到处查看商业智能评论而不是排名

1月 28th, 2022 by admin

自从在线本地商业评论存在以来,大多数行业讨论都是关于评论的评级、数量和文本如何影响本地搜索引擎排名。这是一个重要的话题,但专注于它可以:

忽略评论是响应式客户服务的主要工具,就像短信或电子邮件一样

促使企业主成为评论欺诈的主要驱动因素,为自己的品牌购买虚假的正面评论,并造成了谷歌近 11% 的评论基础是虚假的现实。

模糊评论是直接消费者反馈的免费持续来源,它描述了本地企业的健康状况及其主要质量控制问题,如在这项重要的Near Media/GatherUp 研究中展示了沃尔玛的库存问题如何与消费者投诉的增加相关作为在线评论发布。

让 2022 年成为您的声誉和评论策略的一年,更少关注纯粹的评论数量或评分,而更多地关注审核和分析整体评论语料库中的情绪。客户将利用他们的仪表板从多个来源提取评论以进行基本情绪分析的优势,突出显示随着新年的推进,客户称赞或指责的趋势。重复提及员工粗鲁、等待时间长、对产品失望、引用信息不正确、沟通障碍或可访问性问题等话题表明需要进行结构性修复,这可能直接影响盈利能力,消费者坦率地消除了所有谜团.

不用说,2022 年也应该是任何严肃公司禁止购买欺诈性评论的一年。企业不会从歌颂自己的业绩中学到任何有用的东西。

语音搜索SEO策略

1月 18th, 2022 by admin

您是否因为人们没有按照您认为的方式进行搜索而错过了交通机会?

如果您尚未针对语音搜索进行优化,则可能是这种情况。这六个有用的语音搜索 SEO 策略将帮助您从使用 Alexa、Siri 和 Google Assistant 的人那里获得更多自然流量,并为您的整体 SEO 策略做出贡献。

什么是语音搜索?

语音搜索使人们能够使用常规语音搜索 Internet。具有人工智能的设备可以通过语音识别技术和自然语言处理识别您的声音并查询搜索引擎。

尽管语音识别从 1950 年代就已经存在,但直到 2011 年 IBM 的 Watson 出现(你可能已经看到它在Jeopardy上击败参赛者!)它才变得实用和相关。

语音搜索现在无处不在。通过Truelist、Techjury和Vixen Labs考虑这些语音搜索统计数据:

  • 30% 的日常搜索是基于语音的
  • 40% 的成年人每天使用语音搜索
  • 每月进行 10 亿次语音搜索
  • 超过 40% 的语音搜索返回来自精选片段的结果。
  • 2020 年,30% 的搜索发生在无屏幕设备上
  • 58% 的消费者使用语音搜索在线查找本地商家
  • 2021 年有 1.227 亿美国人使用语音搜索
  • Google Assistant 支持 30,000 台智能家居设备
  • 45.1% 的语音助手用户更喜欢苹果的 Siri
  • 到 2022 年,基于语音的购物将飙升至 400 亿美元

语音是我们许多人日常生活的一部分。现在每日使用量超过 30%,每周使用量接近 50%。

语音搜索并不是一种时尚——这些数据点突出了支持语音的设备的广泛性以及我们即将在语音搜索查询中看到的天文数字增长。

语音搜索查询和文本搜索查询之间的 3 个重要区别

普通人每分钟可以说 110-150 个单词,但每分钟只能打 38-40 个单词。说话比打字快 3.75 倍。因此,在一个我们都比以往任何时候都发展得更快的世界里,语音搜索的使用真的开始增长也就不足为奇了。

语音搜索查询更长:平均文本搜索在 1 到 3 个单词之间,因为今天的搜索者知道搜索引擎已经成熟到他们不需要输入完整的句子来获得可行结果的地步。

语音搜索使用自然语言处理:当我们使用语音搜索时,我们正在寻找以下问题的答案:

谁/什么:最好的电动汽车是什么?

如何:电动汽车如何工作?

哪里:我在哪里可以查看我所在地区的电动汽车?

时间:Tesla 经销商今天营业吗?

