音频内容的数字和事实
在过去的几年中，音频内容的增长一直保持稳定增长的趋势，而最新的推动力来自社交音频。毫无疑问，对于发行商，广告商和听众而言，媒体已逐渐成为媒体组合中必不可少的要素。
音频是内容的发展和未来。不相信我吗？只需在下面窥视或聆听，您就会看到或听到我在说什么。音乐统计不包括在内。数据主要是指美国的听力习惯，但在很大程度上表明了全球范围内的趋势。
有多少听音？
听众除了养成将自己的日常习惯养成自己的新习惯外，还保持这种习惯。当涉及在线音频收听（包括AM / FM在线广播电台和仅在线提供的流音频内容）时，消费量持续增长：
- 估计每月有1.93亿人，占美国12岁以上人口的68％，比2020年增加100万。
- 据估计，每周在线音频收听量为1.76亿，占美国12岁以上人口的62％。与2020年相比，这个数字增加了700万，占总人口的60％，是该类别的历史最高水平。
- 每周聆听的平均时间为16小时14分钟，比2020年的15小时12分钟显着增加。
根据eMarketer的估计：
- 美国成年人每天在数字音频上花费的时间总计每天1小时29分钟，增长了8.3％。
- 到2020年，数字音频占美国成年人每天总媒体时间的11％，到2021年将占11.7％，即每天1小时34分钟。
- 在2022年，每天的平均聆听时间应增加到每天1小时37分钟。
- 活跃的数字音频听众在2020年每天花费2个小时5分钟在音频上，今年可能还会再增加5分钟。
- 到2020年，超过70％的美国成年人每月至少听一次数字音频内容，其中91.7％是通过移动设备进行的。
谁在听这些话？
听的听众是各种各样的。不出所料，Z世代正在领导这项工作，但Millenials和X世代并不落后。另外，几乎一半的老年人和老年人是活跃的每月听众。以下是每个年龄段每月听众的百分比：
- 12至34岁：86％
- 35至54岁：72％
- 55岁以上：46％
此外，年龄在12岁以上的人中“经常”或“有时”听音乐的人中有51％与其他人一起听音频，在12岁至34岁的人中这一比例上升到69％。下面的部分。
播客，音频的重磅炸弹
播客是一个熟悉的术语，在美国约有2.22亿，占人口的78％，播客继续保持显着且稳定的增长，同时其总体受众比以往任何时候都更加多样化。
- 大约1.62亿，占12岁以上美国公民的57％，至少听过一次播客。
- 估计每月有1.16亿人，占美国人口的41％。
- 每周播客听众包括各地的8000万人或28％，超过12美国总人口的。
- 平均而言，每周播客的观众收听八个播客或5.1播客节目。
每月播客收听者的年龄：
- 大多数人来自12-34岁年龄段，占2021年听众人数的56％，高于2020年的49％。
- 到2021年，将有39％的每月听众来自35至54岁的人群，其听众份额将从2020年的40％下降到2021年的39％。
- 最小的听众来自55岁以上的人群，占每月听众的26％，高于2020年的22％。
每月播客听众的性别：
- 每月播客的48％是男性；女性占49％，非二进制/其他占3％。
- 到2021年，男性听众人数中的43％为每月听众，高于2020年的39％
- 2021年，女性听众中有39％是每月听众，高于2020年的36％。
播客的族裔组成日益多样化，其人数显着增加，从而吸引了西班牙裔，亚洲人和其他播客消费者。话虽如此，播客中的最大部分仍然是白人：
- 白色：57％
- 非裔美国人：13％
- 西班牙裔：16％
- 亚洲：4％
- 其他：10％
有声读物仍然很强大
作为最古老的数字音频格式之一，有声读物是全球许多耳膜所熟悉的声音。
- 到2021年，估计有1.31亿人收听了有声读物，约占美国12岁以上人口总数的46％，比2020年增加了1％。
- 即使通勤人数在2020年暴跌，但有声读物的收入仍比2019年增长了17％以上。
- 到2021年，以收入衡量的有声读物市场规模将达到13亿美元。
- 预计2021年市场规模将增长5.5％。
音频文章风起云涌
尽管音频文章可能无法像播客和有声读物一样提供生动的讲故事和精美的声音效果，但它们确实为听众提供了一种方便的消费信息的方式。
这些人是多任务的（开车，在健身房，做家务等），只喜欢通过鼓膜而不是眼球进食，有某种形式的视力障碍或失明，或者在某种程度上是文盲。
因此，在过去六年中，语音语音（包括新闻，体育，谈话/个性，有声读物）的收听量增长了30％，到2020年增长了8％，这也就不足为奇了。
- 每月有四分之三或75％的美国人每月收听语音语音，而每天有43％的美国人收听语音。
- 每天听口语音频的人平均每天听两个小时，几乎占他们每天听时间的一半或48％。
- 在美国13岁以上的人口中，口语听力占所有听力的26％，高于2019年的24％。
- 移动技术正在推动口头单词收听，因为在智能手机上，所有收听的语音中有30％是口头单词音频。
