Posts Tagged ‘品牌’

如何让您的品牌令人难忘

星期三, 12月 8th, 2021

什么是品牌?

从一开始,品牌就是要脱颖而出或表达所有权。它不仅代表了一种产品,还代表了一家公司的整体精髓及其背后的故事。品牌塑造为在您的企业购物并使用您的产品或服务的消费者创造了一种感觉。它的基础是讲故事,并向您的客户承诺,他们从您那里收到的东西将始终反映您对他们的承诺。这就是让您的公司令人难忘和受到消费者青睐的原因。

您的品牌反映了您业务的方方面面,从客户服务到营销材料以及服务或产品的质量。例如,我们对耐克的品牌了解多少?我们知道他们主导着他们的行业,他们的标志很容易识别。如果你再深入一点,你会发现耐克的使命是“为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新”。星号表示“如果你有身体,你就是运动员。”

耐克深受消费者信赖,虽然他们的产品质量上乘,并且已经存在多年,但他们的成功并不是因为他们是最好的或第一的。相反,这是因为他们将自己打造成在情感层面与消费者产生共鸣的角色。他们建立了一个社区,数百万人喜欢成为其中的一部分。

如何建立你的品牌

那么,你如何开始呢?首先,标记您的品牌类型会很有用。一些定义品牌的技巧,首先回答以下问题:

  • 贵公司的使命是什么?
  • 您的产品或服务的优势和特点是什么?
  • 您的客户和潜在客户已经对您的公司有什么看法?
  • 您希望他们将哪些品质与您的公司联系起来?

您必须进行彻底的研究,以了解客户的需求和愿望。了解您当前和潜在的受众需要针对人口统计趋势进行市场研究,仔细查看您的业务迄今为止的分析并了解您的竞争对手。

当您回答了与您的品牌相关的最重要问题后,您就可以开始研究哪些视觉元素最能代表它。例如,选择与您的品牌相关的一种或多种颜色非常重要。颜色对消费者有心理影响。以红色为例,众所周知,红色与爱、力量、能量、愤怒和危险有关。在营销中,它通常与清仓销售或快餐店有关。

重要的是要考虑您想从消费者那里引起什么感觉以及什么最能代表您的公司。颜色并不是唯一重要的元素。开发与您的品牌相符的徽标至关重要。你会想要一些简单、聪明和令人难忘的东西。

当您开始创建营销材料时,例如社交媒体模板、广告、网站页面和带有颜色心理描述的色轮可能有助于品牌推广。颜色对消费者的心理影响值得研究以告知您的品牌。

电子邮件签名,您的徽标应该存在。你想传达什么关于你的品牌的关键信息?确保你的视觉元素体现了这一点。您无法控制您的品牌如何被感知,但您可以通过一致和有意的品牌塑造散发出专业精神和凝聚力。

撇开光学不谈,声音在创建品牌方面同样重要。无论您拥有店面还是完全在线运营,您向客户、客户、媒体或与您的公司沟通的任何人展示自己的方式也必须以积极的方式代表您的品牌。你想让你的品牌友好吗?您是否试图将您的公司展示为正式和专业的公司?根据您要实现的目标,您可以为您的品牌开发一种声音——一种沟通方式。可以从非常个人的角度撰写友好品牌的文章。这些文章不是首先介绍品牌,而是可以从品牌背后的人的角度出发。您接听电话的方式或电子邮件末尾的签名应代表相同的声音。

为什么品牌很重要?

您的品牌的所有元素:您的使命、您的配色方案、您的声音和其他融入您公司各个方面的品质都创造了它的个性。但这一切究竟是为了什么?Hubspot的一篇文章分享道:“品牌可以成为消费者做出购买决定的决定性因素。在2015 年尼尔森全球调查中,近 60% 的购物者表示他们积极购买他们认识的品牌,21% 的购物者表示他们购买产品是因为他们喜欢这个品牌。” 以下是品牌重要的几个原因:

