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搜索引擎优化是一种动态的数字营销策略。有一天，您处于 SERP 的顶部，而接下来，Google 会将您的业务降至第二页或完全停止宣传您的页面。

这是 SEO 的本质：算法发生变化，竞争对手重新优化，关键字变得更具竞争力，内容，无论多么新鲜，最终都会变得陈旧。

那么，您如何保持您的排名并针对现在和未来进行优化呢？积极的 SEO 方法可以帮助您的企业经受住不断变化的搜索环境并优先考虑最重要的事情。

为了在 SERP 中保持领先并超越竞争对手，请确保您的企业正在部署这五种 SEO 实践。

保持领先的 5 种 SEO 实践

1. 投资优质内容

尽管搜索领域不断变化，但谷歌的北极星始终如一：为用户提供高质量、权威和高性能的网络内容。投资高质量的内容总是能提供最好的投资回报率。为什么？因为随着每次算法更新，Google 都会改进其识别质量信号的能力，这些信号表明更好的内容结果。

如果您从最好的内容开始，您不必在 Google 发布更新时不断地检查您的页面，尽管它们可能需要不时进行调整。关于如何从一开始就创建优质内容，请在内容创建中执行以下操作：

• 专注于为用户提供最大的价值。 谷歌的排名因素加起来就是为搜索者提供最相关、高性能和有用的内容。
• 查看已经在第 1 页上排名的内容 。Google 似乎在响应哪些质量信号？尝试在您自己的内容创建实践中模仿它们。
• 不要回避新鲜的想法并使用您的行业知识。 谷歌不仅关注页面上的内容，还关注专家的作者身份和来源。
• 切勿使用绒毛，但要争取更大的局部深度。 虽然较长的内容不是排名因素，但 较长的内容和较高的位置之间存在很强的相关性。

2. 一直在优化

网站所有者犯的一个常见错误是仅在他们最初设置网站或首次发布内容时才关注 SEO。但谷歌希望看到网站所有者积极维护他们的网站。

发布新博客、更新内容、修复损坏的链接和其他常规任务是 SEO 实践，它们对于向 Google 展示您的网站质量高且值得长期排名至关重要。确保您不断改进网站的这些区域，以向 Google 抓取工具展示您也希望为用户提供最优质的网络体验：

• 速度——确保您的网页快速加载，尤其是首屏内容。使用 PageSpeed Insights 或 SearchAtlas Site Audit 工具等工具可以确定您的团队优先考虑的问题。
• 移动优化——移动搜索占 美国自然搜索引擎访问量的 61%， 并且继续占搜索量超过桌面。这种趋势不会改变；因此，移动响应式设计是必须的。
• Web 开发和站点组织——随着您的内容库的增长，您的站点基础设施需要准备好。如果用户（和 Google 的网络爬虫）无法找到您的内容，那将毫无用处。通过定期安排的技术审核确定问题。
• 更新内容——让您的内容保持新鲜。这不仅涉及更新页面上的内容，还包括剔除过时、低流量或性能不佳的页面。

3.研究搜索意图

谷歌从一开始就致力于更好地了解 用户的搜索意图 。你也应该这样。毕竟，支持 SEO 的内容营销只有在您为访问者提供价值时才有效。

要了解如何为自然访问者提供价值，您必须了解他们搜索的目的。某些关键字暗示特定的搜索意图。如果您的内容不符合该搜索意图，搜索者不仅会反弹到搜索结果，而且 Google 很可能甚至不会宣传该内容。

有四种主要类型的搜索意图，它们将确定您要创建的内容类型：

• 导航——当用户使用谷歌查找他们想要的特定网站时。例如，寻找 AllBusiness 网站的人可能会输入“allbusiness 文章”。
• 信息性——搜索者想要了解特定的信息；例如，“什么是 seo？” 信息关键字代表正在通过博客、文章或资源驱动页面寻找答案、专业知识或其他信息的用户。
• 交易型——搜索者希望探索购物选项，通常是针对特定服务或产品。诸如“男士跑鞋”或“我附近的管道工”之类的关键字表明用户已准备好购买并希望查看与产品或服务相关的登录页面。
• 商业调查——搜索者希望在不久的将来购买，但现在可能还没有准备好购买。诸如“最佳天然清洁产品”之类的关键词代表希望比较产品以达到购买最终目标的用户。