语音搜索更受本地驱动:移动语音搜索基于位置的可能性是文本搜索的三倍。例如,语音搜索查询的两个最突出的用例是呼叫某人并询问方向。

流行的语音搜索设备及其使用的搜索引擎

如果您正在阅读本文,那么您可能是在具有语音搜索功能的设备上访问它——智能手机、平板电脑或配备 Siri、Cortana 或 Google 助理的台式机/笔记本电脑。语音搜索如此受欢迎,因为它在我们的大多数设备上都可用,因此非常容易访问。

以下是顶级语音搜索设备及其使用的搜索引擎:

  • Amazon Echo 和 Alexa使用 Bing
  • Android 手机和设备使用 Google
  • Google 助理使用 Google
  • Google Home使用 Google
  • iPhone、iPad 和 Mac/Siri: Safari
  • Microsoft Cortana使用 Bing

无论是手机、电视、智能扬声器还是其他设备,它都可以使用语音识别技术和自然语言处理来搜索互联网。

[请注意,Amazon 和 Apple 设备分别使用 Safari 和 Bing。今天,大多数 SEO 策略都针对在 Google 上排名,而在语音搜索方面忽略了其他两种策略。]

语音搜索与 SEO 有什么关系?

当您输入查询时,您希望 Google 做什么?

首先,它需要了解您的查询以理解您要查找的结果类型。我们输入 Google 查询的方式与我们与语音助手交谈的方式大不相同。如果您正在寻找当地餐馆,您的搜索结果可能如下所示:

输入:“我附近的餐厅”
声音:“我所在的地区有哪些好吃的地方?”

我们倾向于键入非常基于关键字的搜索。但是,语音搜索更具会话性。此外,搜索引擎已经变得非常擅长理解语义,即特定上下文中单词和短语的含义。

语言是复杂的,机器理解单词背后的含义具有挑战性。一个例子:具有多重含义的许多词。语音搜索的兴起迫使搜索引擎改进他们的语音识别技术,谷歌处于领先地位。

此更新与其他更新一起改变了 SEO。它不再是关于关键字(一开始,人们会将关键字塞进文章中),而是关于用户体验。这种转变受到了语音搜索的影响,语音搜索在今天继续发挥作用,不断关注体验而不仅仅是关键词。

语音搜索优化的 6 个技巧

语音搜索是长期存在的。语音搜索无处不在。支持语音的设备的百分比继续上升,估计现在有 122.7 名美国人使用语音搜索查询。

您无需更改现有的 SEO 策略来优化语音。语音搜索是匹配用户意图并提供最佳用户体验的趋势的一部分。因此,优化语音搜索将有助于您的 SEO。

优化本地搜索

大多数本地信息的语音搜索都很常见;正如我之前提到的,它们是本地搜索的可能性是基于文本的搜索的三倍。

如果你停下来想一想,这是完全有道理的。当您在旅途中并需要快速回答您的问题时,使用智能手机提问很简单。因此,专注于您网站的本地 SEO 至关重要。

本地搜索引擎优化是许多企业数字营销的重要组成部分。近46% 的搜索是本地搜索,这表明有许多高度参与的买家。如果您是一家实体企业,当地人可能会光顾您的商店进行购买,这凸显了优化您的网站以出现在本地搜索(尤其是语音搜索)中的重要性。

与常规 SEO 相同的原则适用于本地 SEO。然而,许多小型企业网站经常忘记最重要的事情:告诉人们您是本地企业。因此,请确保您创建与您当地相关的内容,并在您的副本中包含本地关键字。

创建对话但简洁的内容

SEO 不再是用关键字填充内容来取悦爬虫。相反,SEO 的成功需要真实性、自然语言的使用和有价值的内容。这些要素至关重要,因为与在搜索引擎中输入查询相比,语音搜索用户在通过语音搜索时说话更自然。

今天的排名侧重于用户体验。提供最佳用户体验并回答人们问题的页面将在语音搜索排名中名列前茅。要获得高排名,您需要让人们轻松找到他们正在寻找的简洁友好的信息,并以自然、对话的方式与他们交流。您将匹配人们在语音搜索中使用的语言(用户意图),同时使用您的品牌声音推动参与度。

使用结构化数据

向您的声控设备提出以下问题:“世界上最大的动物是什么?”接下来发生什么?

