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PageRank 是 Google 推出的一项专利，它使用链接来帮助确定 SERP 中的网站排名。该算法以谷歌创始人拉里佩奇的名字命名。

原始专利没有更新，后来被其他算法更新，这些算法可以实现相同的目标。但是，通过了解基本原理，我们可以更好地了解如何定位我们的 eCom 站点以增加流量和收入。

PageRank 关键概念

PageRank 通过链接在网站之间传递，并且可以通过具有内部链接的单个网站进行分发。

某些页面的 PageRank 高于其他页面，因此可以将更多 PageRank 传递给它们链接到的页面。当一个页面链接到另一个页面时，会应用一个阻尼因子。最初的专利将其设置为 0.85 – 因此一个 PageRank 为 1 的页面，链接到另一个页面将通过 0.85 PageRank。

关键更新：合理的冲浪者模型

Google 的合理冲浪模型表明，与不太可能被点击的链接相比，更有可能被点击的链接将传递更多的 PageRank。这是由一系列因素决定的，包括字体大小、颜色和锚文本。但是，链接在页面上的位置也是我们作为 SEO 经常可以控制的，因此我们可以加以利用。

建立通过关键页面的外部链接

当链接页面通过 PageRank 时，我们想要生成指向我们想要排名的关键页面的反向链接是理所当然的。对于大多数电子商务网站，排名最高和最能带来收入的关键字的页面是类别页面。

因此，在可能的情况下，我们应该考虑使用支持链接构建到推动收入的页面的策略，对于大多数网站来说，这看起来像：

• 分类页面
• 产品页面
• 主页
• 博客文章

这显然说起来容易做起来难。实践这些策略的总体目标是将 PageRank 提升到您的关键页面。这减少了起作用的阻尼因素。

如何度过这一关

在构建到类别页面的链接时，绕过这一困难的一种常见方法是在内部链接到我们想要从博客文章/数字公关文章中推送的关键类别页面，然后它们自己获取链接。

尽管传递给我们希望排名的页面的 PageRank 会受到抑制因素的影响，但这仍然比根本无法获得目标页面的任何链接更有益。

值得考虑类别页面与包含它的博客/公关文章的相关性，以及链接在页面上的位置，注意合理冲浪者抑制效果可能产生的影响。

1. 从具有高 PageRank 的页面建立链接
   任何数字公关都知道，高权限页面或具有大量 PageRank 可传递到您自己的网站的页面是一些最受欢迎的链接。

大多数情况下，这实际上是在域级别查看的，但是正如Majestic对 PageRank 如何工作的这篇精彩评论所展示的那样，理论上应该具有高 PageRank 的域实际上可以在页面级别上显着降低内部链接。

数字公关团队在这方面的一个警告是不要过于依赖域级指标作为通过大量 PageRank 的链接的代理，因此有利于排名。究竟哪些页面具有高 PageRank 几乎不可能知道，尽管过度依赖第三方工具从来都不是最佳选择，但它们可能是我们最接近于确定特定页面传递的 PageRank，而不是领域。

2.从相关网站建立链接
作为合理冲浪者模型的一部分，它表明如果链接与文档无关，则不太可能遵循链接：

“这种合理的浏览者模型反映了一个事实，即并非所有与文档相关的链接都同样有可能被跟踪。不太可能跟随的链接示例可能包括“服务条款”链接、横幅广告和与文档无关的链接。” （来源）

因此，从与您自己的网站相关性更高的网站建立链接可能会传递更多的 PageRank。

3. 请记住，这不仅仅是链接的数量
   由于 PageRank 的计算方式，一个站点传递的 PageRank 值可能大大高于其他 1000 多个站点传递的 PageRank 值的总和。

这就是为什么依赖链接总数可能会产生误导的原因。

使用内部链接来传播 PageRank
我们需要考虑几种不同的方法，同时确定最能从排名中受益的页面以及如何在电子商务网站上传递 PageRank：

从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面
提供指向您想要更突出排名的页面的链接

1. 从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
   具有高 PageRank 的页面，我们可以假设这些页面是外部网站链接最多的页面，可用于将 PageRank 传递给 –

