谷歌的排名算法是一个复杂的东西。首先，它背后有 200 多个因素。其次，SEO 花了数年时间弄清楚哪些因素比其他因素更重要。最后，谷歌可能只是隐藏了一些东西，并有一些更多的排名因素，SEOs 甚至没有考虑或想得比实际需要的少。
但 SEO 也不简单，谷歌算法也一样。他们进行实验和研究以找出有关 Google 排名机制的真相，看来他们的发现确实取得了成功。
网页排名
老实说，原来的 PageRank 唯一剩下的就是它的名字——原来的公式自 2006 年以来就没有使用过。但是作为排名因素，PageRank 的概念仍然被 Google 成功应用，因为链接仍然存在。而且，如您所知，链接是 PR 的基础。
那么是什么影响了您的页面的 PageRank 及其分配？
反向链接。反向链接将链接汁从其他网站上的其他页面带到您的页面。链接页面的可信度和权威性越高，它传递给您的页面的链接汁就越多。请注意，重要的是页面，而不是域。因此，从弱网站上的强页面的反向链接将比一般强网站上的弱页面的反向链接带来更多的使用。
内部链接。内部链接可帮助您明智地在网站页面上传播链接汁。什么是明智？这取决于您的营销策略。如果您有许多目标（即转换）页面，那么您必须将它们全部互连并赋予它们同等的权限。如果您有几个甚至一个转换页面，那么在那里传递更多链接汁以使此页面最强。
链接放置。链接在页面上的位置会影响其传递链接汁的能力。内容链接更好地通过 PR。导航或页脚链接做得更糟。
链接类型。这里的一切似乎都很合乎逻辑：dofollow链接通过 PR，nofollow链接不通过。但实际情况要复杂得多。许多 SEO 的经验证明，来自维基百科等强大资源的nofollow链接有益于链接页面的权威性。目前还不清楚他们是否通过了 PR 或静态权重，但他们确实通过了一些东西。更重要的是，最近谷歌引入了新类型的nofollow属性——rel=”sponsor”和rel=”ugc” ——可能是一个信号，表明谷歌将区别对待它们。
然而，它们不是强制性的，并且与一个很好的旧 nofollow 共存，但没有人知道谷歌将来会想出什么。
什么可以“杀死”您的 PageRank？
孤页。孤立页面未链接到您网站上的任何其他页面，Google 看不到它们，甚至不知道它们的存在。所以他们只是闲着，没有收到任何链接汁。
重定向链。谷歌现在说重定向现在通过了 100% 的 PR，我仍然建议避免长重定向链。它们耗尽了您的抓取预算，而且，如前所述，您不能盲目相信 Google 的每一个字。
无法解析的 JavaScript 中的链接。Google 无法读取它们，因此它们不会通过 PageRank。
404链接。404 链接无处可去，因此您宝贵的 PageRank 也无处可去。
链接到不重要的页面。您不能让任何页面完全没有链接（记住什么是孤立页面），但页面并不相等。对不重要的页面的链接配置文件进行超级优化是不合理的。
太远的页面。Google 可能无法找到距离太远的页面并将其编入索引，因此该页面不太可能收到太多 PR 或根本不会收到 PR。
为了及时找出并解决可能阻止您的页面获得 PageRank 的任何问题，我建议使用特殊的 SEO 工具定期审核您的网站。另外，请注意您的链接配置文件！
内容
谷歌喜欢重复内容为王。并且谷歌不会说谎——内容是谷歌的两个关键排名因素之一（第二个刚刚在上面描述过）。
那么关于内容我们能说什么？
首先是关键字。如果该页面一次不包含关键字熔岩灯，那么假设 Google 会对某个页面进行排名，例如熔岩灯，这是不明智的。
其次，它的语义和常识。谷歌很聪明。它可以在字里行间阅读，不仅可以查看关键字本身，还可以查看单词周围的上下文。而且，考虑到谷歌最近宣布的 MUM 及其功能（我的意思是分析视频、图像和执行多模式搜索的能力），谷歌很快就会变得比我们想象的更聪明。
