Archive for 四月, 2020

疫情期间和之后的关键营销策略

星期三, 四月 29th, 2020

新冠大流行以各种可能的方式破坏了人们的生活。如今,消费者比以往任何时候都更热衷于购买满足其需求而不是其需求的产品,而且在购买之前,他们必须知道这些产品的工作方式。

数字营销人员如何接听电话?具有用户友好型和以产品为中心的视频内容。根据Impact的数据,以产品为中心的视频是今年数字营销的主要趋势。

2020年视频营销状况调查还发现,有85%的品牌将视频用作营销工具,而86%的消费者实际上希望从品牌中获取更多视频。

在这个非常敏感的时期,您如何整理实用,引人入胜且具有高度指导性的产品视频?

这是您正确完成工作所需的10个关键点。

1.清楚说明您产品的用途。 在视频的顶部,请确保您花费几分钟时间讨论该产品的基本用途,并更具体地概述该产品在这段时间内如何为您的客户提供帮助。

2.解释您的产品如何适合您的特定人群或普通受众。 确保您的内容副本可让您的听众知道您了解他们在这段时间内有非常具体的担忧。处理受众特征的规格,以便您找出他们需要和寻求的东西,并为他们提供简单的解决方案。

3.通过逐步的视觉演示,展示产品的工作原理。在引导观众如何设置和使用产品方面,您不够详细。将操作方法​​分为7-10个简单步骤。使用屏幕文字将每条指令带回家。使用特写镜头,然后每个步骤慢动作。这将为您赢得更多的客户忠诚度。

4.验证您的产品价格。 您的价格现在应该是绝对合理的。此外,您还应该通过社交媒体平台,网站和直接电子邮件提供易于获得的折扣-优惠券代码是不错的选择。

5.详细说明消费者为何在此特定时间和将来需要您的产品。 这可以追溯到您的第一步,但是,如果在观看视频的过程中,您在提醒您为什么产品可以消除对消费者的担忧或担忧,或者使他们的生活更轻松,那么这可能会使他们感到放心。另外,强调他们希望继续使用您的产品的长期原因也是很重要的一点。

6.讨论您的产品为何可靠。 您的产品是用优质材料制成的吗?您是否正在提供技术支持(例如,针对电子设备)?您的消费者想知道,一旦他们购买了您的产品并将其设置为可使用,便无需考虑其他任何假设。让他们知道你有他们的支持。

7.讨论为什么您的产品现在使消费者的生活更轻松。 节省时间吗?舒服吗?是否以特定方式卫生?考虑一下您现在在自己的家庭和生活中最担心的事情,以及哪些产品属性可以立即解决您的烦恼。

8.证明为什么您的产品可以安全使用。 您应该将20分钟的产品视频中的特定3-5分钟专用于安全信息。概述所有内容:如何测试产品,符合的标准以及保护功能。

9.概述可以在哪里购买产品。 令人惊讶的是,有多少产品视频没有包含此类关键信息。列出您品牌的所有在线商店和实体零售商。并更新它们!当您找到新的零售商或销售商品的合作伙伴时,请返回并更新该视频。

10.如果客户对您的产品不满意,则提供选择。 退款保证,客户服务电话号码和实时聊天提供了一系列资源。当然,请强调您如何乐于帮助立即解决所有问题。

使用这些指南将制作出完整且包含信息的视频。此外,请确保您的演员,有影响力的人或品牌代表出现在视频中,并以易于理解的方式吸引,热情和说话。涵盖所有这些要点是在此困难时期赢得客户信任并在未来的美好日子中赢得客户忠诚度的重要方法。

破坏您Google排名的5件事

星期一, 四月 27th, 2020

如果您有适合自己业务的网站,那么您很可能希望该网站在Google中排名更高。SEO乍一看似乎令人困惑,但是一旦您掌握了Google算法的工作原理,就很容易遵循。

当然,Google的算法会随着时间的推移而发生变化,但是紧跟这些变化并对您的网站进行调整并不难。就是说,您网站上的5件事可能会破坏您的Google排名。

1.过时的内容

Google喜欢新鲜的内容已经不是什么秘密了。如果您博客上的内容很好,那么随着时间的流逝,事情可能会发生变化。随着时间的流逝,这些变得过时或不再相关。Google希望所有内容都是最新的,对用户有帮助的。