- 疫情大流行对听觉产生了影响，因为40％13岁以上的语音语音听众说，自从隔离措施限制以来，他们的听众越来越多。
Trinity Audio的研究表明：
- 新闻文章和博客文章的音频版本的总收听率或LTR为59％，这意味着通过整个音频内容收听的总收听人数的一半以上。
- 长格式内容（五分钟及更长）的LTR最高，为70％，而最长三分钟的内容以及三到五分钟之间的内容，其LTR均为55％。
- 点击长篇内容的播放器的点阅率或点击率是短篇报道（包括社论文章，短篇小说和小说）的三倍。
- 早上7点至10点之间的时间以及17点至20点之间的晚上的会议记录了聆听时间的峰值。
前十个语音单词主题的百分比：
- 新闻和信息62％
- 音乐50％
- 喜剧与幽默44％
- 电影/电视39％
- 体育38％
- 健康37％
- 食物35％
- 健康和自我完善34％
- 历史34％
- 悬疑/惊悚片34％
收音机仍在雷达上
智能手机的无处不在在保持最古老的音频格式播出以及当今技术和文化发展的步伐方面发挥了重要作用。因此，您可能会惊讶地了解到：
- 在美国18岁以上的人群中，每天有63％的人通过广播收听。
- 在美国，每天有41％的音频时间是花在广播上的。
- Z族中每天有55％的人收听AM / FM广播。
- 在13至24岁的年轻人中，有近50％的时间是在AM / FM收音机上收听汽车音频，超过了流音频，YouTube等。
- 随着“作为娱乐平台的汽车”概念的进一步发展，广播收听可能会在2021年及以后维持其较高的收听份额。
听众如何看待音频
作为一种免提媒体，它可以在一整天中跟随听众的注意力，因此音频是一种吸引人的有效方式。它还提供了一种独特的方式来消除视觉混乱，并通过有针对性的有意义的内容来提高个性化，便利性和忠诚度。
从数据可以明显看出，人们愿意出于多种原因进行聆听：
- 音频是最令人身临其境的媒体 格式，可触发记忆，信任和连接，击败了基于广告的视频点播，数字视频，线性电视和社交媒体。
- 音频平台比其他媒体来源更受信任，而本地内容和主机信任是最有影响力的收听驱动程序。
- 除了人们长期以来公认的口语单词聆听带来的便利和多任务处理的好处外，其他提高听力的重要动力还包括个人成长，更好的内容和口语单词改善心理健康的能力。
音频广告的影响
随着2020年数字音频显示出强大的弹性，音频与广告活动的契合度在增加。IAB的年度广告收入报告显示：
- 2020年，数字音频广告收入增长了超过3.5亿美元，增长了13％，总额达到30.85亿美元。
- 每10美元中有8美元归因于移动设备，与台式机音频相比，2020年移动音频收入的增长速度更快，达到15％。
可以说，这种增长主要是由听众对音频广告的积极情绪推动的。根据Adobe的调查：
- 58％的人发现智能扬声器广告比电视，印刷，在线和社交等其他主要格式的干扰性小。
- 52％的人发现他们更具吸引力。
- 57％的人发现他们与他们的需求和利益更相关。
- 51％的消费者表示，与其他主要广告格式相比，他们更容易回想起智能扬声器广告背后的品牌。
- 53％的人报告说，智能扬声器广告吸引他们稍后购买。
潘多拉的研究发现：
- 几乎一半的流式音频收听者说，音频广告的破坏性小于其他形式的广告
- 由于流音频具有高度个性化和动态的功能，因此有43％的人表示音频广告与它们更加相关。
- 42％的人说，与在其他地方看到或听到的广告相比，音频广告更有可能吸引他们的注意力。
Trinity Audio的数据显示：
- 该广告总完成率是91％ ，这意味着几乎每个人都谁听音频内容也听到全部的广告。
- 15秒广告的完成率为91.7％，而30秒广告的完成率为90.5％。
谈到音频在媒体计划中的作用：
- 2020年，有81％的媒体代理商使用流媒体数字音频广告，而65％的公司使用播客广告。
- 现在，有69％的媒体代理商将流数字音频广告作为其活动的重要组成部分或定期考虑，而现在有36％的媒体代理商经常将播客广告考虑在内。
- 所有音频格式的主要目标是提高品牌知名度，然后增加参与度，直接反应和对特定促销活动的支持。
- 虽然使用频率较低，但是音频资产平均比某些视觉资产更有效。
小结
音频革命如火如荼，并且不会在短期内调低音量，我希望您能全面了解这场革命的声音。此外，数字音频在2020年和2021年显示出极强的弹性和适应性。
疫情不会对音频内容的消耗产生负面影响。相反，听众在在家工作和上学时会养成新的习惯和喜好。
音频在提供出色的用户体验方面越来越重要，因为它可以随时随地（更重要的是，在任何合适的环境中）到达听众。它利用讲故事的亲密和身临其境的性质，无论是在参与度还是广告目的上，都是一个巨大的优势。因此，可以肯定地说，我们将听到更多有关音频革命的信息。
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