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当您访问“关于此结果面板”（大多数结果旁边的三个点）时，您将获得有关搜索结果的更多信息。谷歌现在告诉搜索者什么信息影响了他们特定查询的结果。它还提供了有关如何充分利用 Google 搜索的提示。在本视频中，我们将介绍 SEO 和数字营销人员如何利用这一重要信息。

视频抄本：

正如我在开场白中所说，我们将关注Google 刚刚推出的全新SERP功能。现在，这是为最终用户设计的，但是从这一点来看，SEO和营销人员还可以找到一些强大的信息，说明为什么 Google 在 SERP 结果中的各自位置内对某些网站进行排名。好吧，让我们进入它。

当我看到这样的标题时，我通常会忽略视频，但我向你保证，你不应该忽略这个视频，因为谷歌现在实际上在非常高的层次上分享影响特定搜索排名的因素。多年前，他们将内容、链接和排名大脑置于非常高的水平。这是一件大事，每个人都认为，“看，谷歌喜欢链接”——我们知道这一点，因为它对页面排名有很大影响。

我们也知道内容发挥了作用。因为没有它，我们真的没有任何东西可以向人们展示。但今天，谷歌实际上给出了特定搜索结果出现在该列表中的排名因素或原因。

Google 搜索结果框中的关键信息

所以，这只是几天前发布的，这是他们在 2021 年 2 月推出的盒子的扩展。这是巴里施瓦茨所做的一篇文章。他通常很擅长跟上谷歌的信息。所以，我强烈建议你关注他，阅读他的文章。正如我所说，谷歌现在在“关于这个”结果框中为我们提供了更多信息。

这是直接来自谷歌。他们说；“现在，我们有一种快速简便的方法来查看有关 Google 如何返回特定查询的上下文。”

您可以单击链接旁边的三点图标，它会为您提供一些信息。第一个通常是一个来源框，它向您显示有关公司的维基百科文章或信息，作为验证公司合法性的一种方式。

很多时候，您会看到类似“此站点首先在 X 中编入索引”之类的内容。它为您提供了更多相关信息。这非常有趣，因为他们向您展示了他们正在链接到链接开放数据图，这确实向我们展示了这些盒子与他们使用链接开放数据所做的一切之间的联系。

但是现在他们正在做的事情在底部显示为“您的搜索和此结果”框。因此，假设您正在寻找并想要学习如何在烤箱中烹饪鱼。当您单击三个点时，该框将展开，Google 会显示原因，或查询中使用的哪些词导致了结果。在这种情况下，Google 会显示该特定站点，因为文本中出现了how、cook、fish和烤箱等术语。

因此，我们知道使用正确的术语很重要。我们知道这些概念非常重要，因为现在要讨论相关术语。例如，在烤箱中烘焙的食谱的成分是上下文相关的。食材对烹饪很重要，对吧？查询，例如如何烹饪或如何烹饪鱼，意味着您可能还需要食谱。

谷歌在这里真的很深入地理解了这个话题。他们不仅会在查看内容时向您展示匹配的单词，还会向您展示相关的术语和概念。现在，他们向您展示了他们选择此页面的原因。

他们还说结果是英文的。这很重要。他们了解进行搜索的人的所在地。基于此，他们假设那个人会说英语。因此，他们将向他们展示涵盖搜索词和相关主题的英语内容，这些内容与他们所做的查询最相关。那是相当深的。

这是我们可以尝试拉取的东西。我们已经做了很多搜索引擎优化工具，试图为我们提取这些信息，但现在谷歌自己将它提供给搜索者。这是一件非常酷的事情，我们现在可以真正利用它来改进我们的策略。

Google 为什么要共享此信息？

他们说他们已经给出了一些关于为什么某些内容可能与搜索相关的视觉指示。这是绝对正确的。如果您查看今天的搜索结果，我们会看到知识面板，人们也会要求的知识框。他们通常在顶部也有实体。但现在他们将上下文带入“关于此”搜索结果面板。这是为了帮助人们评估他们正在寻找的结果是否正确。

因此，在这种情况下，查询是“get the shot”，来源是佛蒙特州卫生部。它再次显示了一篇维基百科文章，它显示了正在谈论它的链接的有效性。它还显示healthvermont.gov，并在下方显示搜索词。它显示get、the和shot。但谷歌也将其理解为获取，它显示了动词和正在发生的行为，句子的顺序谷歌的理解，这个词镜头可能涉及到基于什么今天发生的疫苗。这也表明谷歌正在实时查看事物。

