Archive for 八月, 2020

核心网络生命力:不到15%的网站达到基准

星期日, 八月 30th, 2020

最近的一项研究表明,只有不到15%的网站经过优化,足以通过Core Web Vitals评估。一项新的研究表明,绝对少数网站能够通过PageSpeed Insights的核心网络生命力评估。

Screaming Frog分析了2500个关键字和20,000个URL,发现12%的移动设备和13%的桌面设备结果通过了评估。就上下文而言,以下是每个核心Web Vital的基准:

  • 最大内容绘画(LCP):衡量页面主要内容的加载速度。这应该在登陆页面后2.5秒内发生。
  • 首次输入延迟(FID):衡量用户登陆页面后与之互动的速度。这应该在100毫秒内发生。
  • 累积版式移位(CLS):衡量用户经历意外版式移位的频率。页面的CLS应当小于0.1。
  • 当满足单个Core Web Vital的基准时,网站的情况要好得多。

评估首次输入延迟后,有99%的桌​​面URL和89%的移动URL符合100毫秒基准。对于搜索者来说,这是一个好兆头,因为这意味着他们将能够立即与其登陆的几乎所有页面进行交互。

以下是网站如何衡量其他两个网络要素的方法:

  • LCP:43%的移动设备和44%的桌面URL通过评估
  • CLS:46%的移动设备和47%的桌面URL通过评估

对于搜索者来说,这意味着他们登陆的大多数页面都需要2.5秒以上的时间来加载,并且出现意外的版式变化。

如果您必须等待内容在屏幕上上下摇动时等待页面加载,那并不是很好的用户体验。首先存在Core Web Vitals的原因是为了在网络上保持一致的高质量用户体验。根据Screaming Frog报告的数据,LCP和CLS是网站所有者需要重点关注的主要领域。

核心网络生命尚不是排名因素,但很快就会成为排名因素。在这种情况下,Screaming Frog检查了Core Web Vitals与当前搜索排名之间的相关性。这是该研究发现的结果。

核心网络生命力和搜索排名

Screaming Frog发现,位置1的URL比位置9的URL通过Core Web Vitals评估的可能性高10%。

排名1的网址在移动设备上的通过率为19%,在台式机上的通过率为20%。从位置1到位置5,每个位置的通过率降低2%。位置5到9的URL在移动设备上的通过率要低得多,在台式机上是11%。

核心网络生命力:不到15%的网站达到基准图片来源:尖叫的青蛙

这是否意味着Core Web Vitals尚未影响官方排名因素,但仍在影响排名?

CWV评估的主要部分集中在负载速度上,我们知道这已经是排名因素。因此,逻辑建议更快的站点排名可能会稍高,最终依次通过评估。但是,Google一直认为速度只是次要因素。相反,我怀疑排名在前1-4位的网站总体上倾向于更好地优化。具有针对性,丰富和用户友好的内容。所有这些都可以更有效地加载此信息。

核心网络生命力要到2021年才会成为排名因素,因此,在优化排名的CWV方面,这项研究没有太多收获。网站所有者可以从中摆脱的是:如果您没有通过Core Web Vitals评估,那么您并不孤单。

在这方面,您与网络上的绝大多数人在一起很好。毫无疑问,目前SEO优先考虑在即将到来的排名因素更新之前通过CWV评估。

Google为SEO和网站所有者提供了充足的时间为更新做准备,这似乎是个不错的选择。但是不要气disc。如果在算法更新推出之前您的网站不符合网络生命周期基准,那并不意味着它根本不会获得排名。

搜索非常复杂,而核心网络生命力只是Google在对网页进行排名时所考虑的众多因素中的三个。最终,内容相关性是最重要的。相关性更高的页面通常会赢得内容较少的更快页面。

