ChinaEMM – 中国数字营销探索

如今，我们在网上看到的东西对我们产生了持久的影响，美学也不例外。生动的照片，以及在迷人背景下精心设计的食物，正变得越来越受欢迎。毫无疑问，网红营销作为一种有效的在线营销形式越来越受欢迎。事实上，这是一个流行的词组很长一段时间，在主流媒体中也经常听到。即使有这个事实，有些人仍然对网红营销的概念感到困惑。

为了让您了解什么是网红营销，我们将带您了解这种流行策略的来龙去脉。在其最基本的标签上，某种社交媒体营销依赖于网红或拥有大型社交网络并被视为领域专家的人的推荐和产品推荐。

网红：概述

网红营销是传统和创新营销技术的结合。它将名人代言的概念融入现代内容驱动的营销活动中。在网红营销的情况下，主要区别在于活动的结果是企业和网红之间的合作。

现在每个人都明白什么是“网红”。他们是特定领域的专家，会推荐或评论其领域的产品、服务甚至想法。其他人在购买时经常向他们寻求建议。

然而，网红营销不仅限于名人。相反，它以有影响力的人和名人为中心。具有讽刺意味的是，有些人几乎不会在传统意义上称自己很受欢迎。

在市场营销中，明智的做法是注意到有影响力的人是那些创造了忠诚而热切的受众的人。这些人关注网红而不是品牌，这并非巧合。实际上，观众可能不太关心您的品牌。他们只关心网红的想法。因此，最好不要将法规和行业标准强加给拥有大量权力的人。

网红营销如何运作？

网红营销是指公司与在线网红合作，为其产品或服务之一做广告。其他网红营销合作伙伴关系没有那么具体——公司只是与网红合作以提高品牌知名度。话虽如此，网红营销有两个主要目的：提高品牌知名度和提高销售额。然而，与其将这些目标作为两个主要目标，不如通过关注品牌的需求来开始计划。也许您的品牌希望在年轻人群中扩大您的消费群。或者您想向新的用户群推出新产品。或者，您可能更愿意避免趋势，而是使用网红来宣传您的品牌价值。

与名人不同，网红随处可见。如果他们愿意，每个人都有能力成为一体。他们大量的在线和社交媒体关注使他们与在线营销相关。Instagram 上的著名时尚摄影师、博学多才的网络安全专家或 LinkedIn 上的著名营销主管都是网红的例子。

每个行业都有名人——你只需要寻找他们。很多人会跟着他们。然而，许多人看起来是普通人。在某些情况下，他们可能只有几千名甚至更少的追随者。尽管如此，他们将在他们的行业中建立起专家的声誉。他们是人们寻求问题答案的人。他们是在他们的特定问题上发布最有趣的社交帖子的人，这取决于他们的知识领域。他们发布最精美的照片，制作最有趣的电影，并管理最具教育意义的互联网论坛。

如果您想知道您的品牌在该领域取得成功所需的策略，以下是有关如何利用网红营销为您带来优势的提示。

网红营销的类型

社交媒体收购

您必须向网红提供您的安全详细信息，例如密码。这种类型的广告活动涉及对您的合作伙伴网红的高度信任。当网红接管您的社交媒体渠道并在一段时间内分享内容时，就会发生社交媒体接管。该阶段平均持续大约一天。然而，有 Snapchat。此应用程序允许您让网红接管您的帐户故事，而无需向他们提供您的登录信息。

赠品和比赛

作为后续、分享、转发和评论的结果，赠品保证了高水平的增长。如果网红的受众与您的受众相似并大于您的受众，则他们可能能够提供更好的投资回报。潜在客户会将此视为赢得免费商品的机会，您可能会看到未赢得比赛的人的销售额有所增加。

联盟营销

联属网络营销人员将在您的网站上宣传产品或吸引客户访问。如果你没有很多钱，联盟营销策略可能是有益的。一次与大量有影响力的人合作是一种经济实惠的选择。无论您有多少钱，您都可以与尽可能多的有影响力的人一起做。通过网红的来源产生的所有销售额都会为网红赚取一定比例。