  • 它支持您的营销工作!当您的品牌融入业务的每个部分时,人们就会熟悉您的品牌——而熟悉度是购买的重要驱动因素。如果你在没有可靠品牌的情况下做广告,你就会错过很多制作有效活动的好机会。即使有人没有立即准备好购买,与您的品牌不可预测和无序相比,有凝聚力的品牌会在他们的脑海中停留更长时间。
  • 它将您的产品或服务与类似公司区分开来。您的品牌向消费者做出的承诺是让他们以某种方式更好地联系或关联的东西。如果您的品牌引人注目,则很可能会被选择而不是竞争对手。
  • 它将简化媒体关系。如果需要,您将能够为在线出版物准备一个视觉风格指南。这里的想法是避免解释有关您的品牌的详细信息以及应该如何呈现。
  • 这 对您的员工来说很棒。一家拥有出色品牌的公司将更容易让员工觉得他们参与的不仅仅是一份工作。投资于让您的团队保持积极性的品牌方面,例如品牌商品或服装,可以促进团结感并在工作场所产生积极的结果。
  • 品牌建立信任。强大的品牌与可靠的产品或服务相结合,可以在您的品牌和消费者之间建立信任,称为品牌忠诚度。品牌忠诚度是消费者对特定产品或品牌的积极联想。表现出品牌忠诚度的客户对产品或服务非常忠诚,尽管竞争对手努力将他们引开,但他们的重复购买证明了这一点。如果消费者信任您的品牌并与之产生强烈的积极联系,他们很可能会回到您那里购买相同的产品,甚至会尝试您的其他产品。

接下来是什么?

现在您已经完成了研究,您确切地知道您的目标受众是谁以及他们想要什么,您熟悉您的竞争对手,并将您的独特特征放在您的品牌和营销策略的最前沿,并且您已经概述了您的使命以及您的视觉品牌的详细信息。在这里重申一致性的价值很重要。如果一切都没有与您的公司联系在一起并以积极的方式反映您的品牌,那么您的努力可能会失败。除了保持一致之外,灵活性也会对您有所帮助。这意味着要对“创意活动、修改不再有效的策略以及可以继续帮助您从竞争对手中脱颖而出的新想法”持开放态度。这些事情将帮助您在竞争激烈且充满活力的市场中保持新鲜感和相关性。

从这里开始,当您建立客户群并执行营销活动时,请专注于推动您的社区。您可以定位与您为公司选择的价值观相同的消费者。同样,您可以找到做同样事情的员工。与您的品牌建立社区联系将提高您所需受众的品牌忠诚度——这是长期成功的重要指标。

如何重塑品牌

如果没有正确的经验,品牌塑造可能会很复杂。在某些情况下,您可能需要重新审视您的品牌,以获得焕然一新的外观或竞争优势。毕竟,创新会带来盈利。以下是三个女孩的首席执行官埃里卡·泰勒·蒙哥马利 (Erika Taylor Montgomery) 关于如何像专业人士一样重塑品牌的一些提示。

  • 得到反馈。与尽可能多的人交谈。与客户、员工、合作伙伴和任何愿意花一点时间为您提供诚实反馈的人交谈。与人交谈的好处在于每个人都有自己的意见,因此需要整理您的反馈并确定哪些想法对您的品牌重塑工作最重要。
  • 研究敌人。你永远不能做太多的研究。查看其他企业正在做什么使他们如此成功以及原因。此外,请考虑您的企业没有做或做错的事情以及如何改进。从连锁店的营销手册中吸取教训并没有错,但作为一家小型企业,请保持原创性,并通过连锁店无法承担的事情来定义自己。
  • 确定你的目标。获得反馈并确定哪些领域需要新的重点后,请明确定义您希望通过品牌实现的目标。您是否正确定位了您的核心受众?您的名称、徽标、宣传材料和网站是否反映了这一点?
  • 沟通,沟通,沟通。现在不是腼腆的时候。如果您打算改变您的业务,请保持所有沟通渠道畅通。确保您的新品牌清晰有效地传达给内部和外部的所有各方。这包括现有客户、潜在客户和同事。沟通是口头的(您如何展示和谈论您的业务)以及视觉(徽标、宣传材料和网站),并且应该通过您的整个在线状态进行,包括社交媒体。

与从头开始创建品牌类似,您需要对客户对您公司的看法进行彻底研究,了解您所涉足的市场并了解实现成功品牌重塑的目标。

不要低估品牌的力量!无论您的公司有多小,您的品牌都是您业务的基础。发展您作为公司的身份并忠于它,将使您在比以往任何时候都更加饱和的市场中处于有利地位。

营销,品牌和战略内容管理

星期五, 2月 5th, 2021

数字化转型为我们带来了新的和多个平台,新的内容形式和模型,这要归功于社交网络和技术,它们可以随时随地,通过渠道,通过媒体和在多种设备上进行分发。在这个关头,我们需要更好地了解我们的客户,他们越来越多地接触到无尽的数字,社交和移动替代方案。

要了解内容管理的范围,我们需要超越创意技能专业人员的视野;创作者,企业家和独立人士,他们从事与创意内容的传播,广告,生产和营销相关的活动。它的应用在有趣且不断发展的创意产业中具有偏爱,该领域的一些作者称其为橙色经济,但是,在拉丁美洲地区,它还不是一个众所周知的或广泛使用的术语。

