链接建设是 SEO 中的一个步骤，您可以从其他网站等来源获取指向您网站的链接，从而提高排名并增加流量和销售额。
谷歌信任能够在其行业中展示权威的品牌。可以证明主题权威的方法之一是通过指向您的网站及其内容的链接的质量。
从权威来源获取指向您网站的链接一直是 SEO 的重要组成部分。但是获取链接有好方法也有坏方法。如果操作正确，链接构建是帮助您的网站在 Google 中排名高于竞争对手的最强大技术之一。
组织的内容必须在 Google 上排名良好才能推动网站流量。然而，搜索引擎优化营销人员面临着这种成功的障碍，例如算法变化和人工智能不发达。
内容营销人员经常难以跟上谷歌算法的步伐，这种算法可以成就或破坏他们的努力，这使得搜索引擎优化成为一项挑战。
SEO 策略是营销人员最关心的问题之一。人们依靠搜索引擎来找到他们想要的内容，而在关键字词组的第一个搜索结果页面上排名的网页可以获得大量流量。如果营销人员想要提高他们的页面排名，他们必须了解如何针对搜索引擎优化他们的内容。
营销人员面临的主要 SEO 挑战包括算法变化、人工智能不发达、结果缓慢和工具过多。
1.谷歌算法变化
Google 每年会多次更改其搜索算法，这可能会影响组织的网站流量。这些更改通常会奖励与其主要关键字词组相关的高质量内容。然而，该算法评估了许多变量——包括内容链接、网站速度和内容完整性——许多参加 Inbound 的营销人员表示他们一直在努力跟上这些变化。
从 3 月到现在，我们看到所有客户的自然流量下降了 20%，这有点令人担忧。就像，’这是我们作为一个机构正在做的事情吗？其中很大一部分是[算法]更新。
营销团队无法控制 Google 算法，但他们可以控制如何响应它。希望改善其 SEO 策略的组织不仅应了解Google 公开谈论其算法的内容，还应建立强大的品牌以在其市场中发展权威。
在名为“下一步是什么：如何围绕搜索和社交算法进行营销”的会议中，谷歌的算法有利于已建立的品牌，因此，营销人员应该将品牌建设视为一种搜索引擎优化策略。
为了建立强大的品牌，组织可以提供免费的在线工具。免费工具，如抄袭检查器或卡路里计算器，往往会在谷歌上从想要使用该工具的人那里生成大量品牌查询，这可以提高组织的品牌权威和 SEO 排名。
2.人工智能
几乎每个行业都以某种方式使用人工智能，营销也不例外。尽管 AI 驱动的 SEO 工具可以帮助营销人员找到替代关键字并生成锚文本变体，但他们往往难以自己制作复杂的内容。
现在很难让 AI 写一篇完整的文章，因为 [技术] 还没有出现。我们发现它只会朝着错误的方向发展。尽管无法写出完整的文章，但AI 仍然可以帮助作家创作内容。例如，它可以生成作者可以编辑、添加和构建的标题标签、副标题和其他内容。
过去，每当我写一篇文章时，我都会选择一个关键词，写一个大纲，然后写这篇文章。现在，用关键字提示一个工具，然后它会建议我应该在标题中使用的更多关键字和问题，它会建议句子和段落。然后必须人工编辑它。此外，营销团队可以使用 AI 来生成“高效内容”。这可能包括比较页面、模板或常见问题解答，人工智能可以更好地生成此类内容。
3. 缓慢的结果
SEO 策略可以帮助组织增加网站流量，但结果可能需要数月才能显现。这些策略涉及许多因素，例如内容质量和数量、页面权限和站点用户体验——所有这些都需要时间来开发。
商业领袖经常低估他们必须等待多长时间才能看到流量改善。结果通常需要至少三个月才能出现。
营销人员必须致力于长期的 SEO 策略，不要让缓慢的结果阻止他们。他们应该投入时间和资源来建立一个高质量的内容库，专门针对其受众的需求量身定制。此外，为了提高网站权威，组织可以从谷歌认为值得信赖的其他网站获取反向链接——一个网站链接到另一个网站的实例。
4.工具太多
SEO 工具可以简化关键字研究等流程，但过多的工具会阻碍生产力。例如，SEO 策略师可能使用一种工具进行关键字研究，一种用于性能跟踪，另一种用于网络爬取。当软件堆栈包含太多孤立的工具时，用户在各种应用程序之间切换时可能会感到沮丧。
这可能是压倒性的。这些年来我不得不做的一件事就是削减我正在使用的所有资源。
要优化 SEO 软件堆栈，营销领导者应首先识别任何功能重复。例如，一个组织可能会为一个独立的关键词研究工具付费，但也有一个具有自己的关键词研究功能的网络爬虫工具。在这种情况下，营销领导者可以取消独立工具。此外，营销人员可能会选择用 SEO 软件套件替换所有或大部分孤立的工具，以改善其软件集的用户体验。