你必须避免的事情是什么？
关键字填充。如果您只是用关键字过度包装您的页面，内容可能会开始听起来不自然，谷歌很可能会认为该页面是垃圾页面。这将导致排名下降甚至取消索引。
没有或内容稀少。如果页面过于简约，谷歌可能根本无法理解任何内容并认为该页面是空的。因此也将其标记为垃圾邮件。
抄袭。一切都很清楚——如果你不给用户带来价值并复制别人的内容，你将永远无法访问 Google 的 SERP。
机器内容。让我们澄清 -质量差的机器内容。这就是胡说八道，一路咕哝一句，改写、编译、机器翻译质量差等。如果内容质量好，给用户带来价值，用一些AI助手是可以的。事实是，目前还没有人工智能可以生成不需要人工修改的内容。
页面体验
在 Core Web Vitals 发布并切换到移动优先索引之后，页面体验作为排名因素的重要性大大提高。我想你们都记得 2021 年夏季的 SERP 波动。当然，这些不是导致 2021 年波动的唯一更新，但绝对是最值得注意的更新之一。
我们有什么在这里？
页面的加载速度。页面加载越快越好。谷歌和用户都喜欢快速页面。您是一直等待缓慢的页面加载，还是退出并转到更快的页面？这就是我的意思。
视觉稳定性。Page 的视觉元素必须保持在它们应有的位置，而不是在屏幕上混乱地移动。比如说，如果你按下一个按钮，然后它消失了，你最终又按下了另一个你不想要的按钮，这很糟糕。很坏。
移动友好。通过移动优先索引，谷歌开始更加关注移动版本的网站——如果它们在视觉上稳定、快速且设计得当，如果它们确实如此。考虑到移动查询的数量在 2016 年超过了桌面查询并不断向前发展，拥有一个糟糕的移动网站会降低您的排名和声誉。因此，如果您出于某种神秘的原因还没有使您的网站适合移动设备，现在是时候了。
什么会使您的页面体验更糟？
过多杂乱的 CSS 和 JS。您可能不需要很多这些元素，它们所做的只是消耗页面的加载速度。此外，代码行可能很乱——包含额外的空格、空行等，这会花费您宝贵的加载时间。仔细查看你网站的 CSS 和 JS，去掉你不需要的东西。如果您使用 WordPress 之类的 CMS，请考虑删除一些非重要插件，因为它们也会使页面加载速度变慢。
无响应设计。桌面设计不适合移动屏幕——用户宁愿关闭页面也不愿继续尝试缩放小写字母和损坏的图像。使您的布局具有响应性。就 CMS 而言，它们中的大多数都提供了多种可定制的响应式主题，因此您只需选择最喜欢的一个即可。
图片和视频太大。元素越大，加载它所需的时间就越多。在上传之前压缩图像。另外，请考虑不要在页面顶部放置大量视频。
过多的弹出窗口。弹出窗口会阻止用户和 Googlebot 看到页面的主要内容。特别是当您打开页面时弹出窗口出现时。
服务器速度慢。如果您在许多不同的网站共享同一台服务器时共享主机，并且服务器容量在所有这些网站之间分配，则这是一种常见情况。这里唯一的选择是转移到更快的服务器并考虑专用托管（一个网站 = 一台服务器）。
要检查与页面体验相关的问题，您可以使用Google Search Console、PageSpeed Insights工具和Google Mobile-Friendly Test，即使您没有 GSC 帐户，它也可以帮助您（如果有，这太奇怪了） . 如果您需要批量全面审核您的页面，请考虑使用 WebSite Auditor 及其页面速度模块 – 它很详细，并为您提供受任何检测到的问题影响的 URL 列表。
页面优化
页面搜索引擎优化是您网站的内容，但具有更多技术意义。页面优化包括使用标题、元标题和描述、替代文本、URL 等。换句话说，Google 在查找您的页面时首先查看的所有内容，然后向用户显示。