更好地满足搜索意图不仅有助于提高您的关键字整体排名，这种 SEO 实践还可以帮助提高自然点击的转化率。在赢得更多访问者后，您可以使用转化率优化 (CRO) 来进一步提高您的网页将访问者转化为买家的能力。

4.使链接建设成为您营销策略的一部分

反向链接一直是谷歌了解网页权威以及是否推广的主要方式。尽管内容和页面体验很重要，但谷歌排名第一的因素仍然保持不变：反向链接。

积极为您的网站寻找链接机会是每个企业都应该实施的最重要的 SEO 策略之一，也是最有影响力的。热门网页多年来保持在 SERP 顶部的一个原因是因为它们通过链接到它们的许多其他网站积累了大量的 PageRank。

尽管您的企业无法控制其他网站是否链接到您的网站，但您可以通过多种方式主动寻找反向链接机会并为您的网站建立异地信号。建立链接的一些好方法包括：

• 在在线目录中列出——特别是对于本地企业来说，这是开始建立网站权威的最简单、最实惠的方式之一（低于 100 美元）。行业特定目录非常适合开始在 Google 爬虫眼中构建强大的异地或本地信号。
• 客座博客——网站管理员和出版商总是在寻找好的内容。如果您为他们提供该内容，则通常可能意味着在您的作者署名中，甚至有时在文章的上下文中链接回您的网站。
• 外包您的链接建设——如果您没有内部团队来创建原创内容或与您所在行业的其他出版商进行手动外展，请考虑链接建设机构的帮助。SEO 和营销机构通常在内部拥有内容创建者团队，并与已建立的网站建立了牢固的关系。

使链接建设外展成为您的营销和公共关系工作的一个组成部分是您可以实施的最重要的 SEO 实践之一。这些努力会为您的所有网页带来好处，并在现在和将来提升您的 SEO 性能。

5. 利用您的 SEO 指标

您网站的搜索指标相当于健康指标。跟踪您的关键字排名和其他关键搜索指标可以帮助您了解网站的整体健康状况，并迭代您的 SEO 策略以进行更有针对性、更有影响力的优化。

如果您发现其中一个表现最好的页面突然下降，那么是时候采取行动了。如果您的点击率、网站可见性和整体关键字排名呈上升趋势，则您的策略很可能奏效，您应该在网站的其他页面上重新部署类似的优化。

尽管自然点击是搜索引擎优化的最终目标，但您的企业还应跟踪其他关键绩效指标：

• 展示次数——您网站上的某个页面出现在搜索结果中的次数。多个相关关键字的大量展示是您的优化处于正确轨道的第一个信号。
• 关键词总数——您的网站（或特定网页）排名的关键词总数。更长、更深入的内容，以及向您的网站发布更多内容，可以增加您的网页在搜索中显示的关键字总数。
• 排名位置- 您的网页在特定关键字查询的 SERP 中的位置。较高的位置可以获得更多的自然点击，因此确定您的网页可以在位置 1-3 中排名的关键字对于长期排名至关重要。
• 站点权威——通过反向链接和引用域量化网站的非现场信号的权威度量。最受欢迎的站点权限指标包括 域评级和域权限。

关注这些 SEO 重要因素并利用它们为您带来优势，是在短期内获得有机排名并在多年来保持这些最高位置的最重要的 SEO 实践之一。

谷歌奖励积极的 SEO 实践

当您采取最佳做法、积极主动的方法时，Google 会做出回应。谷歌喜欢看到网站所有者花时间更新他们的内容和页面体验，并为用户改进。

结果？寿命长，稳定性好，未来故障排除和修改更少。这也意味着可持续的、可扩展的增长，可以帮助您的企业长期保持您的内容在 SERP 中的立足点。

数据科学是现代数字营销方式中的趋势。它可以帮助企业做出数据驱动的决策。三分之二的营销人员认为，这些决策优于非数据驱动的同行。数据科学增强了数字营销的各个领域，使这些过程更有效、更省时。搜索引擎优化是这些过程之一。