就像如何煮鱼一样。你可以有一个 10 年前的非常好的食谱，可以排名，对。如果它真的很好，并且满足所有这些要求，但就当今世界正在发生的事情而言，这是非常及时的。因此，他们可能会理解这将是疫苗注射。

他们也在这里向我们展示了这个因素，带有搜索词的网站也链接到这个结果。所以，他们的意思是其他网站实际上正在链接到这个网站，而那些其他网站也与上下文相关。他们在谈论同样的事情。他们有权谈论这些事情，并且他们也将这个来源作为可信来源联系起来。从链接的角度理解这一点非常重要。我们知道链接很重要，而且我们知道并非所有链接都是平等的。所以，我们真的必须明白，谷歌正在向我们展示链接很重要。这些其他来源很重要，但它们必须是可信的。

它们还需要具有话题性。他们需要有关联。他们需要讲道理。链接，为了链接，不会提供价值。但谷歌在这里明确表示，与我们正在使用的搜索词和我们试图找到的主题相关的上下文链接非常重要。

此外，他们在此处为您提供佛蒙特州结果的原因是因为用户在佛蒙特州，并且基于假设他们在美国说英语。同样，这只是一个查询的大量信息。尤其是如果您要为此进行优化。

影响搜索结果的关键因素

我们知道有数百个因素会影响搜索结果，但让我们来看看其中的几个。其中大部分内容，我都是直接从这个“了解更多”和“从Google搜索中获取更多信息”的博客中提取的。所以你可以自己去阅读它们，但我们将阅读其中的一些。在最后一个中，我只是自己退出了。

1. 匹配关键词

首先是匹配关键字。这很简单，而且是一个重要因素，但 Google 使用它们来确定信息是否相关。因此，这与关键字填充或过度使用关键字无关，而是他们希望在某些内容中看到一些术语。

再说一次，如果您经营一家企业，比方说，我的网站。如果我从未使用过SEO 或搜索引擎优化或搜索营销这个词，那将是一个非常糟糕的举动，因为在谈论我所谈论的事物类型时，这些词是预期的。拥有匹配的关键字很重要，理解人们为了找到某些内容而使用的术语和查询也很重要。你需要确保你的内容中有它。

2. 相关条款

他们还向我们展示了相关术语的重要性。他们的系统现在可以确定相关的关键字并再次理解，“如何煮鱼”的例子。他们还查看诸如bake、recipe以及与该查询相关的其他内容。

再说一次，当您查看您的网站时，了解上下文、了解相关术语、相关概念，以及您可以用来扩展您的内容或创建更好的内容或深入了解您的内容的事物。他们真的在每个查询中更深入。

3. 链接

Google也在查看链接，他们在这里向我们展示了他们将链接视为在线内容创建者是否认为此页面对该主题有用的指标。他们在看那些。他们正在查看链接到它的内容。他们试图了解这一切的上下文并确定它是否与搜索相关。所以。链接今天仍在发挥作用。

4. 本地相关性

位置也是大事。谷歌正在考虑本地化搜索，因为显然，大多数人是在移动设备上进行的，至少从 B2C 的角度来看是这样。他们想知道你在哪里，因为这会改变你正在寻找的东西。他们正在考虑国家、城市、乡镇等位置因素，以便在您所在的地区提供更多上下文相关的内容。

在查看我过去的搜索历史时，如果谷歌说：“好吧，他们使用西班牙语而不是英语。然后我需要在西班牙网站上向他们展示这个结果”。因此，本地相关性正在发挥重要作用。这不仅仅是本地企业的情况。这是针对区域企业的。这适用于国内和国际企业。了解人们从哪里搜索是相关性和排名位置中的重要角色。

5. 相关图片

您将在下一张幻灯片中看到的另一件事是图像的重要性。与搜索查询相关的图像也会影响该搜索结果。他们正在查看图像替代文本。他们可能正在查看文件和标题。但也使用人工智能来了解该图像的真正含义。

面向搜索者的 Google 搜索提示
因此，正如我们所讨论的，这确实是为搜索者准备的，他们希望为搜索者提供更多信息和更多提示。现在，正如您在此处看到的，这是Google发布的gif，您单击三个小框，它们会在某些情况下弹出此结果并向您显示搜索词。人们实际上可以突出显示这一点，并且他们可以找到与他们有兴趣了解更多或相关术语的那些术语的完全匹配。

