娱乐性,并在一个好的地方保持头脑清醒,并诉诸于TikTok,YouTube,Instagram和其他社交媒体平台。
  • 您的品牌如何为您的受众和员工提供支持?您如何测试激励和鼓励的不同方法,以证明我们在一起?
  • Directive首席数字公关策略师Ashton Newell帮助企业创建可以覆盖其人群的内容类型。
  • 内容类型的观察结果,技巧和个人示例,以及她的组织在隔离方面的表现。

没有人计划进行全球大流行。你怎么能?

但是,能够迅速调整并以各种方式向受众提供支持的效果营销人员正在从中受益。如您所知,社交媒体是人们联系的工具,可以用来增强您的品牌。现在,这是保持虚拟联系并与观众建立真诚关系的几种方法之一。

那么,优胜者在做什么呢?以下是在“隔离区”中获胜的内容类型:

1.教育

考虑虚拟营销会议,免费的在线培训课程,TikTok舞蹈,在领英上生活的商业领袖等。对于那些有兴趣的人来说,继续教育已成为在这段额外的时间里保持生产力和理智的方法。

根据 Statista的数据,2020年3月全球隔离期间的家庭媒体消费量显示,有35%的人阅读/阅读更多有声读物,还有44%的人在社交媒体上花费更多的时间。等等,社交媒体…。学习?这是真的。社交媒体无意识滚动的日子已经一去不复返了。

例如,LinkedIn专业人员正在“上线”与他们的受众分享数据驱动的真实见解。这为他们提供了一个平台,可以处理正在发生的事情,分享他们的调整方式,并使其追随者容易受到攻击。

例如,MarketingProfs的首席内容官 Ann Handley在她的LinkedIn个人资料中整理了“每周两次的弹出视频节目,内容涉及应对新冠疫情,业务和生活”。

此外,共享有用的内容也很重要。但是,人们现在可能不愿意阅读冗长的白皮书。您如何提供支持和同理心,而又不会过于关注隔离区而使读者厌烦?给他们一个游戏计划,以在这段时间内取得成功。

上面的Instagram帖子分享了10张高质量的设计幻灯片,可操作的技巧以及观众可以用来添加到WFH设置的真实工具,以及强烈的号召性,读者可以自行选择喜欢的工具,以便其他人继续学习。

一条不同的路线

对于其他人来说,这段时间他们可能并不想学习新的业务技能。取而代之的是,人们希望在这种变化时期保持娱乐,并保持头脑清醒。

据Vox称,人们正在转向Instagram和TikTok学习如何制作Dalgona咖啡(打好的咖啡)和烤面包。根据Eater的说法,“面包”一词甚至在Google搜索中创下“历史新高” 。另外,根据CNN的报道,TikTok视频现在已成为家庭学习舞蹈和结伴的一种方式 。

根据这篇文章,TikTok为家庭提供了各种COVID-19资源,以积极的方式参与其中。每晚#HappyAtHome系列节目邀请顶尖创作者分享建议,动力等。整个热门应用程序中也提供教育性直播。

那么,作为营销人员,我们为什么要关心呢?

关键点

在为社交媒体制作内容时,您可以通过某种方式分享哪些具有教育意义的内容?您如何分享易于消化的内容,使听众从中获得新的收获?

记得:

  • 搅打过的咖啡配方具有三种成分,并且具有病毒性。
  • 您不需要专业的设备即可创建TikTok视频。
  • 要在LinkedIn,Instagram或Facebook上直播,您不需要任何设备。只需点击“ Go Live”。
  • 您可以使用Canva创建具有令人印象深刻的数据的免费信息图表。
  • 总的来说,听你的听众。在这段时间内找到他们需要的东西。

给他们一些他们可以学习的东西。

2.激励

想想心理健康的倡导者们上线,品牌分享同情的故事,支持医院,慈善工作。尽管您的听众可能愿意接受学习,但许多人现在感到沮丧。

工作保障可能会丢失,孩子们可能会放学回家,天气可能令人沮丧,家庭成员可能会生病–也许这不是您的听众想买一本新的商业书籍或创作新事物的时候。那么,您的品牌如何为他们提供支持?您如何测试激励和鼓励的不同方法,以证明我们在一起?