这意味着您应该每年专注于更新内容,尤其是涉及最受欢迎的博客文章时。着重于使您的内容总体上更好,并在某些主题上更深入。

2.过度内部链接

在博客文章中链接到您网站上的其他内容没有错。但是,您可以过度使用它,而Google不喜欢这样。尽量避免将大量链接塞入一个内容中。实际上,这可能会分散用户的注意力。

确保您专注于链接到相关内容并有助于用户阅读内容。例如,如果您引用的是过去发生的事情并想要链接到它,那将是一个很好的内部链接。

内部链接的另一个好主意是共享有关您在一个内容中简短提到的主题的其他信息。

就个人而言,我喜欢在博客文章的某些标题之后添加相关的内容链接,以帮助希望了解有关我刚刚讨论的内容的读者。

3.附加广告

破坏您的Google排名的另一件事是,您的网站上投放了大量展示广告。这会增加您网站的加载时间,并直接影响您网站的SEO。要检查您网站的加载时间,可以访问WebpageTest.org。

确保您注意放置在网站上的广告,并确保它们不会分散用户的注意力。

4.自动弹出窗口

Google已清楚地将某些自动弹出窗口视为干扰用户并分散用户体验。一些企业喜欢弹出式内容,因为它可以帮助更好地营销您的电子邮件列表。

但是,您必须选择想要更多的一个。您始终可以测试网站上是否有弹出窗口,并查看其效果如何。然后进行测试,看看您的Google排名是否有所提高。

另一个选择是考虑在用户离开时包括弹出内容,而在用户到达您的网站时不正确。

5.反向链接到垃圾网站

Google不喜欢相互链接。也就是说,请避免与与您的利基市场无关的网站交换链接。有些人只是在寻找反向链接,甚至会为您链接提供少量费用。谷歌通常对此不以为然,以后可能会损害您的SEO。

仅关注链接到有意义的页面。如果它们与您的主题相关并且对用户有帮助,那么这可能不是一个坏主意。

小结

如您所见,您可以做很多事情来破坏您的Google排名。在Google上获得更多成功归功于提供最佳的用户体验。如果您可以提供高质量和有用的内容,那将是一个好的开始。

但是,请采取进一步措施,确保您的网站不会包含很多干扰因素,例如大量的广告,弹出式窗口或其他任何可能阻止用户的干扰。

如果您尝试一次完成所有工作,那么改善站点的SEO可能会变得无所适从。花点时间,一步一步地解决清单上的每件事。有机搜索引擎优化是一项长期的游戏,但是您今天的工作(无论大小)明天都会得到回报。

互联网搜索最终改变您生活

星期六, 四月 25th, 2020

一次搜索可以塑造您所看到的一切,并影响您的整个世界以及您对世界的行为。无论您在哪个网站上。Google,Facebook,YouTube,随便命名。您会得到更多您喜欢的东西,其含义可能会令人恐惧。

以谷歌为例,所谓的搜索引擎操纵效果有其首字母缩写词(SEME)和Wikipedia页面,在“人们还问”框中有一个点。《连线》杂志甚至在2010年就对此进行了报道。

搜索巨头声称,所有这些操作实际上都是相关性和便利性问题。面对现实,这一点很难辩驳。当Google知道步行范围内最好的餐馆并跟踪不断增加的帐户和密码列表(特殊字符及所有字符)时,这很方便。

尽管如此,有时还是有点。尽管在透明度方面做出了新的努力,但Google和Facebook等巨头对我们了解很多,并使用这些数据来告知我们的搜索结果和与之并列的广告。