主页链接

如何执行此操作的最佳示例是通过主页。大多数网站的主页往往是与网站上页面的外部链接最多的主页之一。这意味着就 PageRank 而言，主页最有可能传递给其他内部页面。

通过仔细选择您从主页链接到的页面，从而将高水平的 PageRank 传递给您想要排名的关键页面。

2. 链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面

要考虑的另一种方法是链接到要排名的最重要页面的频率。考虑到每个页面都可以传递 PageRank – 这是有道理的，如果一个页面被更频繁地内部链接，那么与内部链接较少的页面相比，它可能会传递更多（尽管显然受链接的 PageRank 影响）页）。因此，您应该考虑在何处添加内部链接以确保更频繁地链接到重要页面，包括：

全球导航

由于在页面的主体内容之外，我们可以合理地假设菜单中的链接应用了阻尼因子。然而，考虑到它在导航中的作用，这可能远远小于页脚。

因此，顾名思义，由于全局导航是从站点上的每个页面全局链接的，因此传递 PageRank 的绝对数量的链接很可能会汇集到导航中包含的那些页面。因此，这些应该是您想要排名的关键页面。

面包屑

作为NOVOS面包屑导航的长期粉丝，他们将 PageRank 传递给关键页面的好处不容小觑，因为不同级别的页面链接的频率很高。

电子商务网站上的面包屑导航的好处（在客户的可用性好处之外）是它们将 PageRank 传递到通常为竞争关键字排名的核心页面。它们通常有助于对类别进行排名。

大多数电子商务网站都采用金字塔结构，首页在顶部，然后是一些核心类别、越来越多的子类别和大量产品页面。通过在网站上实施面包屑，您可以充分利用金字塔结构（SEO 和 CX 明智）。由于每个产品页面都将链接到其相关的子类别和类别，并且每个子类别都将链接到其相关的类别。

从这个意义上说，您将内部链接作为反向金字塔分布，将最高数量（如果我们不考虑主页）集中在核心类别上，这些类别通常是针对大量关键字的页面。从这个意义上说，您的电子商务网站很有可能从内部链接中获得大量 PageRank。

产品页面通常也更容易建立链接并自然生成它们。PageRank 产品页面可以向上分布越高，相关性就越大——这意味着受到抑制因素显着影响的可能性较小。

页脚

基于合理的冲浪者模型，我们可以假设页脚链接传递的 PageRank 受到阻尼因素的显着影响。然而，这些链接是站点范围的这一事实可能意味着将重要页面包含在页脚中以积累 PageRank 有一些好处。

3. 提供指向您想要更突出排名的页面的链接

由于合理冲浪模型应用于链接在页面上被点击的可能性，因此值得考虑页面上的位置。这也可能意味着在一般链接中考虑页面模板。

例如，在内容策略中，针对给定的相关主题编写多个博客以支持类别页面，在文章的早期链接到类别页面，具有明确相关的锚文本，可能会比在一篇文章的结尾。根据具体情况，这种区别可能看起来微不足道，但是，在拥有成百上千博客的电子商务网站上，总通过的 PageRank 可能很重要。

了解谁构成了您的目标受众是一回事，了解如何与他们有效沟通又是另一回事。

这就是为什么对媒体和营销传播采取战略性方法对于与客户互动并最终影响他们的购买决策至关重要。随着经济继续从新冠大流行中复苏，国际货币基金组织 (IMF) 的分析师预计，2022 年美国国内生产总值 (GDP) 将高于大流行之前的预期水平。