赞助社交媒体内容和/或博客

品牌支付有影响力的人为他们发布促销内容，这被称为赞助帖子。为了让网红了解您希望他们做什么，品牌可以建立指导方针、期望或概念。

来宾博客

客座写作是一种提高品牌知名度的真实而直接的技巧。在网红和您自己的网站上发布博客可能会帮助您获得更多访问者。贵公司的信誉和形象也将得到改善，吸引更多潜在的新追随者和客户。

礼物，拆箱，评论

购物体验从您的客户购买产品的那一刻开始，他们是这种情况下的网红。当他们向他们的粉丝展示他们的解开体验时，他们带着他们的观众和他们一起进行虚拟航行。公众可以在听取意见领袖的意见和建议后决定是否购买和试用。

预发布/独家产品和折扣代码

通过与有影响力的人合作，品牌可以从这种营销中获得最大收益。与此同时，有影响力的人会为成为第一个获得产品的人感到非常自豪，因为这次活动给他们带来了排他性的感觉。还可以向网红提供其他促销工具，例如折扣代码，以与他们的追随者分享。通过向有影响力的人提供独家购物券，您可以扩大总覆盖面。这是一种号召性用语功能，可以促使客户购买某些东西。当他们看到他们最喜欢的网红发布优惠券代码时，如果他们仍然不情愿，他们可能会直接进入最后阶段。网红的帖子与销售相关的越多，您公司的底线就越好。

成功网红营销的技巧

仔细评估您的网红营销策略。

• 组织、制定战略、计划一切、预算并花时间研究您品牌的网红营销资源
• 决定如何识别网红：有机地、通过平台或通过代理
• 获得互动。这是人与人的对话，而不是企业与企业的互动。
• 制定时间表。
• 了解您与品牌网红保持联系的频率
• 与您的公共关系和产品发布时间表保持联系
• 为高级管理人员撰写电子邮件。计划行政旅行行程和会议
• 设定明确的目标和品牌信息。
• 永远不要抑制网红的原创性或个性，而要养成提醒他们您的企业需要宣传的品牌信息的习惯
• 不断与您的网红就质量问题进行沟通，让他们知道您希望策划的内容如何走向世界
• 确定您如何选择网红营销策略和信息的结构，以便您可以坚持它
• 选择质量与受欢迎程度
• 让您的网红采取特定行动，专注于质量而不是数量
• 不要假设拥有最多粉丝的人就是利基市场的网红。如果可能，请您的合作伙伴网红向您提供他们的受众人口统计数据列表
• 尽可能亲身体验网红的内容创作。提供任何需要的信息。
• 评估和改进您的策略。
• 为自己设定目标并定期跟踪您的成就，即使您的网红营销活动仍在进行中。
• 从每一次失败中学习，看看哪里可以做得更好
• 成长并提供成长机会

网红营销的可能瓶颈

一个品牌可以在它选择的任何传统社交媒体营销平台上建立自己的身份，随着时间的推移和追随者基础的增加，它可以确定谁是其品牌拥护者。喜欢和分享材料或在帖子中提及品牌的客户可归入此类别。在一个由所有品牌拥护者组成的精细隔离的社区中，通过个性化的关注和会员资格，可以进一步培养这样的支持者。针对这一人群的营销侧重于让他们分享这个词的方法。

这种策略的一个问题是，品牌的大多数客户只是没有足够的追随者来产生重大影响。事实上，绝大多数使用社交媒体的普通人都没有。大多数人的朋友和同事圈子有限，可能只有几百人，他们反映了各种各样的好恶。然而，品牌努力策划和生成内容，在保持参与日常活动的同时，与粉丝建立有意义的联系。

这种随意的社交媒体营销方法通常会产生不一致的结果。网红营销告诉我们，与其盲目地试图获得喜欢和追随者，或者放出几块材料来看看有什么吸引力，我们应该花时间直接向那些我们已经认识到好恶的知名人士做广告——他们与我们的自己的。这不仅需要在社交媒体上关注和喜欢这些人，还需要评论和展示知识和个性。它还可能涉及手工挑选或制作材料以吸引网红的注意力。虽然最终奖品是网红的受众，但营销人员的目标受众涉及网红本身。