当今的AI驱动的搜索环境

根据CMS Wire,由AI驱动的搜索由几个关键组件定义:查询完成- 在用户键入时向用户建议查询。

相关搜索-认为“人们也问”框和“与…相关的搜索”

相关产品或文章:如今,Google参与了许多开源AI项目,这些项目涉及从癌症到假新闻的问题。尽管可以肯定地说,他们还从AI和机器学习中受益,他们使用这些未来派工具不断改进搜索算法。

最新的示例是最近的BERT更新,它可以帮助Google 了解搜索查询背后的含义。Google的语音识别工具使用AI和深度学习来理解语音命令以启用语音搜索,而RankBrain自2015年以来一直在分析内容和上下文。

除此之外,Google还在加倍使用一项名为Google Discover(以前称为Google Feed)的功能。Discover是与浏览器集成的推荐引擎,可根据搜索历史记录的位置和首选项提供针对您的兴趣量身定制的内容。

Facebook如何在Feed中内外搜索影响内容

与Google一样,Facebook会根据您过去的行为来确定向其用户显示哪些内容。

HootSuite的这张图片很好地完成了Facebook如何确定在2020年向用户显示的内容的方法。如下所示,该算法可以查看用户通常与谁进行互动,帖子的受欢迎程度以及在其中使用哪种媒体类型该职位。

据Facebook称,其算法的最新迭代是围绕调查响应构建的。该平台询问用户与谁进行交互,他们发现哪些类型的有价值的内容,对查看其关注的群组或页面中的帖子有多感兴趣等。

FB还介绍了“我为什么看到此帖子?” 按钮在2019年5月发布,以增加透明度,帮助人们了解为什么他们看到某些内容,并允许他们指出他们希望少看哪些内容。

尽管这一切听起来不错,但问题是将近70%的成年人至少从Facebook获得了一些消息。

为什么这是个问题?以2019年最共享的Web内容为起点:除了实际平台之外,Facebook的商业用户可以使用Facebook Pixel,Facebook SDK或Facebook Login之类的工具来共享有关您与应用程序,网站和内容的交互的信息,以创建更加个性化的体验。

换句话说,我们所说的是超具体的广告。

如何注意自己在网上看到的内容

  • 是否隐身-Google可能会操纵搜索结果
  • 登录Chrome后,您访问的任何网站都会在您的计算机上本地存储Cookie。Google的隐身模式应该可以解决这个问题-或我们认为如此。

因此,隐身功能是一种Chrome设置,旨在防止您的浏览历史记录被存储。它不会依赖您的密码和搜索历史记录;使其成为可靠的选项,例如在其他人的计算机上检查您的电子邮件。

对于商人来说,这也是一种很好的方式,可以了解更多关于特定搜索词的内容,而又不会使搜索历史陷入泥潭。

但是,根据2018年发布的DuckDuckGo研究,隐身实际上向不同的用户显示了不同的结果。参与者登录和退出私有浏览模式,多次搜索相同的术语。研究人员发现,参与者平均看到10个与同一搜索查询相关的唯一URL。

所有用户同时进行了实验,这可能表明Google正在运行一项实验,以确定哪些结果与搜索者最相关。

据Wired称,Google在您的专用浏览器中添加了一个匿名cookie,该匿名cookie可基于180天的浏览数据为注销用户自定义搜索结果。他们确实注意到,自定义与您的Google帐户没有任何关系。

一个2019的研究发现,谷歌手动搜索结果干扰了。该报告揭示了一些实例,其中搜索引擎对有机SERP进行了更改以安抚主要广告客户,并且该平台保留了黑名单,以防止某些结果出现在自动填充中。尽管值得一提–但很多方法都意味着阻止仇恨言论出现在建议中。

外卖?Google一直在以某种能力调整算法-无论您是否想要,个性化您的结果。

访问和删除您的Google搜索记录

您可以在此处访问您的Google帐户活动,其中显示了您查看过的每张图片,查询过的图片以及访问过的网站的完整列表。从本质上讲,它是搜索历史记录更吸引人的视图,您可以在其中过滤和删除结果。