考虑到这一点，中小型公司应该会在未来几个月看到竞争加剧。想要脱颖而出的公司必须扩大其影响范围并通过各种渠道传递一致的信息，以确保他们的市场份额。

在新闻专线，我们的强项之一是我们与客户的目标受众和媒体出版物互动的能力。我们已经编制了一些主要策略的快速列表，以帮助您也实现并超越您的外展目标。

精神领袖

通过观点文章、播客或其他媒体分享有价值的信息，以在您的行业中建立权威。您可以围绕自己的专业知识创建的内容越多，您的客户和媒体就越信任您的公司。

视频

《社交媒体周刊》报道称，观众声称在通过视频获取信息时保留了95%的信息。随着消费者的注意力继续被这种风格的内容所吸引，社交媒体故事、声音片段和短片对于吸引注意力和推动参与变得越来越重要。

定位

通过关注目标受众，公司能够从其活动中获取更多价值。数据分析在帮助品牌更深入地了解客户方面发挥着重要作用。以激光为重点的定位会导致更有效和高效的活动，最终提高投资回报率 (ROI)。

新闻稿

通过我们强大的 SaaS 平台和我们团队的专业知识相结合，我们已经能够利用这些策略以及更多策略发布一致的新闻稿。具有新闻价值的新闻稿让公司能够放大他们的故事，扩大他们的影响力，提高品牌知名度，并改善搜索引擎优化。

越来越多地使用手机和可穿戴设备正在导致营销方式发生转变。品牌面临的问题之一是通过所有这些设备与他们的受众实时互动，并创建相关且直接的后果营销活动。新技术和策略对数字营销产生重大影响。如果企业想成为独特营销方法的先驱，就必须深思熟虑。

将所有精力都投入到一项新推出的技术上可能是一个糟糕的选择。企业必须通过采用新技术来实现更加量身定制和富有成效的联系，从而修改其营销策略以满足现代消费者的期望。了解如何调整和迎接新机会至关重要。让我们来看看未来几年将继续增长的一些数字营销技术和趋势的影响。

移动营销

大多数有远见的企业已经解决了移动响应式网站设计的要求。然而，还有很大的发展潜力。什么是移动数字广告？

根据研究，与台式机的转化率相比，智能手机的零售转化率较低。作为企业主，您仍然应该优先考虑移动转化优化。尽管移动访问者首先在手机上进行搜索，但他们通常最终会在计算机上进行购买。换句话说，移动体验仍然是转化不可或缺的一部分。

由于 Google 非常重视提供适合移动设备的体验，因此移动设备对搜索营销产生了重大影响。了解移动访问者的需求并相应地开发网站至关重要。

营销自动化

营销人员现在必须理所当然地使用自动化解决方案。企业可以使用营销自动化技术来简化、自动化和衡量各种流程。它不仅可以提高运营效率，还可以为改进数字营销运营提供有价值的数据。简化细分、生成潜在客户、内容营销、客户保留和 ROI 监控等操作可以帮助您的公司取得卓越的成果。您现在要做的就是确定哪种技术或自动化软件最能支持您的营销工作。

社交媒体营销

不间断的娱乐和快速的沟通已成为人们无法回避的期待。吸引受众的范围和选择的多样性是企业对社交媒体如此感兴趣的两个主要原因。社交媒体营销的使用一直在增加。在可用性和增长方面，Instagram、Snapchat 和 Facebook 等社交媒体平台正在蓬勃发展。另一方面，尽管社交媒体平台试图货币化，但企业可能需要付费才能产生影响力。

定制内容

没有内容，每个营销活动都是不完整的。随着在线营销的发展，内容的性质也在发生变化。创建连接和转换的内容最关键的方面之一是个性化。根据研究，94%的营销人员认为个性化网络体验对于当前和未来的成功至关重要。个性化应该是每个活动的重要组成部分，无论是网页设计、付费搜索、电子邮件营销还是社交媒体。量身定制的内容让客户回头客，这是数字广告有效的一个重要原因。

通过视频营销

据思科称，视频将继续占据互联网流量的主导地位，其数量在 2015 年至 2020 年间增长了四倍。专注于制定有效视频营销策略的企业在未来更有可能取得成功。在您的网站、登陆页面、社交媒体资料和其他平台上加入精彩视频将帮助您吸引更多访问者并转化他们。