作为一个品牌，您可以通过创建这个基础来完成两件事。首先，只需以积极和有益的方式与社交媒体上的有影响力的人互动，您就可以尽早接触到他们的受众。你没有向他们推销任何东西；你只是把你的脸作为他们社区的一部分，这将帮助你在未来赢得声誉。

第二个成就是，当您提出网红营销合作时，他们已经熟悉您了。有影响力的人不是传统意义上的超级明星，但他们的在线生活有时类似于现实世界中的名人：来自他们不认识的人的大量干扰，他们想要花时间为他们鼓掌或推销他们。

立即转向网红营销并发展您的品牌

网红自己工作，制作自己的材料，同时还包括公司的广告需求。网红可以完全控制品牌信息，并可以以他们选择的任何方式进行描述。这鼓励真实性，同时也有助于接触特定的目标受众。网红的社会地位以及他们使用的平台用于确定他们的货币价值。行业分析师建议 100,000 名 Instagram 粉丝的定价点为 1,000 美元。此价格应根据您的网红的曝光率和重要性进一步修改。YouTube 上的正常价格点是 100 次观看 100 美元。网红营销的美妙之处在于每个人都可以成为网红，品牌可以选择从广泛的网红中进行选择，以达到庞大的目标市场。

网红将继续存在，在接下来的几年中可能会保持一致，但网红营销世界的外观和运作方式在短时间内发生了巨大变化，五年后它的外观和运行方式可能与今天大不相同。这种方法将帮助您制定方法，但与任何社交计划一样，您必须愿意适应。

营销是任何企业的支柱——没有营销，就没有销售和收入。营销就是为您的品牌、产品和服务创造知名度。它是关于在正确的时间以正确的方式向正确的受众营销您的信息。

有如此多的营销渠道可供选择，制定深思熟虑的策略很重要，否则可能会在无效的营销活动上浪费时间和金钱。执行成功的营销策略意味着营销运营到位。

什么是营销运营，您应该如何为您的业务选择正确的策略？请仔细阅读，找出答案。

什么是营销运营？

根据 HubSpot 的说法，营销运营是“一个总称，它描述了推动企业整体营销战略并增加成功机会的人员、流程和技术。”

随着公司的成长，许多人在营销执行方面遇到困难，因为营销团队通常很小，并且没有来自技术、流程或人员的正确支持。这是一个可靠的营销运营团队可以提供帮助的地方。营销运营是内部或外部团队的一项专门职能，专注于使用工具来简化潜在客户管理、电子邮件活动、付费广告等活动。

营销运营是任何公司营销工作的重要组成部分，它允许企业以最少的努力扩展其活动，同时提高跨团队的效率。这些操作通过明确的战略、流程和技术来跟踪进度，帮助营销人员控制他们的营销计划。

跨不同渠道、计划或活动实施支持您的业务战略和客户体验的营销计划对于长期成功至关重要。营销运营通过以下方式使用软件和流程使这成为可能：

• 集中营销活动
• 最大化营销效率
• 实现有效性和可扩展性

有效的营销运营策略包括哪些内容？

任何营销策略中最重要的部分之一是确保您有一个衡量成功的计划。如果没有指标或方法来跟踪结果，就不可能迭代和改进您的营销工作。如果没有有效的营销运营，您就无法准确衡量所有这些活动的投资回报 (ROI) 或通过优化工作增加收入。

