未来故事
通讯专业人员面临着平衡新闻与讲故事的挑战。实际上，近二十年来，通讯专业人士一直在吹捧“内容为王”，英语已经达到了描述“内容”的最高水平。
那么，行业从何而来？散文学家可能是答案。随着新闻变成关于故事的报道，作家的角色也从专栏作家转变为散文作家。无论是像新闻发布一样的快速报道，还是像纪录片那样的叙事，书面文字的艺术都可以通过所捕捉的内容来讲述一个惊人的故事。
无论哪种方式，对未来的叙事都要求作者以有效，快速的方式达到目的，而不仅仅是通宵达旦地“激发社论”思想。为了提高效率，经常需要与了解故事内容的志同道合的人进行头脑风暴。如果您在品牌方面，则往往会有更长的交货时间，这使您有机会弄清楚什么是正确的故事。但是，品牌倾向于选择一个故事，并希望它引起共鸣。
对于那些在代理商方面的人来说，希望不是战略。实际上，您被迫冒更大的风险，因为您需要更快地讲故事。代理商依靠其团队的才华，通常会开发六个或更多角度的故事板，并提供各种单词选择来讲述同一故事。
选择单词是讲述未来故事的关键。为什么？因为讲故事，如果做得好，就是与观众相关的内容。根据尼尔森（Nielsen）的一项研究，“营销人员还有改进的空间，可以与消费者建立更个人的联系。”
正如《快速公司 》（Fast Company）的一篇文章中所写：“当阅读简单的数据时，只有大脑的语言部分才能解码含义。但是，当我们读到一个故事时，不仅大脑的语言部分会点亮，其他任何部分也会点亮如果我们实际体验到正在阅读的内容，我们将使用的大脑的一部分也会被激活。这意味着，比起冷酷的事实，我们记住故事要容易得多。”
通过寻找真正的见解（不仅仅是硬数据点）进行研究，再与人们交谈并找出该领域的实际情况，可以使故事更好地引起读者共鸣。真正地参与其中，而不仅仅是依靠互联网或社交媒体，使您能够找到其他人看不到的隐性驱动因素和看不见的因素，因此，一旦被告知，就不容易被忘记，而经常被重复。
未来的叙事不是要成为最好的作家，而是要说出深刻的话。实际上，一个深刻的故事可以使一个虚弱的作家变得坚强，因为该信息常常使书面工艺蒙上阴影。这并不是要通过视频和音频放弃讲故事，因为如果对话和/或视觉效果足够深刻，语言选择也可以被原谅。
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