ChinaEMM – 中国数字营销探索

由于有许多页面上的元素需要优化，因此知道从哪里开始以及确定优先顺序似乎似乎是不可能的。但请放心，因为我们将向您展示三种独特的页面SEO分析技术，以及我们在Bubblegum Search中使用的确切工具，以使整个过程变得容易且有效。

一旦您从这些实用的页面分析技术中获得了见识和发现，我们相信您将获得更高的参与度，更高的排名和更多的转化。

在开始之前免责声明，我们只是想说我们不隶属于本指南中提到的任何工具-我们发现它们的平台可用于页面SEO分析技术，并且也可能存在其他出色的替代方案。

1.改进的UX内容和功能

研究表明，仅在用户体验（UX）上投资1美元，平均投资回报率（ROI）为100美元（相当于ROI率为9,900％）。

通过增强网站页面的可用性，您将创建无摩擦的用户体验。如果您通过分析和研究了解了用户的意图，则将确保网页的消息传递，设计元素和布局可为特定问题提供答案。这样，您可以通过引导访问者的整个旅程来帮助他们实现目标，从而简化用户体验。让我们看看我们的例子：

为了测试您的网页或登录页面的特定性能和基于功能的元素，Unbounce登录页面分析器是一个功能强大的工具：

页内SEO分析技术-退信着陆页分析器

通过输入特定的URL并概述页面的目标关键词，Unbounce的直观算法将提供一份报告，其中提供了总体页面得分，同时深入了以UX为中心的相关元素。

除了页面速度性能，内容相关性以及信任和安全等级之外，Unbounce的页面分析器工具还提供了“邮件匹配”方面的得分。

当涉及到SEO时，内容才是真正的王者。如果您的页上副本内容丰富，引人入胜并兑现了诺言，那么您将为相关搜索词按指数排名的机会增加。

当Unbounce量化所有这些基本的基于用户体验和基于性能的元素时，您可以受益于当前运行良好以及需要改进的元素的清晰快照。

从示例可以看到，页面总体得分为78％，表明Bubblegum Search主页针对UX和SEO进行了优化。该报告还显示，尽管信任度和邮件匹配度为100％，但该页面可以受益于改进的以转换为中心的设计。除了这些宝贵的见解之外，Unbounce的页面报告还提供了以颜色编码的优先级列表，其中包含详细操作的优先级列表，以帮助优化整体页面性能。

页面SEO分析技术-退信站点分析

这些数据驱动的见解基于您可以使用的特定策略和策略，旨在使您的网页更具吸引力，更具功能性，并因此进行了优化以提高SEO性能。

2.多媒体和内容增强

激励人心的，价值驱动的内容不仅可以提高参与度，而且还有助于创建一个健康的，可提高SEO的反向链接配置文件。

引人注目的复制，醒目的图像，视频和精心设计的页面上多媒体内容使强大的页面SEO成为资产。就用户参与度而言，分析页面内容成功与否的最有效方法之一是通过热图绘制。

热图本质上是交互式数据可视化工具，可提供有关网站访问者如何与您的网页以及其中包含的内容进行交互的实用见解。借助热量映射，您可以了解用户的意图，并最终了解如何更好地优化网页内容，以最大程度地提高SEO的成功率。

页内SEO分析技术-热图

从Mouseflow热图（上面的屏幕截图）中，您可以获得有关用户在与任何页面互动时将注意力集中，滚动和单击的位置的确定快照。

通过关注点击率和滚动率，您可以看到在页面下方没有看到窗帘内容之前下降的访问者百分比。如果该内容位于页面下方，则获得了很多点击或关注，但观看次数所占的百分比较低，因此，例如，将此副本定位在页面上方，将有助于提供更多价值，提高用户满意度并 延长停留时间，从而改善总体结果是内容的效果。

当要了解页面内容的价值和相关性时，热图非常重要，而Onpage SEO分析技术值得您花费时间和投资。

3.移动优先设计优化

我们生活在一个地球上智能手机比人类更多的时代。为了在当今世界取得成功，采用移动优先的方法至关重要–如果您无法针对平板电脑和智能手机优化网站的内容，则SEO排名将会受到影响。

尽管像WordPress这样的许多CMS都可以相对迅速，简单地优化您的网站内容，以提供移动体验，但并不是每个平台都能针对每种屏幕尺寸优化网页。

并且，通过确保您的网站的每个方面都针对移动设备进行了100％优化，您将在提高移动搜索引擎优化排名的同时，为网站带来更多的自然流量。

要了解为优化移动设备的页面内容而必须采取的特定操作，Window Resizer （Chrome扩展程序，可帮助您正确设置屏幕分辨率的分析工具）和WooRank等分析工具将进行审核并提供有关特定设备的数据需要更改以增强您的内容，功能和用户体验或修复现有错误的网站元素，包括：

• 仅限移动设备的404链接
• 不适合屏幕的设计元素和图像
• 无法播放的多媒体内容
• 格式不正确的文本
• 阻止的JavaScript，CSS和图像文件
• 加载时间慢

