常见的关键词研究错误
关键字研究是确定您希望网站排名的关键字列表的过程。根据此列表，您将开发内容并进行SEO优化，以期改善网站在搜索引擎结果页（SERP）中的位置，以产生更多的展示次数，点击量和转化次数。
尽管关键字研究过程可以像您选择的那样简单或复杂，但是新手研究人员和经验丰富的SEO专家都可能会犯一些常见错误。
让我们探讨一些最常见的关键字研究错误以及如何避免它们：
通用/短尾
当您看到诸如“汽车”（全球每月740万次搜索）或“鞋子”（全球280万次每月搜索）之类的关键字时，就很容易想到要赚取一小笔甜蜜的自然点击量而感到垂涎三尺。
撇开您赢得彩票的机会比赢得这些关键字的首页位置这一事实，基于这样的通用搜索转换客户的机会是很小的。
这些关键字太宽泛；搜索汽车的人可能正在寻找下载迪斯尼/皮克斯电影的副本，而不是租借新的福特F-150；搜索“鞋子”的人可能会尝试查找学校项目的鞋子样式图片，而不是购买新的踢脚鞋。
取而代之的是，对意图进行加长，定位和置零。“ 2020年本田CRV渥太华价格”或“最适合脚跟踢刺的跑步鞋”将使您处于更好的排名和转换位置。当用户搜索如此具体的内容时，他们随时可以购买，从而帮助您提高转化率。
竞争对手品牌名称
这将是一场艰苦的战斗，尤其是如果竞争者在太空中占据主导地位。跟踪竞争对手的网站并了解如何在共享关键字方面进行叠加绝对是一个明智的主意，但花费大量精力针对其品牌名称或品牌产品名称却是一场失败的战斗。
如果您确实选择定位竞争对手的品牌名称，则必须在网站上建立比较内容。首先，这对于关联性是绝对必要的，但同时也为访问者提供了额外的价值。例如，如果您销售CRM软件，请创建一个带有比较表的网页，该比较表将软件的功能和价格与主要竞争对手的价格进行比较。
渠道太高
渠道顶部（也称为“意识”阶段）搜索者经常使用五个W：谁，什么，为什么，在哪里，何时以及如何。在此阶段定位目标客户是完全有效的营销策略，但是您需要资源来培养这些用户。
如果您将渠道关键字的顶部定位为没有滴灌广告系列或再营销策略来对其进行备份，那么您将会看到很多下降的情况，并且没有多少用户会按照需要移动到渠道中。
如果您的时间和资源有限，那么将注意力集中在高意图关键字上是很有意义的。这些是人们准备立即采取行动的关键字-考虑购买，预订，注册，联系或致电。
如果您要定位渠道关键字的底部，只需确保您网站上的内容简洁明了即可传达您独特的价值主张（免费送货，经营30年以上，5星级评论等），您不会受益于缓慢的培育过程。
自定义条款
每个成功的企业都需要以自己的方式脱颖而出，并提供世界独一无二的产品。为此，企业通常会重命名服务以更好地体现其价值。如果您想称自己为“精品美食场所”，那很好，但是如果您的客户是谷歌搜索的“餐厅”，那么这就是您要定位的关键字。
随着机器学习的发展和语义索引变得更加细致入微，毫无疑问，我们将达到正确地链接每个区域变体，语和替代名称的地步。但是，如果我们希望今天的目标客户能够被他们发现，则必须使用目标客户正在使用的术语。
关键字研究可能是一个令人生畏的过程，但如果正确完成，它可以为获取更多可见性，流量和潜在客户的变革性方法奠定基础。为了避免这些常见的错误，您将更接近可以开始优化的可靠关键字列表。
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