要制定有效的营销运营策略，您需要以下资产。

1. 您的团队认为用户友好的应用
   正确的工具将帮助您和您的团队简化营销活动并提高效率。团队必须能够随时随地工作，因此应用程序需要用户友好且可从任何设备访问。
2. 让团队成员高效工作的流程
   营销团队通常很小，时间和资源都很少。营销自动化平台可以自动执行重复性任务，例如电子邮件，同时还可以促进整个公司的协作。这可确保您的营销活动按计划顺利进行。
3. 预算管理和跟踪
   了解您在所有营销工作中花费了多少将有助于确定需要改进的领域。按渠道/活动、计划和工具跟踪成本将使您能够了解资金花在何处以及它如何为您的营销目标做出贡献。
4. 应用程序之间的集成以利用当前数据
   如果您的团队正在努力保持最新的指标（从而了解什么有效，什么无效），那么您需要正确的工具来相互集成，让您全面了解营销工作。
5. 清晰的培训和文档
   学习新概念或有效使用新软件需要时间。必要时应提供培训和入职培训。清晰的文档、教程和视频对于帮助团队快速启动和运行各种应用程序和工作流程而不浪费时间非常宝贵。
6. 与销售流程、数据、技术和人员保持一致
   要了解营销活动如何影响收入，重要的是每个参与者都对客户旅程有共同的理解。营销和销售团队需要密切合作，以确保一致的体验，以增加收入。
7. 可靠的报告流程
   重要的是，您的营销团队可以访问正确的数据和信息，以有效地计划、审查和迭代他们的营销工作。拥有具有自动报告功能的正确工具将确保您的数据准确且易于您（和其他人）理解。报告应帮助所有相关人员在实现营销目标的同时突出机会领域。
8. 合适的人选
   最好的营销运营团队是围绕能够管理流程、技术和数据的人建立的。让具有正确技能的人员到位很重要。然而，拥有合适的人只是其中的一部分——他们还需要被安排在可以充分发挥其优势的角色中。

创建营销运营策略的步骤是什么？

创建一支技术娴熟、功能强大的营销运营团队应该是重中之重。这将需要确定您的营销部门目前缺少的角色。一旦您有了合适的人选，重要的是要培养他们的技能和知识，这样他们才能成功完成交给他们的任何任务或项目。

1. 使营销策略与公司目标保持一致。
   第一步是了解贵公司的营销目标并将其与公司战略保持一致。这将确保您的团队专注于正确的活动并朝着共同的目标努力。如果没有这种清晰程度，就不可能制定出真正能帮助您实现这些目标或衡量活动投资回报率的营销运营计划。
2. 制定行动计划。
   拥有一张供您的团队使用的各种营销活动和流程的地图，将使您能够创建一个概述优先任务的行动计划。这将帮助您的团队确定他们的目标以及他们在任何给定时间应该关注的内容。重要的是不要让太多优先事项的人不知所措，因此专注于需要先完成哪些工作才能使其他目标或里程碑落实到位。
3. 定义成功。
   为了实施成功的营销策略，必须首先确保每个人都对贵公司和营销工作的成功有相同的定义。设定目标对于保持专注和优先活动至关重要，而 SMART 目标是确保您的团队了解需要完成的工作以及他们在实现目标中的个人角色的最佳方式。
4. 将您的意图传达给您的营销团队。
   要对每个人需要做什么以及为什么要达成共识，沟通是关键。确保您与团队的其他成员沟通您的营销策略和目标，以便每个人都参与其中，了解他们的工作目标以及他们的努力如何为总体目标做出贡献。他们还需要清楚地了解为什么某些事情优先于其他事情。与您的团队持续沟通对于成功至关重要，因此请确保您定期交流来自团队使用的各种工具和平台的更新、更改和见解。
5. 评估结果。
   在您实施了您的策略和目标后，请退后一步评估哪些方面做得很好，哪些方面可以改进。这将确保未来所做的任何更改或更新实际上都有助于实现营销工作的总体目标。

营销运营对于您的整体营销策略的成功至关重要。在没有营销操作到位的情况下执行您的营销策略就像在没有首先建立结构基础的情况下建造房屋。就像没有地基的房子一样，没有营销运营的营销策略，随着时间的流逝必然会瓦解。

当您拥有行业经验并发展业务时，您就拥有了可以帮助他人的宝贵信息。您可以利用您的经验和知识来实现​​个人和业务目标。将自己定位为行业专家是分享您的知识并有效利用您的知识来发展您的品牌的有效方式。