经验丰富的Web开发人员将进行许多基于响应式设计的改进并修复任何技术错误，但通过使用移动优化分析软件，您可以查明移动或平板电脑上的任何问题，并与他们合作以确保获得最佳结果。

小结

要获得完全的移动优化成功，请查看我们的 移动SEO审核清单。通过探索页面上的SEO分析技术，您将获得可行的指标，数据和见解，从而使您的在线产品更具吸引力，从而提高您的品牌权威性并在此过程中提高自然搜索排名。

投资于页面SEO分析技术，您将在不断变化的数字环境中保持相关性，适应性和可见性。不要落伍-现在是采取行动的时候了。

在世界已经真的感动到万维网。无论您是前往电子商务网站享受在线购物的轻松体验，还是只需要一个中间地点来帮助您推动自己最喜欢的实体店业务，互联网都是一个理想的选择。大多数情况下，搜索引擎才是开始。

客户经常通过一个简单的Google搜索来发现新品牌。通过正确的策略，您可以帮助确保您的品牌是被发现的品牌之一。搜索引擎优化是各种企业如何将自己推向搜索引擎结果页面（SERP）并提高知名度的方法。有了正确的SEO策略，即使您的企业是任何类型的企业，也可以在搜索引擎上被合适的人发现。

搜索引擎优化的力量

SEO内的真正力量并不总是对企业所有者显而易见。他们可能并不认为这很重要，但是每秒要进行数千次互联网搜索，因此SEO必须被认为是至关重要的营销实践。如此众多的消费者决定实际上是由SERP上显示的决定所决定的，因此没有企业可以承担不投资SEO策略的责任。

这甚至不是一笔太大的投资。相反，从SEO开始选择为您和您的企业潜入非常宝贵的机会。绝大多数新网站访问量都是通过搜索引擎输入的，只有通过SEO努力，您才能确保您具有足够好的搜索结果可见性，从而使部分访问量直接传给您。SEO的强大功能不仅使其成为促进业务发展的好选择。每个企业都要确保在线上拥有自己的空间，因此实际上需要SEO才能使您的企业竞争。

拥有哪种业务都没有关系。从最本地的商店到最利落的B2B产品，搜索引擎优化都是正确的选择。

小而本地

许多本地小型企业并不真正认为SEO适合他们。因为他们只关注本地市场，所以他们没有理由担心在拥有整个全球市场的互联网上竞争。这些本地企业可能要出于什么原因进入更具全球影响力的营销空间？

因为本地客户也在使用互联网。小型企业不再只是通过口口相传或走过店面而发现的。在线搜索披萨店或服装专卖店“就在我附近”现在将本地流量首先带到网站，然后又带到了门口。

对于要针对特定​​地理区域内的企业的这类企业，本地SEO是一个不错的策略。紧随其后的关键字将您的公司锁定在地图上。使用SEO在较大的企业中脱颖而出。

利基业务

借助SEO可以找到很多成功的另一种业务是那些利基产品。在利基市场中，您确切地知道您的业务提供什么，您担任什么角色。专注于您的业务范围，您已经在缩小SEO关键字的范围上占了上风。

利基企业比其他许多企业更需要准备好其SEO关键字。这些企业的受众群体很狭窄，这意味着可用于定位的客户减少了。这只会使SEO对他们而言，赢得潜在的潜在客户的关注就显得尤为重要。

搜索引擎优化是针对较小目标受众的最具成本效益的方法之一。利基搜索引擎优化（SEO）可以让您的营销预算直接投入到最重要的广告中，而不是将过多的钱投入展示给更多人的广告中。只要让您的网站向最需要它的人们展示，您的利基业务就可以在SEO上获得成功。

那些竞争行业

拥有强大竞争能力的任何企业都可以从可靠的SEO策略中受益。如果您的搜索引擎优化达不到标准，那么您有多出色，甚至可以在竞争中提供多少，这无关紧要。如果您的行业竞争胜过您，那么不幸的是，客户只会选择搜索结果中实际显示的业务。

您希望成为能够向客户显示您的企业可以提供的答案的客户。如果您准备提高竞争力，那么就该开始进行SEO了。这是您击败竞争对手的机会。

所有以上以及更多

这些只是可以使用SEO的企业类型的一些示例，但这绝不是详尽的清单。像这样的列表可以使用SEO的每种类型的业务几乎是不可能的，因为SEO确实可以使每种类型的业务受益。

越来越多的企业意识到加入SEO的重要性。如果您的企业（无论是何种企业）都没有执行SEO，那么您就真的错了。有了正确的SEO策略，任何类型的企业都可以找到成功。

使SEO为您的业务服务

拥有哪种业务都没有关系。重要的是您的SEO策略有多好。一旦知道了SEO的功能，SEO就不会那么复杂。您只需要花点时间来确保自己适合您的业务。

优先研究关键字

最重要的是您的关键字。这些是任何企业的SEO计划的基础，因此您需要正确完成关键字研究。您想知道的是在搜索中使用了哪些单词和短语，可以使访问者到达您的站点。然后，您必须努力确保您的网站针对这些搜索出现。