毫无疑问，技术将继续改变我们在线营销业务的方式。快速扩展的营销方式将继续帮助企业更好地与客户建立联系。作为企业主，您必须专注于将创意营销策略融入您的活动中，以实现长期增长和更高的投资回报。

在线广告和人工智能人工智能和在线广告

有些人将人工智能 (AI) 视为一种营销术语——理论上是即将到来的网络广告技术的一个组成部分，但其普及程度或知名度不足以与绝大多数广告客户相关。“我没有听到客户询问它；它与他们无关”是整个广告行业听到和看到的一个共同主题。尽管如此，微软等科技巨头和 Nordstrom 等商店正在加入人工智能广告的潮流。根据一份pdf报告微软发布的一项研究表明，提高赞助广告点击率计算的准确性对用户搜索体验和财务收入有重大影响。“即使准确率提高 0.1%，也会增加数亿美元的收入，”他们声称。

谷歌、阿里巴巴和亚马逊都推出了专注于人工智能和大数据交叉的举措。解释很简单：太多好的数据不会转化为有价值、可用和创收的见解。我们可以确信，人工智能正在使用预测编程和分析改变互联网广告的特征——变得更好。

预测性编程

预测性编程是在线广告技术日益复杂的更引人注目的例子之一。使用这种技术收集和分析个人用户的互联网行为数据。AI 几乎可以跟踪用户在线行为的任何方面，包括他们上网的地方、他们在那里做什么、他们在那里花了多长时间、他们点击或查看了什么以及他们如何到达那里。

这会生成大量有价值的数据，这些数据可以合成到用户配置文件中，从而可以创建更具吸引力、相关性和高效运行的在线广告。从表面上看，预测性编程似乎与基本的重新定位相当，但仔细研究会发现它更加复杂和仔细调整。重新定位已被证明在广告行业中非常有效，但它有几个缺点。例如，想象一下在收到吉他背带作为礼物后被重新定位，包括所有与吉他相关的东西。相比之下，预测性编程并不仅仅依赖于单个交易或互联网访问来为该领域的广告提供服务。

什么是数字广告以及它如何帮助我？

在线广告格局正在迅速发展。新技术的出现正在改变传统的网络广告并改变消费者与广告材料的互动方式。这项技术是数字广告有效的主要原因之一。考虑以下技术，这些技术正在提高广告投资回报率并改变营销人员与客户互动的方式。

如您所见，技术的不断进步继续从根本上改变在线广告的性质。随着这些技术增强和完善其衡量和投资回报能力，它们将在在线广告和营销中变得越来越重要。

发展电子商务业务可以用两个词来概括——数字营销。公司将他们的广告放置在吸引眼球的地方：Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、Pinterest 和其他平台。拥有有效社交媒体活动的品牌正在获得巨大回报。您需要的不仅仅是一款好的产品才能看到数字广告收入的激增。许多初创公司因制作乏善可陈的广告或未能分析其指标以达到目标人群而亏损。如果您刚开始或正在努力制作有效的广告系列，这里有 5 个通过数字营销增加收入的技巧。

使用相关内容

公司需要大量营销资金来制作广告活动的日子已经一去不复返了。今天的社交广告看起来不像电影电视广告，而更像是任何人都可以用 iPhone 和基本编辑软件创建的有机内容。大大小小的企业都在使用客户或影响者的推荐视频或从他们的手机拍摄视频，添加字幕、音乐并将内容作为广告上传。如果做得好，这种方法可以转化为客户获取。测试不同的创意资产以发现您的受众的反应。社交媒体算法偏爱视频，所以这是一个很好的起点。包括大多数用户静音观看的字幕。

社交媒体改变了消费者说话的方式和他们的反应。用户驱动的趋势将继续存在，因此请跟上当前的趋势，以创建消费者响应的内容。在一个平台上流行的趋势可能会延续到所有社交媒体渠道。

