链接建设是 SEO 中的一个步骤，您可以从其他网站等来源获取指向您网站的链接，从而提高排名并增加流量和销售额。
谷歌信任能够在其行业中展示权威的品牌。可以证明主题权威的方法之一是通过指向您的网站及其内容的链接的质量。
从权威来源获取指向您网站的链接一直是 SEO 的重要组成部分。但是获取链接有好方法也有坏方法。如果操作正确，链接构建是帮助您的网站在 Google 中排名高于竞争对手的最强大技术之一。
组织的内容必须在 Google 上排名良好才能推动网站流量。然而，搜索引擎优化营销人员面临着这种成功的障碍，例如算法变化和人工智能不发达。
内容营销人员经常难以跟上谷歌算法的步伐，这种算法可以成就或破坏他们的努力，这使得搜索引擎优化成为一项挑战。
SEO 策略是营销人员最关心的问题之一。人们依靠搜索引擎来找到他们想要的内容，而在关键字词组的第一个搜索结果页面上排名的网页可以获得大量流量。如果营销人员想要提高他们的页面排名，他们必须了解如何针对搜索引擎优化他们的内容。
营销人员面临的主要 SEO 挑战包括算法变化、人工智能不发达、结果缓慢和工具过多。
1.谷歌算法变化
Google 每年会多次更改其搜索算法，这可能会影响组织的网站流量。这些更改通常会奖励与其主要关键字词组相关的高质量内容。然而，该算法评估了许多变量——包括内容链接、网站速度和内容完整性——许多参加 Inbound 的营销人员表示他们一直在努力跟上这些变化。
从 3 月到现在，我们看到所有客户的自然流量下降了 20%，这有点令人担忧。就像，’这是我们作为一个机构正在做的事情吗？其中很大一部分是[算法]更新。
营销团队无法控制 Google 算法，但他们可以控制如何响应它。希望改善其 SEO 策略的组织不仅应了解Google 公开谈论其算法的内容，还应建立强大的品牌以在其市场中发展权威。
在名为“下一步是什么：如何围绕搜索和社交算法进行营销”的会议中，谷歌的算法有利于已建立的品牌，因此，营销人员应该将品牌建设视为一种搜索引擎优化策略。
为了建立强大的品牌，组织可以提供免费的在线工具。免费工具，如抄袭检查器或卡路里计算器，往往会在谷歌上从想要使用该工具的人那里生成大量品牌查询，这可以提高组织的品牌权威和 SEO 排名。
2.人工智能
几乎每个行业都以某种方式使用人工智能，营销也不例外。尽管 AI 驱动的 SEO 工具可以帮助营销人员找到替代关键字并生成锚文本变体，但他们往往难以自己制作复杂的内容。
现在很难让 AI 写一篇完整的文章，因为 [技术] 还没有出现。我们发现它只会朝着错误的方向发展。尽管无法写出完整的文章，但AI 仍然可以帮助作家创作内容。例如，它可以生成作者可以编辑、添加和构建的标题标签、副标题和其他内容。
过去，每当我写一篇文章时，我都会选择一个关键词，写一个大纲，然后写这篇文章。现在，用关键字提示一个工具，然后它会建议我应该在标题中使用的更多关键字和问题，它会建议句子和段落。然后必须人工编辑它。此外，营销团队可以使用 AI 来生成“高效内容”。这可能包括比较页面、模板或常见问题解答，人工智能可以更好地生成此类内容。
3. 缓慢的结果
SEO 策略可以帮助组织增加网站流量，但结果可能需要数月才能显现。这些策略涉及许多因素，例如内容质量和数量、页面权限和站点用户体验——所有这些都需要时间来开发。
商业领袖经常低估他们必须等待多长时间才能看到流量改善。结果通常需要至少三个月才能出现。
营销人员必须致力于长期的 SEO 策略，不要让缓慢的结果阻止他们。他们应该投入时间和资源来建立一个高质量的内容库，专门针对其受众的需求量身定制。此外，为了提高网站权威，组织可以从谷歌认为值得信赖的其他网站获取反向链接——一个网站链接到另一个网站的实例。
4.工具太多
SEO 工具可以简化关键字研究等流程，但过多的工具会阻碍生产力。例如，SEO 策略师可能使用一种工具进行关键字研究，一种用于性能跟踪，另一种用于网络爬取。当软件堆栈包含太多孤立的工具时，用户在各种应用程序之间切换时可能会感到沮丧。
这可能是压倒性的。这些年来我不得不做的一件事就是削减我正在使用的所有资源。
要优化 SEO 软件堆栈，营销领导者应首先识别任何功能重复。例如，一个组织可能会为一个独立的关键词研究工具付费，但也有一个具有自己的关键词研究功能的网络爬虫工具。在这种情况下，营销领导者可以取消独立工具。此外，营销人员可能会选择用 SEO 软件套件替换所有或大部分孤立的工具，以改善其软件集的用户体验。
随着时间的推移，搜索引擎算法变得越来越复杂，并且越来越难以使用诸如关键字填充之类的快捷方式进行操作。为了取得成功，营销人员必须跟上算法的变化，创造高质量的内容并建立自己的品牌权威。人工智能工具可以帮助简化内容创建过程，但编辑必须将它们引导到正确的方向。此外，SEO 营销人员应该制定长期战略并优化他们的 SEO 软件集。