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如果每年谷歌都会有新奇和惊喜，那么接下来的几个月将确认深刻的变化，这将对品牌从现在起必须了解其在搜索引擎上的可见性策略的方式产生重大影响。

如今，Google 不仅是必不可少的，而且是我们许多人通往网络的门户。它通常也是品牌与其客户之间的第一个接触点；有机会开始第一次交流，提供第一个答案，为双方创造价值。在 Google 上可访问和可见是任何品牌现在都离不开的杠杆。

此外，大多数品牌现在已经意识到在 Google 上工作和控制其自然存在的重要性。尽管如此，要实现这一目标，任务艰巨，风险也很高。除了围绕其算法的保密性之外，谷歌还是一个不断变化、不断发展且越来越复杂的环境。在其初期，搜索引擎提供了 10 个自然链接，到 2022 年，结果的第一页提供多达 26 个，具体取决于查询类型。而这仅仅是个开始，因为借助 Google Suggest 和人工智能，现在消费者的意图是通过旨在进行对话的引擎“猜测”或识别。

因此，品牌面临着一个简单的选择：正面解决其在 Google 上的自然可见度这一主题，确保它们整合甚至预测未来的发展；或者冒着从搜索引擎页面消失的风险，剥夺自己大部分业务。

从 SEO 到自然可见度

最近几个月，由于全球大流行，许多品牌已经采取措施衡量良好自然知名度在 Google 上的重要性。如果只是为了确保持久的可见性基础，能够吸收付费设备上的任何预算削减：广告、adwords 等。

与此同时，一定数量的有机可见度专业人士——SEO（搜索引擎优化）——也能够改变他们职业的愿景和方法。SEO不再只是技术问题，而是一种反思和营销方法。为了应对品牌面临的挑战，良好的有机可见性策略当然必须考虑与谷歌算法相关的技术限制，但也必须将其行动纳入更广泛的方法和营销策略的一部分。

与一些人继续相信的相反，谷歌的自然可见度不是“调整”和 SEO“Macgyver”所做的其他技巧的结果。这是一种成熟反映的成果，这种方法有利于对品牌及其客户的回应的质量和相关性。

搜索引擎优化现在已经在品牌的营销组合中上升。除了编辑内容——作为内容和对话之旅的创造者——以及新闻关系——作为品牌权威服务中提及和链接的创造者——搜索引擎优化是品牌问题的一部分：自然知名度。

谷歌或永久革命

但是，为了应对他们在 Google 上的知名度挑战，品牌必须比以往任何时候都更加考虑到搜索引擎以越来越持续的速度为我们炮制的革命。

正如我们在上面看到的，一个引擎试图最好地满足其用户的需求。越来越多，甚至在使用 Google Suggest 提出请求或问题之前，通过直接答案（精选片段和人们也问）、直接在结果中的常见问题解答等功能。目标很简单：缩短决策周期，提高转化率。

谷歌并不打算就此止步，因为它刚刚宣布进入一个新时代，即 MUM（多任务统一模型）的时代，这应该可以预测更多互联网用户的意图。

这一技术转变的第一块砖将在今年与视觉搜索一起出现。因此，通过 Google Lens 功能，互联网用户将能够进行视觉搜索：查找植物的名称、在地铁中购买与坐在他对面的人相同的鞋子、拍摄他的自行车的变速器并询问语音“如何解决？”等。可以想象这种变化的影响，它将取消对数十亿条信息的“可发现性”的限制。

多格式研究（文本、照片、视频、音频）和多语言（最多翻译 75 种语言）将在未来几个月内接管。让我们以一个计划去日本旅行的法国人为例。在他的研究期间，谷歌会为他提供相关的翻译日语内容，而不是不太合适的法语内容。

不可否认，我们正处于在线研究范式转变的开端。一种正在动摇品牌的情况。他们比以往任何时候都更需要应对未来的挑战，以保持和发展他们在 Google 上的自然知名度。通过将这些问题整合到全球战略营销反思中，通过让团队参与和扩展专业知识（编辑、用户体验、公关）以及超越 SEO 的单一问题。

