降低跳出率的权威指南

7月 24th, 2021 by admin

降低跳出率的权威指南。接受您网站的跳出率很高,就像接受,也许,也许您的孩子不是操场上最漂亮的孩子一样。当然,您认为您宝贵的小天使真可爱(就这样,很明显,我们现在正在谈论您的网站),但是当您进入Google Analytics(分析)检查数字时,跳出率就说明了一个不同的故事。

很难接受。毕竟,您喜欢您的网站,那么为什么其他人都没有?

什么是良好的跳出率?

当然,就像情人眼中的美丽一样,构成“良好”跳出率的东西也是如此。一些站点可能认为80%的跳出率真是太棒了,而另一些站点则可能将其视为灾难性的。这实际上取决于您的站点和业务目标。

无论如何,许多网站管理员和网站管理员都密切关注跳出率,以此作为网站“粘性”或吸引力的总体指标,并希望尽可能减少这一麻烦数字。甚至有人认为通过Google的新机器学习算法RankBrain,跳出率会影响您的搜索排名。因此,优化此指标显然符合您的利益。

关于跳出率问题的简要说明

除了跳出率外,您可能还注意到了Google Analytics(分析)中的“页面停留时间”指标。顾名思义,这是对平均用户在给定页面上停留时间的估计。“页面停留时间”是一种近似指标,而不是一个明确定义的度量标准,原因是Google Analytics(分析)(和其他分析平台)需要单击两次才能准确计算“页面停留时间”;“入口”点击(通常是首先将用户带到页面的链接点击)和“退出”点击,通常是将导航员从页面移开的导航元素的点击。

不幸的是,这种关键的退出点击常常是方程式中所缺少的。是否曾经在关闭标签页(或浏览器)之前花了几分钟阅读页面?如果是这样,则Google Analytics(分析)将无法准确衡量网页停留时间,因为它错过了该特定会话期间的重要退出点击。在此示例中,用户是否单击页面,阅读8000字博客文章的每个最后一个单词并完全满意,都没关系–如果他们关闭选项卡而没有退出单击,则该会话将记录为弹跳。对于会话,用户在另一个选项卡中打开链接并保持原始选项卡处于打开状态,然后最终关闭其浏览器也是如此。

由于这种固有的缺陷,许多营销人员都不再依赖跳出率作为度量标准,而是专注于所谓的“注意度量”,例如停留时间和滚动深度。准确地测量跳出率(和“页面停留时间”)实在太困难了,但是仍然值得尝试将跳出率保持在较低水平。

但是,如果您的跳出率异常高,或者由于您对网站进行的更改而突然出现峰值,那么您就需要解决一个主要问题。

消除了这一警告,让我们看看如何使您的页面更具粘性并降低讨厌的跳出率。

优化页面加载时间

许多营销人员认为,如果跳出率很高,那么问题就必须出在页面内容上,而实际上,在用户甚至根本没有机会阅读页面之前,就可能出现严重的问题。

网页可能存在的所有问题中,永久性加载可能是最糟糕的。毕竟,用户看不到(甚至看不到)页面内容的好坏与否无关紧要,并且47%的用户希望网页在两秒钟或更短的时间内加载完毕,页优化对降低跳出率至关重要。

对于移动网站尤其如此。根据Radware的数据,仅500毫秒的连接速度延迟会导致“峰值挫败感”增加26%以上,而接合降低8%。

此外,页面加载缓慢是导致电子商务零售商放弃购物车的主要原因之一。令人惊讶的是,在全球领先的100个电子商务网站中,只有2%的移动网站在不到5秒钟的时间内即可完全加载到移动设备上,而五分之一的网站要花几乎八秒钟才能完全加载,这对于生存和死亡的网站来说几乎是很长的时间通过转化率优化。

在您甚至没有考虑查看页面内容之前,请确保访问者可以在合理的时间内查看它们。

借助智能格式使您的内容更易于访问

您是否曾经点击过博客文章或网页,却发现了巨大的,令人生畏的文字墙?如果是这样,您已经知道这对读者来说会是多么令人沮丧。即使你的内容是非常有价值的和完全独特的,如果你的读者是通过涉水成相等密度的博客文章的前景吓跑了也没什么关系战争与和平或悲惨世界。

设置页面的格式以尽可能地受欢迎和可访问性是降低跳出率的最佳方法之一。访问者为获得想要的东西而要做的“工作”越少,他们坚持的可能性就越大。不要用覆盖整个页面的沉重段落来淹没您的访问者,并利用空白使您的内容更易于访问。

以下是一些使内容在视觉上不那么令人恐惧的方法:

  • 标题的适当使用
  • 频繁的副标题
  • 合适的图像

项目符号列表(查看我们在这里做了什么?)