标题。标题是页面上最重要的元素之一。它为 Google 提供了有关页面内容的提示。所以标题必须包含关键字（越接近开头越好），清楚地反映页面内容的想法，并且非常短（大约 50 个字符）。
元描述。元描述是对页面内容的简短（145 个字符）描述。或者，更确切地说，是预告片。元描述必须包含关键字并且对用户和谷歌都有吸引力。因为它将出现在您的 SERP 片段中，从而成为您页面的第一印象。
结构化数据。架构标记是快速向 Google 显示页面上最重要元素并获得丰富片段的最佳方式，因为页面中的数据将直接显示在 SERP 上。
任何类型的页面都有不同的模式——您可以为产品页面、食谱、小型企业等添加特殊的模式。
图片的替代文字。替代文本是对页面上图像的描述。它们帮助 Google 更好地了解图像上的内容。也许当 MUM 完全推出时，谷歌将来不需要替代文本，但今天它们很重要。清楚地描述你的图像，但不要太得意忘形。假设如果有森林里的老虎的形象，写一些类似森林里的老虎，而不是3岁的亚洲虎坐在古灵林中的一棵腐烂的老竹树上。
网址。您的 URL 必须是用户友好的，以便用户可以轻松了解页面的内容。就像用户一样，Google 也会更好地理解简短、简单且包含关键字的 URL。
页面 SEO 有哪些禁忌？
空的或太长的标题和元描述。在这种情况下，谷歌可以自己创建标题和描述，但问题是谷歌可能理解内容而不是你的意思，所以结果会产生误导。此外，谷歌在对页面进行排名时确实会查看原始标题和描述，因此您可以猜测如果标题和描述为空，您的排名将是什么。
空的替代文本。谷歌将更难理解图像中的内容，而且您的图像不太可能出现在谷歌图像中。
乱七八糟的网址。如果您的 URL 太长并且包含一些令人难以置信的符号，则您的页面最终可能根本不会被编入索引。
关键字填充。如果您的标题、元描述和替代文本都塞满了关键字，Google 就会认为您的页面是垃圾页面。
大多数站点审核工具都非常擅长发现这些常见的页面问题。
E.A.T.
EAT 代表专业知识、权威和信任。EAT 不是直接的排名因素，但它被考虑了很多，特别是对于处理未来幸福、健康、财务稳定或安全的页面。谷歌称这些页面为“你的钱或你的生活”页面，或 YMYL。至于互联网的其他部分，EAT 信号也很重要，因此不提这个因素是不对的。
什么表明 Google 您的内容是专家、权威和值得信赖的？
作者的简历和背景。以YMYL为例，内容的作者需要有相关领域的专业背景。如果由医生撰写，法律文本——由律师等撰写的医学文本将更有价值。作者的简历必须反映作者的专业知识，并且作者需要有更多关于可信资源的出版物，这些资源经常在专业领域。所有这些都告诉谷歌内容是专家和可信的。
指向可靠来源的传出链接。链接到您的来源是向 Google 表明您的内容不是 meh 而是依赖于来自权威来源的数据的另一种方式。
网站的权威。当您无法快速获得其他可信度标记的传出链接时，这一因素对于新闻网站尤其重要。发布新闻的网站必须是可信的、足够老的，并且受到用户和 Google 的信任。网站还必须证明与其所谈论的领域的相关性。如果它是一个组织的网站，它必须包含地址、电话号码、背后人员的姓名——换句话说，证明该组织存在的一切都是活跃的，背后有真正的专业知识，等等。
小结
我没有提到技术上的健全性——这是不言而喻的。如果 Google 无法看到您的网页并为其编制索引，无论出于何种原因，很明显 Google 也不会看到上述任何内容。
总而言之，上面列出的五个因素包括 SEO 喜欢争论的 200 多个因素中的许多因素。除了 Google 的排名机制，您还考虑哪些因素？