您的设备可能会开始读取有关蓝鲸的答案。该信息来自一篇关于蓝鲸的冗长页面。那么您的设备如何知道要阅读哪个部分呢?结构化数据就是答案。

搜索引擎会考虑除内容之外的许多因素来确定您的页面在搜索结果中的相关性和位置。专业 SEO 使用这些附加因素来优化搜索引擎的内容。

模式标记是一个因素。尽管它不会直接影响排名,但它可以让您比竞争对手更具优势,尤其是在语音搜索方面。

架构标记只是元数据:有关您网站上信息的数据。它包含在您网站的源代码中。尽管访问者看不到它,但搜索引擎可以使用微数据来帮助组织和分类您的内容。然而,品牌往往忽视微数据,因为它是劳动密集型的。

微数据与语音搜索有什么关系呢?

在搜索本地商家时,用户通常会搜索联系信息、营业时间、地址、高速公路方向等。您可以使用微数据来确保搜索引擎对这些数据进行分类。

您是否需要其他理由来处理结构化数据?

根据 2018 年 Backlinko 语音搜索研究,超过 40% 的语音搜索结果是直接从精选片段中提取的。精选摘要必须包含人们正在寻找的确切信息,因为搜索引擎在决定应显示哪些信息时会查看此类结构化数据。

声明您的“Google 我的商家”列表

本地 SEO 和语音搜索是您的“ Google 我的商家”列表的重要组成部分。人们经常使用语音搜索来了解有关您的业务的基本详细信息,例如您的联系电话、地址和营业时间,因此 Google 必须拥有有关这些详细信息的准确信息才能返回可靠的结果。

结构化数据和您的网站内容对于确保 Google 获得有关您的业务的所有信息非常重要。但 Google 也希望非常准确,并且还会查看您的“Google 我的商家”列表。

然后,Google 将拥有它需要了解的有关您的业务的所有信息,包括它的服务对象、开业时间以及所在位置。此信息是语音搜索查询正在寻找的信息,因此它是一种快速返回正确答案的简便方法。

移动友好

现在大多数语音搜索都是通过移动设备完成的。因此,如果您想出现在移动设备上的搜索结果中,您需要提供出色的移动体验。

尽管这是 Google 算法的关键部分,但许多网站仍未针对移动设备进行优化。如果您的网站不是,人们会点击它然后立即离开,因为它在他们的移动设备上无法正常工作。未针对移动设备进行优化也会在语音搜索排名和传统搜索排名中伤害您。

现代搜索引擎优化是关于用户体验的。由于大多数流量(以及几乎所有语音流量)来自移动设备,您需要花时间优化移动搜索——语音和文本。

撰写回答观众最常见问题的内容

说话时,人们往往会提出问题。他们在进行语音搜索查询时也会这样做。Google 提供了一种很好的方式来查看有关您的主题的最常见问题:

输入与您的网站内容相关的问题并查看结果。您可能会看到一个名为“人们也会问”的框。此功能会显示许多问题,并向您展示目标受众的要求。

一旦您清楚地了解人们用来搜索信息的问题,您就可以创建出色的内容来回答这些问题。同样,这完全取决于用户体验并为您的用户提供有价值的内容。

帮助人们解决他们的问题,回答他们的问题,并让它变得有趣——这会给你一个很高的语音搜索排名的机会。

语音搜索常见问题

什么是语音搜索SEO?

语音搜索 SEO 是指优化您的网站以显示在语音搜索查询的搜索引擎结果页面 (SERP) 中。

语音搜索会影响 SEO 实践吗?

SEO 已经看到语音搜索的重大影响。语音搜索是匹配用户意图并提供最佳用户体验的趋势的一部分。

为什么语音搜索对 SEO 很重要?

现在可以在所有设备上进行语音搜索。语音搜索的受欢迎程度大幅增加。如果您不针对自然语言查询进行优化,您可能会错过大量受众。

语音搜索占搜索的百分比是多少?

在 Google、Bing 和 Safari 上的所有日常搜索中有 30% 是基于语音的,每周使用量接近 50%。

有多少人使用语音搜索?

40% 的成年人每天都使用语音搜索。

语音搜索有多普遍?