传统上，SEO依赖于基于假设的最佳实践。它仍然存在。但是，由于存在大量数据，营销人员为什么不使用它来简化他们的SEO工作是没有意义的。数据通过帮助营销人员了解以前的策略有效并让他们能够预测未来有效的策略来提升SEO。

本文分享一些数据驱动的SEO策略，以便您可以利用数据提升您的SEO工作。

如何使用数据科学来提升您的SEO

数据科学部署现代工具、技术和实践来分析大量数据并从中提取有意义的信息。数据本身就是数字——它是使它具有洞察力的科学，帮助企业做出明智的决策。因此，数据科学使数据成为当今人们认为的宝贵资源。

数据科学还可以通过帮助您做出更多数据驱动的决策来提升您的SEO。以下是您可以在SEO活动中纳入的一些数据驱动的SEO策略：

客户行为分析

客户行为分析是一个过程，可帮助您查找和分析目标受众的数据，使您能够更多地了解您的受众并建立具有高度针对性的买家角色。通过客户行为分析，您可以获得关键的客户人口统计数据，这些数据不仅可以指导您的SEO策略，还可以指导您的整个营销活动。

搜索引擎格局发生了很大变化。您不能再通过在内容中填充一堆关键字并创建关键字重的元数据来达到SERP的顶部。搜索引擎现在重视您的网站提供的体验。用户觉得它有帮助吗？他们对此满意吗？他们希望确保他们排名的网站与用户的搜索意图完全一致。因此，您必须花时间了解您的目标受众，并了解他们在输入某个关键字时在寻找什么。

此外，您必须确保您的网站能够回答用户难以找到的问题。简而言之，您的解决方案必须直观且积极主动。因此，您需要客户行为分析来更好地了解您的受众并相应地制定您的SEO策略。这可以帮助您构建一个符合用户搜索意图的网站，并以最佳方式回答他们的问题或解决他们的问题，最终提供谷歌希望对网站进行排名的那种用户体验。

客户行为分析可帮助您与用户相关，进而推动您的SEO指标。SEO专家MarioDeal的任务是增加健康和健身网站的流量。他优化了企业的网站，使标题与用户更相关，增加了网站的整体相关性，并实施了一系列其他SEO技术。结果，该网站开始产生4倍于竞争对手的流量。因此，永远不要忽视源自全面客户行为分析的数据驱动相关性的力量。

改善网站用户体验

如前所述，谷歌最近的更新表明，他们倾向于将提供良好用户体验的网站排名高于提供糟糕用户体验的网站。

我们谈到了通过内容优化网站的体验。但内容只是整个网站体验范围的一个方面。内容可以提高网站的实用性。您需要可用性来真正提升您的网站在用户和搜索引擎眼中的声誉。您网站的可用性取决于用户浏览的难易程度。因此，它在很大程度上依赖于网页设计。

除了可用性之外，网站性能是增加整体体验的另一个重要部分。随着您的加载时间从1秒变为3秒，用户从您的网站跳出的概率增加了32%。此外，当网站未针对移动设备进行优化时，48%的用户会感到恼火。这些变量是塑造网站用户体验的一些主要元素。通过数据支持的方法，您可以优化所有这些以提升您的用户体验。

通过数据驱动的设计，您可以开发直观的网页设计，解决用户的查询并突出显示解决方案。数据驱动设计是一种基于用户数据并指导您的网页设计决策的设计方法。这种方法通过确保网站与用户的搜索意图一致、易于导航并快速解决用户的问题来提升网站的用户体验。

除此之外，您可以跟踪您的网络分析以发现网站性能数据，并查看您的网站是否加载时间过长。谷歌分析是一个非常有价值的工具，可以做出数据驱动的决策；例如，它可以告诉您您的大多数用户是否来自移动设备。使用这些数据，您可以优化网站的加载速度并针对移动设备进行优化，以确保在尝试提升用户体验时不遗余力，从而提高网站排名。

