在社交媒体营销中链接绩效价值

就像所有其他营销学科一样,社交媒体营销提出了许多关键绩效指标。它们提供了有关所采取措施的有效性以及运营优化潜力的信息。在这里,追随者的数量通常被用作主要的成功因素。但是,根据您在社交媒体上所追求的目标,更精确的性能值可以为内容导向提供更多信息。尤其是当您在战略环境中将它们联系在一起时。多个指标的组合提供了仅靠数字无法提供的洞察力。

吸引力:追随者和互动

乍一看,大量的追随者似乎令人印象深刻。然而,它本身提供的关于社交媒体内容是否真正被目标群体感知的信息很少。要了解有关内容的性能和吸引力的更多信息,可以计算参与率。为此,您需要将帖子的所有互动(即分享、喜欢和评论)加起来,然后除以关注者的数量。结果乘以一百得到参与率百分比。只要您提前计算每个帖子的平均互动次数,这个公式就可以应用于单个帖子以及整个个人资料。

流量:到达和点击

无论是特价商品、新博客文章还是季节性活动:社交网络都是目标网站流量的有效乘数。如果社交媒体帖子具有很高的影响力,并不一定意味着到达的人跟随了网站的链接。这就是点击率提供深刻见解的地方。该值是通过将链接上获得的点击量除以相应帖子的印象数再乘以 100 获得的。如果帖子点击次数很多但覆盖面很小,那么付费广告就很有意义。另一方面,如果范围高但点击次数低,则视觉和内容相关的地址应该设计得更加活跃。

增长:新的和现有的追随者

对社交媒体营销进行有根据的评估要求关键数据是具体的、可衡量的、可比较的和有时限的。如详细所述,追随者的数量是衡量许多人成功的第一参考点。将大量受众绑定到您的个人资料可能是一个挑战,尤其是对于利基主题和较小的公司。就像这里经常出现的情况一样,质量比数量更重要:少数积极与表演互动的粉丝比一大群没有注意到消息的接收者要好。

然而,为了优化社交媒体营销中的内容导向,比较一段时间内的粉丝增长是有意义的。百分比增长可以通过将特定时期内获得的新追随者(例如每季度)除以追随者总数并乘以一百来确定。这样,每三个月就可以评估发布的社交媒体内容是否对粉丝增长起到了积极的推动作用。另一方面,下降趋势表明应该修改内容组合。在这一点上,上述参与率提供了一个有用的工具,可以揭示有希望的潜力。

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