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谷歌分享影响特定排名的因素

星期五, 12月 3rd, 2021

当您访问“关于此结果面板”(大多数结果旁边的三个点)时,您将获得有关搜索结果的更多信息。谷歌现在告诉搜索者什么信息影响了他们特定查询的结果。它还提供了有关如何充分利用 Google 搜索的提示。在本视频中,我们将介绍 SEO 和数字营销人员如何利用这一重要信息。

视频抄本:

正如我在开场白中所说,我们将关注Google 刚刚推出的全新SERP功能。现在,这是为最终用户设计的,但是从这一点来看,SEO和营销人员还可以找到一些强大的信息,说明为什么 Google 在 SERP 结果中的各自位置内对某些网站进行排名。好吧,让我们进入它。

当我看到这样的标题时,我通常会忽略视频,但我向你保证,你不应该忽略这个视频,因为谷歌现在实际上在非常高的层次上分享影响特定搜索排名的因素。多年前,他们将内容、链接和排名大脑置于非常高的水平。这是一件大事,每个人都认为,“看,谷歌喜欢链接”——我们知道这一点,因为它对页面排名有很大影响。

我们也知道内容发挥了作用。因为没有它,我们真的没有任何东西可以向人们展示。但今天,谷歌实际上给出了特定搜索结果出现在该列表中的排名因素或原因。

Google 搜索结果框中的关键信息

所以,这只是几天前发布的,这是他们在 2021 年 2 月推出的盒子的扩展。这是巴里施瓦茨所做的一篇文章。他通常很擅长跟上谷歌的信息。所以,我强烈建议你关注他,阅读他的文章。正如我所说,谷歌现在在“关于这个”结果框中为我们提供了更多信息。

这是直接来自谷歌。他们说;“现在,我们有一种快速简便的方法来查看有关 Google 如何返回特定查询的上下文。”

您可以单击链接旁边的三点图标,它会为您提供一些信息。第一个通常是一个来源框,它向您显示有关公司的维基百科文章或信息,作为验证公司合法性的一种方式。

很多时候,您会看到类似“此站点首先在 X 中编入索引”之类的内容。它为您提供了更多相关信息。这非常有趣,因为他们向您展示了他们正在链接到链接开放数据图,这确实向我们展示了这些盒子与他们使用链接开放数据所做的一切之间的联系。

但是现在他们正在做的事情在底部显示为“您的搜索和此结果”框。因此,假设您正在寻找并想要学习如何在烤箱中烹饪鱼。当您单击三个点时,该框将展开,Google 会显示原因,或查询中使用的哪些词导致了结果。在这种情况下,Google 会显示该特定站点,因为文本中出现了how、cook、fish和烤箱等术语。

因此,我们知道使用正确的术语很重要。我们知道这些概念非常重要,因为现在要讨论相关术语。例如,在烤箱中烘焙的食谱的成分是上下文相关的。食材对烹饪很重要,对吧?查询,例如如何烹饪或如何烹饪鱼,意味着您可能还需要食谱。

谷歌在这里真的很深入地理解了这个话题。他们不仅会在查看内容时向您展示匹配的单词,还会向您展示相关的术语和概念。现在,他们向您展示了他们选择此页面的原因。

他们还说结果是英文的。这很重要。他们了解进行搜索的人的所在地。基于此,他们假设那个人会说英语。因此,他们将向他们展示涵盖搜索词和相关主题的英语内容,这些内容与他们所做的查询最相关。那是相当深的。

这是我们可以尝试拉取的东西。我们已经做了很多搜索引擎优化工具,试图为我们提取这些信息,但现在谷歌自己将它提供给搜索者。这是一件非常酷的事情,我们现在可以真正利用它来改进我们的策略。

Google 为什么要共享此信息?