使用这些格式设置选项可以使您的内容更易于访问,并允许读者快速扫描或浏览内容,以找出与他们的需求最相关的点。

也就是说,也不要侮辱读者的智慧。相信您的听众知道他们的需求,然后将其提供给他们。我看到过博客,尽管提供了有用的信息,但仍然坚持在每个句子之间使用换行符或插入图像,这就像巨大的文字墙一样令人讨厌。

交叉引用跳出率与现场时间

俗话说,“没有指标是一个孤岛”(或其他任何东西),将跳出率数据移出上下文与将其作为站点性能指标完全依赖一样危险。

通常,在网站的更广泛的范围内查看跳出率很重要。这样做可以使您更准确地确定问题是出在特定页面,页面类型(例如站点的博客或产品页面)还是整个站点上。如果您的网站停留时间指标不错,但是博客页面的跳出率很高,则问题可能出在您的内容上。另一方面,如果跳出率高而“网站停留时间”低,则可能无法从更一般的意义上为访问者提供他们想要的东西。

与任何指标一样,请确保使用更广泛的网站数据来调查使用趋势,以确保在做出影响整个网站的决策时,您不会处理页面异常异常的情况,或者不会遗漏更大的问题过于狭focusing地关注细节

残酷地优化相关性

除了诸如页面加载时间之类的技术考虑因素或未能遵循格式化最佳实践的因素外,相关性(或不相关性)是导致跳出率高的最大因素之一。

一些网站非常有效地定位了某些关键字,只提供了与该查询切线相关的内容,或者在最坏的情况下提供了与查询无关的内容。如果您所服务的页面与用户的查询不直接相关,则几乎可以保证他们会反弹。出于这个原因,至关重要的是,您必须针对所有其他考虑因素进行针对性的优化。

如果您决定使用关键字,并最终对其排名,请确保所服务页面的内容与该查询高度相关。定位关键字时,请考虑用户的意图。潜在客户是要学习还是买东西?他们在漏斗的哪个阶段?他们想解决什么问题?这些都是可以帮助您向受众群体提供最有用,最相关的内容的问题,并且您的内容与用户的查询越相关,一旦他们到达您的网站,他们越会留下来。

包括一个明确的号召性用语

正如你应该考虑服务内容,当用户想要什么,你也应该考虑什么具体行动,你想,当他们已经消耗的任何内容你提供用户采取。一旦知道了他们要他们做什么,就可以通过添加一个清晰明确的号召性用语来提示访问者采取行动。

您在单个页面上包含的CTA越多,您就越有可能使访问者感到困惑和不知所措。当然,如果我们可以在一个页面上包含多个CTA,并希望访问者在采取行动之前认真地调查和评估每个CTA,那就太好了,但让我们面对现实吧-这种情况很少发生。您的站点应该使访问者轻松,快速地找到并执行他们想要的操作。

不要用数十个CTA来淹没您的访客。考虑用户意图以及您的页面如何帮助访问者实现目标,然后加入清晰,相关的号召性用语,以帮助他们完成工作。

使用逻辑的和有用的内部链接结构

许多人主张将数十个内部链接包含在您的内容中,以降低跳出率。尽管此策略可以很好地发挥作用,但它可以为Analytics(分析)提供必要的第二次点击来准确地衡量网页停留时间,但也会使您的内容显得有些懈怠或便宜,从而适得其反。我们都看到过网站在内部用其他每句话链接在一起,这不仅看起来很糟糕,而且对于丰富用户体验或为受众提供真正的价值也无济于事。

