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区块链可打击在线营销的虚假点击吗?

星期一, 三月 16th, 2020

自从最初的横幅广告于1994年在线上载以来,电子广告实际上已经花了很长的时间-预计到2022年,电子广告软件应用市场将增长到750亿美元-这个价值数十亿美元的行业正在成为市场营销专业人士,这种未来的,可扩展的和可量化的网络的价值。

对于公司而言,成功是根据可衡量的收益(点击和影响)来衡量的,但是随着点击牧场,爬虫和虚假网站的发展,欺诈行为非常普遍。最近,TechHQ弥补了组织由于欺骗性情况而在电子营销中遭受的数十亿美元的损失。

一位专家透露,在2014年投资于3000亿美元的电子广告业务中,虚假点击每年高达60亿美元。

显然,电子广告界充满生机,并且由于涉及大量个人而容易出错。从营销专家到作者的旅程,再到客户展示,再回到营销专家以查看信息效率,这为信息泄漏,人为错误和网络犯罪打开了可能性。

最后,客户不确定信息和广告效果。同时,市场营销专业人员尝试了多种方法来维护异常复杂的系统,但通常没有成功。

为了解决这个问题,媒体评级委员会(MRC)和互动广告局(IAB)推出了广告确认标准,以帮助营销专业人士确定具有标准目标的项目。本质上,制定标准是为了应对欺诈风险,并确保广告进入真正的目标市场,而不是爬虫。

这就是区块链出现的地方,因为电子期刊现代技术(DLT)以提高开放性和安全性而闻名。区块链可以牢固地验证和精确地在所有利益相关者之间共享信息,其中肯定会记录信息共享和跟踪的文档。考虑到这一点,电子营销人员可以建立基于区块链的经过验证的电子电源插座的PC注册表,从而摆脱带有点击牧场和欺骗性系统的交易。

这些PC注册表一经加载,就可以充当区块链上智能协议的标准,以立即评估影响影响的行为以提高可信度。除此之外,DLT可以保存带有时间戳的这些经过验证的维度,并在整个电子营销网络中共享它们。

将专家系统(AI)加入其中,就可以形成包括防御,欺诈和网络犯罪在内的防御层。

电子供应链的布局使营销专业人员可以以可信赖的方式跟踪电子广告的发展和效果。营销人员还可以在实时信息的支持下,向客户提供开发服务。

认识到区块链在提高对电子广告的依赖方面的价值,不断壮大的业务清单正成为潮流。

在2018年,传统汽车供应商Toyota 在购买电子广告时采用了区块链技术来杜绝欺诈行为,并且其网站​​浏览量增加了21%。

最近,雀巢,麦当劳和维珍传媒等知名品牌都订阅了一个试点计划,该计划利用区块链来包括开放性和可追溯性,以进行市场营销;因此,最大程度地减少了欺诈的可能性。

除了在电子广告项目中包括曝光度和安全性之外,麦当劳的UK&I高级媒体以及预算经理预计,更多的机会将利用这一努力。

凯特·霍克罗夫特(Kat Howcroft)在新闻稿中表示:“这项技术为我们提供了机会,可以看到我们在整个数字供应链中的投资的真实透明情况。我们也渴望了解这可能对我们的投资回报率(ROI)和效率产生潜在的影响。”