高效SEO专业人员的7种习惯

星期五, 八月 28th, 2020

我们作为SEO专业人员的工作可以成就或破坏客户的成功。如果想提高效率,请学习七个坏习惯,以打破习惯。

对任何工作都无能为力是一件坏事。成为一名效率低下的SEO专业人员是一件特别糟糕的事情。

为什么?因为我们的工作可以成败客户。

我们有能力在Google中禁止某个网站。而且我们有能力使在线销售增长三倍。只要我们不失去排名/流量/转化次数,有时我们就可以不积极地提高排名/流量/转化次数。

1.他们过多地关注某些指标而没有其他

无论您对哪种指标感兴趣,都有可能解释为什么某个指标可能会比您想要的低。链接构建器似乎尤其是一个问题。例如,也许该网站是新的。

假设您正在建立链接,并且您遇到的站点具有Ahrefs DR 15,但它与您的客户有关。内容很好,网站上的流量正在增加,总体而言,在较低的DR之外,您需要此处的链接。

您是否仅仅因为该一项指标而放弃了获得链接的机会?很多。

另外,如果站点具有较高的DR,则某些链接构建器会选择完全不相关的链接,这对于客户端来说是不合适的。对我而言,没有任何一项指标可以告诉我该网站非常适合我的客户。我要说的是,单是多个指标也无法为您提供所需的信息。您必须查看该网站,并问自己是否要单击要放置它的链接。

2.他们不喜欢测试或尝试新事物

尝试新事物

几乎所有内容都可以通过某种方式进行改进。因此,重要的是要开放尝试看做某事的一种方法是否更好。例如,如果不进行A / B测试,则可能会损失很多钱并失去客户。

最近,我浏览了链接构建工具列表,并尝试了一些以前从未尝试过的方法。即使不改变我的工作方式,只是做一些新的事情对我来说还是很有趣的。如果我能确定自己的方式对我来说更好,那还是值得的。

3.他们不会试图理解客户的实际行为

我有一个供词:这是我团队最大的坏习惯之一…

对站点内容和客户提供的内容没有给予足够的重视是一个很大的错误。对于那些不在内部工作的团队来说,这绝对是一个大问题,因为我们并不总能获得全面的了解。

如果您不完全了解客户的工作方式并且正在建立链接,那么如果您的内容具有误导性,则会使客户面临风险。认为您的Google Ads应该会获得更好的结果吗?

您的广告系列可能遭受点击欺诈。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即获得免费体检。您可能会疏远访问网站的用户,然后单击指向您的客户端的链接。这是一个整体糟糕的经历。

4.当他们感到困惑或看到可以改善的地方时,他们不会说话

问问题

我知道有些人不希望自己的员工大声疾呼。

曾经

我个人很喜欢它,因为我的员工很有可能以不同的方式看待事物,而我们可以做得更好。

如果您正在构建指向页面的链接而网站管理员没有响应,请查看内容并查看是否有明显的原因。如果您得到的是扩展模板,并且响应率很低,请询问是否可以进行更改并进行测试。

5.他们不想学习或知道他们的利基地区以外的任何东西

通常,我选择不教我的链接构建者更多有关SEO的知识。

我之所以这样做是因为我不希望他们陷入指标中。我希望他们以用户而非SEO的身份看待潜在的链接机会。

好消息?几乎所有的好人都会问我们为什么要以某种方式做某事,或者让我解释他们遇到的SEO术语。

虽然我确实认为SEO的许多细分领域可以很好地存在于他们自己的泡沫中,但要保持对不断提升SEO知识的持续兴趣,还有很多话要说。去年,我为一群对此一无所知的人进行了基本SEO培训,并且事先有人向我提出了一些关于WordPress插件的问题,而我对此却鲜为人知。研究新事物对我来说很有趣。

6.当他们犯了错误时,他们试图躲藏

试图隐藏

这是我的巨大宠物烦恼。在建立链接时,我们的团队犯了所有您可能想到的错误。他们已经:

  • 忘记了检查我们的数据库以查看客户是否已经在他们要联系的站点上获得链接。
  • 与网站管理员陷入电子邮件争论中,他们应该在刚关门时将其称为垃圾邮件发送者。
  • 建立了一些链接,我把它们删除了,因为它们太糟糕了。
  • 被取消索引的网站上的链接。

我们真的已经看到了。搞砸了,这绝对令人尴尬。如果您有一个不错的老板或客户,却不会对您大喊大叫,那真的很有帮助。

7.他们依靠其他人使他们了解SEO世界中正在发生的事情

作为SEO,您需要随时了解正在发生的变化,正在发生的事情,正在起作用的事情以及哪些情况不能很好地起作用。

Google的主要算法更新。策略已添加到链接方案列表中。Google的John Mueller在Twitter上回答了一个问题。

SEO的优点在于它永远不会感到无聊。我通常实时依靠Twitter实时获取很多信息,但我也阅读主要的SEO网站,每天与许多行业同行交谈。几年前,当我的工作日变得更加井井有条时,我总是确保每天早上半个小时抽出时间检查是否有重大事件在发生。

您迫不及待要等待客户通过电子邮件向您发送邮件或等待同事几天后告诉您。总而言之,您需要记住SEO是一个真正令人着迷的行业,所以为什么不充分利用它呢?

让品牌在LinkedIn上脱颖而出

星期三, 八月 26th, 2020

品牌和营销商一直在寻找可以帮助其业务发展的平台。当像Facebook和Instagram这样的平台在自然覆盖率方面显示出饱和的迹象时,LinkedIn可以节省很多时间。

每月拥有超过3.1亿活跃用户,LinkedIn足以满足专业人士的所有需求。在为品牌提供机会并将其与潜在客户联系起来方面,这已经成为Facebook几年前的样子。

然而,在拥有3000万公司页面的人群中,脱颖而出和发展品牌无疑是一项繁琐的任务。为了释放LinkedIn的真正潜力,您需要脱颖而出。那么该怎么做呢?

我们列出了使您的品牌在2020年脱颖而出的最佳策略。

领英简介的三大前提条件

但是在继续之前,有一些先决条件。

拥有优化的公司资料

在开始任何事情之前,您需要先准备好一些工具,然后在这里进行优化的公司页面。您的页面是与您的品牌进行互动之前任何人都要检查的第一件事。确保当有人打开您的页面时,您具有足够的信息。

这里有几件事要考虑

  • 确保您的公司页面上有个人资料图片。
  • 添加背景图片。
  • 填写所有表单字段:名称,LinkedIn公共URL,网站,公司规模,公司类型,徽标和标语。
  • 添加有关您公司工作的详细说明。
  • 最多添加三个标签以与目标受众建立联系。

确定目标

像其他平台一样,LinkedIn也需要战略方法。制定任何策略的第一步是定义一个或多个目标。您的目标可以是以下共享的目标:

  • 建立品牌意识。
  • 产生网站流量。
  • 提升您的个人品牌。
  • 获得线索。
  • 进行销售。

定义您的目标受众

根据您的目标,定义您的目标受众。您希望吸引并与之联系以实现目标的人。这将帮助您创建可帮助您执行营销策略并实现目标的内容。

既然您已经满足了先决条件,那么现在该深入研究策略了。

六种策略帮助您在2020年脱颖而出

恭喜,您现在可以快速掌握先决条件!拥有成功的LinkedIn身分,您只需六个策略。

1.创建与您的利基相关的帖子

您如何看待有影响力的人成为有影响力的人?因为他们定期创建和共享内容。LinkedIn的算法还比其他形式的内容更能促进基于文本的内容。

因此,脱颖而出的最好方法就是尽可能多地分享文字信息。但是,请记住,质量总是数量之上。从每周三到四个职位开始。您可以分享您的工作经验或奋斗故事或与您的职业有关的基本技巧。

LinkedIn是一个以就业为导向的在线服务,主要充当工作人员的全球最大的社交媒体平台之一,就是一个很好的例子。他们的内容策略杂乱无章,但是下面是他们积极发布的内容类型的快速浏览。一个简单的两层帖子,由数据支持,并且与他们的受众以及当前的气候相关。