通过从下拉菜单中选择“删除活动依据”来删除结果,如下所示,然后按时间范围进行过滤。前往“其他Google活动”,了解该平台跟踪您的活动的一些更令人惊讶的方式。

在这里,您可以找到从YouTube的好恶和Google新闻偏好设置到位置数据,广告设置和通过Google进行的预订等所有信息。太多了。

看一下广告个性化设置。

您可以单击每个按钮以了解它们为什么向您展示广告,并根据需要将其关闭:

管理您的Facebook活动

在2019年8月,Facebook推出了一个名为Off-Facebook activity 的新工具,旨在为用户带来更多的控制权和透明度。例如,您可以查看哪些在线零售商在其网站上安装了Pixel,然后使用您的浏览历史来宣传您看过的鞋子。

该工具提供了您的浏览数据的逐项列表,并提供了一次性删除所有浏览数据或删除与选定站点关联的数据的选项。

根据Facebook的帮助中心,以下是使用该工具的方法:

作为营销人员,我习惯于这样的想法,例如Google和Facebook这样的技术巨头会收集所有这些数据,并使用它们来控制我们所看到的内容-无论是有机内容,付费广告还是推荐内容。

我认为这里的要点是,我们所有人都应该努力检查我们的活动日志,并且至少要对使用信息的方式有所了解。

谷歌表示与众不同有助于提高排名

星期四, 四月 23rd, 2020

在Google Office Hours环聊中,Google的John Mueller回答了有关网站为何失去排名的问题。他的回答集中在与众不同的力量以及这种品质如何帮助网站获得更好的排名上。

有关失去排名的网站的问题

显然,发布商的页面可能被Google忽略以进行排名。这是问题:我有一个网站。我失去了流量。这是一个铃声下载网站,上面有60,000个铃声。

在12月17日,我们失去了排名,如果我使用站点冒号查询搜索我的站点,我只会看到七个页面。我尚未收到任何手动操作。

Google删除网页是否是一种算法惩罚?我该怎么做才能恢复流量?

Google的Mueller首先指出,网站冒号搜索查询对于诊断有关网站的信息不可靠。站点搜索没有意义,只是给出了索引多少页的粗略思路。

穆勒的答案:“因此,一般而言,网站查询并不代表我们已建立索引的所有页面。这是大致了解我们编制索引的一种好方法。但这不是完整的列表。并不是那样的。有关我们编制索引方式或内容的更多信息,我将在其中使用搜索控制台和索引覆盖率报告。这使您可以更好地查看实际已建立索引的页面。”

虽然站点冒号搜索给出了对被索引页面的粗略和不正确的想法,但在这种情况下,站点搜索还是有一些有意义的地方。搜索显示站点搜索中至少缺少60,000个铃声页面,而Google仅显示了七个页面。

这种结果远远不只是Google索引了多少页面的“粗略视图”。

虽然Mueller在一般意义上是正确的,但在这种情况下,我认为我们都可以同意,这些特定的网站搜索结果是一个标志,表明有严重错误的地方。Mueller继续建议在网站管理员帮助论坛中发布以获得特定答案。

如果有人希望陌生人对特定网站发表意见,该论坛中会有一些人提供体面的建议。

Mueller回到了流量损失的话题:“关于减少流量,我意识到有时候很难。总的来说,我认为在一个专注于铃声的网站上,这会有些棘手,因为我们的算法确实会尝试寻找独特,引人注目的高质量内容。而且,如果您的整个网站都建立在基本上提供与其他任何地方相同的铃声的基础上,那么我不知道我们的算法是否会说这是一个非常重要的网站,我们需要重点关注并突出显示更多搜索内容。因此,考虑到这一点,如果您专注于与其他所有人一样的少量内容,那么我将尝试找到显着区分自己的方法,以明确表明您网站上的内容是与拥有相同内容的其他数百万个铃声网站相比,有很大的不同。对于您提供的内容,也许有一种方法可以做到。也许有一种方法可以使用您提供的功能来做到这一点。但是,您确实需要确保您网站上的内容有足够大的差异,以使我们的算法能够很好地说明这就是我们需要索引的内容,而不是网站上仅包含铃声列表的所有其他内容。因此,进行这种转变可能不会那么容易,但这通常是我要努力的方向。对于任何提供与许多其他网站基本相同的东西的网站,我的建议是相同的。您确实需要确保所提供的内容是独特且引人注目的且高质量的,以便我们的系统和用户总体上会说,我想去这个特定的网站,因为他们在网络上为我提供了独特的东西,并且我不只是想去其他随机网站。”