它整合了从摄影,社论,多媒体和视听制作,手工艺品到设计的广泛活动。它是如此多样,以至于除了艺术设计,广告和内容创作,表达和文化外,还包括其他内容。博物馆,展览,节日,社区。视觉艺术;绘画,雕塑,摄影。表演艺术; 音乐,戏剧,舞蹈甚至马戏团。视听的全部范围;视频制作,电影,电视和广播。此外,还包括编辑作品;书籍,杂志,报纸和歌曲创作。频道和数字媒体,社交网络,网站,博客和视频游戏。以及软件和应用程序的设计,以及时尚和娱乐活动。

所有这些产生的内容通常采取受版权保护的产品形式。在许多情况下,新概念源于其自身的内容。这个行业提供的服务广泛而多样。它们包括从设计,创建,开发,中介,发行,传播,促销甚至销售的过程。

我们可以通过简单的方式将内容定义为品牌传播的载体。他们所在领域的营销为创作者提供了任何项目的必要战略基础,以创建,展示和向市场推出他们的创意提案。作为起点,它从项目本身的概念发展品牌的身份,发现其本质和与自身定位的差异。它着眼于所针对的客户,并为该概念增加价值,同时考虑到将成为目标受众的客户所欣赏的那些特征。创作者将能够制定自己的最佳策略,通过一个综合的品牌计划使其更具实际性,将其创意概念的品牌从设计的身份到所获得的形象进行调整。

内容营销管理什么?它是品牌开发的策略的一种形式或一种变体,可以产生有吸引力的,专有的,有用的,高质量的和有价值的内容,从而获得品牌客户和用户的积极反应。重要的是要注意,内容和创意是从品牌的战略管理中部署的。我们一定不要忘记,战略是第一位的,创造力是第二位的。非常规的信息,不同的图形片段,视频以及所有可能的视听材料都必须从品牌的本质上开发和生产。内容应始终为您的品牌增加价值。

内容管理的发展如此之大,以至于它开辟了一个全新的主题和专业领域。它既需要战略管理,又需要各种工具和数字替代方案,渠道,媒体和社交网络的知识,通过这些知识我们可以为客户提供各种内容。从电子书,文章,模板,信息图,视频,教程,案例,演示文稿,网络研讨会,游戏,应用程序到可下载资源。它们可以通过电子邮件,博客,网站,YouTube,Facebook,Twitter,Instagram,Pinterest,LinkedIn等以及在WhatsApp和论坛上共享。

面临的挑战是让客户和潜在客户访问品牌产生的内容并获得真正的兴趣,从而不急于购买它。如果我们专注于客户背后的人,这就是孤独。当我们使用策略制定内容时,它能够建立社区,产生粉丝,喜欢,观看,提及,复制,追随者,订户,推荐,并达到必要的覆盖面和频率,从而促使我们采取行动以实现客户转化。由于技术的发展,渠道,媒体的数字化以及社交网络的作用,如今,在内容管理中设计创新策略和无限行动成为可能。欢迎来到无限的可能性为我们所有人提供了有趣的创意产业。

让品牌在LinkedIn上脱颖而出

星期三, 8月 26th, 2020

品牌和营销商一直在寻找可以帮助其业务发展的平台。当像Facebook和Instagram这样的平台在自然覆盖率方面显示出饱和的迹象时,LinkedIn可以节省很多时间。

每月拥有超过3.1亿活跃用户,LinkedIn足以满足专业人士的所有需求。在为品牌提供机会并将其与潜在客户联系起来方面,这已经成为Facebook几年前的样子。

然而,在拥有3000万公司页面的人群中,脱颖而出和发展品牌无疑是一项繁琐的任务。为了释放LinkedIn的真正潜力,您需要脱颖而出。那么该怎么做呢?