这篇文章分享作为思想领袖或行业专家创建个人品牌的方法。当您作为行业专家变得更加活跃时，您还将获得以下好处：

• 您可以为您的企业或个人网站带来更多流量
• 您为您的企业增添了一张面孔并建立了对您品牌的信任
• 您的内容可以帮助您的受众和潜在客户更多地了解您的业务
• 与其他专业人士和潜在客户建立联系变得更容易

当您开始将自己打造成思想领袖或行业专家时，这些只是您获得的一些好处。我们将研究您如何实际在线开发您的个人资料，并在文章的其余部分分享您的知识。

开始写博客

创建博客是建立您作为行业专家的个人品牌的简单但重要的一步。使用 WordPress 创建网站后，您必须定期更新帖子。博客是分享您对行业新闻和趋势的见解的好方法。您可以根据自己的体验创建帖子、嵌入视频，甚至可以通过回复对博客帖子的评论来与用户交流。

优先构建博客有几个重要原因。在博客上，您可以控制它的显示方式，选择它承载的内容，并与您的受众建立直接的沟通渠道。为社交媒体写作很棒，但你总是受制于社交网络算法。你的内容与其他人的内容竞争。因此，首先建立一个博客，并按照此处提到的其他实际步骤进行操作。

创建时事通讯

一旦你有一个博客，你应该开始建立你的电子邮件列表。您可以通过设置一个 optin 弹出窗口来做到这一点，当人们在您的页面上停留一段时间或他们离开时触发该弹出窗口。

您的博客访问者的一部分将注册，您将能够通过定期向他们发送电子邮件来与他们联系。创建时事通讯和建立电子邮件列表可帮助您与受众建立关系。您将与他们直接沟通，并通过时事通讯分享行业见解，从而建立强烈的社区意识。

开始播客

虽然博客和电子邮件营销是接触受众的重要方式，但它们并不是对所有人都有吸引力的格式。企业家和企业主分享他们所知道的东西的一种流行方式是利用播客。

今天，您可以在流行的音频平台上免费开始播客。您可以使用像手机这样的基本设备，也可以设置带有良好麦克风的家庭工作室来录制和共享播客。播客之所以能吸引人们，是因为您可以聆听探讨建立企业和在商业活动中取得成功的过程的对话和讨论。它们是一种引人入胜的内容格式，被企业家广泛用于分享他们的经验，并以客座播客为特色，他们可以与他们讨论有趣的想法。

创建访客帖子

当您创建访客帖子时，您将能够将您的内容展示在另一个平台的现有受众面前。您还可以从信誉良好的来源获得指向您网站的反向链接，从而改善您的博客或品牌的 SEO。

创建社交媒体内容

虽然社交媒体网络通常是面向公众的视觉平台，但它们也可以成为您将自己确立为思想领袖的好地方。LinkedIn 尤其是 B2B 和专业交流的好地方。它有一个功能，您可以发布文章，并将在您的个人资料中突出显示。如果您创建专注于真实经历和故事的简短、情感驱动且易于阅读的内容，它的正常发布功能也很有效。

如果您所在的行业适合视觉内容，那么一定要为 Facebook 和 Instagram 等其他平台创建视频和图像。并且始终使用主题标签使您的帖子针对特定主题向用户显示。

写一本书

您可以采取的另一个重要步骤是写一本简短的书来展示您在某个主题上的专业知识和权威。现在比以往任何时候都更容易，因为您可以通过亚马逊的 Kindle 桌面出版平台自行出版您的书。还有其他几个写作网站，社区蓬勃发展，您可以在其中找到更多的空间来推销您的书。

一旦你写了一本书并进行了推广，你就会吸引更多人访问你的网站并建立你作为专家的声誉。通过您的书，您将创建一个将人们与您联系起来的门户，您将建立受众并发展您的品牌作为行业专家。

小结

这篇文章中提出的建议只是您可以用来建立在线形象的众多想法中的一小部分。这许多步骤似乎势不可挡，但即使只迈出一步，也能提高您获得行业专家认可的机会。继续朝着您的目标努力，您将创造更多潜在客户，赢得更多客户，并帮助您发展品牌和业务。

