ChinaEMM – 中国数字营销探索

通讯专业人员面临着平衡新闻与讲故事的挑战。实际上，近二十年来，通讯专业人士一直在吹捧“内容为王”，英语已经达到了描述“内容”的最高水平。

那么，行业从何而来？散文学家可能是答案。随着新闻变成关于故事的报道，作家的角色也从专栏作家转变为散文作家。无论是像新闻发布一样的快速报道，还是像纪录片那样的叙事，书面文字的艺术都可以通过所捕捉的内容来讲述一个惊人的故事。

无论哪种方式，对未来的叙事都要求作者以有效，快速的方式达到目的，而不仅仅是通宵达旦地“激发社论”思想。为了提高效率，经常需要与了解故事内容的志同道合的人进行头脑风暴。如果您在品牌方面，则往往会有更长的交货时间，这使您有机会弄清楚什么是正确的故事。但是，品牌倾向于选择一个故事，并希望它引起共鸣。

对于那些在代理商方面的人来说，希望不是战略。实际上，您被迫冒更大的风险，因为您需要更快地讲故事。代理商依靠其团队的才华，通常会开发六个或更多角度的故事板，并提供各种单词选择来讲述同一故事。

选择单词是讲述未来故事的关键。为什么？因为讲故事，如果做得好，就是与观众相关的内容。根据尼尔森（Nielsen）的一项研究，“营销人员还有改进的空间，可以与消费者建立更个人的联系。”

正如《快速公司 》（Fast Company）的一篇文章中所写：“当阅读简单的数据时，只有大脑的语言部分才能解码含义。但是，当我们读到一个故事时，不仅大脑的语言部分会点亮，其他任何部分也会点亮如果我们实际体验到正在阅读的内容，我们将使用的大脑的一部分也会被激活。这意味着，比起冷酷的事实，我们记住故事要容易得多。”

通过寻找真正的见解（不仅仅是硬数据点）进行研究，再与人们交谈并找出该领域的实际情况，可以使故事更好地引起读者共鸣。真正地参与其中，而不仅仅是依靠互联网或社交媒体，使您能够找到其他人看不到的隐性驱动因素和看不见的因素，因此，一旦被告知，就不容易被忘记，而经常被重复。

未来的叙事不是要成为最好的作家，而是要说出深刻的话。实际上，一个深刻的故事可以使一个虚弱的作家变得坚强，因为该信息常常使书面工艺蒙上阴影。这并不是要通过视频和音频放弃讲故事，因为如果对话和/或视觉效果足够深刻，语言选择也可以被原谅。

尽管数十亿人使用Internet，但对于公司（尤其是新公司）而言，在线吸引受众仍然非常困难。一旦您确实将某人吸引到目标网页上或查看了社交媒体帖子，您只有几秒钟的时间即可将其转换为买家或忠实客户。这就是为什么出色的广告文案是任何营销策略的重要组成部分的原因。 数字文案写作旨在帮助您提高网络文案写作技能。

无论您是经营自己的企业，还是想要攀登营销职业阶梯，此11门课程都将教您如何有效地在线代表您的品牌和产品。您将学习商务写作的基础知识，包括如何撰写能够吸引买家的产品页面和可以转化潜在客户的登录页面。如果您想经营自己的写作业务，则提供一些课程，讨论如何设置业务，寻找工作以及明智地定价以维持业务。您还将向文案写作和数字营销专家Alan Sharpe和Danny Liu学习，如何避免自己在职业生涯早期犯的错误以及从有史以来最成功的广告系列中吸取的教训。

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当网站的排名在很长一段时间内缓慢下降时，通常不是出于一个原因。Google的JohannesMüller现在已经说明了这种情况下的处理方法。

网站的排名会随着时间而改变。不幸的是，恶化也是可能的，而这种恶化在一开始通常并不明显。一段时间后，这样的发展可能会危害自然搜索流量。

排名持续缓慢下降的原因是什么？在这种情况下，您该怎么办？Johannes Müller 在2月21日的网站管理员视频群聊中对此进行了评论。

根据Müller的说法，可能有以下原因：

• 生态系统的变化
• 调整算法
• 用户搜索行为的变化
• 改变了用户对内容的期望

生态系统可以包括各种因素，例如竞争对手采取的措施，通过调整链接网站来更改链接结构或市场的总体变化。

根据Müller的说法，如果排名缓慢下降，通常不是由于网站的单一标准。相反，您应该退后一步，从整体上看一下网站，并问自己，果断的措施如何增加与整个目标群体的用户的相关性。

