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三种类型内容赢得疫情期间流量

星期二, 五月 19th, 2020
  • 2020年3月全球隔离期间的家庭媒体消费情况表明,有35%的人阅读/阅读更多有声读物,还有44%的人在社交媒体上花费更多的时间。
  • 人们正在寻找教育而又不会沉迷于信息过载。例如,LinkedIn专业人员正在“上线”与他们的受众分享数据驱动的真实见解。
  • 另一方面,人们希望在这种变化时期保持娱乐性,并在一个好的地方保持头脑清醒,并诉诸于TikTok,YouTube,Instagram和其他社交媒体平台。
  • 您的品牌如何为您的受众和员工提供支持?您如何测试激励和鼓励的不同方法,以证明我们在一起?
  • Directive首席数字公关策略师Ashton Newell帮助企业创建可以覆盖其人群的内容类型。
  • 内容类型的观察结果,技巧和个人示例,以及她的组织在隔离方面的表现。

没有人计划进行全球大流行。你怎么能?

但是,能够迅速调整并以各种方式向受众提供支持的效果营销人员正在从中受益。如您所知,社交媒体是人们联系的工具,可以用来增强您的品牌。现在,这是保持虚拟联系并与观众建立真诚关系的几种方法之一。

那么,优胜者在做什么呢?以下是在“隔离区”中获胜的内容类型:

1.教育

考虑虚拟营销会议,免费的在线培训课程,TikTok舞蹈,在领英上生活的商业领袖等。对于那些有兴趣的人来说,继续教育已成为在这段额外的时间里保持生产力和理智的方法。

根据 Statista的数据,2020年3月全球隔离期间的家庭媒体消费量显示,有35%的人阅读/阅读更多有声读物,还有44%的人在社交媒体上花费更多的时间。等等,社交媒体…。学习?这是真的。社交媒体无意识滚动的日子已经一去不复返了。

例如,LinkedIn专业人员正在“上线”与他们的受众分享数据驱动的真实见解。这为他们提供了一个平台,可以处理正在发生的事情,分享他们的调整方式,并使其追随者容易受到攻击。

例如,MarketingProfs的首席内容官 Ann Handley在她的LinkedIn个人资料中整理了“每周两次的弹出视频节目,内容涉及应对新冠疫情,业务和生活”。

此外,共享有用的内容也很重要。但是,人们现在可能不愿意阅读冗长的白皮书。您如何提供支持和同理心,而又不会过于关注隔离区而使读者厌烦?给他们一个游戏计划,以在这段时间内取得成功。

上面的Instagram帖子分享了10张高质量的设计幻灯片,可操作的技巧以及观众可以用来添加到WFH设置的真实工具,以及强烈的号召性,读者可以自行选择喜欢的工具,以便其他人继续学习。

一条不同的路线

对于其他人来说,这段时间他们可能并不想学习新的业务技能。取而代之的是,人们希望在这种变化时期保持娱乐,并保持头脑清醒。

据Vox称,人们正在转向Instagram和TikTok学习如何制作Dalgona咖啡(打好的咖啡)和烤面包。根据Eater的说法,“面包”一词甚至在Google搜索中创下“历史新高” 。另外,根据CNN的报道,TikTok视频现在已成为家庭学习舞蹈和结伴的一种方式 。

根据这篇文章,TikTok为家庭提供了各种COVID-19资源,以积极的方式参与其中。每晚#HappyAtHome系列节目邀请顶尖创作者分享建议,动力等。整个热门应用程序中也提供教育性直播。

那么,作为营销人员,我们为什么要关心呢?

关键点

在为社交媒体制作内容时,您可以通过某种方式分享哪些具有教育意义的内容?您如何分享易于消化的内容,使听众从中获得新的收获?

记得:

  • 搅打过的咖啡配方具有三种成分,并且具有病毒性。
  • 您不需要专业的设备即可创建TikTok视频。
  • 要在LinkedIn,Instagram或Facebook上直播,您不需要任何设备。只需点击“ Go Live”。
  • 您可以使用Canva创建具有令人印象深刻的数据的免费信息图表。
  • 总的来说,听你的听众。在这段时间内找到他们需要的东西。

给他们一些他们可以学习的东西。

2.激励

想想心理健康的倡导者们上线,品牌分享同情的故事,支持医院,慈善工作。尽管您的听众可能愿意接受学习,但许多人现在感到沮丧。

工作保障可能会丢失,孩子们可能会放学回家,天气可能令人沮丧,家庭成员可能会生病–也许这不是您的听众想买一本新的商业书籍或创作新事物的时候。那么,您的品牌如何为他们提供支持?您如何测试激励和鼓励的不同方法,以证明我们在一起?