这个原则又回到了相关性。如果您有一篇有用的,具有高度可操作性的博客文章,该文章深入概述了特定主题,并且一定会对您的受众感兴趣(和有价值),请从其他页面链接到该主题。但是,不要过度使用内部链接。这可能会使您的访问者感到困惑和不知所措(请参见上文),也可以阻止访问者首先单击任何内部链接。

在选择内部链接和锚文本时,请着重于相关性和逻辑链接策略。

抵制内部链接到存档中的每篇文章的诱惑,并着重于链接到与访问者高度相关且可能有用的有用文章或页面。

返工您的产品页面

获取产品页面可能很棘手。提供过多的信息,您有可能使访问者不知所措。报价太少,您的准客户可能不会觉得自己有足够的信息来做出明智的决定。但是,如果您花一点时间查看产品页面,您可能会注意到一些优化机会,这些机会不仅可以降低跳出率,而且可以提高转化率。

人们无法从产品页面转换的主要原因之一是因为他们还没有准备好完成购买或交易。有时,这就像买家犹豫或对价格的厌恶一样简单,但有时,是因为未提供他们想要的有关产品的信息。这可能包括有关制造物品的详细信息,退货政策的详细信息或用户评论。

值得记住的是,产品页面的跳出率可能会比其他某些类型的页面高一些,并且根据所讨论产品或服务的性质,跳出率可能会进一步不同。但是,如果您发现产品页面的跳出率异常高,请考虑测试添加更多信息是否有帮助。您的退货政策在产品页面上是否有明确说明,以抵消潜在客户的风险规避?是否清楚如何以及在何处制造产品?您满意的客户对您的产品有什么看法,这些好评如潮的评论有突出的特色吗?与往常一样,请确保在做出任何肯定的决定之前先对这些变量进行A / B测试。

针对移动设备进行优化

不得不重申这有多么重要,这有点令人遗憾,但是仍未针对移动设备进行优化的网站数量之多令人叹为观止。随着主要从移动设备访问Web的用户的数量逐年增加,无法针对移动设备优化网站实际上是在恳求用户反弹并将其业务转移到其他地方。

不幸的是,推出一个适合移动设备的网站是一个巨大的难题,尤其是对于大型网站而言。就这么简单。这可能是一个艰苦的过程,而且可能超出您自己的技术能力,这意味着它也可能是您的站点或企业的另一笔(相当大的)支出。但是,很难低估每种类型的网站对移动设备优化的重要性,并且您应该强烈考虑使网站对移动设备友好,而不考虑所涉及的时间,精力和费用,或者您在此过程中产生的溃疡或不眠之夜过程。

在为移动设备优化网站时,记住提示1同样至关重要。如果加载时间超过一分钟,则您的网站在iPhone上的外观并不重要。

使您的网站导航轻松自如

用最简单(虽然可能是最苛刻)的术语,您可以将站点访问者视为懒惰的,有标题的,被宠坏的小雪花,它们希望一切都花最少的力气就喂给他们。这可能不是想象观众的最愉快的方式,但是说实话–如果您强迫用户做一点点的工作来获得他们想要的东西,他们只会去另一个站点。因此,至关重要的是,您的网站导航应尽可能轻松。

从用户的角度描绘网站上的典型浏览会话。他们到达您的网站,并在一两秒钟内对您的内容进行了评估(通常几乎是您的所有时间),他们决定尽管此页面并非他们所要查找的内容,但您的网站可能会给他们他们想要什么。然后,他们尝试找到所需的页面,却发现您的导航隐藏在不合逻辑的动画下拉菜单或图像链接(看起来不像图像链接或类似的残酷导航恐怖)之后。

您认为他们接下来会做什么?没错-它们的弹跳速度比您以前从口香糖机中出来的那种霓虹粉红色橡胶强力球更快。

您的站点导航应该清晰,立即理解,并为用户提供从站点的一部分到另一部分的无缝体验。访问者不必猜测他们在您站点中的位置即可知道如何出行,也不应强迫他们进入您通过销售漏斗引导他们进入的人造路径。记住–他们控制着您,而不是您。

检查您当前的网站导航,并寻找机会简化它。然后再简化一下。实际上,我向您提出挑战,将您的网站导航简化到似乎违反直觉的地步,因为这正是您的访客想要的。他们不在乎您,他们不在乎您的公司-他们只关心自己和他们想要的东西,就像懒惰的,有标题的小雪花一样。