听起来可能很疯狂,但您无需花费数千美元就可以发起新的运动来吸引您的员工。

在Hubspot 上查看这则Instagram帖子,该 帖子通过分享激励性的词汇而引起了令人难以置信的参与(本周最高),这些词汇引起了营销人员和希望发展业务的销售专家的共鸣。

此外,公司正在做大事来支持心理健康。

根据CNN上的一篇文章 ,由药物滥用和精神卫生服务管理局(Underthing Abuse and Mental Health Services Administration)运营的联邦危机热线Disaster Distress Helpline,与2月份相比,3月份的电话数量增加了300%以上。文章称,与去年三月相比,该热线电话数量增加了891%。

在Directive,我们希望在这段时间内通过提供“通过运动来激励”来支持我们的团队和客户。作为一名获得E-RYT认证的瑜伽教练,我通过YouTube Live教了一节课,让我们的人们可以动起来,专注于自己的呼吸并在这些充满挑战的时刻保持健康为重。

听到双方都喜欢上课并且感觉好些的反馈,这真是令人鼓舞,我非常感谢与大家分享我对瑜伽练习的热爱。我们在社交媒体上强调了这一点,以鼓励其他公司也尝试类似的方法。

此外,诸如Salesforce之类的公司正在利用社交媒体围绕有指导的冥想,与健康和保健专家的对话以及在场的问题制定时间表。

此外,像Headspace这样的公司在Instagram上提供了激励性(和教育性)内容,说明追随者如何制作“在家中不能缝制的口罩”。即使他们没有新收入,这也可以帮助激励人们保持健康。

关键点

虽然赚取新收入对于您的业务至关重要,但现在,必须将品牌和文化放在首位。人们会记住您如何使他们感到。向听众展示情绪,并确保它是真实的。您的行动应该比您的言语更有力。

找到适合您社交内容的节奏后,请确保您分享的内容引起了观众的共鸣。我们是营销人员,我们的受众通过数据向我们展示了他们喜欢和不喜欢的东西。

根据Janet Balis在《哈佛商业评论》上的文章 :经常跟踪人类行为趋势将有助于营销人员实时获得更好的见解。营销人员将希望定期测量情绪和消费趋势,以更好地适应消息传递,密切观察社交媒体平台,社区站点和电子商务产品页面上的对话,以寻找机会并更快地识别迫在眉睫的危机。”

在那里为您的观众。认真的 跟踪它。

3.建立虚拟社区

想想Zoom的欢乐时光,实时Instagram锻炼,Instagram挑战,社区支持,在家工作时的真实图像。没有社区,生活似乎会变得有些沉闷。幸运的是,技术可以支持您,并帮助您尽可能多地看到同事和亲人。

对于某些人来说,这是远程工作和每天出现的关键。根据经验,指导团队在所有Zoom会议上都使用了摄像头,可以看到队友的脸,并进行“真实的”对话和联系。在社交媒体上共享真实图像(如上述图像)可显示您的团队团结一致以及社区的力量。

此外,该指令很高兴参加#ShowUsYourWorkspace社交媒体挑战。看到团队分享他们的空间,向他们的毛茸茸的朋友展示以及他们如何适应他们的日常工作,这真是令人鼓舞。他们还标记了其他公司以“共享他们的空间”来继续挑战。

关键点

与您的观众建立社区,适应在家中工作以及展示如何在幕后团结在一起都是很有影响力的。向您的关注者展示您的做法,并继续这样做。另外,找到使您的追随者参与的创新方法。

我们谁都跑不了

尽管世界仍旧有一些不同,但您可以教育,激励和建立社区,以鼓励您的受众挺身而出并保持自己的脚步。您拥有所需的工具,现在是时候为您的受众群体创建获奖的内容了。

从Google的角度利用品牌和公司技术

星期五, 五月 15th, 2020

技术的发展和实施已经帮助了不同市场部门的发展。实际上,由于包含一种或多种技术工具,许多公司设法将其运营维持在一定水平。但是品牌如何适应新情况?