它还表明该图像与其相关。然后，我们在这里看到本地化的信息。他们还提供了有关如何在此搜索特定查询的提示，因此您可以更深入地了解 Google 正在寻找的内容，以及如何使用高级搜索运算符。也许人们不明白你可以把“like this”放在引号中，它会搜索“like this”。所以，无论你在这些引号中放什么，它都会使它看起来非常具体，无论这些词是什么。

为什么这对SEO很重要

1. 加深意图和背景的重要性

首先，它加深了意图和上下文的重要性。我们需要确保在创建内容页面时，它们将与意图相匹配，并且在正确的上下文中。无论是网页还是我们链接到其他网站。它必须具有很高的意图，并且要与上下文相匹配。这是极其重要的。

2.围绕谷歌的期望进行优化

这也很重要，因为我们可以使用这些信息来帮助我们围绕 Google 的期望进一步优化。这应该影响页面因素，例如我们的标题标签、元描述、网站副本、标题、我们是否在主题中使用了正确的术语以及相关查询。

这在语义搜索引擎优化方面具有巨大的作用。我们看到了许多与链接开放数据源和其他实体的联系，以及我们利用结构化数据帮助消除搜索引擎信息歧义的进一步方法，以便他们更好地理解我们在谈论什么。

在链接方面，如果您正在构建链接或希望获得链接，则需要从在您的空间中非常可靠的站点进行链接。那谈论你谈论的事情。那是语义相关的。那有相关的概念和主题。而且，创建能够自然生成这些链接的内容非常重要。我们可以从 Google 的这些方框中直接查看所有这些信息。

3. 展示他们知识图谱和 NLP 能力的扩展性

最后，这也展示了他们知识图谱的广阔性和自然语言能力。你可以在那里看到维基百科的链接。您可以看到指向其他实体的链接。您可以看到 Google 的算法现在如何可以非常快速地分解站点并查看许多因素，无论是与关键字相关、与术语语义相关的相关术语、查看图像并理解该图像的上下文、查看其他人们的网站并很快分解它，并了解指向该网站的链接。

这一切都在几分之一秒内发生。这是大量的信息。作为 SEO，我们需要了解如何利用这些信息为我们的最终用户提供更好的内容和更好的体验。当您专注于最终用户并围绕他们制定策略时，您将吸引更多合格的流量。

现在您可能不会获得比某些网站更多的数字，但您的流量会更好。而这正是搜索的全部意义所在。它不一定拥有最多的流量。它拥有合适的流量并确保这些人访问您的网站。而这些人实际上会帮助您走得更远，并最终帮助您实现目标。

如何优化搜索语义搜索

如果您想了解更多关于语义搜索以及知识图谱如何工作和构建实体，以及链接数据和结构化数据的强大功能，我有一个简单的课程可以帮助您理解这一点，您可以在学习中查看。简化搜索网。我将向您介绍如何优化语义搜索，以及我们如何以一种实际可行且简单的方式进行优化，以便您可以开始将它们付诸实践。如果您有任何问题，无论是关于课程还是我们今天讨论的任何内容，请在下面发表评论。直到下一次，快乐营销。

PageRank 是 Google 推出的一项专利，它使用链接来帮助确定 SERP 中的网站排名。该算法以谷歌创始人拉里佩奇的名字命名。

原始专利没有更新，后来被其他算法更新，这些算法可以实现相同的目标。但是，通过了解基本原理，我们可以更好地了解如何定位我们的 eCom 站点以增加流量和收入。

PageRank 关键概念

PageRank 通过链接在网站之间传递，并且可以通过具有内部链接的单个网站进行分发。

某些页面的 PageRank 高于其他页面，因此可以将更多 PageRank 传递给它们链接到的页面。当一个页面链接到另一个页面时，会应用一个阻尼因子。最初的专利将其设置为 0.85 – 因此一个 PageRank 为 1 的页面，链接到另一个页面将通过 0.85 PageRank。

关键更新：合理的冲浪者模型

Google 的合理冲浪模型表明，与不太可能被点击的链接相比，更有可能被点击的链接将传递更多的 PageRank。这是由一系列因素决定的，包括字体大小、颜色和锚文本。但是，链接在页面上的位置也是我们作为 SEO 经常可以控制的，因此我们可以加以利用。