每月进行 10 亿次语音搜索。2021 年有 1.227 亿美国人使用语音搜索。

优化语音搜索对本地 SEO 有好处吗?

58% 的消费者使用语音搜索在线查找本地商家。

语音搜索总结

每天都会进行大量语音搜索,因此您应该努力在语音搜索中排名靠前,以增加自然流量。不仅每天都会发生大量语音搜索,而且您用于优化这些查询的技术也是现代 SEO 的基本组成部分。

语音搜索技术彻底改变了人们查找信息的方式,搜索引擎也更新了他们的算法以反映这一点。你也需要回应。如果您可以匹配搜索者意图并提供最佳用户体验,则可以确保获得尽可能多的自然流量。

获取客户过程中的关键步骤

1月 8th, 2022 by admin

客户很少会在网上遇到产品,然后只需单击购买或添加到购物车按钮。

在大多数情况下,人们会经历一个漫长的过程或旅程,他们搜索内容、进行研究、与企业互动,然后才进行实际购买。如果您了解客户购买您产品的过程,那么您就处于有利地位,可以在每一步改善他们的体验。

在这篇文章中,我们将分解您企业客户获取过程中的主要步骤。这些知识将帮助您找出优化每个里程碑并更快地转换用户的方法。

什么是客户获取之旅?

简单来说,客户获取之旅包括从客户了解品牌到购买品牌的一系列步骤。然而,许多营销专业人士和学校也认为这次旅程不仅仅是获得销售。它还可以包括保留策略,甚至让客户成为您品牌的大使。优化客户获取旅程的关键是创建内容并在正确的时间和地点展示。

客户获取过程中的关键步骤

在这篇文章中,我们是从企业而不是消费者的角度来看待这个旅程的。

从买家的角度来看,客户获取之旅包括:

  • 意识阶段:在这里,买家发现问题
  • 考虑阶段:您的客户开始研究解决问题的方法
  • 决策阶段:他们比较供应商和解决方案并选择适合他们的解决方案的最后阶段

但是,我们将客户获取过程视为一个框架,可帮助您了解客户从了解您到成为忠实客户的过程。以下是您对典型企业的收购流程的细分。

外展

这是您的客户获取之旅的第一步。在这里,您可以采取措施接触尚未听说过您的客户——让您的目标受众第一次了解您的品牌。

您可以通过入站和出站营销策略(包括博客文章、广告、社交媒体内容等)接触目标受众。在此阶段您应该关注的最重要的事情是确定合适的受众。始终专注于明确的买家角色,并在正确的地方与他们联系。例如,如果您是批发供应商,那么通过广告向 Facebook 上的一般受众进行接触将无济于事。但是,如果您在 Facebook 上确定了零售和转售组,您会发现建立潜在客户更为有效。

相互作用

在旅程的这个阶段,您的潜在客户开始认真地与您的业务互动。他们可能会下载电子书、加入您的电子邮件列表、浏览您的产品页面或与客户支持互动。

在这个阶段,您需要尽可能地吸引客户与您的业务互动。在您的网站上创建可免费下载的模板,构建播客内容,并创建选择弹出式表单来捕获潜在客户。您还可以提供免费演示、免费在线研讨会和其他互动内容,让客户参与进来并熟悉您的品牌。

转换

这是客户在您的网站或在线商店上进行实际购买的步骤。您需要通过优化销售页面和结账流程来使这一步尽可能简单。请记住执行以下操作:

  • 创建清晰的定价表
  • 启用社交登录,以便人们可以使用他们现有的在线帐户签到
  • 提供多种方便用户的支付方式
  • 通过推荐和案例研究建立信任
  • 添加一个无风险的提议,您可以提供 30 天退款保证或类似的东西

跟踪转化指标,例如新访问者转化指标、客户生命周期价值、回头客转化率等,以明确您的长期努力。

忠诚

众所周知,与每次想要进行销售时都找一个新客户相比,留住一个客户可以节省更多的钱。一旦您产生了潜在客户并进行了销售,您就需要增加销售价值并让客户再次向您购买。

以下是建立忠诚度的几种方法:

  • 创建忠诚度计划,让回头客获得奖励、折扣和积分
  • 向客户发送个性化电子邮件,了解如何充分利用您的产品
  • 对相关产品和赠品提出建议
  • 在结账过程中追加销售
  • 提供一年的免费客户支持
  • 为续订的人提供可观的折扣

归根结底,您确实需要拥有可靠的产品和出色的客户支持来保持客户的忠诚度。如果你这样做了,你可以通过这里给出的想法来提高客户忠诚度。

结论

一旦您建立了客户忠诚度,您还可以制定策略将客户转变为大使。你可以通过吸引在社交媒体或其他网络上也有影响力的客户来做到这一点。您甚至可以通过为他们提供独特的奖励来建立品牌大使。

您需要了解客户获取过程的每个阶段,以便您可以构建正确的内容并在正确的时间呈现。以这篇文章为指导,您将能够了解您可以更多地吸引客户的重要业务领域。开始提升客户体验和参与度,您将看到销售额和忠诚度的提高。

有关Google排名算法的大事项

12月 28th, 2021 by admin

谷歌的排名算法是一个复杂的东西。首先,它背后有 200 多个因素。其次,SEO 花了数年时间弄清楚哪些因素比其他因素更重要。最后,谷歌可能只是隐藏了一些东西,并有一些更多的排名因素,SEOs 甚至没有考虑或想得比实际需要的少。

但 SEO 也不简单,谷歌算法也一样。他们进行实验和研究以找出有关 Google 排名机制的真相,看来他们的发现确实取得了成功。

网页排名

老实说,原来的 PageRank 唯一剩下的就是它的名字——原来的公式自 2006 年以来就没有使用过。但是作为排名因素,PageRank 的概念仍然被 Google 成功应用,因为链接仍然存在。而且,如您所知,链接是 PR 的基础。

那么是什么影响了您的页面的 PageRank 及其分配?

反向链接。反向链接将链接汁从其他网站上的其他页面带到您的页面。链接页面的可信度和权威性越高,它传递给您的页面的链接汁就越多。请注意,重要的是页面,而不是域。因此,从弱网站上的强页面的反向链接将比一般强网站上的弱页面的反向链接带来更多的使用。

内部链接。内部链接可帮助您明智地在网站页面上传播链接汁。什么是明智?这取决于您的营销策略。如果您有许多目标(即转换)页面,那么您必须将它们全部互连并赋予它们同等的权限。如果您有几个甚至一个转换页面,那么在那里传递更多链接汁以使此页面最强。

链接放置。链接在页面上的位置会影响其传递链接汁的能力。内容链接更好地通过 PR。导航或页脚链接做得更糟。

链接类型。这里的一切似乎都很合乎逻辑:dofollow链接通过 PR,nofollow链接不通过。但实际情况要复杂得多。许多 SEO 的经验证明,来自维基百科等强大资源的nofollow链接有益于链接页面的权威性。目前还不清楚他们是否通过了 PR 或静态权重,但他们确实通过了一些东西。更重要的是,最近谷歌引入了新类型的nofollow属性——rel=”sponsor”和rel=”ugc” ——可能是一个信号,表明谷歌将区别对待它们。

然而,它们不是强制性的,并且与一个很好的旧 nofollow 共存,但没有人知道谷歌将来会想出什么。

什么可以“杀死”您的 PageRank?

孤页。孤立页面未链接到您网站上的任何其他页面,Google 看不到它们,甚至不知道它们的存在。所以他们只是闲着,没有收到任何链接汁。

重定向链。谷歌现在说重定向现在通过了 100% 的 PR,我仍然建议避免长重定向链。它们耗尽了您的抓取预算,而且,如前所述,您不能盲目相信 Google 的每一个字。

无法解析的 JavaScript 中的链接。Google 无法读取它们,因此它们不会通过 PageRank。

404链接。404 链接无处可去,因此您宝贵的 PageRank 也无处可去。

链接到不重要的页面。您不能让任何页面完全没有链接(记住什么是孤立页面),但页面并不相等。对不重要的页面的链接配置文件进行超级优化是不合理的。

太远的页面。Google 可能无法找到距离太远的页面并将其编入索引,因此该页面不太可能收到太多 PR 或根本不会收到 PR。

为了及时找出并解决可能阻止您的页面获得 PageRank 的任何问题,我建议使用特殊的 SEO 工具定期审核您的网站。另外,请注意您的链接配置文件!