开发供应链成熟度以支持全渠道商业策略

7月 14th, 2021 by admin

由于组织专注于供应链响应,因此全渠道支持是关键的战略关注点。

就客户期望而言,我们生活在亚马逊创造的世界中。消费者希望立即在线获取有关特定产品及其可用性的信息,然后很快就可以获取该产品。消费者希望获得无缝选择,以跨在线和实体空间了解,订购,付款和接收产品。而且,这些期望已从零售渗透到所有商业领域。

全渠道供应链通过创建跨地区和网站集成的单个供应链来支持这些期望,并实时更新库存,并为员工,合作伙伴和客户提供一致的可见性。这是许多组织的理想选择,但需要多年的大量投资,计划和协调。

一些组织只为消费者提供全渠道供应链。但是,实际上,供应链的后端具有独特的多渠道。而且,为了提供表面上无缝的客户体验,幕后的操作(例如,将特定物品从仓库快速运送到店面)的费用更高。

讨论中的核心问题是灵活性。组织希望为面对面和在线商务提供灵活的模型,但这需要使用自动化的复杂的供应链计划,跨合作伙伴和内部运营的完全可见性以及理想的情况下,用于库存计划,订单管理,库存的集成平台补货,甚至库存运输。

简而言之,它需要成熟,有效的供应链管理功能。

根据APQC在供应链计划中的开放标准基准测试数据,只有不到一半的组织在很大程度上或非常程度上支持全渠道商业策略。

这是一个指标,为了使全渠道结构实现其目标,需要广泛地进行集成,从而为90%以上的组织提供了改进的机会。供应链战略需要一个明确的计划来成熟全渠道的工作(不仅仅是购买集成平台)。这涉及评估所有客户接触点,保持对客户需求和沟通偏好的透彻了解,并建立无缝连接这些接触点的基础架构。组织应确定适当的方法来平衡所需的客户服务水平,客户支持/分销/技术成本和供应链敏捷性。毕竟,组织不仅需要取悦客户,还需要维持可持续的服务成本。

那些支持全渠道商务战略的组织的表现要优于其他组织。全渠道组织的客户订单周期时间是没有(或几乎没有)这种商业策略的组织的一半。由于组织专注于供应链响应,因此全渠道支持是关键的战略关注点。

有效视频策略的5个技巧

7月 4th, 2021 by admin

我们每天在2020年每天观看视频内容的平均时间:

  • 主要是通过电视,但也通过网站或网站。如果视频在我们的日报中无所不在,那么它也是传达广告信息的最明显的表达方式。证明是:73%的互联网用户更好地记住了来自视频活动的消息
  • 81%的消费者被说服通过观看视频来采用产品
  • 这一观察结果得到广告商的广泛认同,这种形式的投资增长证明了这一点:2020年法国将增加8%,总投资额为2.94亿欧元
  • 在一个日益复杂和不断发展的生态系统中,它仍然是未知的。

1,完美匹配:识别您的受众并获得粒度

受众群体规划是一种目标逻辑,可以有效地解决目标(根据社会人口统计学,地理,行为,交易,语义,会话或情感标准)。然后,基于对受众的了解,可以定义角色,从中拒绝媒体策略。通过分析这些配置文件中的用途,浏览行为甚至购买意图,就可以同时根据格式,支持,营销时机等来确定某人的定向策略,并使其受众参与脚本编写改善激活性能的逻辑。

2,完美的信息:根据格式传达正确的信息

影片插播,影片插播,片头播放,重播,转盘,IGTV,故事……今天,视频格式多种多样,可用于尽可能多的媒体以及与观众的联系点。在这个复杂的生态系统中,广告信息的表现现在取决于内容(视频)之间的等式-它可以同时服务于品牌,声名狼藉和品牌故事,但也可以创造情感。观众-和容器(扩散)。一种新的关系会带来许多创意挑战,尤其是当您知道高质量的创作非常重要时:广告活动的70%的绩效是由创造驱动的。甚至更多:高质量的视频产生的观看时间增加了6倍,并且购买意愿翻了一番。