建立通过关键页面的外部链接

当链接页面通过 PageRank 时，我们想要生成指向我们想要排名的关键页面的反向链接是理所当然的。对于大多数电子商务网站，排名最高和最能带来收入的关键字的页面是类别页面。

因此，在可能的情况下，我们应该考虑使用支持链接构建到推动收入的页面的策略，对于大多数网站来说，这看起来像：

• 分类页面
• 产品页面
• 主页
• 博客文章

这显然说起来容易做起来难。实践这些策略的总体目标是将 PageRank 提升到您的关键页面。这减少了起作用的阻尼因素。

如何度过这一关

在构建到类别页面的链接时，绕过这一困难的一种常见方法是在内部链接到我们想要从博客文章/数字公关文章中推送的关键类别页面，然后它们自己获取链接。

尽管传递给我们希望排名的页面的 PageRank 会受到抑制因素的影响，但这仍然比根本无法获得目标页面的任何链接更有益。

值得考虑类别页面与包含它的博客/公关文章的相关性，以及链接在页面上的位置，注意合理冲浪者抑制效果可能产生的影响。

1. 从具有高 PageRank 的页面建立链接
   任何数字公关都知道，高权限页面或具有大量 PageRank 可传递到您自己的网站的页面是一些最受欢迎的链接。

大多数情况下，这实际上是在域级别查看的，但是正如Majestic对 PageRank 如何工作的这篇精彩评论所展示的那样，理论上应该具有高 PageRank 的域实际上可以在页面级别上显着降低内部链接。

数字公关团队在这方面的一个警告是不要过于依赖域级指标作为通过大量 PageRank 的链接的代理，因此有利于排名。究竟哪些页面具有高 PageRank 几乎不可能知道，尽管过度依赖第三方工具从来都不是最佳选择，但它们可能是我们最接近于确定特定页面传递的 PageRank，而不是领域。

2.从相关网站建立链接
作为合理冲浪者模型的一部分，它表明如果链接与文档无关，则不太可能遵循链接：

“这种合理的浏览者模型反映了一个事实，即并非所有与文档相关的链接都同样有可能被跟踪。不太可能跟随的链接示例可能包括“服务条款”链接、横幅广告和与文档无关的链接。” （来源）

因此，从与您自己的网站相关性更高的网站建立链接可能会传递更多的 PageRank。

3. 请记住，这不仅仅是链接的数量
   由于 PageRank 的计算方式，一个站点传递的 PageRank 值可能大大高于其他 1000 多个站点传递的 PageRank 值的总和。

这就是为什么依赖链接总数可能会产生误导的原因。

使用内部链接来传播 PageRank
我们需要考虑几种不同的方法，同时确定最能从排名中受益的页面以及如何在电子商务网站上传递 PageRank：

从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面
提供指向您想要更突出排名的页面的链接

1. 从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
   具有高 PageRank 的页面，我们可以假设这些页面是外部网站链接最多的页面，可用于将 PageRank 传递给 –

主页链接

如何执行此操作的最佳示例是通过主页。大多数网站的主页往往是与网站上页面的外部链接最多的主页之一。这意味着就 PageRank 而言，主页最有可能传递给其他内部页面。

通过仔细选择您从主页链接到的页面，从而将高水平的 PageRank 传递给您想要排名的关键页面。

2. 链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面

要考虑的另一种方法是链接到要排名的最重要页面的频率。考虑到每个页面都可以传递 PageRank – 这是有道理的，如果一个页面被更频繁地内部链接，那么与内部链接较少的页面相比，它可能会传递更多（尽管显然受链接的 PageRank 影响）页）。因此，您应该考虑在何处添加内部链接以确保更频繁地链接到重要页面，包括：

全球导航

由于在页面的主体内容之外，我们可以合理地假设菜单中的链接应用了阻尼因子。然而，考虑到它在导航中的作用，这可能远远小于页脚。

因此，顾名思义，由于全局导航是从站点上的每个页面全局链接的，因此传递 PageRank 的绝对数量的链接很可能会汇集到导航中包含的那些页面。因此，这些应该是您想要排名的关键页面。