Google全球媒体营销副总裁Joshua Spanisher负责规划,执行和评估世界领先技术公司之一的所有营销手段;西班牙人最近建立了五项原则,根据该原则,谷歌将在大流行期间执行其整个品牌战略。

谷歌全球营销副总裁为品牌提供的第一条建议是对上下文敏感。为此,西班牙人保证“尽管这是全球大流行,但其影响是局部的”。执行官在此声明中指出,对于跨国公司而言,最好的选择是信任本地团队进行本地决策,因为他们对各自的市场了解更多。但是,该公司创建了一个电子表格,其中包含有关每个市场正在执行的策略的所有信息,以便监控并询问可以采取哪些措施的问题。实施其他市场。

我们两周前的决定今天不一定适用。在此声明下,第二个原则是不断重新评估策略的原则。

“我们正在重新评估所有渠道上所有可能的接触点,从视频公告到通过客户关系管理(CRM)系统发送的自动电子邮件。

Google的营销团队正在采取的第三步是重新制定创意策略。该公司已选择停止所有带有幽默色彩和能显示人与人之间互动的图像的运动,因为全球卫生组织提出的建议是促进社会疏远。

第四个原则是针对在解决方案范围内拥有各种产品或服务的公司。鉴于此,Google建议并正在进行优先级分析,重点放在与消费者最相关的方面以及预算可能发生的变化上。以科技公司为例,它为搜索,信息和通讯产品分配了比平常更多的资源,以减少客户的不确定性。

最后,互联网搜索巨头和Android移动操作系统的所有者建议根据公司的实际情况进行开发和执行。

从国家的角度

对于商业传播公司协会(ADECC)主席爱德华多·瓦尔卡塞尔,在新冠之后的时期,正确或不正确地使用新技术进行品牌和公司的传播将直接影响结果和关系。

我们必须利用媒体和社交网络越来越引起人们的关注,以保持联系,促进经济和消费,以及促进公民的福祉和安全。

随着消费者将变得更加数字化,高度互联,体贴和要求更高,消费者习惯将会发生变化……我们必须加强与消费者的互动。在我们公司之外,以及那些真正设法实现联系的人,将是大赢家。

30种营销统计数据

星期三, 五月 13th, 2020

在计划营销计划或策略时,您必须进行研究以通过计划和做事来备份您所做的事。这可能来自您自己的经验或行业数据。

对于我们在“ ME市场营销服务”社交帐户上分享的每周《营销事实》星期五的文章,我们遵循研究告诉我们的有关营销行业及其不同分支(内容,社交媒体,广告,电子邮件等)的内容。 )。我们正在寻找并非您在任何地方都能看到的当前统计数据的研究项目和统计数据。我们希望找到最少的出版物。

这是我们收集的30个统计数据,因此您在今年执行营销计划或策略时可以将它们考虑在内。

社交媒体统计

脸书

实时视频正成为营销人员的重要工具,其中42%的人已经制定了针对Facebook Live的策略。在美国营销人员中,Facebook的使用量略有增加,从2018年的86.3%增至2019年的86.8%。这一数字到2020年可能达到87.1%。在美国,有58%的互联网用户表示,在Facebook Stories中看到某个品牌后,他们对该品牌更感兴趣。

Instagram

在每月10亿活跃的Instagram用户中,有90%的人关注该平台上的业务,这表明Instagram用户渴望了解品牌。

推特

79%的Twitter用户喜欢发现新产品,这使其成为最佳的发现平台。

Pinterest

每周有77%的Pinners在平台上发现了新品牌或新产品。75%的Pinterest用户对新产品“非常感兴趣”(相比之下,其他社交平台上的用户比例为55%)。每周有83%的Pinners根据他们在Pinterest上看到的品牌内容进行购买。

领英

事实证明,LinkedIn是产生潜在客户和吸引客户的有效平台。实际上,在产生潜在客户方面,它比Facebook的效率高277%。互联网访问者中有84%使用社交媒体。90%的18至29岁的美国人使用社交媒体。

社交媒体用户平均拥有8.3个不同的社交帐户。对于16-24岁的青少年,该数字增加到9.4。60%的人说,过去一个月他们在Facebook,Twitter,Snapchat或Instagram上观看了视频。13%的社交媒体用户表示“购买”按钮会增加他们在社交网络上购买的可能性。