随着时间的推移，搜索引擎算法变得越来越复杂，并且越来越难以使用诸如关键字填充之类的快捷方式进行操作。为了取得成功，营销人员必须跟上算法的变化，创造高质量的内容并建立自己的品牌权威。人工智能工具可以帮助简化内容创建过程，但编辑必须将它们引导到正确的方向。此外，SEO 营销人员应该制定长期战略并优化他们的 SEO 软件集。
如今，一种以学习为中心的新型数字对话正在社交媒体上出现：专业人士、机构、协会、教育工作者和创作者似乎都明白社交媒体有可能将面向培训和教育的内容传播给广大受众。
许多机构和专家创造了新的信息内容，我相信这些内容可以激发年轻一代对知识的重生渴望，并丰富教育和培训课程。这种态度表明社交媒体发生了巨大变化。它已经从一种娱乐工具变成了最终的教育工具。在这种情况下，人们开始使用社交平台来快速获取信息并理解对他们的日常生活和教育追求有帮助的概念。
社交媒体的演变：从娱乐到教育
为了了解社交媒体的演变，我们可能会分析 TikTok 以及它的内容是如何随着时间的推移而演变的。
自抖音推出以来，视频长度的增加不止一次。起初，限制是 15 秒。然后，抖音将其延长至 60 秒，随后又延长至三分钟。现在，用户可以制作 10 分钟的视频，并有机会进行更多交流和展示。
那么，现在的教育内容是什么样的呢？我建议您查看主题标签#learnontiktok，以观看创作者发布的令人兴奋且具有形成性的视频。每篇文章都提供了关于微观主题的简单说明，并且通常会获得重要的观点。此外，他经常使用视觉效果来支持他对主题的讨论。
为什么品牌应在其社交媒体帖子中包含教育元素
根据一项关于 Z 世代和千禧一代在技术方面的学习偏好的研究，47% 的 Z 世代喜欢使用交互式学习应用程序或游戏来学习，47% 的人每天在 YouTube 上花费三个或更多小时。因此，想要接触这一代的品牌只能从教育在线交流中受益。品牌可以使用教育内容来建立有价值的社区并吸引他们。不同行业的品牌也可以创造教育形式，自发交流，避免“假广告”效应：根据我的经验，很多消费者更喜欢有价值、真诚的内容和帖子，以吸引他们，帮助他们获取知识。
品牌如何创造引人入胜的教育内容
他们如何确保他们创建的内容与目标受众产生共鸣？他们应该考虑什么来确保它引起人们的注意？如果您是一个品牌并且 Z 世代是您的受众，以下是一些可以遵循的最佳实践：
• 关注您的目标受众并找出他们最常使用的社交媒体平台。然后取代你的位置，并要求他们参与有关他们正在寻找的东西的测试和调查。
• 尝试教育您的听众，但始终像您的目标听众那样说话。
• 混合教育和娱乐内容。Instagram 和 TikTok 有很多内容创作者，他们以有趣和引人入胜的方式发布有关历史、哲学或化学的视频。
例如，如果您拥有一家化妆品工厂，您应该计划展示如何使用产品的内容，以便您的潜在客户将您的页面作为信息来源。
如果您是独立医生，您可以提供有关健康的有用信息。用户将了解您的专业性，并可能关注您的页面以获取更多信息。最后，他们也可能成为你的病人。
总之，社交媒体平台既是学生创造性学习的工具，也是品牌和专业人士在最常用的社交媒体平台上以一种新颖且引人入胜的方式与公众交流的平台。问题是：学校会采用社交平台进行项目工作或课堂活动吗？我们有一天会使用社交直播来上课吗？只有时间会给出答案。
全球拥有超过 30 亿社交媒体用户，品牌早已认识到建立强大的社交媒体影响力的重要性。最近的调查表明，超过 91% 的公司将在未来三年内增加社交媒体营销预算，62% 的消费者认为，从长远来看，只有拥有强大的社交媒体影响力的品牌才能取得成功。
品牌通过其社交媒体渠道创建和分享的内容被称为“自有社交媒体”。虽然品牌越来越多地投资于自有社交媒体，但许多人不确定其社交媒体存在的整体回报，并询问他们如何才能在购买渠道中设计更有效的社交媒体活动。换句话说，公司会问以下问题：
这项关于自有社交媒体对社交媒体参与度和销售的影响的新研究基于对 2011 年至 2021 年间 86 项研究的 1,641 项弹性的荟萃分析，涵盖 31 个行业、14 个平台和 17 个国家/地区。与拥有社交媒体主要是一种参与工具的管理信念相反，我们观察到拥有社交媒体对销售的影响更大。可能有许多消费者“喜欢”个人帖子或花时间发表评论或从他们的个人帐户分享帖子，但品牌可能会通过关注这些易于衡量的指标来低估其拥有的社交媒体的影响。