与众不同和更好的排名

根据Google的说法,与竞争对手不同对Google的算法至关重要。当他说与众不同时,他表示要以使站点适合获得特定产品的方式变得更好。

穆勒说,高级网站必须:

  • 独特
  • 引人注目的
  • 高质量
  • 为什么要推动消费者的欲望?
  • 青少年为何在Facebook上冷笑?
  • 为什么中年人喜欢Facebook?
  • 靴子就是靴子,但是为什么Doc Martens靴子受到新老消费者的青睐?

这就是成功的动力

青少年可能会拒绝Facebook,因为它是父母的社区(反青年的象征),它不提供其他社交媒体平台提供的即时通信和娱乐功能(对青少年的需求没有用)。

中年人享受社区生活,在成人问题上互相帮助,并与老朋友保持联系。Doc Martens靴子经久耐用,传达了真实感和个人主义感,这可能是对穿Doc Martens的人的志向的补充。

符号和镜像

产品和网站不仅仅是产品和网站。最好的产品和网站是消费者价值观念的象征,也是他们想要成为谁的镜子。

  • 有用性
  • 愿望和目标的象征
  • 反映出重要的个人价值观,例如真实性,信念,社区等等。
  • 产品和网站可以成为我们价值观,理想和有用性的象征和镜像。

这些是将一个站点与另一个站点区分开来并帮助它产生受欢迎程度的信号,从而帮助站点更好地排名。

Google如何解释隐藏内容

星期二, 四月 21st, 2020

SEO社区在最近的问答环节中提出了要求,谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒(John Mueller)回到了一条海蛇上,根据该海蛇,搜索引擎将贬低网页的隐藏内容。

某些站点倾向于提供选项卡或手风琴系统,以避免将大量文本集中在同一页面上,这可能会使用户灰心,并鼓励他离开站点,尤其是在以下情况下:移动浏览,屏幕尺寸使阅读过长的内容变得更加困难。

Google考虑了“在给定时间用户可见的内容”

在2020年3月31日通过Google Webmasters YouTube频道进行的环聊中,约翰·穆勒被问及是否通过移动优先索引将标签和手风琴后面隐藏的文本和内容被贬值,因为用户不太可能看到它们。

约翰·穆勒(John Mueller)的回应很明确:“ 不 ”。Google的网站站长趋势分析师阐明了搜索引擎在此主题上的理念:更具体地说,关于移动页面的内容,我们考虑了HTML代码中的所有内容。因此,如果某些时候用户可以看到某些内容,我们将其包括在内。

据他介绍,即使部件被CSS隐藏以提供更好的用户体验,但从用户可见的那一刻起,Google便已充分考虑到该部件。

自移动优先索引推出以来,这一地位得到了发展

到目前为止,Google在这个问题上的立场还不是很明确,因此让SEO社区的一部分人相信,即使肉眼无法立即看到这些内容,其内容也会更少。在搜索引擎眼中的重量。

这种情况似乎已经改变,尤其是自从引入移动优先索引以来。加里·伊利耶斯(Gary Illyes)在2016年发推文 :“ 在移动第一世界中,UX的隐藏内容应发挥全部作用 ”。因此,约翰·穆勒(John Mueller)在最近的视频群聊中的发言证实了Google在网页加载时不直接可见的内容上的位置。