现在是 B2B 营销突破的时候
企业合唱团坚决认为，是时候在 B2B 营销领域取得突破了。例如，LinkedIn鼓励创作者将 B2B 营销重新考虑为与 B2C 一样性感、专业和创造性。
这种要求尊重 B2B 营销的声音的潜台词是，它比过去更有趣。如果你不相信，那么我鼓励你 考虑LinkedIn的一些更好的“B”字（除了“商业”这个词）来激发热情：
• B2Brilliant
• B2品牌建设
• B2Blastoff
诚然，这些是比“商业”更令人兴奋的“B”字，这显然是其意图——产生兴奋、吸引创意并突破这个被低估的营销部门的界限。这也许是对“B2Bland”的一种干扰 。你知道吗？我喜欢。
一场轰轰烈烈的活动和投资会改变 B2B 营销吗？
B2B 营销领域的业内人士不遗余力地说服业界，就像 B2C 营销一样，情感和创造力是 B2B 营销成功所必需的，现在是企业改变内容并 在活动中要求更多创意的时候了。
但是，你肯定在想，怎么可能呢？因为 B2C 营销深入研究了单一的事实来源、情感和心理来打动人们。当您向无生命的组织结构图展示时，这不可能奏效或产生相同的战略结果。或者可以吗？
让我温和地提醒您，事实上，组织结构图是由个人组成的，每个人都提供了建立情感联系的机会。
但为什么所有令人信服？
有创意的 B2B 营销人员希望 B2B 不再依赖于缺乏想象力、创造力受限的过时剧本的坏名声。
恳请业界重新考虑 B2B 创意工作并培养新一代创意人员，向我们保证可以赚钱。广告业非常了解家庭如何购买洗涤剂或谷物。但要成长，他们需要学习了解 IT 经理如何购买 CRM 软件或网络安全系统。他们需要了解企业如何思考和做出决策。这并不容易，但值得。对于广告行业来说，B2B 是赚钱的地方。
我们开始看到裂缝
戛纳电影节上到处张贴着横幅，呼吁创意产业的巨星给予 B2B 营销，这只是一个机会，LinkedIn 提醒我们，B2B 营销可以很酷，值得尊重。但它并不止于此。由于在 LinkedIn B2B Institute 的支持下设立了戛纳雄狮B2B 奖， B2B 营销终于在本次活动中占据了一席之地。
戛纳国际狮子会的公告称，看到 B2B 作品在狮子会中获胜，现在是它终于在全球创意舞台上拥有自己的聚光灯的时候了。此外，根据戛纳电影节 2022 年总结报告， 创造力在 B2B 中同样有效，近年来，B2B 领域涌现出一股新的创造力浪潮。
需要两个
不过没那么快。在一个可能更大的宏观问题上， 内容涉及商业创意角色的下降以及它们如何被强调增长和收入的职位所取代。该报告通过一项新的分析传达了令人悲伤的事态，表明“商业中存在创造力差距。许多追求增长的公司都没有充分考虑创造力在实现这一目标中的作用。
什么是连接？
卓越的 B2B 营销依赖于卓越的创意和有创意的商业受众。富有创造力的商业观众在情感上、审美上、 心理上和梦幻般地联系起来（梦想着这对组织、他们的团队甚至他们自己意味着什么，成为巨大成功的一部分）。如果企业真的在失去创造力，那么整个 B2B 营销生态系统就会崩溃。
B2B 营销的未来和潜力是什么样的？
关于 B2B 营销中创造力的未来仍然存在疑问。 奖项和横幅会招募最优秀 的创意世界到“B”方吗？名人推销员会迁移到 B2B 吗？是否有足够的时间来决定一项活动是否有效？企业真的可以把创意和意识放在与增长和收入相同的基础上吗？在我看来，人情味、情感和可能性的力量超越了所有营销，利用这一点进行 B2B 营销将变得更加普遍。我确实相信，在戛纳狮子会添加该类别是 B2B 营销的游戏规则改变者，为该行业提供了有效性。我们应该说它是“B2Bold”吗？
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