品牌信息不仅仅是一个时髦的营销短语。这是一个强大的策略，可以将您的所有业务内容和流程编织在一起。根据 HubSpot 的定义，“品牌信息是您的品牌通过语言和非语言信息传达其独特价值主张和个性的方式。你的信息可以激发和激励他们，让他们想要购买你的产品。”

但您公司的品牌信息并非始于您的客户或您的客户如何看待您的品牌。它始于内部的工作文化和品牌背后的工作人员。公司品牌的信息渗透到企业的各个方面，它在您的公司和文化中灌输得越多，您的客户就会越感到真实。那么我的观点是什么？不要只是说说而已——走路吧！

为什么企业拥有有凝聚力的品牌信息如此重要？

拥有坚实而有凝聚力的品牌信息的企业有几个主要好处：

1. 增加销售额
   当您的企业拥有有凝聚力的品牌信息时，它实际上可以增加销售额，因为它有助于创造独特的客户体验。如果您的客户通过您的品牌获得定制的参与体验，则可以建立忠诚度并获得更多参考。当有人与某个品牌建立联系时，很可能是因为他们已经投入了自己的精力来了解您的产品/服务，这最终意味着他们已经投入了时间。展示从研究到结束的强烈信息可以让这些客户回头。
2. 有助于差异化竞争者
   如果您的品牌在与潜在客户和客户的所有沟通渠道中传达的信息都是相同的，则它重申了您公司的全部内容。一些最强大的品牌能够在竞争中脱颖而出，因为他们花时间确保他们创造的一切都来自一个声音。这可以使公司看起来更有条理、更团结、更强大，这是在饱和的市场中脱颖而出的好方法。
3. 有助于推动产生优质潜在客户的强大营销策略
   开发与目标受众对话的内容对于用潜在客户填充漏斗顶部非常重要。当明确的品牌信息到位时，这将贯穿内容开发过程的各个方面。在构建营销活动时，您必须问问自己公司的品牌信息是否贯穿于文案、设计和促销内容以及销售团队与潜在客户交谈的方式中。

如果您的品牌信息不强、不相关或不连贯，有哪些潜在的陷阱？

当 SmartBug Media 的副创意总监 Kelly Smith 被问及如果公司的品牌信息不强、相关或不一致会发生什么时，她说：“如果品牌信息不一致，那么您的任何创意都不会对齐，这意味着您可能会完全错过达到目标角色的目标。每个人都需要共同努力，以确保在正确的时间传达正确的信息。如果没有，那么你就会产生不一致的多米诺骨牌效应，人们可以立即发现并转向竞争对手寻求解决方案。”

您会惊讶于有多少公司有使命宣言、明确的公司目标，甚至是清晰的愿景，但没有将这些想法转化为他们的公众形象。这是一个失去的机会，可以与您的受众建立关系，反复沟通他们为什么应该选择您的业务。

通过入站营销实现有凝聚力的品牌信息的六个技巧是什么？

因此，事不宜迟，这里有六个技巧可帮助您的公司获得有凝聚力的品牌信息，尤其是在入站营销中关注此策略：

1. 网站
   一旦你确定了你的品牌信息是什么，你需要在屋顶上尖叫。好吧不是真的 – 但你确实需要将它编织到你网站的每个页面中。与您的价值主张不同，您的品牌信息将通过所使用的语言、您选择的图像来传达您的公司的内容以及您提供的内容类型来体现。

根据Stackla 的《消费者内容报告：数字时代的影响》报告：

• “86% 的消费者表示，在决定他们喜欢和支持哪些品牌时，真实性很重要。”
• “超过一半 (57%) 的消费者认为，只有不到一半的品牌创造了能够引起共鸣的真实内容。”