他们说他们已经给出了一些关于为什么某些内容可能与搜索相关的视觉指示。这是绝对正确的。如果您查看今天的搜索结果,我们会看到知识面板,人们也会要求的知识框。他们通常在顶部也有实体。但现在他们将上下文带入“关于此”搜索结果面板。这是为了帮助人们评估他们正在寻找的结果是否正确。

因此,在这种情况下,查询是“get the shot”,来源是佛蒙特州卫生部。它再次显示了一篇维基百科文章,它显示了正在谈论它的链接的有效性。它还显示healthvermont.gov,并在下方显示搜索词。它显示get、the和shot。但谷歌也将其理解为获取,它显示了动词和正在发生的行为,句子的顺序谷歌的理解,这个词镜头可能涉及到基于什么今天发生的疫苗。这也表明谷歌正在实时查看事物。

就像如何煮鱼一样。你可以有一个 10 年前的非常好的食谱,可以排名,对。如果它真的很好,并且满足所有这些要求,但就当今世界正在发生的事情而言,这是非常及时的。因此,他们可能会理解这将是疫苗注射。

他们也在这里向我们展示了这个因素,带有搜索词的网站也链接到这个结果。所以,他们的意思是其他网站实际上正在链接到这个网站,而那些其他网站也与上下文相关。他们在谈论同样的事情。他们有权谈论这些事情,并且他们也将这个来源作为可信来源联系起来。从链接的角度理解这一点非常重要。我们知道链接很重要,而且我们知道并非所有链接都是平等的。所以,我们真的必须明白,谷歌正在向我们展示链接很重要。这些其他来源很重要,但它们必须是可信的。

它们还需要具有话题性。他们需要有关联。他们需要讲道理。链接,为了链接,不会提供价值。但谷歌在这里明确表示,与我们正在使用的搜索词和我们试图找到的主题相关的上下文链接非常重要。

此外,他们在此处为您提供佛蒙特州结果的原因是因为用户在佛蒙特州,并且基于假设他们在美国说英语。同样,这只是一个查询的大量信息。尤其是如果您要为此进行优化。

影响搜索结果的关键因素

我们知道有数百个因素会影响搜索结果,但让我们来看看其中的几个。其中大部分内容,我都是直接从这个“了解更多”和“从Google搜索中获取更多信息”的博客中提取的。所以你可以自己去阅读它们,但我们将阅读其中的一些。在最后一个中,我只是自己退出了。

  1. 匹配关键词

首先是匹配关键字。这很简单,而且是一个重要因素,但 Google 使用它们来确定信息是否相关。因此,这与关键字填充或过度使用关键字无关,而是他们希望在某些内容中看到一些术语。

再说一次,如果您经营一家企业,比方说,我的网站。如果我从未使用过SEO 或搜索引擎优化或搜索营销这个词,那将是一个非常糟糕的举动,因为在谈论我所谈论的事物类型时,这些词是预期的。拥有匹配的关键字很重要,理解人们为了找到某些内容而使用的术语和查询也很重要。你需要确保你的内容中有它。

  1. 相关条款

他们还向我们展示了相关术语的重要性。他们的系统现在可以确定相关的关键字并再次理解,“如何煮鱼”的例子。他们还查看诸如bake、recipe以及与该查询相关的其他内容。

再说一次,当您查看您的网站时,了解上下文、了解相关术语、相关概念,以及您可以用来扩展您的内容或创建更好的内容或深入了解您的内容的事物。他们真的在每个查询中更深入。

  1. 链接

Google也在查看链接,他们在这里向我们展示了他们将链接视为在线内容创建者是否认为此页面对该主题有用的指标。他们在看那些。他们正在查看链接到它的内容。他们试图了解这一切的上下文并确定它是否与搜索相关。所以。链接今天仍在发挥作用。

  1. 本地相关性

位置也是大事。谷歌正在考虑本地化搜索,因为显然,大多数人是在移动设备上进行的,至少从 B2C 的角度来看是这样。他们想知道你在哪里,因为这会改变你正在寻找的东西。他们正在考虑国家、城市、乡镇等位置因素,以便在您所在的地区提供更多上下文相关的内容。