内容

谷歌喜欢重复内容为王。并且谷歌不会说谎——内容是谷歌的两个关键排名因素之一(第二个刚刚在上面描述过)。

那么关于内容我们能说什么?

首先是关键字。如果该页面一次不包含关键字熔岩灯,那么假设 Google 会对某个页面进行排名,例如熔岩灯,这是不明智的。

其次,它的语义和常识。谷歌很聪明。它可以在字里行间阅读,不仅可以查看关键字本身,还可以查看单词周围的上下文。而且,考虑到谷歌最近宣布的 MUM 及其功能(我的意思是分析视频、图像和执行多模式搜索的能力),谷歌很快就会变得比我们想象的更聪明。

你必须避免的事情是什么?

关键字填充。如果您只是用关键字过度包装您的页面,内容可能会开始听起来不自然,谷歌很可能会认为该页面是垃圾页面。这将导致排名下降甚至取消索引。

没有或内容稀少。如果页面过于简约,谷歌可能根本无法理解任何内容并认为该页面是空的。因此也将其标记为垃圾邮件。

抄袭。一切都很清楚——如果你不给用户带来价值并复制别人的内容,你将永远无法访问 Google 的 SERP。

机器内容。让我们澄清 -质量差的机器内容。这就是胡说八道,一路咕哝一句,改写、编译、机器翻译质量差等。如果内容质量好,给用户带来价值,用一些AI助手是可以的。事实是,目前还没有人工智能可以生成不需要人工修改的内容。

页面体验

在 Core Web Vitals 发布并切换到移动优先索引之后,页面体验作为排名因素的重要性大大提高。我想你们都记得 2021 年夏季的 SERP 波动。当然,这些不是导致 2021 年波动的唯一更新,但绝对是最值得注意的更新之一。

我们有什么在这里?

页面的加载速度。页面加载越快越好。谷歌和用户都喜欢快速页面。您是一直等待缓慢的页面加载,还是退出并转到更快的页面?这就是我的意思。

视觉稳定性。Page 的视觉元素必须保持在它们应有的位置,而不是在屏幕上混乱地移动。比如说,如果你按下一个按钮,然后它消失了,你最终又按下了另一个你不想要的按钮,这很糟糕。很坏。

移动友好。通过移动优先索引,谷歌开始更加关注移动版本的网站——如果它们在视觉上稳定、快速且设计得当,如果它们确实如此。考虑到移动查询的数量在 2016 年超过了桌面查询并不断向前发展,拥有一个糟糕的移动网站会降低您的排名和声誉。因此,如果您出于某种神秘的原因还没有使您的网站适合移动设备,现在是时候了。

什么会使您的页面体验更糟?

过多杂乱的 CSS 和 JS。您可能不需要很多这些元素,它们所做的只是消耗页面的加载速度。此外,代码行可能很乱——包含额外的空格、空行等,这会花费您宝贵的加载时间。仔细查看你网站的 CSS 和 JS,去掉你不需要的东西。如果您使用 WordPress 之类的 CMS,请考虑删除一些非重要插件,因为它们也会使页面加载速度变慢。

无响应设计。桌面设计不适合移动屏幕——用户宁愿关闭页面也不愿继续尝试缩放小写字母和损坏的图像。使您的布局具有响应性。就 CMS 而言,它们中的大多数都提供了多种可定制的响应式主题,因此您只需选择最喜欢的一个即可。

图片和视频太大。元素越大,加载它所需的时间就越多。在上传之前压缩图像。另外,请考虑不要在页面顶部放置大量视频。

过多的弹出窗口。弹出窗口会阻止用户和 Googlebot 看到页面的主要内容。特别是当您打开页面时弹出窗口出现时。

服务器速度慢。如果您在许多不同的网站共享同一台服务器时共享主机,并且服务器容量在所有这些网站之间分配,则这是一种常见情况。这里唯一的选择是转移到更快的服务器并考虑专用托管(一个网站 = 一台服务器)。