3,最佳地点:在正确的地方与观众见面

每个法国人平均每天“滚动”相当于141米的时间,每个内容的关注时间减少到3秒。在这种情况下,如果必须提供高质量的视频,则使其适应其发行也同样重要。因为在上述多种格式中添加了多种屏幕类型(电视,台式机,平板电脑,手机,DOOH等),广播上下文(实时,重播,社交网络,视频游戏等)和平台,每种在持续时间,格式和音调方面具有特定的代码。为了掌握这种广播环境,因此有必要在设置视频策略之前考虑一下它,方法是针对每个目标考虑“屏幕/格式/平台”组合。要记住的最佳实践包括:视频开始时的强度更高;以不同格式显示的消息;可以无声播放的视频字幕;或强调互动(通过不同的号召性用语)和体验(通过过滤器,VR,竞赛等)。

4,完美分数:选择正确的指标

在视频格式中,可衡量的性能指标比横幅之类的静态内容更加多样化和复杂:每千次展示费用,观看时间,平均完成率或完成率,可见度,观看视频的费用,目标覆盖率……因此根据品牌的目标,选择KPI跟随广告系列的上游很重要。不仅要选择几个不同的指标,还需要不对它们进行划分。因此,最终的KPI(允许对广告系列进行管理和适当的仲裁)是在品牌安全的环境中完成并在目标上可见的每个视频的成本。名称,当然是野蛮的,但仍然可以保证视频广告的效果。

5,完美的创新:保持开放,以改变并发现新的竞争环境

如我们所见,广告生态系统正在以视频格式不断发展。对于品牌来说,通过创新的设备使自己脱颖而出的机会也不少。其中,分段电视已成为现实。由于库存数字化,通过将一个线性电视广告替换为另一个线性电视广告,它可以在家庭级别提供个性化的广告体验。因此,分段广告对于广告专业人士来说是一个巨大的新竞争环境,条件是像往常一样,在广告活动的上游考虑其设备。

通过互动内容提高参与度

6月 23rd, 2021 by admin

在数字营销方面,参与度是游戏的名称,当您增加参与度时,您会看到转化率猛增。这是因为诸如“喜欢”,“共享”和“即时消息”之类的参与将您的信息从您自己的在线社区扩展到了由您参与的社区策划的联系。因此,每个参与的用户都充当微影响者,以建立您的品牌知名度,并默许您的公司。如您在下图中所看到的,参与度现在是引擎驱动的转化。

这就引出了问题;您如何增加参与度。好内容。

增加内容的参与度

在当今数字营销越来越流行的世界中,消费者在选择适合自己的内容时变得越来越挑剔。因此,无论是静态内容还是互动内容,这都是93%的营销人员所相信的。但是,互动内容到底有多强大?

根据一项研究,高质量的视觉交互内容拥有70%的转换率,超过了任何其他类型内容的典型转换率。令人印象深刻,是吗?

如果您现在正在阅读本文,则假定您正在寻找最佳类型的交互式内容以增加参与度。我们是否正确无所谓。我们非常乐于分享我们所知道的!

什么是互动内容?

在探讨其不同类型之前,让我们先谈谈交互式内容。交互式内容的最基本定义是用户主动参与而不是被动地观看其屏幕的任何类型的内容。

使这种在线营销策略与众不同的原因是,它鼓励用户驱动的发现和自我指导的学习?通过交互式内容,您可以创建有趣而有趣的独特体验,同时又能提供丰富的信息。无论您使用动态图形,视频还是其他类型的视觉内容,都可以使读者采取行动,从而有助于提高参与度。

以下是一些统计数据,可进一步证明交互式内容为何是数字营销的未来:

  • 互动内容的参与度是静态内容的两倍。
  • 45%的B2B买家表示互动内容是他们最喜欢的三种内容类型之一。
  • 诸如GIF或带有图像的在线测验之类的视觉内容在社交网络上共享的可能性要高40倍。
  • 88%的营销人员表示,交互式内容使他们与竞争对手区分开来。
  • 70%的营销人员同意交互式内容可以轻松地转换网站访问者。
  • 91%的买家搜索更多的交互式内容。
  • 80%的在线用户将观看视频,但只有20%的用户会阅读文本。

现在您知道了交互式内容为何在营销世界中起了作用。

互动内容的类型以增加参与度

这是您一直在等待的时刻。事不宜迟,这是您可以用来增加参与度的五种交互式内容:

1.交互式信息图表

发布信息图表并不像几年前那样有效。几乎每个人都使用它们,这意味着对您来说更具竞争性,并且看到了太多图表,读者对图表的印象也就更少了。解决方案?将一些互动元素加入其中。

人们喜欢图表的原因有很多。仅举几例-他们在视觉上令人愉悦,使人们对品牌故事讲述感兴趣,并且提供了有价值的信息而听起来并不那么乏味。另外,它们是超级共享的!但是,现在,如果您想让内容增加参与度和转化率,就需要通过增加交互性来增强游戏的效果。

虽然创建交互式信息图表显然需要更多的时间和精力,但其收益远比静态信息图表要大。您不会相信仅通过使信息图表具有交互性就可以产生的份额和视图的数量!

2.民意调查

人们喜欢在线回答问题,这两种类型的交互式内容为此提供了理想的途径,并提供了共享结果的选项。尽管民意测验已经存在了很长时间,但它们仍然是数字领域(尤其是在社交媒体上)的强大竞争者。例如,Facebook每天进行一次民意测验,以追踪对Covid-19的态度。

营销人员使用民意调查和调查从受众群体中收集有用的信息,例如消费者反馈,购买偏好和用户见解。您可以依靠视频嵌入,交互式按钮或动画来阐明当前的问题或主题。民意测验的另一个方面是,它们允许听众看到其他人的回应。这提供了一种感觉,即他们的偏好和意见与人口统计中的其他人相比如何,这是保持注意力的好方法。

3.互动电子书

如果您很难从电子书中获得销售,那么似乎该采取一种更具动态性的方法了。没错,请互动!交互式电子书是使人们阅读您的内容的最佳方法,尤其是当您发布长篇幅的内容时。我们正在寻找您,科学报告和研究论文。

由于这些论文所包含的单词数量庞大,人们倾向于略读它们或完全避免使用它们。他们不想只是为了找到一个答案而淹没自己。这就是为什么使您的电子书具有交互性是完美的解决方案的原因。您可以让听众以独特的方式无缝浏览文本,从而减少阅读的麻烦,并使他们更有趣。寻找相关主题不再是问题。

您可以通过以下方式确保互动电子书的吸引力:

  • 创建一个可单击的目录。这使您的读者可以点击进入最感兴趣的部分。
  • 嵌入视频。尤其是当您涉及一个复杂的主题时,将视频嵌入到电子书中是一种将交互式内容组合在一起的好方法。
  • 添加动画。为此,您可以合并一些动画元素:动画角色,动画手势,动画插图,甚至特殊效果。
  • 分享互动式视觉效果。如果您需要包括统计信息或数据,则还可以通过交互式图形和图表来显示它们,例如在下面的示例中。

4.互动视频

视频是我们今天拥有的最具吸引力的媒体之一。通过设计,视频可以为每个人提供身临其境的体验,这使其成为用于营销的最简单的交互式内容之一。它允许营销人员以静态图像无法实现的方式吸引受众。Wyzowl发现,有86%的营销人员将视频用作营销工具,其中93%的营销人员说视频是其战略的重要组成部分。

互动视频呢?他们是否同样引人注目?与传统视频相比,他们提供了更多的参与度吗?这些数字说明了这个故事:

  • 70%的营销人员说互动视频“很好”或“很好”吸引了观众。
  • 使用互动视频的营销人员中有35%看到了转化次数的增长,而销售增长了25%。
  • 消费者观看互动视频的时间比传统视频长44%。
  • 根据Mobilemarketer的数据,交互式视频广告将观看时间延长了47%。他们还发现,这些广告比传统视频广告的难忘度高32%。
  • 此外,交互式视频还为用户创造了游戏般的体验,使他们保持投入并渴望更多。毫不奇怪,使用交互式视频可使用户活动提升591%。

互动视频将视频营销提升到一个全新的水平。它增加了品牌参与度,收集了客户见解,通过可购买的链接提高了销售效率,并扩大了您的营销策略。

5. 增强现实

没有什么可以说像增强现实(AR)技术那样100%地互动了。尽管虚拟现实(VR)引起了很大的反响,但从营销角度来看,AR的实现性要强得多。专家甚至说,就市场份额而言,AR将继续超越VR。

