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从Google的角度利用品牌和公司技术

星期五, 五月 15th, 2020

技术的发展和实施已经帮助了不同市场部门的发展。实际上,由于包含一种或多种技术工具,许多公司设法将其运营维持在一定水平。但是品牌如何适应新情况?

Google全球媒体营销副总裁Joshua Spanisher负责规划,执行和评估世界领先技术公司之一的所有营销手段;西班牙人最近建立了五项原则,根据该原则,谷歌将在大流行期间执行其整个品牌战略。

谷歌全球营销副总裁为品牌提供的第一条建议是对上下文敏感。为此,西班牙人保证“尽管这是全球大流行,但其影响是局部的”。执行官在此声明中指出,对于跨国公司而言,最好的选择是信任本地团队进行本地决策,因为他们对各自的市场了解更多。但是,该公司创建了一个电子表格,其中包含有关每个市场正在执行的策略的所有信息,以便监控并询问可以采取哪些措施的问题。实施其他市场。

我们两周前的决定今天不一定适用。在此声明下,第二个原则是不断重新评估策略的原则。

“我们正在重新评估所有渠道上所有可能的接触点,从视频公告到通过客户关系管理(CRM)系统发送的自动电子邮件。

Google的营销团队正在采取的第三步是重新制定创意策略。该公司已选择停止所有带有幽默色彩和能显示人与人之间互动的图像的运动,因为全球卫生组织提出的建议是促进社会疏远。

第四个原则是针对在解决方案范围内拥有各种产品或服务的公司。鉴于此,Google建议并正在进行优先级分析,重点放在与消费者最相关的方面以及预算可能发生的变化上。以科技公司为例,它为搜索,信息和通讯产品分配了比平常更多的资源,以减少客户的不确定性。

最后,互联网搜索巨头和Android移动操作系统的所有者建议根据公司的实际情况进行开发和执行。

从国家的角度

对于商业传播公司协会(ADECC)主席爱德华多·瓦尔卡塞尔,在新冠之后的时期,正确或不正确地使用新技术进行品牌和公司的传播将直接影响结果和关系。

我们必须利用媒体和社交网络越来越引起人们的关注,以保持联系,促进经济和消费,以及促进公民的福祉和安全。

随着消费者将变得更加数字化,高度互联,体贴和要求更高,消费者习惯将会发生变化……我们必须加强与消费者的互动。在我们公司之外,以及那些真正设法实现联系的人,将是大赢家。