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维持社交媒体活动的四种策略

星期五, 七月 10th, 2020

社交媒体是一个有趣的地方,我们可以每天与观众互动。您可能已经熟悉社交媒体的好处,这意味着您保持一致的社交媒体活动。

不幸的是,在我们今天遇到的令人担忧的疫情时期,企业通常很难保持活跃的社交媒体形象。您的预算很低,劳动力有限,通常没有动力去产生与您周围发生的一切有关的内容。

尽管如此,在危机期间维持社交媒体活动并不难,这也许是我们唯一可以做的明智的事情。在危机期间与观众保持互动很重要,我们可以做很多事情来做到这一点。

以下是在危机期间保持社交媒体活动的四种策略。

1.重新利用内容

如果我们无法创建新鲜的内容,则可以始终使用已有的内容。如果您在危机之前制定了完善的内容策略,那么您可能会有很多工作要做。我们的目标是将现有内容重新调整为新鲜的内容。

从您已有的内容开始:播客,视频日志,长篇博客文章,一封销售信函,所有有效的方法。尝试收集您拥有的所有长格式的支柱内容。接下来,我们将使用该内容并将其重新使用以创建新的内容。视频博客变成博客,博客变成电子邮件,电子邮件变成推文,依此类推……您明白了。

使用单个内容,您可以为您的社交媒体帐户创建新内容,而不必重新发布。您可以重新安排内容的用途,以便在Twitter上鸣叫一些内容,在Facebook上发起讨论,在Instagram上发布经过编辑的剪辑或在LinkedIn上分享简洁的博客文章。和繁荣,有你的内容。

此外,重新使用“已使用”的内容也无需感到欺诈。您的大多数关注者不会记住您的旧帖子,他们总是可以使用提醒功能,尤其是在危机时期。即使我们无话可说,我们仍然可以分享过去的见解。为了使旧内容焕然一新,您可以在其中添加一些醒目的视觉效果。您可以借助 网页设计公司 的帮助来创建在拥挤的社交媒体源中引起关注的视觉效果。

2.利用内容创建工具

随着一切的放慢,很难独自创建足够的内容。在过去的几年中,我们看到了很多内容创建工具和模板开始出现,也许是时候充分利用它们了。内容创建工具可帮助我们最大程度地减少创建内容所需的时间,预算和精力,现在我们比以往任何时候都更加需要它们。

根据您的需求,有多种工具可供选择:

  • 对于研究,您可以使用Google云端硬盘的研究工具进行快速研究,只需单击右下角的简单“探索”按钮即可。另外,“站点:搜索”功能是可从浏览器访问的另一个有用工具。
  • 如果您需要有关为社交媒体帐户撰写帖子的帮助,则可以使用诸如Evernote 记笔记,Grammarly 捕捉错误, WriteRack 到tweetstorm之类的书写工具。
  • 如果要发布视觉媒体,则必须尝试使用PicsArt之类的工具。这些工具易于使用,您可以在不到五分钟的时间内创建出色的视觉内容。您无需花费大量时间进行设计,只需选择一个模板,然后在其中填充您的品牌图片即可。
  • 创建出色的社交媒体内容需要花费很多精力,但是我们始终可以使用内容创建工具来节省一些时间或获得一些创意。

3.利用用户生成的内容

用户生成的内容(UGC)是由人们而非品牌创建的内容,这意味着您无需创建任何内容。使用UGC对于社交媒体非常重要,它可用于填补内容策略中的空白。品牌在危机期间可能无法创建自己的内容,但始终可以依赖用户生成的内容。

您重新发布的内容类型将取决于媒体。

Instagram:Instagram 是用户生成内容的王者,Instagram提供了多种选项供品牌共享用户创建的内容。您可以重新发布到自己的个人资料,分享故事中的图像,并使用#hashtags和“探索”功能轻松浏览。Aerie是一个很好的例子,它应该如何工作:

Facebook:Facebook是一个绝佳的网络,可与您的观众分享故事和视频。您可以邀请粉丝贡献故事,图像或视频,并用它来引发讨论并与其他观众互动。

Twitter:Twitter 是使用用户生成的内容的好地方,它通过#hashtags和“ Retweet”功能使其变得容易。您只需转推用户并添加您自己的评论即可引发讨论。食品品牌在Twitter上做得很好:

LinkedIn:专业人士喜欢LinkedIn,您可以使用LinkedIn来推广与您的品牌相关的用户内容。您可以在博客文章中重新发布内容或使用某些用户。

如果要搜索特定于位置的内容,则始终可以使用VPN服务来访问特定于特定位置的内容。此方法可帮助您了解受众如何看待事物,并且可以定制内容以满足他们的个人需求。

4.跟上更新

发布相关内容很重要,但不要忘记发布有关您的业务的个人更新。您的听众可能想知道您的情况,服务是否会中断,以及未来几天会发生什么。

此外,请确保您在危机期间了解自己的立场。如果您处于中间状态,则可以提供有关本地社区如何应对危机的每日更新,这是与受众建立关系的好方法。

最后,别忘了对受害者表示同情,您甚至可以使用一种内容工具来创建支持性文章,并提醒听众您正在考虑他们。

您如何看待持续的危机,在接下来的几周内保持社交媒体活动的策略是什么?

预测性营销时代

星期四, 七月 2nd, 2020

如何成为更聪明,更聪明,更成功的PPC营销商?

人工智能,机器学习,深度学习,神经网络。现在,这些都已成为数字广告客户词典的一部分,因为算法为我们的广告系列提供了许多战术手段。目的?要以该出价向该受众群体成员展示该印象的广告组合,以达到营销活动目标,其效率和功效要比我们营销人员手动完成的要高。所有这些都通过训练算法模型来理解模式并根据历史数据预测结果。

Google,Microsoft,Facebook和所有其他数字广告平台都在使用数据和算法来识别意图并预测客户需求,行为和营销成果。

这是预测性营销时代。而且,这正在改变绩效媒体战略家和经理的工作方式,以及他们和他们的团队需要优先考虑的技能,以变得更聪明,更敏捷,更有效的PPC营销人员。这是我在周二的虚拟SMX Next活动中的主题演讲(可按需注册)。

多年来,公司一直在使用预测分析来预测库存需求,优化价格和防止欺诈。如今,机器学习已渗透到许多营销工具中,包括媒体购买,广告创建和投放,出价和定位越来越受算法支持。

具体来说,搜索市场营销正在从关键字购买发展到受众购买,再到预测性意图购买,并基于预测结果在各个表面投放自动化广告系列。搜索营销不再只是以有效的每次点击费用购买正确的关键字。

现在添加促进剂。许多人已经注意到,COVID-19充当了趋势加速器。我们肯定在数字广告和营销中看到了这一点。例如,由于COVID,Facebook商店的介绍和Google购物中的免费列表均快速跟踪,例如随着消费者的购物行为在网上进一步流行。在这几个月中形成的许多消费者习惯不会消失。

机器学习和人工智能是数字营销几乎所有新功能的核心。无论何时何地,只要系统预期到期望的结果,就将投放广告。关键字和/或受众通常会发挥作用,但是平台现在正在使用数据和算法来识别意图并预测或预期客户需求,行为和营销结果。正如我去年在Google Marketing Live之后写的那样,该公司的新广告系列类型跨多个渠道投放广告,以控制客户流程从渠道顶部到底部的各个方面。

在一个广告系列中同时运行“搜索”和“展示广告”的想法仍然会使许多广告客户不寒而栗。但是,大多数新的广告系列类型无法为广告客户提供选择退出渠道库存的选项。谷歌会说,这是在机器学习前的世界里必须采取的策略。机器学习可能被夸大了,但它几乎支撑了运动的各个方面,并将继续变得越来越重要。