61%的消费者表示,他们更喜欢具有AR经验的零售商,而71 %的消费者表示,如果零售商使用AR,他们的购物频率将更高。到2020年,将有1亿人使用AR进行购物,而同一年,每月有8310万美国人使用该技术。这仅意味着一件事:增强现实将改变2021年及以后的零售业。

AR使在线零售商更方便地增加参与度并增加销售。它使消费者能够以3D形式可视化和自定义产品,从而为他们提供全新的客户体验。

结论

您可以使用五种最佳的交互式内容来提高参与度。尽管基于文本的内容继续向营销人员和消费者证明了其价值,但不可否认的是,交互式内容要优越得多。品牌互动性越强,其参与度和转化率就越高。

视觉搜索营销成为最佳营销趋势

6月 13th, 2021 by admin

术语“视觉搜索营销”已经存在了很多年。尽管像Bing,Yahoo和Google这样的大公司已经在他们的搜索引擎中使用视觉搜索技术已有一段时间了,但是直到最近这种类型的技术才达到了可能成为数字营销世界的主流趋势的地步。 。

在这里,我们将向您介绍视觉搜索的基础知识,以及为什么它成为2021年最大的营销趋势的风口浪尖。

什么是视觉搜索?

简而言之,视觉搜索使用人工智能(AI)技术来帮助人们使用真实图像而不是文本搜索来搜索物品。当某人执行视觉搜索时,他们正在使用图像搜索产品,这免除了他们在搜索引擎中键入多个关键字的麻烦,以期找到他们当前已经看到的内容。

想象一下,您正在树林中远足,遇到您想知道其名字的动物或花朵。众所周知,有时很难准确地描述您所看到的内容。取而代之的是,例如,使用Google Lens为对象拍照。该软件将识别对象并为您提供有关所看内容的信息。

视觉搜索已成为集成营销中如此重要的组成部分有很多原因,但以下是主要的前四个:

人口需求

视觉搜索已经存在了好几年,为什么现在到2021年成为主流?答案很简单。千禧一代和Z代消费者比其他任何新技术更受视觉搜索功能的吸引。实际上,有62%的千禧一代渴望能够在线视觉搜索产品。随着千禧一代消费者占零售总额的30%以上,Z世代占据了440亿美元的购买力,重要的是,营销趋势必须紧跟这些世代趋势。

统计成功

Pinterest于2017年左右推出了Lens,这是首创​​的相机搜索功能,它可以根据您在现实世界中看到的事物向您推荐想法,从而使视觉搜索在社会上崭露头角。自2017年推出以来,Pinterest的镜头现在可以识别25亿个家居和时尚物品。自发布之日起,镜头就为Pinterest的移动应用和浏览器中的超过6亿次搜索做出了巨大贡献,增长了140%。

比赛品种创造

在Pinterest于2017年发布Lens之后,很快就没有其他像Bing和Google这样的劲旅公司进入可视搜索领域了。仅仅两年后,谷歌就向消费者发布了自己的应用程序。此后不久,Snapchat自2018年开始进行Beta测试后正式发布了其视觉搜索软件。

视觉搜索已经并将继续将用户体验提升到新的水平,并且随着这些公司之间的竞争,我们肯定会在不远的将来看到视觉搜索功能的又一次巨大飞跃。

鼓舞人心的新技术

视觉搜索的近亲称为视觉映射。尽管与经典的视觉搜索不完全相同,但视觉地图利用了具有增强现实技术的视觉搜索技术。第一种Google Live-View在智能手机上叠加了3D步行路线,使用户可以准确看到他们在街上的位置。当Google创建Live-View时,他们将视觉搜索功能与AR技术结合在一起,使用户能够在沿途行走时接收有关当前正在查看的内容的信息。

视觉搜索营销似乎越来越受欢迎。随着年轻一代顺应潮流,越来越多的公司正在将视觉搜索的不同方面纳入其营销计划。

我们将继续涉足视觉搜索营销。在我们的下一个博客中,我们将讨论视觉搜索营销如何消除电子商务业务的壁垒以及由于视觉搜索功能而已经实现收入增长的企业。