要检查与页面体验相关的问题,您可以使用Google Search Console、PageSpeed Insights工具和Google Mobile-Friendly Test,即使您没有 GSC 帐户,它也可以帮助您(如果有,这太奇怪了) . 如果您需要批量全面审核您的页面,请考虑使用 WebSite Auditor 及其页面速度模块 – 它很详细,并为您提供受任何检测到的问题影响的 URL 列表。

页面优化

页面搜索引擎优化是您网站的内容,但具有更多技术意义。页面优化包括使用标题、元标题和描述、替代文本、URL 等。换句话说,Google 在查找您的页面时首先查看的所有内容,然后向用户显示。

标题。标题是页面上最重要的元素之一。它为 Google 提供了有关页面内容的提示。所以标题必须包含关键字(越接近开头越好),清楚地反映页面内容的想法,并且非常短(大约 50 个字符)。

元描述。元描述是对页面内容的简短(145 个字符)描述。或者,更确切地说,是预告片。元描述必须包含关键字并且对用户和谷歌都有吸引力。因为它将出现在您的 SERP 片段中,从而成为您页面的第一印象。

结构化数据。架构标记是快速向 Google 显示页面上最重要元素并获得丰富片段的最佳方式,因为页面中的数据将直接显示在 SERP 上。

任何类型的页面都有不同的模式——您可以为产品页面、食谱、小型企业等添加特殊的模式。

图片的替代文字。替代文本是对页面上图像的描述。它们帮助 Google 更好地了解图像上的内容。也许当 MUM 完全推出时,谷歌将来不需要替代文本,但今天它们很重要。清楚地描述你的图像,但不要太得意忘形。假设如果有森林里的老虎的形象,写一些类似森林里的老虎,而不是3岁的亚洲虎坐在古灵林中的一棵腐烂的老竹树上。

网址。您的 URL 必须是用户友好的,以便用户可以轻松了解页面的内容。就像用户一样,Google 也会更好地理解简短、简单且包含关键字的 URL。

页面 SEO 有哪些禁忌?

空的或太长的标题和元描述。在这种情况下,谷歌可以自己创建标题和描述,但问题是谷歌可能理解内容而不是你的意思,所以结果会产生误导。此外,谷歌在对页面进行排名时确实会查看原始标题和描述,因此您可以猜测如果标题和描述为空,您的排名将是什么。

空的替代文本。谷歌将更难理解图像中的内容,而且您的图像不太可能出现在谷歌图像中。

乱七八糟的网址。如果您的 URL 太长并且包含一些令人难以置信的符号,则您的页面最终可能根本不会被编入索引。

关键字填充。如果您的标题、元描述和替代文本都塞满了关键字,Google 就会认为您的页面是垃圾页面。

大多数站点审核工具都非常擅长发现这些常见的页面问题。

E.A.T.

EAT 代表专业知识、权威和信任。EAT 不是直接的排名因素,但它被考虑了很多,特别是对于处理未来幸福、健康、财务稳定或安全的页面。谷歌称这些页面为“你的钱或你的生活”页面,或 YMYL。至于互联网的其他部分,EAT 信号也很重要,因此不提这个因素是不对的。

什么表明 Google 您的内容是专家、权威和值得信赖的?

作者的简历和背景。以YMYL为例,内容的作者需要有相关领域的专业背景。如果由医生撰写,法律文本——由律师等撰写的医学文本将更有价值。作者的简历必须反映作者的专业知识,并且作者需要有更多关于可信资源的出版物,这些资源经常在专业领域。所有这些都告诉谷歌内容是专家和可信的。

指向可靠来源的传出链接。链接到您的来源是向 Google 表明您的内容不是 meh 而是依赖于来自权威来源的数据的另一种方式。

网站的权威。当您无法快速获得其他可信度标记的传出链接时,这一因素对于新闻网站尤其重要。发布新闻的网站必须是可信的、足够老的,并且受到用户和 Google 的信任。网站还必须证明与其所谈论的领域的相关性。如果它是一个组织的网站,它必须包含地址、电话号码、背后人员的姓名——换句话说,证明该组织存在的一切都是活跃的,背后有真正的专业知识,等等。

小结

我没有提到技术上的健全性——这是不言而喻的。如果 Google 无法看到您的网页并为其编制索引,无论出于何种原因,很明显 Google 也不会看到上述任何内容。

总而言之,上面列出的五个因素包括 SEO 喜欢争论的 200 多个因素中的许多因素。除了 Google 的排名机制,您还考虑哪些因素?