跟踪和优化用户行为指标

谷歌代表否认用户行为指标和排名之间存在任何关联。但我们都同意谷歌在决定网站排名时会使用网站的用户体验。因此，我认为它必须对用户行为指标给予一定的重视。否则它将如何确定页面体验？

在判断网站的用户体验时，谷歌等搜索引擎可能会依赖许多不同的变量。这些指标包括点击率、停留时间、跳出率、网站停留时间、每次访问的页面、重复访问等。跟踪这些指标并将它们与行业基准进行比较，以确定改进领域。然后使用您的受众分析数据来优化它们，以便（可能）在搜索引擎中获得更好的排名。

NeilPatel指出：“如果您的点击率很高，并且您的用户实际上在您的页面上花费了更多时间，那么Google会得出结论，用户发现您网页上的信息很有用，因此[优化]它是一种有效的页面SEO策略。然后谷歌会将你的排名推到首位。”

SEO竞争对手分析

竞争对手分析包括从竞争对手的网站收集SEO数据，然后使用所述数据来指导您自己的SEO策略。

有效的SEO竞争对手分析可以让您在进行自己的SEO时领先一步。您不再需要根据假设实施策略并从那里优化它们。您可以从竞争对手的数据中获得真实的、行之有效的策略，实施它们，然后开始运行。

成功进行竞争对手分析的第一步是识别您的竞争对手。接下来，您可以使用SEMrush和Ahrefs等各种工具来执行彻底的页面和反向链接分析，并完成您的竞争对手研究。根据此研究生成竞争对手分析报告，并根据此报告制定您的SEO策略。

数据驱动的内容营销和搜索引擎优化

内容营销和SEO一直密切相关。但随着搜索引擎变得更加以内容为导向，两者之间的界限变得更加模糊。

SEO中的数据驱动内容为您的营销策略带来魔力。转化和用户参与度是有机结果的关键排名因素。近64%的在线访问者希望将个性化参与作为其转化的一部分。您可以拥有一个SEO优化的网站，但除非它得到以用户为中心且有价值的内容的支持，否则它将毫无用处。因此，您必须创建与用户产生共鸣的内容。为此，您需要数据。

数据驱动的内容营销以客户偏好为基础，帮助您提供根据受众需求和兴趣量身定制的内容。它可以提高您网站内容的性能，并减少您在制定内容策略时对假设的依赖。

当您了解用户喜欢的内容类型、他们喜欢的语气以及其他详细信息时，您就更有能力创建吸引潜在客户并推动用户行为指标的内容。

数据驱动的SEO链接建设

链接建设是另一种SEO策略，旨在从互联网上的其他高权限域获取高质量的反向链接。它旨在建立您的网站在搜索引擎眼中的权威。尽管进行了所有更新，但谷歌仍然非常重视网站反向链接的质量和数量，因此反向链接是排名最高的因素之一。

同样，您可以使用数据来提高链接建设活动的效率。有许多工具可以为非常有价值的反向链接机会提供数据。这些数据减少了繁琐的外展过程，并提供了有机会获得良好反向链接的网站列表。在探索竞争对手的链接配置文件时，您可以确定哪些链接最相关，拥有大部分价值以更快地有机增长。

这种数据驱动的反向链接方法可以促进您的链接建设工作，从而提高您的SEO结果。想要提升他的网站SEO，该部署了数据驱动的反向链接策略，并发现了有关提供高质量反向链接机会的网站的数据。

通过他的数据驱动方法，他迅速从高潜力网站获得了170个反向链接，明显高于他从非数据驱动反向链接方法中获得的8个反向链接。快速数学告诉我们，数据驱动的反向链接比非数据驱动的反向链接准确率高出近400%。您还需要哪些证据来开始使用数据来告知您的反向链接策略？