从小处着手

您最不想做的事情就是全力以赴，并在效果不佳的广告上花费大量资金。首先，通过市场研究、调查以及通过 Facebook 或Instagram 广告测试受众，确定您的潜在客户是谁。通过 ROAS（广告支出回报率）而不是 CPA（每次获取成本）、CPC（每次点击成本）等来优化您的广告支出，因为它通常是对您的业务最有意义的指标。如果您的网站对用户友好，广告对您的受众群体具有吸引力且可见，那么销售量就会增加。

聘用权

当初创公司联系数字机构时，可能会出现两种情况。他们发现大多数人每月至少收取 5 千美元的费用（不包括广告预算）并且无法继续前进。或者他们通过削减其他部门的成本聘请了一家代理机构，但销售额增长很少或根本没有增长。有出色的代理机构可以出色地完成工作并提供灵活的定价，但新业务必须格外勤奋，尤其是在现金流紧张的情况下。

如果您想外包，请找了解您所在行业的人。选择在营销制药设备方面经验丰富的营销人员而不是您所在的行业，不会为您提供有关特定受众行为和趋势的重要洞察力。

花时间采访潜在的公司或个人，以找到适合您的行业、产品和客户的合适人选。致电或发送电子邮件给当前或过去的客户参考，了解他们在特定预算和时间范围内的表现。

随着疫情导致就业市场发生变化，许多营销人员已经独立并正在寻找新客户。如果与自由职业者合作对您来说是更好的选择，请在 LinkedIn 和 Upwork 上搜索专业人士以找到合适的候选人。您可以通过观看视频和参加在线课程来了解有关数字营销的更多信息，但请考虑聘请某人来完成这项工作是否更具成本效益。技术娴熟的人员或团队可以让您专注并发展业务的其他领域。

参与

外包并不意味着完全交出缰绳。您比任何人都更了解您的业务以及您对品牌的愿景。当你邀请一个新人或公司来帮助营销和广告时，要清楚你想要的声音、情绪和审美，但要保持开放的心态并愿意测试新的概念和想法。可以对与您的愿景不符的建议说“不”。即使您雇用某人的专业知识，您也始终对前进的方向和前进的方向拥有最终决定权。

拥有一个优化的网站

初创公司通常会为了省钱而在他们的网站上偷工减料，却没有意识到他们的网站需要针对台式机和移动设备进行全面优化。大多数消费者会在前 3 秒内决定是留在网站还是离开网站。您的产品或服务必须清晰，带有迷人的图像和文案，以保持他们的参与。

对 SEO 的工作原理有一个大致的了解并聘请 Google 优化专家至关重要。如果您目前正在销售或准备推出产品或服务，那么扩大在线销售最有效的工具是通过数字营销。查看您的竞争对手或您所在行业的公司发布的广告和内容，了解哪些内容能引起观众的共鸣，哪些不会。在您查看其内容时，请阅读评论。最有价值的洞察来自消费者。如果开始投放广告时您的投资回报率为正，请逐步增加对效果最佳的广告的广告支出。