除这些之外,LinkedIn还通过分享有价值的帖子向观众展示其强大的价值观和发言权。但是,您如何选择创建内容将完全取决于您的品牌形象以及与受众之间的联系方式。

2.保持一致

使您与竞争对手区分开来的最大因素是您的一致性水平。将您的LinkedIn公司页面视为网站的扩展。不时更新。创建并分享有见地的帖子,并确保您尽可能与受众互动。

设置发布时间表并严格遵守它,但请记住,它始终是质量高于数量。因此,请根据您的资源可用性创建时间表。

3.创建视频

视频是LinkedIn上的最新功能,因此,不断增长的视频内容创建者的范围现在更多。

您可以在与利基相关的任何内容上创建视频。人们之所以喜欢视频,是因为他们无需付出任何努力就可以观看视频并获得外卖。LinkedIn上有几位视频创作者,但人数仍少于基于文本的内容创作者。

另外,LinkedIn最近添加了实时流媒体的新功能,仅少数人仍然可以使用。现在,如果您设法获得此功能,它将真正帮助您提升LinkedIn个人资料。

4.掌握领英的三种参与方式

与其他平台一样,LinkedIn也会提高参与度较高的个人资料和页面。LinkedIn基本上有三种参与方式:点赞,评论和分享。但是,LinkedIn在推广帖子时还需要关注的另一件事是,多少人点击了帖子中的“查看更多”。点击“查看更多”以阅读您的整个帖子的人越多,LinkedIn认为它是一个好帖子的越多。因此,如果您想让人们打开整个帖子,则需要使用前两行写一个引人入胜的钩子。

另外,为提高帖子的参与度,请确保对每个评论都回复。这不仅使帖子看起来更适合算法,而且还可以增进您与受众的关系。您还可以在帖子中标记一些相关人员以征询他们的意见。

5.让您的员工成为您最大的品牌大使

LinkedIn是个人的数字化简历,因此使他们可以选择提及过去和现在的雇主。要求您的所有员工明确提及他们目前为您工作。在员工档案中被提及将有助于您建立起可信赖公司的品牌名称。

此外,您可以要求员工继续谈论他们在公司的工作经验,并提供可以在公司页面上展示的推荐信。他们谈论您的品牌越多,就会有更多的人了解您的产品。

6.使用铅磁铁

所有以上提到的策略已经被LinkedIn的顶尖人才所采用,但是可以帮助获得顶尖职位的秘诀是什么?

那是你的技能!为目标受众创建不可抗拒的铅磁铁。这可以是诸如eBook,访问视频系列或私人群组之类的任何东西。这种铅磁铁将帮助您发展自己的个人品牌,并使您的目标受众与您联系。一根铅磁铁可以帮助您成倍地扩大受众群体并为您产生线索。

总结

因此,这是可用于在LinkedIn上发展品牌的六种策略。但是,无论选择哪种平台,都必须了解一致性的重要性。现在,根据您的目标和受众类型,明智地选择策略,并开始释放LinkedIn的真正潜力。

人工智能如何促进绩效营销

星期一, 八月 24th, 2020

世界在变化,调整我们的营销策略以保持成功至关重要。

2020年已经以一种或另一种方式影响了我们,无论是有关更新营销活动,调整广告支出或将重点转移到新的数字渠道上。但是,如果您不打算为将来的策略做进一步的证明,那还远远不够。

效果营销日益强大,对未来的思考以及可以增强您的广告系列效果的新兴技术听起来令人兴奋。

机器学习(ML),人工智能(AI),聊天机器人,语音助手,个性化已成为塑造我们战略的趋势。挑战在于了解他们现在的潜力,以便在将来进行计划时增加投资。例如,在绩效营销中使用AI可能非常有前途。许多公司已经成功地将其整合到他们的战略中。