结论

数据科学对SEO的好处是不可否认的。它可以通过从客户行为和偏好数据中获得洞察力来提升网站的用户体验。此外，它可以通过从竞争对手分析数据中提取有意义的信息并提高链接构建过程的效率，为您的SEO工作提供一个良好的开端。但是，您应该注意，数据科学的好处取决于数据的准确性以及您选择分析数据的方式。

因此，在选择数据源时要特别注意。切勿依赖单一来源，并使用定性信息和启发式方法分析和实施定量数据，以确保您的结果准确。

在谈论如何使您的视频营销策略取得成功之前，让我们看看一个好的视频营销策略可以带来哪些好处：

• 在客户心目中树立友好形象；
• 最大限度地提高您在沟通中的知名度；
• 表达您的经营理念；
• 讲述您的故事，让您的业务人性化；
• 展示您的公司参与您的市场；
• 将您的业务锚定在客户的集体意识中；
• 在竞争中展现自己的优势，鼓舞士气；
• 在几分钟内提出并解决问题；
• 通过宣传您的产品/服务的好处来创造欲望；
• 塑造强大且具有辨识度的品牌形象；
• 邀请您的受众参与特定操作（购买、订阅、分享等）。

无论您从事何种活动，这些福利都是有效的。

网络营销培训

很漂亮，不是吗？而且这份清单并不详尽！为了从所有这些优势中受益，有必要考虑影响我们所有选择的 6 条影响原则。

在您的视频营销策略中使用这 6 条原则，您自然会增加对客户产生影响的机会。根据一些机构的说法，每种类型的视频在视频营销策略中都有自己的位置，只要正确使用并展示在合适的人面前。因此，让我们更详细地了解这些原则。

1. 产生同情的感觉

在动态的企业视频中讲述您的故事，并为您的观众提供可视化元素，让他们在您身上认出自己。您的企业视频不能单独用于在网络上进行交流，而是一个很好的补充，可以最大限度地提高您的知名度，这要归功于简单的曝光效果（看到你的人越多，他们就越记得你，这是有道理的） 。

除了通过您的故事使您的演讲变得人性化之外，还可以使用企业视频来分享您的价值观、您的经营理念、您做这些事情的原因以及您关心的原则。

凭借良好的形象，您将把您的品牌锚定在客户的集体意识中，我们同意，仅仅为此在网络上进行宣传是不够的，但它有帮助。

除了商业方面，你的企业视频必须以最好的方式展示你，你必须表现得比实际更强大，它必须给你的竞争对手带来热度！

2. 营造互惠感

互惠是一种非常强烈的感觉，大多数人（通常构成）在被提供某物（礼物、特殊优势、恩惠等）时会产生这种感觉。

我们是社会人，这就是为什么“给予和接受”平衡对我们如此重要。因此，互惠是我们关系（合作、友谊、爱情）的基础之一。提供一些物超所值但不会花费你太多的东西（因为价值≠价格）。

提供真正的专家提示，以使您的听众承担责任。你知道这句话……你必须付出才能得到！这正是教程视频的全部原理！

这种类型的内容在互联网上被大量消费，我很确定你也喜欢看教程。问题，您可能不知道给您的客户什么样的小费？

所以看看这些例子：

• 如果您从事食品行业，请提供原创食谱教程；
• 如果您销售美容产品，请展示良好做法以达到完美效果；
• 如果您销售婴儿用品，请提供实用的分步提示，帮助您入睡或培养婴儿的感官。
• 问问自己：“我的客户需要知道什么才能充分利用我的产品？”

通常，您将拥有制作真正有用的教程视频的材料，这将使您的客户非常感激。

3. 用社会证明让人放心

当您在互联网上购买产品时，您的反应是什么？你总是看客户评论，不是吗？

在购买过程中变得如此自然。即使我们知道虚假评论比比皆是，我们仍然认为那些在我们之前购买过产品的人的评论是相当可靠的。因为原则上，这些人与我们有或多或少相同的期望和相同的需求。