由于Google更新后排名下降，Müller建议检查相关网站的质量。2011年更新的熊猫清单可能会有所帮助。

另外，不仅建议检查内容，还建议检查网站的技术和结构。这包括所有内容和资源都是可爬网和可索引的，加载时间不会太长，并且移动性没有问题。

搜索细分市场一直是在线营销的主要联系点之一，它响应了用户不断增长的需求，要求供应商提供更高水平的意义。

对广告市场而言，最重要的就是寻找“目的”这一目的。搜索细分市场一直是在线营销市场营销和电子商务分析平台的核心联系点之一，现在正响应用户不断增长的需求，要求供应商提供更高水平的意义。在本文中，我介绍了新的搜索引擎，并解释了为什么搜索始终有目的。

回味二进制搜索

目的是关键。人工智能或语音搜索几乎被人们所忽略，被意义和目的所取代，成为最新的营销手段。因此，现在也应该在商业生活中为社会做出积极的贡献。对于一直使用搜索引擎的人来说，这并不令人感到惊讶。

Google在Google上删除了负面评论！一直希望整理世界各地的信息。从一开始，Microsoft就在其Bing搜索的规范中编写了“授权”人员。但是，即使超出了这些愿景，具有搜索目的的东西也不会变得容易，因为搜索引擎基本上具有以下功能：有意义，提供信息，减少恐惧并简化决策。

为此，人们不仅将搜索槽，麦克风和相机镜头托付给他们内心最深的疑问，恐惧和忧虑，而且技术社会还将位置和交易数据以及行为和移动方式传输给东西方的科技公司。自从1987年的人口普查以来，数据保护一直是德国最受关注的主题，但自相矛盾的是，它已成为信息社会中越来越稀缺的商品。

数据越来越私有化

坦率地说，可以说，充满期待的数字经济迄今只不过是从数十亿人那里收集了PB级的个人数据，然后进行了市场推广以增加少数几个国家的繁荣。如果仅将业绩最佳的广告的当前销售额与Google和Facebook的最高水平相加，则该季度广告商的价值约为600亿美元，这足以使我们放弃隐私权。

结果，数据越来越私有化：私有公司从其销售中受益，每个人都有责任保护它们。因此，美国电信巨头Verizon现在推出了一个名为Onesearch的搜索引擎，与建立多年的隐私搜索DuckDuckGo一样，它致力于采取特殊措施来保护其用户的数据主权。

同时，我们忽略了事实，即Verizon与Yahoo的公司投资组合中还包括所有搜索引擎的经典数据交易母公司。除了忽略cookie，重新定位和配置文件外，搜索查询在传输时也会被加密。作为特别的亮点，一小时后将删除指向保存在例如浏览器历史记录中的搜索结果的链接，然后个人搜索结果将不再可见。不用说，搜索历史没有保存。

数据保护不足

新搜索引擎的诞生总是很重要，但是尽管有所有精心设计的功能，Onesearch可能已经在其发布的新闻稿中达到了使用高峰。因为作为搜索引擎的目的，数据保护不足。

用户不仅愿意将自己的“ I”和“ 0”生活移交给搜索公司，而且在过去的20年中，他们了解到，几乎没有什么能像搜索引擎那样直接地使人与技术的共生。您被广泛的知识存储所着迷，但也对有关您自己社区的有用信息感到惊讶。

与社交网络相反，算法经济对社会的负面影响在普遍搜索中倾向于扮演次要角色。与保护个人数据在网络社会中一样重要，Google对完全个性化的信息和舒适设备的长期愿景似乎可以满足用户对技术意义的需求。

众所周知，电子邮件营销与搜索引擎营销已成为网络营销最主要的两大营销方式，具有及其重要的地位。

提及邮件营销，人们往往联想到两个词，

垃圾邮件
群发邮件
而且，这两个词还常搅在一起，合并为群发垃圾邮件。我们都深受其害，并且还在继续着。这里给您介绍一个报告垃圾邮件的去处，www.anti-spam.cn。

有关垃圾邮件及其危害，此网站阐述已有许多，这里不再赘述。

作为许可的商业化的电子邮件营销，在现实中同样面临诸多问题。

许可电子邮件营销的最大问题当属发送的邮件被网络公网服务器大量过滤，邮件无法正常发送到达。

其中缘由及更多邮件营销细节，请参阅启洋的《企业如何做好电子邮件营销》5日免费电子课程，欢迎订阅。

进一步，在群发电子邮件时，还需小心为之。细微的操作不当也会遇到潜在的危险，当引起您高度重视。

作为规范的许可电子邮件营销，邮件内容中应该也必须含有退订/退出链接，方便邮件接收者按自己主观意愿决定，是默认继续接收还是采取行动退出不再接收。

无退订链接或无告知退订方法的邮件皆有可能被认为是垃圾邮件！没有退订的许可邮件还可能被自愿加入接收者误报告为垃圾邮件。

一旦被认定为垃圾邮件，发送的邮箱帐号或发送服务器IP将被列入黑名单。甚至，连带的网站域名被搜索引擎清除，关键词排名被“蒸发”！

这不是危言耸听。启洋的海外伙伴曾告诉我们类似事件发生过。

当您想群发邮件时，请审慎为之。