如果您仍然对此持谨慎态度,请查阅谢罗Q的这份新白皮书,其中提供了一些如何将AI集成到您的营销组合中的示例。与谢罗Q合作创建的内容。

人工智能如何使您的营销计划受益

对于许多品牌来说,将AI应用于市场营销是一个普遍的挑战。随着消费者行为的变化和新技术的出现,对于营销人员来说,探索将AI集成到其营销策略中的不同好处至关重要。

制定以数据为依据的决策

人工智能可以通过充分利用所有可用数据来转变绩效营销。集中收集和分析数据的能力可以帮助您专注于大局。它还可以帮助您在更实际的水平上做出更好的决策。例如,潜在客户的产生和鉴定可能很耗时。整合您网站和广告系列中所有潜在客户的能力可以改变游戏规则。

由IBM Watson提供支持的谢罗Q使实时数据聚合更加容易。当然,人的参与仍然至关重要,通过根据您的标准对线索进行分类来分级,您可以进一步训练数据。但是,您仍然可以节省时间,并将所有线索保持在同一位置,以使您的过程变得更容易。

获得宝贵的见解

基于AI的网站智能可能是您在所有营销领域中成功的关键。从计划您即将进行的广告系列到调整预算并了解更多有关目标受众的数据,数据可能非常有价值。例如,可以实时分析所有笔录,通话和关键字的选项可以帮助您改善沟通,并利用所学知识来形成下一个广告系列,网站更改甚至内容计划。

谢罗Q通过实时聚合,存储和处理数据来简化流程,而智能报告可以帮助您发掘所有业务机会。

使用机器学习来个性化体验

ML对于市场营销和销售而言都非常强大。从流程中学习以自动执行关键任务的能力非常有价值,尤其是在有时间压力并且您需要一次专注于许多任务时。

此外,个性化可以帮助您改善客户体验,以保持与现有和新客户的成功互动。您还可以在广告系列中使用预测模型,从而在优化和广告系列效率方面充分利用AI。

谢罗Q还可以帮助您对潜在客户进行实时排名,以确保您不会错过任何机会。

人工智能如何改善您的渠道

潜在客户的产生和资格都是抓住每个机会的机会。您不想仅仅因为您在所有其他潜在客户中都输了就失去了一笔潜在的大交易。

使用AI组织和分析您的潜在客户可以帮助您节省时间,但也可以提高效率。它可以帮助营销人员甚至实时生成他们产生的潜在客户数量的依据。

丰富的见解还可以帮助您计划下一个广告系列。例如,谢罗Q允许您将每条潜在客户与关键字及其转化的广告相关联。它可以简化绩效营销,同时使归因更加全面。

汽车经销商已询问谢罗Q如何增加汽车销量。复杂的消费者旅程使他们很难知道他们的绩效营销工作如何转化为销售。

因此,他们使用谢罗Q从电话,聊天,电子邮件以及自然和付费营销中汇总数据。仔细观察数据得出的结论是,大多数潜在客户都是通过社交媒体通过自然电子邮件和自然聊天进行转换,但美元却被分配用于付费搜索。

更好地了解您的潜在客户来自何处以及他们使用哪些关键字登陆您的网站可能会非常有帮助。

使用AI来组织所有数据并评估潜在客户的能力可以帮助您在营销活动和预算的计划中做出更好的决策。

在99%Google排名中至少有一个HTTPS

星期六, 八月 22nd, 2020

网站向HTTPS的过渡正在持续增长,并且两个SERP监视工具证实了这一点。很快,所有网站肯定都会大跌…

两个工具专门的SERP内容显示地址是如何HTTPS目前正经历着持续增长的分析:

  • RankRanger表明,谷歌SERP 1(结果的第一页)的99%,提供至少一个HTTPS链接;
  • 并且Moz的Google SERP功能图表明,SERP中返回的链接中超过56%使用HTTPS。

是的,别无选择,只能将您的网站切换到HTTPS。