为了通过社交内容创造参与度，公司通常被建议在帖子末尾包含一个问题或创建一个竞赛。然而，我们的研究表明，刺激社交媒体参与的最有效内容是关注情绪，例如有趣或感人的帖子。但如果目标是刺激销售，社交媒体内容应侧重于传达信息和产品优势，并远离情绪化。
该研究为首席营销官和社交媒体经理提供了以下指南：
成为一名营销人员已经够难的了，即使事情进展顺利。当世界发生对购买行为产生负面影响的整个转变时，真正的考验就来了。
无论您是为经济衰退做准备还是在经济衰退中奋勇前行，B2B 营销人员仍有可能展示其价值。
营销人员的工作永远不会完成。当公司没有那么多钱可以投入时，营销人员会觉得他们在压力锅里工作。不过，它不一定是厄运和悲观。有可能经受住这些经济风暴，毫发无伤或比预期走得更远。关键是要保持冷静，穿上你的营销超级英雄斗篷，并制定出可能会让你惊讶的策略。
以数据为导向，衡量您所做的一切
经济学家和CEO们已经在预测并为衰退做准备，因为 VC 收回了对资金的控制，组织削减了成本和团队。谈论迫在眉睫的经济动荡的乌云，我们似乎只是在摸索表面。但这种低迷是什么？这对 B2B 营销人员意味着什么？
盯着经济不确定性看并不有趣。我们看到公司做出改变并转移运营。人们花的钱少了，企业的销售额减少了，预算被全面削减了 40% 到 60%。
不幸的是，历史上平均衰退持续 10 到 18 个月，营销通常是领导层削减预算和资源的首批领域之一。如果你不能清楚地表明你正在做的营销是如何比你根本不做营销创造更多的销售，你可能会被剪掉。
你在经济低迷时期花费的几乎所有东西都应该有明确的投资回报。这意味着将时间和资源投入到系统和流程中，使您能够精确地衡量您所做的一切。
如果您是一个优秀的数据驱动营销组织，则无需按下紧急按钮。很可能您已经在运行一个流程，其中的数字告诉您何时进行调整和更改您所从事的课程。这也意味着您的公司正在试验和跟踪您正在做的事情，直至收入和这些活动的回报。使用来自反馈循环的数据做出实时决策是关键。
在经济不景气中成为最佳 B2B 营销人员的 3 项策略
逆境确实可以推动创新和创造力。当最优秀的营销人员能够在经济低迷时期展示其价值并展示其对管道和收入的影响时，他们就能很好地应对宏观经济波动。如果您要减少资金和资源，请尝试以下策略：
不要惊慌失措。经济衰退让人不舒服，因此下意识的反应通常是首选反应。这不是答案。它只会增加恐慌并助长已经存在的消极情绪。这也使得很难做出建设性的决定，让你在经济衰退的另一端保持良好状态。
相反，为不同的场景进入计划模式，客观地权衡你的选择，并尽可能地保持水平。当您头脑清醒时，您可以查看数字并让数据告诉您营销何时不再像应有的那样有效。
不会做出下意识反应的公司处于有利地位，可以迅速摆脱困境，因为他们周围的每个人都在退缩，这会在您投放广告的区域创造更多空间，以便在合适的人面前更低的花费。您的营销绩效不仅会变得更好，而且您也会变得更瘦。
注意你的消息。底线是你要求处于经济衰退中的人们放弃金钱。了解您的受众如何受到它的影响，并对您的方法进行深思熟虑。保持透明并了解正在发生的事情。也许这意味着撤回有希望的高增长，并更多地关注展示他们的投资将如何在您的产品中发挥重要作用，进而提高效率。
最后，你会更容易产生共鸣，因为你的信息表明你和他们在一起。在你的信息中表达同理心很重要，因为当事情变得不稳定时，这正是你的听众所需要的。不要轻信你的承诺。由于预算和资源较少，很容易将经济衰退视为逃避某些更大承诺的机会。
营销人员为做得太多而感到内疚。即使你对多件事情过度投入，也要优先考虑那些对实现目标真正重要的事情，而不要优先考虑那些更繁忙的工作。你不想被困在没有回报的平凡任务中投入 130%。
无论如何，您可能不会期望以有限的预算达到高数字，因此将其视为免费通行证。把它当作一个尝试新事物的机会，看看它会把你带到哪里。您将向领导表明您致力于事业——建设公司——而不仅仅是作为一名员工。
保持冷静并开启市场
请记住，冷静的头脑占上风。反应过度并不是应对经济衰退的有效方法。同时，不要忽视听众所面临的困难；与他们一起潜入并转移您的信息以展示您如何提供帮助。
专注于您已安排的重要承诺，并且不要害怕随时调整蓝图。然后，您将拥有捕捉世界接下来向我们投掷的任何东西所需的技能和动力。