听起来可能很疯狂,但您无需花费数千美元就可以发起新的运动来吸引您的员工。

在Hubspot 上查看这则Instagram帖子,该 帖子通过分享激励性的词汇而引起了令人难以置信的参与(本周最高),这些词汇引起了营销人员和希望发展业务的销售专家的共鸣。

此外,公司正在做大事来支持心理健康。

根据CNN上的一篇文章 ,由药物滥用和精神卫生服务管理局(Underthing Abuse and Mental Health Services Administration)运营的联邦危机热线Disaster Distress Helpline,与2月份相比,3月份的电话数量增加了300%以上。文章称,与去年三月相比,该热线电话数量增加了891%。

在Directive,我们希望在这段时间内通过提供“通过运动来激励”来支持我们的团队和客户。作为一名获得E-RYT认证的瑜伽教练,我通过YouTube Live教了一节课,让我们的人们可以动起来,专注于自己的呼吸并在这些充满挑战的时刻保持健康为重。

听到双方都喜欢上课并且感觉好些的反馈,这真是令人鼓舞,我非常感谢与大家分享我对瑜伽练习的热爱。我们在社交媒体上强调了这一点,以鼓励其他公司也尝试类似的方法。

此外,诸如Salesforce之类的公司正在利用社交媒体围绕有指导的冥想,与健康和保健专家的对话以及在场的问题制定时间表。

此外,像Headspace这样的公司在Instagram上提供了激励性(和教育性)内容,说明追随者如何制作“在家中不能缝制的口罩”。即使他们没有新收入,这也可以帮助激励人们保持健康。

关键点

虽然赚取新收入对于您的业务至关重要,但现在,必须将品牌和文化放在首位。人们会记住您如何使他们感到。向听众展示情绪,并确保它是真实的。您的行动应该比您的言语更有力。

找到适合您社交内容的节奏后,请确保您分享的内容引起了观众的共鸣。我们是营销人员,我们的受众通过数据向我们展示了他们喜欢和不喜欢的东西。

根据Janet Balis在《哈佛商业评论》上的文章 :经常跟踪人类行为趋势将有助于营销人员实时获得更好的见解。营销人员将希望定期测量情绪和消费趋势,以更好地适应消息传递,密切观察社交媒体平台,社区站点和电子商务产品页面上的对话,以寻找机会并更快地识别迫在眉睫的危机。”

在那里为您的观众。认真的 跟踪它。

3.建立虚拟社区

想想Zoom的欢乐时光,实时Instagram锻炼,Instagram挑战,社区支持,在家工作时的真实图像。没有社区,生活似乎会变得有些沉闷。幸运的是,技术可以支持您,并帮助您尽可能多地看到同事和亲人。

对于某些人来说,这是远程工作和每天出现的关键。根据经验,指导团队在所有Zoom会议上都使用了摄像头,可以看到队友的脸,并进行“真实的”对话和联系。在社交媒体上共享真实图像(如上述图像)可显示您的团队团结一致以及社区的力量。

此外,该指令很高兴参加#ShowUsYourWorkspace社交媒体挑战。看到团队分享他们的空间,向他们的毛茸茸的朋友展示以及他们如何适应他们的日常工作,这真是令人鼓舞。他们还标记了其他公司以“共享他们的空间”来继续挑战。

关键点

与您的观众建立社区,适应在家中工作以及展示如何在幕后团结在一起都是很有影响力的。向您的关注者展示您的做法,并继续这样做。另外,找到使您的追随者参与的创新方法。

我们谁都跑不了

尽管世界仍旧有一些不同,但您可以教育,激励和建立社区,以鼓励您的受众挺身而出并保持自己的脚步。您拥有所需的工具,现在是时候为您的受众群体创建获奖的内容了。