面包屑

作为NOVOS面包屑导航的长期粉丝，他们将 PageRank 传递给关键页面的好处不容小觑，因为不同级别的页面链接的频率很高。

电子商务网站上的面包屑导航的好处（在客户的可用性好处之外）是它们将 PageRank 传递到通常为竞争关键字排名的核心页面。它们通常有助于对类别进行排名。

大多数电子商务网站都采用金字塔结构，首页在顶部，然后是一些核心类别、越来越多的子类别和大量产品页面。通过在网站上实施面包屑，您可以充分利用金字塔结构（SEO 和 CX 明智）。由于每个产品页面都将链接到其相关的子类别和类别，并且每个子类别都将链接到其相关的类别。

从这个意义上说，您将内部链接作为反向金字塔分布，将最高数量（如果我们不考虑主页）集中在核心类别上，这些类别通常是针对大量关键字的页面。从这个意义上说，您的电子商务网站很有可能从内部链接中获得大量 PageRank。

产品页面通常也更容易建立链接并自然生成它们。PageRank 产品页面可以向上分布越高，相关性就越大——这意味着受到抑制因素显着影响的可能性较小。

页脚

基于合理的冲浪者模型，我们可以假设页脚链接传递的 PageRank 受到阻尼因素的显着影响。然而，这些链接是站点范围的这一事实可能意味着将重要页面包含在页脚中以积累 PageRank 有一些好处。

3. 提供指向您想要更突出排名的页面的链接

由于合理冲浪模型应用于链接在页面上被点击的可能性，因此值得考虑页面上的位置。这也可能意味着在一般链接中考虑页面模板。

例如，在内容策略中，针对给定的相关主题编写多个博客以支持类别页面，在文章的早期链接到类别页面，具有明确相关的锚文本，可能会比在一篇文章的结尾。根据具体情况，这种区别可能看起来微不足道，但是，在拥有成百上千博客的电子商务网站上，总通过的 PageRank 可能很重要。

搜索引擎优化（SEO）是帮助您的律师事务所在线查找的强大工具。通过提高自然搜索结果中的排名，您的公司可以在竞争中脱颖而出，吸引更多流量，并吸引更多客户。

但是，排名靠前的Google通常不会一蹴而就。您需要一个明智的SEO策略，以改善您的技术SEO，创建引人注目的内容并提高您在本地搜索中的知名度。

这就是“四大要素”的体现。在本指南中，我们涵盖了每个律师事务所-以及一般企业所有者-要成功实现其SEO并从搜索引擎中获得更多潜在客户的关键要素。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是每个网站搜索引擎优化策略的基础，因为它可以确保您的网站可以被搜索引擎“索引化”。换句话说，如果您的网站存在技术问题，则可能会阻止搜索引擎找到您的网站，分析其页面以及在搜索结果中对您的网站进行排名。

最常见的技术SEO问题包括：

• 抓取错误
• 缺少HTTPS
• 站点地图缺失或不完整
• 网站加载速度慢
• 移动优化问题
• 重复的内容错误
• 元数据重复
• 链接断开

如果其中某些听起来像您正在阅读另一种语言，请不要担心。与SEO技术专家合作足以使您走上正确的道路。SEO专业人员可能会对您的站点进行审核，报告结果并为您确定正确的行动计划。但是，如果您希望审核自己的网站并采用DIY方法，则可以在线找到更多资源。

内容策略

人们普遍误以为法律内容很无聊。实际上，您可以在律师事务所的博客上找到大量的主题，这些主题既会引起您的受众，也会引起搜索引擎的关注。

提出这些值得SEO吸引人的主题的关键是进行关键词研究。诸如SEMRush.com或Ahrefs.com之类的工具是两个免费增值工具，您可以使用它们来识别可搜索的关键字，主题构想，甚至建立链接的机会。

如何为您的律师事务所创建SEO内容

首先，集思广益列出与您提供的服务和/或目标受众可能感兴趣的主题相关的主题。这可能只是想法的转储，因为您随后将使用此列表来识别关键字并缩小搜索范围主题。

接下来，使用您选择的关键字研究工具搜索这些字词，并找出搜索量足够大且竞争程度较低的字词。您的目标是找到搜索量大，竞争得分低并且潜在客户感兴趣的术语的最佳位置。然后，您可以将它们变成博客文章的想法。

最后，撰写吸引您的目标受众的引人入胜的博客文章或网页。遵循SEO最佳做法来编写可被搜索引擎找到的SEO友好内容。您可能还希望加入号召性用语，以鼓励读者在需要法律服务时与他们联系。