在查看我过去的搜索历史时,如果谷歌说:“好吧,他们使用西班牙语而不是英语。然后我需要在西班牙网站上向他们展示这个结果”。因此,本地相关性正在发挥重要作用。这不仅仅是本地企业的情况。这是针对区域企业的。这适用于国内和国际企业。了解人们从哪里搜索是相关性和排名位置中的重要角色。

  1. 相关图片

您将在下一张幻灯片中看到的另一件事是图像的重要性。与搜索查询相关的图像也会影响该搜索结果。他们正在查看图像替代文本。他们可能正在查看文件和标题。但也使用人工智能来了解该图像的真正含义。

面向搜索者的 Google 搜索提示
因此,正如我们所讨论的,这确实是为搜索者准备的,他们希望为搜索者提供更多信息和更多提示。现在,正如您在此处看到的,这是Google发布的gif,您单击三个小框,它们会在某些情况下弹出此结果并向您显示搜索词。人们实际上可以突出显示这一点,并且他们可以找到与他们有兴趣了解更多或相关术语的那些术语的完全匹配。

它还表明该图像与其相关。然后,我们在这里看到本地化的信息。他们还提供了有关如何在此搜索特定查询的提示,因此您可以更深入地了解 Google 正在寻找的内容,以及如何使用高级搜索运算符。也许人们不明白你可以把“like this”放在引号中,它会搜索“like this”。所以,无论你在这些引号中放什么,它都会使它看起来非常具体,无论这些词是什么。

为什么这对SEO很重要

  1. 加深意图和背景的重要性

首先,它加深了意图和上下文的重要性。我们需要确保在创建内容页面时,它们将与意图相匹配,并且在正确的上下文中。无论是网页还是我们链接到其他网站。它必须具有很高的意图,并且要与上下文相匹配。这是极其重要的。

2.围绕谷歌的期望进行优化

这也很重要,因为我们可以使用这些信息来帮助我们围绕 Google 的期望进一步优化。这应该影响页面因素,例如我们的标题标签、元描述、网站副本、标题、我们是否在主题中使用了正确的术语以及相关查询。

这在语义搜索引擎优化方面具有巨大的作用。我们看到了许多与链接开放数据源和其他实体的联系,以及我们利用结构化数据帮助消除搜索引擎信息歧义的进一步方法,以便他们更好地理解我们在谈论什么。

在链接方面,如果您正在构建链接或希望获得链接,则需要从在您的空间中非常可靠的站点进行链接。那谈论你谈论的事情。那是语义相关的。那有相关的概念和主题。而且,创建能够自然生成这些链接的内容非常重要。我们可以从 Google 的这些方框中直接查看所有这些信息。

  1. 展示他们知识图谱和 NLP 能力的扩展性

最后,这也展示了他们知识图谱的广阔性和自然语言能力。你可以在那里看到维基百科的链接。您可以看到指向其他实体的链接。您可以看到 Google 的算法现在如何可以非常快速地分解站点并查看许多因素,无论是与关键字相关、与术语语义相关的相关术语、查看图像并理解该图像的上下文、查看其他人们的网站并很快分解它,并了解指向该网站的链接。

这一切都在几分之一秒内发生。这是大量的信息。作为 SEO,我们需要了解如何利用这些信息为我们的最终用户提供更好的内容和更好的体验。当您专注于最终用户并围绕他们制定策略时,您将吸引更多合格的流量。

现在您可能不会获得比某些网站更多的数字,但您的流量会更好。而这正是搜索的全部意义所在。它不一定拥有最多的流量。它拥有合适的流量并确保这些人访问您的网站。而这些人实际上会帮助您走得更远,并最终帮助您实现目标。

如何优化搜索语义搜索

如果您想了解更多关于语义搜索以及知识图谱如何工作和构建实体,以及链接数据和结构化数据的强大功能,我有一个简单的课程可以帮助您理解这一点,您可以在学习中查看。简化搜索网。我将向您介绍如何优化语义搜索,以及我们如何以一种实际可行且简单的方式进行优化,以便您可以开始将它们付诸实践。如果您有任何问题,无论是关于课程还是我们今天讨论的任何内容,请在下面发表评论。直到下一次,快乐营销。