那么问题来了：如何利用社会认同的影响力原则来改善你的视频交流？

只需制作客户评论视频（当然，他们对您的产品或服务感到满意）。谁解释它如何解决他们的问题或它如何帮助他们实现目标。您从吹捧您的业务的满意客户那里获得的推荐信越多，人们就会越快信任您。形式很重要，但在这里占主导地位的是实质。消息的内容几乎可以做所有事情。这意味着您不需要拥有最好的视频制作来创建此类内容。您甚至可以制作在网络摄像头上拍摄的客户评论视频，它会做得很好。

4.通过权威给人留下深刻印象

从孩提时代起，我们就习惯于服从权威人物。它从我们的父母开始，然后是保姆、老师、消防员、警察、医生等。我们服从权威，因为这个模型是可靠的。您不会向市场园丁寻求法律建议，或者如何从律师那里切西红柿。

另一方面，您盲目地相信医生告诉您的有关您的健康的信息。毕竟，一个医生已经完成了至少 10 年的研究，并且有足够的资格在最好的条件下照顾你，他没有通过抛硬币来进行诊断的工作培训。

您可以使用上下文元素（舞台、道具等）来创建视频采访并反映权威形象。有很多视频活动，演员穿着白大褂，巧妙地引入权威元素。最好的不是作弊，而是利用某些元素来升华自己。与其在您的场所（如您的竞争对手）进行视频采访，您可以租一个电视演播室半天，以使自己与众不同并在您的行业中显得更有气势。你看到这个主意了吗？

但是您也可以要求有影响力的人在视频上宣传您的产品（如果您的客户使用 Instagram）。正如这部分的标题所暗示的那样，这个想法是通过好的采访视频影响权威的原则来打动、支持和赋予你的话可信度。

5. 通过承诺和一致性建立忠诚度

我们的作品比我们想象的更能吸引我们。特别是如果它要公开。当您在 Instagram 视频或帖子下发表评论时，您会公开支持某件事，并发表您的意见。

当然是完全客观和仁慈的意见。事实上，当我们公开发表意见时，我们的大脑会尽一切努力支持我们的推理，并找到所有朝着这个方向发展的论据。这称为确认偏差。

通常，当您的客户关注您并给您（假设是正面的）评论时，该评论就像一颗种子，随着时间的推移会变得更强大。显然它的工作方式大致相同，你的仇恨者也会越来越讨厌你。但不要忘记设计您的视频以邀请人们公开谈论您。

说你好话的人更有可能成为你的下一个客户。还有制作客户评论视频在一定程度上有助于增加客户的承诺，这对您有利。如果他们公开假设要表扬你，这将强化他们的推理并强化他们认为你是最优秀的人的想法。

6.用稀缺制造紧迫感

稀有的东西往往是珍贵的。因此，通常是可取的。你很清楚。但是，您可以通过围绕您的报价创造紧迫感来使您的产品或服务更受欢迎。害怕错过一个好机会是非常不愉快的（害怕错过，或 FOMO）。稀有度可以让很多常见的事情变得有趣。

我们几乎一直在视频广告中看到这一点。“在可用库存范围内为忠实客户保留的优惠”；“优惠仅 24 小时有效”；“下周价格将翻倍”；“该产品将在 [此日期] 之后不再销售”；等等

所有这些警报都被大量使用，因为它们运行良好。所以不要忘记在你的广告视频结束时给出一个准确的动作，但如果你能以一种紧迫的态度去做，它会让你的报价在你的客户眼中更加稀有，因此甚至更可取。

小结

此处所说的一切只有在您针对正确的人时才有效。一些人提倡一个华而不实的标志，另一些人押注本地和有机产品，还有一些人押注食品包装。不需要好看的招牌，不需要在薯条的包装上花大力气，更不需要有机标签的土豆，如果你面前有一群饥饿的人。了解与您交谈的人应该是您的主要痴迷。如果您还没有建立它，您需要定义您的理想客户是谁，或者您的角色（原理相同）以找到“饥饿的人群”。

如果您完全了解客户的需求，那么在视频通信中使用影响力的6条原则应该会让您的报价难以抗拒。