数字营销就是使用所有可用的数字渠道来提高知名度和推广品牌。

数字营销就是使用所有可用的数字渠道来提高知名度和推广品牌。不同的渠道包括网络、SEM（包括SEO和按点击付费广告）、智能手机、应用商店（Google Play、Apple Store）、电子邮件营销、在线横幅广告和社交媒体。

使用数字平台使我们能够了解我们的目标受众，并改进我们产品或服务的营销。因此，虽然我们可以聘请这方面的专家来服务，但最好清楚地了解它的一些主要概念。特别是如果一个人正在寻求发展自己的业务并获利。

数字营销的好处

这些类型的营销中的每一种都有其优势。这不是偏袒一个或另一个，而是要认识到每个都可以给出不同的结果。这完全取决于您的策略和方法。让我们来看看每个人的好处。

传统营销

• 它具有不可否认的辐射力。电视、广播和书面媒体所覆盖的人数无疑是其巨大的潜力。
• 她完全专注于产品，谈论其功能和优势。
• 它独立于互联网的存在，我们只要去商场就可以体验到。

数字营销

• 由于人们可以访问互联网和数字平台，它的影响范围不断扩大：它不断扩大。
• 它在不断发展：谷歌的主页与五年前的今天不同，广告的展示也有所改进。
• 它侧重于要推广的产品或服务的用户，了解客户、他的兴趣和他的需求。
• 他们的策略的结果很容易衡量，对收集的信息的访问是无限的。
• 您可以通过学习如何使用 Google Ads 或 Facebook Ads 等工具自行完成，无需第三方批准。

数字营销的缺点

尽管他们每个人都有很多东西可以提供，但重要的是要认识到每种类型的优点并考虑缺点以便比较它们。

传统营销

• 它需要更大的投资。由于可访问性水平，这种类型的营销成本很高。一个例子是美国的超级碗广告，其数字以百万美元计。
• 衡量其影响并不容易。一旦进行了投资，就无法衡量其对品牌的影响，因为无法自动访问允许进行此类研究的数据。
• 它几乎总是取决于处理媒体广告的第三方公司的批准。它不仅取决于您，还取决于让更多人认可您的内容。

数字营销

• 如果你专注于大众广告，你可能无法获得数字营销所取得的成果，因为数字营销过于依赖用户与数字的互动。
• 它需要使用数字平台和访问互联网。
• 它们如何相互补充？
• 每种营销方式都可以接触到不同类型的受众。如果您正在考虑使用这两个渠道，重要的是要知道它们可以补充您的策略。

例如，如果您想立即增加您的业务销售额，您的业务门上的广告牌就足够了，为路人提供不容错过的折扣。但如果你也在你的网站或社交媒体上这样做，结果肯定会更好。

另一方面，如果您不提供如此广泛消费的产品或服务，数字营销可以让您了解您想要定位的人，并根据您收集的数据（例如位置和年龄），参与大众广告，通过传统媒体攻击这一市场利基。

今天他们每个人的重要性

互联网已经改变了我们消费信息的方式，这已经不是什么秘密了。这就是为什么数字营销和电子商务在我们的日常生活中获得力量和存在的原因。

电视已被 Netflix 或 Youtube 取代，广播已让位于 Spotify 或 Deezer。媒体已经转向数字版本，每个品牌都发明了自己的时事通讯。

对于那些消费习惯与在线媒体联系不那么紧密的人来说，传统营销仍然很重要。你可能想知道这些人是什么样的人？无法访问互联网的人，或对与数字媒体互动不感兴趣的人。

只要数字平台存在，数字营销就会持续增长，没有办法知道能走多远，但可以肯定的是，它会不断转变以提高用户认知度和品牌体验。

结论

营销策略可以通过离线或在线渠道实施，重要的是要知道如何传递您认为对了解您品牌的人最有用的信息。