首先，测试广告、寻找合适的代理机构或自由职业者并发现有效的方法是反复试验。当您找到适合您公司的公式时，加倍努力，您将获得经济回报。

营销人员一直在寻找工具和策略，以使他们的营销工作更有成效。B2B 自动化营销作为一种现象正在迅速流行起来。它是产生潜在客户、培养和获得新客户的非常有价值的工具。

如何通过 B2B 自动化营销提升您的营销策略？

B2B 自动化营销可以帮助营销人员简化多个流程。但是等等，B2B 自动化营销的好处不仅仅是提高效率。使用客户参与工具可以帮助企业产生潜在客户并实现增长。

您是否渴望探索 B2B 自动化营销如何促进您的业务发展？

自动化网站实时聊天

您的潜在客户正在寻找有关您业务的信息。无论您是打算创建一个新网站还是升级现有网站，进行实时网站聊天都可以给您的访问者留下深刻印象，也很有帮助。

遗憾的是，访问者可能需要花费大量时间浏览网站才能找到他们正在寻找的信息。相反，您可以使用实时聊天来实时回答他们的查询并提供高质量的客户服务。

但这是否意味着您已经工作的客户服务团队需要更多的工作？并不真地。借助 B2B 自动化营销，您可以轻松安装自动实时聊天工具与访问者互动并回答他们的大多数常规查询。

通过有针对性的电子邮件营销进行潜在客户培养

您的网站具有巨大的潜在客户生成潜力。但一项研究表明，96%的首次访问者尚未准备好购买。您将采取哪些步骤来培养和捕获进入您系统的新潜在客户？

电子邮件通信是通知和培养大大小小的企业的首选方式之一。电子邮件营销也是 B2B 自动化营销最常见的用例之一。

特别是在 B2B 行业，自动化电子邮件营销可以很好地教育潜在客户并在购买前赢得他们的信任。首先，您可以使用一些最令人印象深刻的客户服务电子邮件模板与您的潜在客户互动。从个性化的欢迎信息到通过电子邮件共享门禁内容，B2B 自动化营销可以用来成功引导潜在客户通过销售渠道。

线索评分

B2B 企业不仅需要专注于培养潜在客户，还应适当注意对潜在客户的资格。潜在客户评分对您的渠道产生巨大影响，B2B 自动化营销可帮助您及时进行评分。

可以使用 B2B 自动化营销软件来检测表单提交、电子邮件点击、页面浏览、社交媒体潜在客户等行为，并对潜在客户进行评分以表明他们的销售准备情况。

更重要的是，潜在客户分数可以设置为自动触发，指示系统发送下一条短信或直接消息或电子邮件以共享下一级信息。因此，销售和营销团队可以直接关注更有可能进行购买并为您带来收入的高分潜在客户。

多渠道活动

作为一个品牌，您应该瞄准多个渠道以最大限度地扩大您的广告系列覆盖面。B2B 自动化营销可以帮助您在多个渠道上开展活动并同时产生潜在客户。

需要进行大量研究才能了解将哪些渠道组合在一起以运行单个广告系列。一些可以很好地协同工作的渠道是社交媒体、电子邮件和消息传递。在决定在多个渠道上开展活动之前，评估自动化营销工具的特性和能力也很重要。

社交媒体自动化

事实证明，越来越多的企业正在考虑社交媒体营销自动化。当您知道社交媒体营销的价值但没有时间投资时，您会怎么做？您可以简单地依靠 B2B 自动化营销。社交媒体自动化比单纯的后期调度更深入。它通过处理重复性任务来帮助节省时间。

B2B 自动化营销可以帮助设计具有高度针对性的社交媒体活动。为此，您需要彻底分析大量与用户相关的数据。B2B 自动化营销有助于个性化社交媒体上的客户体验。当用户注册您的任何产品时，您可以向他们发送包含更多信息的自动消息。

如果您拥有沟通管理学位，您就可以准确了解需要与客户沟通的内容。因此，您可以起草这些自动消息。更重要的是，您甚至可以自动分享来自合作伙伴品牌或页面的帖子。

您可以通过社交渠道上的自动直接消息来定位您的关注者或喜欢您页面的人。结果，您不仅可以吸引潜在客户，还可以促进销售。

推荐营销

您会着迷于78%的 B2B 推荐最终成为有价值的客户线索。事实证明，您通过推荐获得的潜在客户是最容易转换的。

B2B 自动化营销对于启动和管理推荐营销的许多平凡任务非常有帮助。当您的客户购买时，如果他们将您的产品推荐给朋友，您可以自动为他们提供折扣或赠品。

推荐营销活动可以与自动电子邮件集成，以通知您的联系人有关该活动的信息并产生更多潜在客户。B2B 自动化营销也可用于跟踪推荐。

您是否应该为您的企业采用 B2B 自动化营销？

随着 B2B 自动化营销越来越受欢迎，我们相信越来越多的数字营销领域将采用自动化。不仅是大公司，即使是小公司也可以通过各种方式采用 B2B 自动化营销，不仅可以提高效率，还可以产生高质量的潜在客户。