了解系统是如何设计的。为了可视化现在有多少付费搜索使用了机器学习,我们对搜索引擎土地的PPC元素周期表进行了颜色编码。在部署这些元素之前,必须了解这些元素是如何设计的。尽可能多地了解这些AI和ML系统是如何工作的,我们对它们使用的信号,它们的优点和缺点有什么了解。

算法并不完美。模型训练数据,这些输入很重要(有许多示例说明了算法偏差的意想不到的后果)。持怀疑态度的健康人士可以帮助您确定事情何时未能带来对您的业务至关重要的结果。但这需要了解元素的设计原理。

以季节性调整功能为例。在COVID-19大流行开始之初,许多人就开始在其Google Ads广告系列中使用它。但是,季节性调整并非旨在在持续的变化期间使用。

认真对待数据管理。没有数据,所有这些都不起作用。PPC专业人员可以帮助他们组织中的数据战略制定。在许多方面,搜索营销人员一直是了解如何使用数据进行更好的营销并获得更好结果的中心。

您如何确保已有系统和流程来捕获早期指标,并能够在自己的广告系列中快速细分和激活自己的数据?当浏览器打击第三方Cookie时,您如何与用户建立更直接的关系以提供更多控制权和见解?

如何使用自己的数据或其他数据源以尊重用户隐私和法规的方式来改善自己的广告系列中的模式识别和结果?

关注用户体验。理想情况下,在预测性营销时代,算法会优先考虑良好的用户体验,因为根据历史数据预测的体验具有最佳结果的体验会得到更大的加权。去年,我在SMX Advanced上谈到了品牌与绩效之间的关系,这也谈到了经验。直接面向消费者的品牌已经清楚地说明了品牌建设的重要性以及对绩效结果的经验。

注意故事,广告创意,登录页面,重新定位体验和视觉效果。

看到更大的战略图景。尤其是随着算法越来越多地指示在预测营销时代向何处投放广告,战略技能将比战术或机械技能更有价值。

我认为,营销基本原理现在尤为重要。这需要将 重点转移到收益优化上,而不是简单的渠道优化上。

随着客户旅程变得越来越复杂,请基于意图而非基于渠道来关注您正在创建的体验。要做到这一点,需要采取战略性,创造性的思维和计划。

如果我们不看大局,我们可能会错过营销工作的相互影响以及它们对底线的综合影响。这可能还需要关注新的关键绩效指标和指标。

考虑一下将预测性营销内部化到工作的各个方面以预测行为和结果的方式,从使用的数据到创建的体验再到衡量成功的方式。

新冠疫情后的Google搜索趋势

星期二, 六月 30th, 2020

随着国家/地区逐步摆脱封锁,企业正准备再次向客户敞开大门。没有人期望生活会很快恢复正常,但是Google的最新数据表明消费者的活动已经在增加。

这家搜索巨头已经与我们分享了一些关键见解,这些发现揭示了冠状病毒的爆发如何改变了消费者的习惯和优先事项。了解这一点对于为受COVID-19和锁定事件影响的企业实施恢复计划至关重要。

国内旅行带头

毫不奇怪,国际旅行已从优先事项中滑落,现在有49%的人偏爱国内旅行,而30%的人则喜欢住宿。令人遗憾的是,英国旅游业可能会面临缓慢的复苏,其国内旅行的需求将低于其他许多国家,这可能是由于英国是大流行期间受影响最严重的国家之一。

英国旅游企业的现实情况是,尽管在接下来的几个月中情况将有所好转,但市场规模很小,竞争异常激烈。为了做到这一点,旅游品牌必须具有灵活性,并且必须对消费者需求的变化做出快速反应,即使这意味着做事有所不同。

Google的数据显示,英国的“自然保护区”搜索量激增,因为潜在旅行者对出国旅行表现出了更大的兴趣。

同样,过去90天内,“露营”和“ campervan”等字词的搜索量显着增加,因为英国人寻找假期以最大程度地降低感染风险。

冠状病毒的爆发还激发了人们对运动和身体活动的兴趣,例如冲浪,山地自行车和开放水域游泳-所有这些旅行品牌都可以通过专注于更多的“户外活动”,活跃的假期和周末度假来利用。