链接建设

链接构建是SEO最被低估的领域之一，也许是因为许多企业主并不知道其重要性。实际上，链接是Google网站排名算法中考虑的首要条件之一，因此它应该成为您律师事务所的SEO策略的重要组成部分。

但并非所有链接都是平等创建的。许多律师事务所错误地购买了低质量的链接，以期改善其SEO，但实际上最终阻碍了其网站的发展。最好投资进行真实的链接构建策略，以吸引有价值的高质量链接，从而长期改善站点的权限。

一种策略是发布“为什么”帖子，“什么”帖子和信息图表以吸引其他网站的链接。这里的目标是发布可高度搜索并可能为读者提供巨大价值的信息内容。与视频和“操作方法”文章相比，此类内容获得的链接增加了25.8%。

编写长篇内容以吸引链接也很值得；内容超过1500个单词，再次为读者提供了巨大的价值。上面的同一项研究发现，长篇内容比短篇文章平均吸引了77.2％的反向链接。

对于律师事务所而言，链接建立的另一个重要机会是建立在线引用。这涉及将您的律师事务所的信息提交到信誉良好的目录。

本地SEO

由于大多数律师都针对本地服务区域，因此本地SEO是任何合法SEO策略的关键部分。这是因为最好是针对潜在客户所在的地区，而不是针对您可能面临更多竞争的更广阔的地区。

本地SEO涉及在您的网站内容中定位特定于地理位置的关键字，并在“ Google我的商家”，Bing Places和Yelp等目录中建立本地列表。还建议您建立本地化的反向链接（即服务区域内企业的链接）并运行按地理位置定位的按点击付费（PPC）广告系列。

例如，与“人身伤害律师”或“洛杉矶律师”等广义术语相比，洛杉矶的人身伤害律师最好以“ PI律师洛杉矶”或“ LA人身伤害律师”为关键词。例如，在Jacoby＆Meyers的网站上 ，请参阅“我们服务的区域”菜单项。服务的每个区域（洛杉矶，萨克拉曼多等）在侧边栏中列出了一系列以地点为中心的主题，包括截肢，背部和脊髓损伤，自行车事故，汽车事故以及其他30种练习区域和伤害类型-为那个城市写的。当您发布特定城市的内容时，这会缩小竞争范围，并更可能吸引以下方面的访客：1）位于目标城市中；2）对人身伤害法律服务感兴趣。

实施本地SEO，以提高您在Google本地搜索中的排名并在线吸引合适类型的客户。

开始制定您的SEO行动计划

每个成功的SEO策略都包含4个组成部分：技术SEO，引人入胜的内容，链接建立和本地SEO。如果您具备所有这四个要素，那么您已经很成功地实现SEO。

如果您希望改善律师事务所的SEO并在线吸引更多客户，请考虑自己实施这些要素或与可信赖的SEO专家合作。无论哪种情况，坚持下去，监视结果并微调过程都是很重要的，直到您有一个适合您的网站的SEO行动计划为止。

SEO比以往任何时候都重要。随着在线使用量的增加和消费者的注意力转向在线购买，对于您的企业来说，拥有强大的搜索存在至关重要。

您的排名和权限将决定您是否会从潜在客户那里获得更多访问。链接建立可以通过赢得有价值的链接来帮助您建立排名和权威。质量至关重要，因此，您需要针对相关内容，使您获得的链接更加重要。

那么如何开始使用页面外SEO？

从页面策略开始

您必须先建立页面上的SEO策略，才能制定页面外策略。您的网站应该经过优化以获得最佳效果，以便您充分利用所学的链接。因此，您应该优先处理高质量的内容，目标关键字，页面速度，移动优化和元数据等。

用户体验非常重要。如果不为所有用户提供最佳体验，就不能在SERP上排名很高。这里有一些从页面搜索引擎优化入门的想法。

创建支柱页面和集群页面

支柱和集群模型是HubSpot于几年前首次引入的。这是一种非常有用的方法，可以根据主要主题和主题来组织您的内容，以使您的SEO策略更加结构化。例如，如果您在一家品牌代理公司工作，则支柱页面可能是关于“品牌建立”的，而集群文章可能是“建立品牌时要确保真实性的5个技巧”

考虑定义您的业务的支柱页面，并根据适合该支柱页面的集群开始组织当前内容。通过相关内容来建立权限时，在支柱页面和群集页面上进行的工作可以帮助您进行页面内和页面外SEO。