正确的方式制定社交网络营销策略

12月 23rd, 2021 by admin

简单地说,社交网络营销是在社交网络上进行的任何营销。毋庸置疑,这是当今每个企业家武器库中的关键工具。通常,付费广告会展示给不了解您品牌的新用户。因此,从某种意义上说,它是一种冷外展形式。

早些时候,我谈到了社交媒体发布策略。这涵盖了社交网络的有机方面。在这个博客中,我们讨论如何处理任何社交网络的付费方面进行营销。

正确规划社交媒体广告很重要,因为它涉及花钱。以下是我建议您做的一些事情。

  • 明确设定目标:在社交媒体上投放广告到底想要什么?这是需要回答的第一个问题。也许您想提高对公司的认识。或者您想扩大您的电子邮件列表。或者,您可能希望您的社交媒体帐户在今年产生更多销售额。您的目标将决定您​​的广告策略以及您需要投入到广告系列中的时间和精力。
  • 了解基准:对于营销人员来说,对预期成本和结果进行假设是个坏消息。制定社交网络营销计划所需的大部分信息都已经存在。在开始您的活动之前,请进行研究以了解您所在行业在不同平台上的活动的典型成本。您还将找到转化百分比,这将帮助您计算在开始之前需要向多少人展示广告。
  • 了解您的受众:在查看广告系列之前,先弄清楚您的目标受众是谁,并确保他们代表您的目标市场。您的活动应该针对那些最有可能对您提供的产品感兴趣的人。按年龄、地点和兴趣定义受众是最常见的方式。您可以通过添加收入水平、教育状况、职位等过滤器来添加更多粒度。
  • 了解适合您的平台:每个企业都有一个完美的媒体平台,它不一定是最受欢迎的平台。不要过度伸展自己或您的预算。相反,专注于目标受众已经活跃的社交媒体平台。
  • 创建用户友好的价值主张:如果您想在竞争中脱颖而出,请致力于您的价值主张。价值主张是您的受众点击您的广告后将获得的价值。很多时候,企业如此专注于销售,这就是他们的广告的意义所在。但请记住,用户需要与企业进行多次互动才能从中购买。因此,广告目标应该是让用户更接近销售的目标。品牌知名度和免费内容在社交媒体网络上的营销效果非常好。为了增加您的价值主张的吸引力,请使用简单的视觉效果和语言来传达您的信息。
  • 密切关注分析:在您的社交媒体活动中使用分析部分会很有帮助。分析提供有用的信息来检测您的策略中的差距并确定任何优势和劣势。即使是最好的广告也会随着受众规模的耗尽而停止执行。跟踪分析将帮助您及早发现性能下降。
  • 了解您的 KPI: KPI 是关键绩效指标,可告诉您广告的效果。在查看您的分析时,请了解您需要查看哪些指标。根本不要看!您的指标将取决于您的目标是什么。
    – 品牌知名度指标:覆盖率是实现此目标的最常用指标。这是看到您的广告的唯一身份用户的数量。
    – 参与度指标:喜欢、视频浏览量和网站点击量是衡量参与度的常用指标。
    – 转化指标:下载、潜在客户表单填写、消息和销售是要跟踪的转化指标。
  • 运行付费广告系列时,需要每天或每周进行评估以跟踪广告系列的进度。这些实时活动指标允许您对社交媒体营销策略进行小幅调整,而不是一次性进行大量耗时的更改。您可以使用各种工具来分析和衡量正在进行的活动的进度,以跟踪其进度。但在我看来,每个平台的内置分析工具通常就足够了。

毫无疑问,社交网络上的很多营销都是一个学习过程。但是,对您的数字活动有一个清晰的重点视图可以帮助您将事情纳入战略计划。从一个小预算开始,但在评估结果之前要留出足够的时间让活动运行。一旦您确信您的广告有效,您就可以扩大规模以获得其收益。