最大化搜索范围至关重要

从Google最新一轮见解中真正脱颖而出的一件事是搜索范围的重要性。这指的是您实际在品牌中可以使用的搜索机会数量。特别是在锁定期间点击SEO和PPC努力中的暂停按钮的企业,在此期间,其覆盖范围会缩小。

您越早开始构建此备份,效果越好。同时,随着冠状病毒爆发改变搜索意图和行为,新的机会正在涌现。

多年来,谷歌多次表示,从未进行过所有搜索查询中的15%。这意味着新的机会将一直存在于Google搜索中,再加上当前搜索行为的变化,这意味着有很多工作要做。

目前市场规模可能会变小,但是许多品牌将对变化的趋势做出缓慢反应,而快速变化的人可以利用。

Google急于强调的挑战之一是在整个营销渠道中建立搜索范围。普通消费者的旅程涉及数百个接触点,而在COVID-19之后的世界中,许多接触点是不同的。搜索习惯已经发生了巨大变化,那么每天有15%的全新查询又如何呢?

Google建议的一种解决方案是在Google Ads中结合广泛匹配关键字和动态搜索广告。广泛的关键字匹配可让您的广告展示最多的变体形式,而动态搜索广告(DSA)使用您网站上的内容使广告中的副本与用户输入的确切关键字更加相关。

因此,基本上,您可以在保持广告相关性的同时获得广泛匹配关键字的广泛覆盖。Google发现,DSA带来的点击次数增加了15%,点击率提高了35%,每次转化费用降低了30%。

回到我们之前提到的内容……您还会发现,许多竞争对手在过去几个月中撤回了他们的SEO和PPC投资,这将为您揭示一些以前无法企及的新机会。因此,现在是把握竞争对手的研究和差距分析的最佳时机,以充分利用竞争对手的弱势群体。

搜索量正在上升……但是优先级有所不同

一般而言,大多数类别的搜索量都在增加,尽管在聚会和婚礼等领域预期会有所减少。但是,有一些有趣的趋势可以说明不断变化的消费者优先事项:

  • “百叶窗,百叶窗和百叶窗”的搜索量增加了109.95%
  • “办公家具”的搜索量增长了83.74%
  • “自行车和配件”的搜索量增长了71.32%
  • “烤盘”的搜索量增长了66.85%
  • “院子,花园和天井”的搜索量增长了57.81%
  • “家庭装修和维护”的搜索量增长了45.07%
  • 消费电子产品搜索量大幅下降
  • 搜寻衣服,化妆品和美容品的人数大幅下降

就更普遍的趋势而言,谷歌表示,冠状病毒的爆发使购物者更加意识到可持续性和道德品牌-并且,这一概念由于目前在全球范围内开展的反种族主义运动而得到了进一步增强。

品牌道德受到关注,消费者甚至呼吁公司发出美德信号并与自己的陈述相抵触。您不能只说别人想听些什么?您必须用行动来支持您的陈述。

同时,与麦肯锡公司进行的另一项研究表明,即使英国摆脱封锁,英国消费者也有望在网上进行更多的购物。这意味着在线零售商需要加紧选择免费送货方式,当日送货和当日收款,而非接触式付款和其他安全措施对实体商店至关重要。

“附近搜索”又回来了

在锁定期间,“何时”搜索成为新的关键字趋势,整个国家都在想,我们过去认为理所当然的所有事情何时又有可能实现。

但是,随着锁定的逐步放松,“何时”搜索量正在下降,而“靠近我”搜索量的回归正向我们袭来。在过去的两周中,随着消费者逐渐意识到本地生活将在一段时间内成为新常态的想法,诸如“开放的事物”之类的通用搜索词已变成“在我附近开放的事物”。