建立主题链接渠道

在支柱上工作之后，就该构建主题链接渠道了。链接渠道可帮助您从支柱开始逐步建立主题权限，然后将其移至转换页。这是链接页面内和页面外策略以获取最佳效果的最佳方法。现在是时候构建链接的不同层，也可以在以后的内容中使用它们。

首先，首先构建您的支柱页面。考虑定义您网站内容的主要主题。支柱页面应该是您最终希望引导每个人访问的页面。该页面将使所有人更接近任何形式的转换。您可以提供推荐，社会证明，服务细节等。

下一步是处理您的内容集群。您的内容集群应该是与支柱页面相关的页面。它们的范围不如您的支柱页面宽，但仍然与其相关。您所有的内容集群都应链接到您的支柱页面。

您的链接应该分为两到三个层次，以帮助您组织内容，并且应该以某种方式将其链接回您的群集页面。这是混合页面和页面外优化的有用策略。准备好主题链接后，就可以开始探索使内容和链接多样化的新方法。

研究锚点，尝试不同类型的内容，并始终确保创建独特的内容。现在是时候改善您的页面外SEO策略了。

建立页外策略的最佳方法是制定12个月的计划。记录策略后，您就有更多的成功机会。这里是一些要考虑的想法。

确定您的热门关键字

首先确定您最重要的关键字。作为页面策略的一部分，您应该将它们分类。将每个关键字添加到支柱中，并探索每个关键字的关键字难度。

为您的支柱页面提出博客想法

研究可以与您的支柱页面匹配的博客标题创意。这样，您将为每个页面创建URL。在相关支柱上添加更多主题，以使创建新集群时更加容易。

为您的链接创建计划

为将为支柱页面创建的内容制定计划。无需一次创建所有帖子！将您的计划扩展到每个群集的第1层和第2层链接。不要让您的策略过于复杂，您可以一次专注于一个集群，而竞争性较低的关键字。

注意锚文本

请注意您的锚文本。确保您选择的文本与您在每个群集文章上使用的链接相关。您无需以完全匹配关键字为目标，最好将链接自然地放置在文本中。

跟踪您获得的链接

跟踪获得的链接数量。它使您和您的团队更容易跟踪进度。无需一次瞄准大量链接。最好从每月1-2个链接逐步开始。

Google并不是唯一值得作为营销商关注的搜索引擎。通过使用这五个SEO技巧对Bing进行排名，可以多样化并扩大受众范围。

您知道必应是全球第二大搜索引擎吗？它还为第三大雅虎提供动力。2020年7月，必应（Bing）占领了全球搜索市场的近6.5％。

在有关SEO的任何讨论中，都不可避免地提到Google。但是，行业巨头并不是唯一可以将流量发送到您的网站的搜索引擎。您可以将Google SEO当作主要重点，但它不应该是您的营销工具包中唯一的。

全球市场份额不足10％听起来并不多，但可以转化为数百万的用户。必应为美国三分之一的在线搜索提供支持，其中包括直接搜索以及通过Yahoo!进行的搜索。或AOL。截至2020年8月，必应控制着美国台式机搜索引擎市场13％以上的份额。

Bing与Google有何不同-为何如此重要

在某些方面，必应比Google更好。例如，由于质量更高的结果，使用Bing进行图像搜索是可取的。您可以搜索不同的布局，并查看每个图像的许可信息，而不必弄清楚外观。必应还开创了无限滚动功能来搜索图像搜索结果，尽管它不再是唯一的功能-Google现在也提供了此功能。

尽管YouTube是Google品牌，但Bing的视频搜索也更加轻松自如。当您在Bing上搜索视频时，结果将显示为缩略图网格。然后，您可以观看视频而无需离开SERP。

Bing和Google之间的最大区别也许是它们在在线搜索的快速增长部分中的影响力：通过语音辅助设备完成的那些搜索。2017年，估计有3500万美国人每月至少使用一次这些设备。在这数百万人中，超过70％是Amazon Echo用户-亚马逊的Alexa由Bing支持。

必应实施的五个必应搜索引擎优化技巧

您会经常发现，针对Bing SEO进行优化与针对Google SEO进行优化非常相似。两种搜索引擎都使用BERT算法-这意味着关键字填充，操纵性链接构建方案以及其他可疑策略均不起作用。但是，您可以做一些事情来使Bing提升您的搜索引擎优化水平。以下是您可以应用于当前营销计划的五个技巧。