这里学到的教训是，人们可以嗅出感觉不真实的公司，而让某些事情感觉真实的方法是将这种叙述交织在你所做的一切中。

2. 营销活动

营销活动不能在孤岛中创建。这意味着，当您的公司定义其目标，然后创建活动来实现这些目标时，他们会更好地在各个方面与合适的受众进行交流。

你在哪里推广这个活动？是否在正确的平台上？最好的渠道？影响最大的事件？您的品牌信息可以帮助推动最佳地点开始您的内容或优惠将被看到和接收。

什么内容触发了这个活动？内容是否反映了公司的价值主张和目标受众的最大痛点？在设计内容时，请考虑与您交谈的对象以及您希望他们如何看待您的信息。它与您的品牌相符吗？确保您的作家、设计师和参与活动的任何人都在同一页面上，这样饼干罐中的手就不会太多。虽然内容应该总是有用和注意的，但它也需要传达你的公司是谁。归根结底，人们想要购买与他们共事的人，而不仅仅是一个名字。

3. 写博客

许多入站营销专家经常教导说，您公司的博客不应该存在来谈论您的公司。我称之为“胸部跳动”综合症。当一只大猩猩想向其他大猩猩展示它的统治地位时，它会挺起胸膛，露出牙齿，并用它的胸膛对其他大猩猩说：“看我。看看我是多么的大和强壮。” 这可能适用于动物王国，但人类要聪明得多，并且对为什么你变得更好和更强壮不感兴趣。他们想查看一个博客来帮助回答他们的问题，为他们提供解决问题的技巧，或者以某种方式教育他们，让他们的生活变得更好。

您的品牌信息应该从每篇博文的撰写方式、选择的图像，甚至是针对用户和搜索引擎进行优化的方式中渗透出来。如果博客的主要目的是吸引更多人访问网站，那么将每个博客视为建立与品牌信息产生共鸣的权威、信任和连续性的一种方式。我订阅或阅读过的最好的博客都没有谈论这家公司有多棒——我在阅读内容时可以发现这一点。

4. 社交媒体

社交媒体与博客真的没有什么不同。如果您想吸引人们回到您的网站以与您的内容和优惠互动，那么您还需要在您发布的社交媒体帖子中包含您的品牌信息。这些社交帖子不仅应该围绕您公司创建的内容，还应该宣传您的受众会觉得有趣或有用的有用内容，这些内容与整体品牌信息产生共鸣。

品牌信息还体现在公司回应社交媒体评论的方式以及您如何培训员工回复正面和负面评论的方式。甚至回复评论所需的时间也是公司品牌的一部分。为您的团队创建内部社交媒体指南总是一个好主意，这样他们就知道在每个社交媒体渠道上做出回应时对他们的期望。

5.付费媒体

付费广告、付费媒体和付费社交确实可以增加您的营销支出，因此需要明智地使用这些资源。实施付费媒体计划最明显和最好的部分之一是您可以控制消息传递和可能会看到它的观众。这种策略是传播贵公司价值观和优惠的额外机会。

使用付费媒体来吸引或产生投资回报率的公司有时会在“获得点击”方面陷入灰色地带。我见过企业追求那些甚至不属于他们服务的关键字，但坚持使用它们，因为它们是一个更受欢迎的选择。但这种策略实际上可能会损害您的品牌，因为这与速赢无关，而是要吸引高质量的访客或潜在客户，他们更有可能从您的信息中留下持久的印象。

6.公关

我想不出比公关更重要的营销领域是拥有一个强有力的品牌信息，该信息具有凝聚力。就其核心而言，公关应该沟通和回应显示公司价值观的情况。公司公开回应某事的方式会给许多人留下持久的印象。

SmartBug Media 公关总监 Jennifer Tolkachev 说：“重要的是要开发出在所有团队中统一使用的有凝聚力的企业消息传递，无论是公共关系、营销、社交媒体还是一般的企业传播。此策略对于确保所有外部受众通过坚持几个主要话题来接收正确代表您的品牌和使命的内容至关重要。一旦确立，这些谈话要点应定期在内部进行沟通，以便员工能够准确地代表您的公司。无论您有内部沟通团队还是外部公关代表，最好通过这些专家运行所有面向公众的内容，以保持品牌信息的整体一致性。”

如果在阅读这篇文章时有一个重要的时刻，那就是您希望您的受众对您公司的看法应该反映在您公司内部和外部结构的每一点上。