有趣的是,谷歌表示,在英国,“我附近的汽车经销商”的搜索量急剧增加,而“我附近的商店”的搜索量也在增加。因此,至关重要的是,具有实际位置的企业必须使这些“ Google我的商家”详细信息保持最新,并让人们知道他们再次营业,并表明他们正在采取哪些步骤来保护员工和公众。

对企业而言,好消息是封锁正在放松,消费者活动正在增加。现在说在不久的将来是否会出现类似激增的复苏还为时过早,但最新数据表明,即使支出恢复到COVID之前的水平,消费者的行为也可能看起来大不相同。

同时,品牌必须迅速采取行动,以充分利用新机遇并适应消费者行为的新常态。竞争将变得异常激烈,尤其是在受到疫情影响最严重的行业中,迅速应对新机遇将使一切变得不同。

回应负面评论的最有效方法

星期日, 六月 28th, 2020

客户评论对您的搜索排名和整体品牌影响力都很重要,但并非所有客户反馈都是正面的。您可以通过以下方式处理负面评论,以保持声誉并让客户满意。

客户评论是您的营销活动中最重要的部分之一,研究表明,它们可能会对您的搜索排名产生重大影响。

实际上,有84%的消费者对在线评论的信任与对个人推荐的信任一样多。但是,并非所有评论都是正面的。在整个业务历史中的某个时刻,您都会遇到负面评论。

幸运的是,这并不总是一件坏事– 如果您知道如何做出反应,负面评论可以作为您的商机,对您有利。阅读下面的内容,了解应对负面在线评论的最有效方法。

保持乐观

任何曾经服务过客户服务的人都知道,当客户攻击您时会遇到多大的困难。负面评价可能会让您不高兴,而作为人类,您的本能是进行防御,但这并不意味着您应该成为键盘勇士并攻击审稿人(当然,除非您是Wendy的人,最近爆​​发了与麦当劳和客户的Twitter争斗)。除非您是一家价值数百万美元的快餐公司,否则我们不建议您大声疾呼。

以冷静,积极的态度对待所有负面评论。让客户知道您已听到他们的担忧,但切勿指责。即使您没有记错,也不应使客户觉得自己是受害者。

仅仅忽略评论也对您没有任何好处。公众宁愿您做出回应,而不是简单地忽略这种情况。积极的回击将表明您的公司关心客户。

提供解决方案

您是否听说过“对不起,不会削减”这句话?当您回复负面评论或评论时就是这种情况。仅仅向您的客户道歉是不会做的-客户将需要解决他们的问题的方法。当您对负面评论或评论做出回应时,请让客户知道您将如何解决问题。

以下是提供解决方案的出色回应的示例。捷蓝航空的一位客户在推特上说他们的机上电视无法正常工作。

可以肯定地说,该客户赞赏该公司及时解决问题所花费的时间。他们立即赎回自己,并表明客户的幸福是他们的首要任务。

重申您公司的政策

您可能会担心负面评价会使您的公司看上去很糟糕。只有在您完全忽略评论的情况下。当您对否定评论做出回应时,将否定词翻转为肯定评论。以此为契机重申贵公司的优良品质。

例如,您可以说:“很抱歉,您的体验很差。我们开展业务已有几年时间,我们的大多数客户都很高兴。很抱歉,这次没有达到您的期望。”

使对话脱机

当您在线上收到负面评论时,您应该始终在同一平台上立即做出回应。这不仅满足原始海报的要求,而且还是所有潜在客户都可以看到的公共场所。

但是,有些事情无法在线解决。例如,涉及客户个人信息的问题应亲自或通过电话讨论。解决这些类型的负面评论时,请为您的客户提供直接联系。

使对话脱机表明您的企业将为解决任何客户的投诉或问题付出更多的努力。但是,只应在严重情况下使用此方法。

贵公司有客户服务专线吗?这也是合并脱机对话的好方法。在您的回复中,给客户一个电话,联系您的客户服务部门,以解决任何无法在线解决的问题。

以真实的人态度对待客户

我们都经历了自动机器人的噩梦。呼叫客户服务热线并听到另一端的机器人是客户可能遇到的最令人沮丧的情况之一。在回应客户时,请考虑这一点。忽略所有行业术语,像他们是真实的人一样与他们交谈-因为他们是!