我们列出了使您的品牌在2020年脱颖而出的最佳策略。

领英简介的三大前提条件

但是在继续之前,有一些先决条件。

拥有优化的公司资料

在开始任何事情之前,您需要先准备好一些工具,然后在这里进行优化的公司页面。您的页面是与您的品牌进行互动之前任何人都要检查的第一件事。确保当有人打开您的页面时,您具有足够的信息。

这里有几件事要考虑

  • 确保您的公司页面上有个人资料图片。
  • 添加背景图片。
  • 填写所有表单字段:名称,LinkedIn公共URL,网站,公司规模,公司类型,徽标和标语。
  • 添加有关您公司工作的详细说明。
  • 最多添加三个标签以与目标受众建立联系。

确定目标

像其他平台一样,LinkedIn也需要战略方法。制定任何策略的第一步是定义一个或多个目标。您的目标可以是以下共享的目标:

  • 建立品牌意识。
  • 产生网站流量。
  • 提升您的个人品牌。
  • 获得线索。
  • 进行销售。

定义您的目标受众

根据您的目标,定义您的目标受众。您希望吸引并与之联系以实现目标的人。这将帮助您创建可帮助您执行营销策略并实现目标的内容。

既然您已经满足了先决条件,那么现在该深入研究策略了。

六种策略帮助您在2020年脱颖而出

恭喜,您现在可以快速掌握先决条件!拥有成功的LinkedIn身分,您只需六个策略。

1.创建与您的利基相关的帖子

您如何看待有影响力的人成为有影响力的人?因为他们定期创建和共享内容。LinkedIn的算法还比其他形式的内容更能促进基于文本的内容。

因此,脱颖而出的最好方法就是尽可能多地分享文字信息。但是,请记住,质量总是数量之上。从每周三到四个职位开始。您可以分享您的工作经验或奋斗故事或与您的职业有关的基本技巧。

LinkedIn是一个以就业为导向的在线服务,主要充当工作人员的全球最大的社交媒体平台之一,就是一个很好的例子。他们的内容策略杂乱无章,但是下面是他们积极发布的内容类型的快速浏览。一个简单的两层帖子,由数据支持,并且与他们的受众以及当前的气候相关。

除这些之外,LinkedIn还通过分享有价值的帖子向观众展示其强大的价值观和发言权。但是,您如何选择创建内容将完全取决于您的品牌形象以及与受众之间的联系方式。

2.保持一致

使您与竞争对手区分开来的最大因素是您的一致性水平。将您的LinkedIn公司页面视为网站的扩展。不时更新。创建并分享有见地的帖子,并确保您尽可能与受众互动。

设置发布时间表并严格遵守它,但请记住,它始终是质量高于数量。因此,请根据您的资源可用性创建时间表。

3.创建视频

视频是LinkedIn上的最新功能,因此,不断增长的视频内容创建者的范围现在更多。

您可以在与利基相关的任何内容上创建视频。人们之所以喜欢视频,是因为他们无需付出任何努力就可以观看视频并获得外卖。LinkedIn上有几位视频创作者,但人数仍少于基于文本的内容创作者。

另外,LinkedIn最近添加了实时流媒体的新功能,仅少数人仍然可以使用。现在,如果您设法获得此功能,它将真正帮助您提升LinkedIn个人资料。

4.掌握领英的三种参与方式

与其他平台一样,LinkedIn也会提高参与度较高的个人资料和页面。LinkedIn基本上有三种参与方式:点赞,评论和分享。但是,LinkedIn在推广帖子时还需要关注的另一件事是,多少人点击了帖子中的“查看更多”。点击“查看更多”以阅读您的整个帖子的人越多,LinkedIn认为它是一个好帖子的越多。因此,如果您想让人们打开整个帖子,则需要使用前两行写一个引人入胜的钩子。

另外,为提高帖子的参与度,请确保对每个评论都回复。这不仅使帖子看起来更适合算法,而且还可以增进您与受众的关系。您还可以在帖子中标记一些相关人员以征询他们的意见。

5.让您的员工成为您最大的品牌大使

LinkedIn是个人的数字化简历,因此使他们可以选择提及过去和现在的雇主。要求您的所有员工明确提及他们目前为您工作。在员工档案中被提及将有助于您建立起可信赖公司的品牌名称。

此外,您可以要求员工继续谈论他们在公司的工作经验,并提供可以在公司页面上展示的推荐信。他们谈论您的品牌越多,就会有更多的人了解您的产品。

6.使用铅磁铁

所有以上提到的策略已经被LinkedIn的顶尖人才所采用,但是可以帮助获得顶尖职位的秘诀是什么?

那是你的技能!为目标受众创建不可抗拒的铅磁铁。这可以是诸如eBook,访问视频系列或私人群组之类的任何东西。这种铅磁铁将帮助您发展自己的个人品牌,并使您的目标受众与您联系。一根铅磁铁可以帮助您成倍地扩大受众群体并为您产生线索。

总结

因此,这是可用于在LinkedIn上发展品牌的六种策略。但是,无论选择哪种平台,都必须了解一致性的重要性。现在,根据您的目标和受众类型,明智地选择策略,并开始释放LinkedIn的真正潜力。