广告统计

与在其他领先平台上相比,人们在Twitter上看到广告的可能性要高26%。到2020年,全球广告支出将达到6050亿美元。比2019年增长4.2%。到2020年,企业在美国的数字广告上将花费1100亿美元。为了更好地说明这一统计数据,到2020年,企业在数字广告上的支出将超过电视和印刷广告的总和。这是数字广告在现代营销组合中的重要性的有力证明。

电子邮件营销统计

91%的买家希望通过电子邮件收到与其开展业务的公司的回音。40%的营销人员说,证明其营销活动的ROI是他们的主要营销挑战。欢迎电子邮件的平均打开率为82%。所有电子邮件中有54%被归类为垃圾邮件。我们中超过一半的人甚至在在线进行其他操作之前都先检查了我们的电子邮件。

搜索营销统计

对于许多执行Google搜索的消费者来说,电话会议是下一个最受欢迎的操作。Google负责所有智能手机搜索流量的96%和自然搜索总量的94%。电子商务流量的43%来自自然的Google搜索。博客公司的网络访问量增加了55%。

其他营销统计

当被问及对话式营销时,有82%的消费者希望在5分钟内通过实时在线聊天得到回应。记得阅读在线评论的人中有90%表示积极的在线评论会影响他们的购买决定。客户推荐和案例研究被认为是最有效的内容营销策略。产品评论比产品说明和制造商的销售副本可靠12倍。

您如何在营销计划和策略中使用营销研究和统计数据?

SEO案例研究的重要性

星期二, 五月 5th, 2020

Google很少推荐SEO,而他们致力于在Google网站站长中央博客上发布此系列的事实表明SEO对于现代企业已经变得至关重要。数字营销专家和SEO顾问 Roy Hinkis在与初创企业和财富500强公司合作方面拥有超过12年的经验,他认为案例研究对于企业主和SEO都是至关重要的,并且跟随他们可以提供关于什么使成功的SEO策略。

Google专家在就职演说中解释了如何使用Google Search Console来帮助人力资源平台将自然搜索流量提高15%。通过遵循此处提到的准则,他们设法逐步解决了诸如重复内容和书写不佳的元标记之类的问题,最终使转化率提高了9%。

但这只是一个成功的例子。正如Roy Hinkis在对《商业内幕》,《搜索引擎期刊》和MOZ等出版物的采访中多次解释的那样,SEO并不是“一刀切”的解决方案,对于一个网站有效的方法可能对另一个网站无效。这就是为什么他总是通过阅读最新的SEO新闻并分析各种案例研究来开始新的一天的原因。

通过案例研究,企业主可以亲自了解经过优化的网站如何加速业务增长,而SEO顾问可以了解各种策略如何应用于企业。Google第一个案例研究中的示例涵盖了Google Search Console的基本错误,但Roy Hinkis指出SEO可能比这复杂得多。

因此,网站管理员应与顾问合作,后者可以通过现场和非现场测试来评估其当前的效果,并生成一系列可行的步骤来改善SEO。例如,罗伊·辛基斯(Roy Hinkis)在他的类似网站案例研究中,解释了如何通过对具有极低点击率和不良参与度统计数据的网页进行索引编制的方法,使他们损失了500万次自然访问,但从长远来看却提高了排名。

SEO案例研究是一种通过其他方法测试新思想,阐明理论并向网站管理员展示网站管理员如何将其网站的各种元素与SEO性能相关联的好方法。对于受Google罚款影响的企业,案例研究也可以作为制定反弹策略的起点。

多年来,罗伊·辛基斯(Roy Hinkis)为许多初创企业提供了咨询服务。这个过程涉及数小时的广泛研究,而基本步骤之一就是阅读案例研究,以了解类似的初创企业如何起飞。

当然,目前并没有太多高质量的案例研究,网站管理员不应该分步复制战略,而不必检查战略是否符合公司的长期目标。相反,他们应该尽可能地进行研究,与营销团队进行沟通,并制定长期有效的可持续策略。除SEO之外,这可能包括通过社交媒体和PPC等渠道进行多元化。