当您使用通俗易懂的语言并与客户交流时,您会听起来更加真实。很有可能,您的客户也会将您视为人类,而不仅仅是一家企业。

Google还采取了措施,以确保您(企业所有者)不会处理自动客户评论。该解决方案称为经过验证的客户评论,而我之前已经写过有关使用该功能的方法的文章。

要求更新

如果您已回复客户的评论并解决了问题,请随时提出更新的评论。通常,客户会自己考虑这一点,或者删除或更新其负面评论。

如您所见,许多评论网站(例如Yelp)都会显示这是更新的评论。解决客户的问题后,礼貌地询问他们是否会在线更新评论。

在想一个好方法时遇到麻烦吗?跟进客户之后,向他们询问诸如“我们非常感谢您的反馈,并希望其他客户知道我们如何解决您的问题”。您介意更新您的评论以反映这一点吗?”

始终确保感谢他们的反馈,无论他们是否更新评论。

小结

一旦您看到负面评价,您的心就会立即沉没。但是,无论您的业务多么出色,都不会使每个人都高兴。一些负面评论不会成为您业务的终点。利用这些评论作为展示您公司出色的客户服务的机会。

您越早解决客户遇到的任何问题,就越早与客户群建立更好的关系。

付费社交媒体的指南

星期五, 六月 26th, 2020

SEO和社交媒体起初似乎是完全不同的做法,尤其是考虑到付费社交广告时。但是,通过将社交媒体广告既用作扩展平台又用作分析平台,可以获得显着的SEO收益。

从事某些营销实践的人之间的斗争在整个行业中十分普遍。个人,部门乃至机构都参与其中。

毕竟,他们经常在争夺相同的预算,击败他们的胸口,并推广自己的渠道成为最有价值的渠道。这是可以理解的。我们都需要谋生。

但实际上,他们应该共同努力实现规模经济。完全集成的广告活动所产生的效果要好于其各个组成部分的总和。

SEO和社交媒体起初似乎是完全不同的做法,尤其是考虑到付费社交广告时。但是,通过将社交媒体广告既用作扩展平台又用作分析平台,可以获得显着的SEO收益。让我们直接跳进去。

我们假设社交媒体广告具有一定的知识水平。对于那些“不为人知”的人,当在诸如Facebook之类的主要平台上投放广告时,您可能会针对自己的人口统计问题而相当具体。

充分利用您的内容

多年来,内容一直是​​SEO活动的主要焦点之一,催生了SEO中最令人讨厌和过度使用的说法:“ 内容为王 ”!杰森德默斯指出早在2015年,SEO是现在内容营销的代名词,并且作为一个结果SEO团队投入巨资在内容创作。

假设您正在做所有正确的事情。您对买方的角色和入站渠道有充分的了解。您已使用此研究来深入研究特定市场中的内容机会,以帮助影响您的策略。您还要确保对每篇文章的现场优化都是一流的,这样您就可以通过长尾关键词吸引越来越多的访问量。

真是太好了。虽然您没有将其他营销渠道未整合到您的内容策略中而错过了一个窍门?电子邮件在将内容分发给潜在客户和现有客户方面都很棒,但是社交媒体广告又是什么呢?

为了用巨大的笔刷来描绘一个行业,由于与积极搜索相关的用户意图,内容创建有时有时过于专注于直接从搜索引擎获取流量, 而事实上,这往往是客户基于其付款来支付的开票!