1.在Bing Places上声明您的业务并将其列出

Google有Google我的商家，Bing有必应地点。两者的目标是相似的：向用户提供最佳，更有用的本地搜索结果。在Bing Places上声明您的业务并创建列表以改善您在本地SEO上的排名。

必应奖励那些将其位置详细信息突出显示的网站。Bing的算法还考虑了来自第三方来源的信息，例如Facebook之类的社交媒体平台。要优化Bing SEO的存在，请确保您也在Facebook的本地搜索引擎中排名。

2.通过Bing网站管理员工具URL索引改进SEO

声明您的业务后，请使用Bing的网站站长工具为您的网站建立索引。您将需要登录Bing商业帐户（可能使用Outlook，Hotmail或Microsoft登录名），并使用后端XML网站地图验证网站的所有权。

像任何其他搜索引擎一样，如果您使用类别和标签使网站的页面更容易被发现，Bing的算法将更好地处理和理解您的内容。如果您为此做准备，可以期望Bing提供更好的搜索结果和涉及您品牌的广告体验。

3.特别注意Bing的页面SEO

虽然反向链接仍对Bing SEO有所帮助，但更聪明地使用上下文关键字更为重要。要对Bing进行排名，请将精力集中在页面SEO而不是页面外SEO上。但是，某些技巧会比其他技巧更好。例如，必应似乎优先考虑在页面标题，元描述和Web内容中使用与关键字完全匹配的内容。对于长尾关键词，您可能偶尔会牺牲平滑的可读性。

如果您想在Bing SERPs的顶部附近看到您的网站，则在URL段，子标题和内容的第一段中使用关键字也是一种好的做法。

4.保持真实的在线社交媒体形象

Bing的网站管理员指南告诉我们，社交信号在其排名算法中占了很大比重。这意味着您的社交媒体对Bing的影响比对Google的影响更大。我们谈到了这个简单，当我们谈到声称您的企业，兵的地方。

社交媒体的表现如何帮助Bing判断内容的质量。因此，请确保您没有购买喜欢或关注的对象，或者在发布时没有明确的品牌声音。

Bing所说的“社交信号”是什么意思？这些是社交媒体共享和互动，通常是在行业领先的平台（例如Twitter和Facebook）上。但是，您还需要将社交媒体的存在与目标受众进行匹配。例如，律师事务所可能不会在Pinterest或Instagram上使用太多，但是这些平台对于摄影工作室可能是必不可少的。

5.持续产生丰富的内容

确保您发布的所有内容都是可信的，可扫描的，可读的且经过充分研究的。许多相关的图像也可以帮助您说明整个文本内容中的要点。

关注质量而不是数量。不要尝试通过将内容分成几篇简短的博客文章来最大化您的内容。2020年，理想的博客文章长度应在2,100到2,400字之间-足以彻底讨论具有权威性的话题，但又不要太长，以免出现绒毛。

尚未说服？这就是为什么营销人员应将重点放在Bing上的原因

必应是世界上影响力第二大的搜索引擎，可以说是非常有利可图的渠道。您不应忽略扩大覆盖面和增长的机会。此外，Bing SEO技巧可能经常与您已经为Google SEO所做的事情相吻合。

如果您由于Bing的第二名而感到矛盾，请考虑其母公司。您是否知道全球有超过15亿台设备由Windows驱动，其中有超过9亿台使用Windows 10？最后一部分很重要，因为Windows 10设备将流量定向到其内置的搜索引擎：Bing。

超过85％的台式计算机在Windows上运行。当您问Cortana问题或从锁定屏幕搜索时，您正在使用Bing。必应还通过Microsoft Office，Skype或Outlook等应用程序增强搜索功能。

最被忽视的观众之一是他们的Xbox上的超过6500万游戏玩家。微软的游戏机也使用Bing。玩家暂停游戏搜索内容时，通常会使用Bing而不是Google。

总结：Bing SEO与Google SEO

考虑使用Bing SEO与Google SEO来优化您的在线形象不是一个好主意。正如我们在整篇文章中一再提到的那样，Bing与许多人意识到的Google更相似。他们的算法可能不尽相同，但是通过微妙的平衡，想出既可以满足Bing也可以满足Google要求的策略并不困难。

任何精明的营销人员都会发现，同时获得两个市场份额是一个好主意。尽管使用Bing和Yahoo!的用户比例很低，但您仍在看到数以百万计的潜在受众。