使SEO发挥最佳效果的秘密

星期日, 五月 3rd, 2020

根据最近对500家企业的研究,对于希望在COVID-19大流行期间削减成本的小型企业,SEO是一种可负担的策略,可以提高在线可见性和流量,但很少使用媒体。小型企业的定义是最多可容纳500名员工。

在The Manifest 对美国的小型企业进行调查后,发现只有30%的企业制定了SEO策略来改善其网站的自然排名,之后,该公司就如何提高搜索排名(特别是针对搜索引擎排名)整理了指南和分步说明小型企业。

许多公司,特别是在病毒在家中订货期间,一直在共享商业秘密。

例如,DoubleTree开始分享其 著名的Cookie食谱。像Google这样的其他公司也开始提供免费服务,例如视频聊天, 直到9月。

对于那些使用SEO的企业,针对小型企业的前五项策略包括关键字研究和定位(占70%),本地搜索优化(占53%),移动友好型网站(占51%),内容创建(占45%)和链接建立(占24%)。

调查的人口统计数据尤其有趣。大约61%的受访者是女性,而39%是男性。大多数(44%)是婴儿潮或更大的婴儿,X世代为33%,千禧一代为20%,Z世代为4%。

大约7%的受访者企业中只有一名员工;75%的人拥有2到10,14%的人拥有11到50;2%拥有51至250名员工;和1%的人数介于251至500之间。

清单表明,小企业主无需成为专家即可启动SEO战略。

参与研究的人说,有62%的SEO投资是依靠内部员工来管理的。在过去三年中,约有53%的小企业向SEO投资,而56%的小企业对战略充满信心。

通常,公司不会看到SEO,而不会立即投资。建立基于信任和信誉的自然搜索排名需要时间,SEO比付费广告便宜,而且很多时候可以产生相似的结果。

投资SEO的企业中,约有62%表示他们依靠内部员工来管理他们的SEO策略,而内部员工中的77%则负责SEO和其他职责。

调查显示了开始的几个步骤。第一点是识别关键字并将其放置在网站副本中。首先在Google中键入与您的业务相关的主题。例如,根据《 The Manifest》,一家天然护肤公司可能会使用诸如“日常护肤”,“自我护理”,“面部”,“敏感皮肤”或其他相关术语之类的关键字。

关键字“护肤常规”表示特色产品和长篇内容,可帮助潜在客户学习如何使用特定的护肤产品和工具。搜索关键字可以帮助您查看竞争对手的排名。这有助于缩小关键字搜索范围。

在确定要定位的字词后,将这些关键字合并到网站中。

标题标签(例如标题)告诉搜索引擎您的网站简介。URL向搜索引擎显示有关如何浏览网站的信息。图片替代文字显示了图片所包含的搜索引擎。元描述告诉搜索者您在SERP中的内容是什么。

优化网站以进行本地搜索是另一个提示。Google搜索引擎的搜索结果会根据位置而变化,从而使网页对咖啡馆,餐馆和摄影师等小型企业而言更为重要。小型企业可以通过Google我的商家提高本地排名,尽管今天有些公司在使用该服务时可能会遇到挑战。

配置文件显示在特定关键字的搜索结果旁边。使用这种策略时,Manifest建议确保业务数据是最新和完整的,这意味着要验证位置并管理和回复Google评论。并确保当前的运行时间和日期。

不言而喻,使网站成为移动友好型网站并使内容保持最新。Google可以通过其“ 移动设备友好测试”轻松测试网站是否针对移动设备进行了优化 。

在确定内容建议时,请在搜索引擎结果页面上查看公司计划定位的关键字。结果页面中显示的内容类型指示受众搜索的内容类型。

构建反向链接配置文件可能是最重要的一点。清单表明,成功的链接建立策略需要大量的时间和人力投入。只有24%的小型企业将时间投入到建立高质量的网站反向链接上。

搜索引擎认为返回网站的链接表示对该网站内容的认可。您拥有的链接越多,搜索引擎可用于评估您的网站的权限就越多。

如果赚钱链接似乎具有挑战性,请考虑做客博客或客发布,修复与竞争对手建立链接的企业的破碎链接建设,考虑通过回答问题成为主题中的权威。