但是,快速退后一步,如果此内容与您的转化渠道相对应,那么肯定可以(通过其他渠道)吸引尽可能多的人关注,这仍将具有显着的优势。SEO团队可以利用社交媒体广告平台将这些内容推给属于其购买者角色配置文件的用户,这些用户最终应该会产生转化(可能需要更多接触点,但是您明白了)。

当然,广告支出必须包含在您的每次转化费用计算中,但是希望以下几点说明您如何使用社交媒体广告来使对内容的投资获得更高的股息率。

让他们回来

入站营销通常在买方的旅程中通过多个接触点发挥最佳效果。如果您的访问量直接从单个内容转换为客户,那真是太好了,对您有好处!对于不是独角兽的世界其他地区,我们需要让读者回来,以帮助他们找到自己的销售渠道。

通过社交媒体以令人赞叹的内容将流量重新定向到您的网站是保持流量返回的一种策略。使用社交媒体上的重新定位工具来与用户保持联系,建立品牌权威和信任。

一些友好的说服

有时人们只需要一点推动。最终,您不希望人们点击您的重新定位帖子,使用您的内容,然后一次又一次地离开。那可能是代价高昂的自我提升。最终,您希望他们转换!

评估您的内容策略如何与您的销售渠道保持一致。您是否设置了相互引导的内容,以帮助您在重新定位时变得更加具体?这种途径最终会导致转化吗?

您的转化可能不是货币形式。他们可能会要求用户提供一些其他联系信息,以便下载手册,或者要求他们免费注册。无论这种转换是什么样的,都不要害怕问这个问题。如果你不问,你就不会。在适当的时候,您的社交重新定位广告系列应在您的销售渠道中包含与该转化者相关的与转化相关的帖子。

我们都喜欢一个很好的链接

我们在最近的文章中介绍了社交媒体为链接构建活动提供的好处,因此请跳到那里进行更深入的了解。

再说一遍,如果您在内容上投入大量资金,那为什么不使用社交媒体将网络传播得更广并可能获得链接呢?保罗·夏皮罗(Paul Shapiro)对于Marketing Land采取了一种有趣的策略,即将特定出版公司的员工作为链接建立策略!

获得分析见解!

当涉及SEO的分析工具时,来自网站和SEO特定平台的数据便成为众人瞩目的焦点。Google Analytics,Search Console之类的工具以及Moz,SEMrush和Majestic所提供的工具也许是第一个放弃的工具,但是我们在决策时也应该使用从其他渠道获得的分析工具。您猜对了,社交媒体广告在这方面可能特别有用。

实际上,您甚至不需要使用社交广告来获得这些见解,但是社交广告中的特定受众特征定位应该有助于提供更高级别的可操作数据。

了解如何增加点击次数

通过Facebook Insights或其他社交媒体分析工具,与Google Adwords几乎相同,您可以查看每个帖子的点击率。尽管这还受其他因素(例如发布时间,参与度或受众特征定位)的影响,但您也可以洞悉哪些内容最受受众欢迎。

  • 是主题执行还是内容策略需要重新审视?
  • 标题真的吸引人注意力还是缺乏激发热情的能力?

这种数据类型可以用来影响您的内容策略,即使它就像创建增加点击率的文章标题一样简单。

刚开始?

可以对某些内容片段进行出色的研究和编写,但获得的流量却比预期的少得多。还有其他因素将决定您的网站内容在搜索引擎中的排名能力,包括您网站的总体权限,该文章的链接配置文件或加载速度。

通常情况下,流量不足意味着与该内容相关的分析变得不那么可靠,从而使您无法真正调整内容策略。

社交媒体广告在推动内容的“按次付费”流量方面非常重要,因此可以捕获所有重要数据。它也不必特定于您的内容。转化率优化是任何数字营销活动的重要组成部分,因此您还可以利用社交流量来帮助确定网站用户流中的机会。

所以你有它。确保您的社交媒体和SEO团队一起工作的另一个原因。当然,您不需要一次尝试实现以上几点–实际上,我们建议您一次将它们采取一步。最重要的一点是?远离在自己的仓库中运作的营销渠道。

整合您的营销,共享数据,在多个渠道中使用内容以及进行协作以全面提高您的结果!