了解您的竞争对手以及击败他们需要什么

在所有人都在线的情况下，您需要认识到竞争对手将寻求在SERP上争夺这些头把交椅。实施智能SEO技术是使自己有能力参加比赛的好方法，但是如果比赛对SEO的处理方式更好，那还远远不够。您需要在竞争中保持领先地位，并在确保搜索引擎上的最佳位置方面始终领先一步。

正确获得SEO

很快就不会发生这种情况，但是任何企业都可以通过SEO找到成功。如果您只是看不到SEO如何专门为您的业务工作，则可能只是看不到如何使SEO工作。这需要花费时间和精力，并且可能需要在该领域拥有真正专业知识的人员的帮助。

但您要确保SEO正确完成，只是不要忽略它。这是您的企业如何获得整体营销成功的方法。

Google可以对PDF进行爬网，索引和排名。但是，PDF的SEO需要不同的策略。这13个技巧将帮助您的PDF获得更多流量。

过去，人们一直坚信Google会发现PDF难以渗透。自2011年以来，谷歌毫不客气地打破了这个神话，当时他们宣布：“ Google于2001年首次开始为PDF文件建立索引，目前已为数亿个PDF文件建立了索引。”

他们甚至在SERP中带有自己的标签，以警告用户结果基于PDF：搜索结果中的PDF

如今，搜索引擎正在为PDF编制索引，甚至将它们作为精选片段包括在内：这为您增加站点中现有和新PDF内容的流量提供了一个不断增长的机会。但是，您需要遵循以下13个SEO优化技巧，以获取PDF文件的最佳排名。

什么时候应该使用PDF？

PDF（可移植文档格式的缩写）通常用于需要额外努力才能创建的内容，并且您可能希望人们能够按照您的确切要求打印内容。这包括：

• 电子书
• 电子书通常包含插图，信息图表和指南。

您还可以包括封面，页眉和页脚，使您的电子书更像一本书。

离线内容

如果您的内容受益于脱机选项，则PDF是首选路线。这也适用于信息繁重的博客文章。虽然，您将要确保博客文章的PDF版本不可索引，以避免因重复内容而受到处罚。

• 规格文件
• PDF通常格式繁重，并带有大量图像和插图，是规范文档的理想格式。

给定规范文档的打印频率，PDF可确保每个人都以相同的方式看到您的文档。

白皮书

PDF通常比大多数在线内容更长，因此非常适合白皮书。考虑到人们在白纸上做笔记的频率，最好提供可打印的选项。您要确保您的PDF包含指向您网站其余部分的链接。否则，您将危及点击率（CTR），这可能会损害您的排名，因为该算法会影响您在网站上花费了多少时间以及您浏览了多少网站用户。

您甚至可以考虑提供PDF的HTML版本，使PDF无法索引，而可以选择下载PDF。下载PDF的选项也是获得访问者联系信息的绝佳机会。只需提供PDF，然后将其作为电子邮件发送给您的用户，以换取他们的姓名，电子邮件等。

如何使您的PDF SEO友好

PDF的优化遵循与“传统” SEO相同的最佳实践。但是，这些细节在某些关键方面有所不同，如下所述。

1.压缩PDF文件以减小文件大小

最重要的是，请确保您的文件尚未针对速度进行优化。

• 检查您的PDF是否已优化
• PDF快速网络视图

类似于网页，减小PDF的文件大小至关重要。

确保您的PDF已针对网络进行了优化。幸运的是，这是一个简单的过程：

• 在Adobe Acrobat中打开您的PDF。
• 选择文件。
• 选择属性。
• 转到说明标签。
• 在窗口底部找到“快速Web视图”。如果显示“否”，则需要优化PDF文件。
• 优化PDF字体
• 使用标准字体

PDF阅读器支持一组标准字体：

• 时间。
• Helvetica。
• 信使。
• 符号。
• Zapf Dingbats。

任何其他字体可能都必须嵌入，这会增加文件大小。您可以选择不嵌入任何字体，但是Adobe Acrobat将为您替代标准字体。因为PDF的主要吸引力在于格式提供给您的细粒度控制，所以如果您放弃Acrobat本身的字体控制，您将首先失去使用该格式的主要原因之一。

因此，请使用标准字体。

使用较少的字体：您使用的每种字体只会使您的PDF变大，因此使用更少的字体！

使用较少的字体样式：您使用的每种字体样式都被视为不同的字体，您猜到这会增加PDF的大小。因此，在决定字体时要牢记这一点。

优化的PDF字体：若要查看是否嵌入了字体，请按照以下步骤操作：

• 在Adobe Acrobat中打开您的PDF。
• 选择文件。
• 选择属性。
• 选择字体选项卡。

优化PDF图像

使用基于矢量的图像：与位图图像相比，基于矢量的图像更小且质量更高。

使用单色位图图像：如果必须使用位图，请使其变为单色而不是彩色，以确保其尽可能小。您可以按照以下步骤在导出Word文档时减小PDF的大小：

• 选择另存为。
• 选择PDF。
• 选择最小尺寸。
• 单击选项。
• “ISO 19005-1标准（PDF / A）”和“字体时，可能无法嵌入位图文本”应该不进行检查。

使用Adobe Acrobat优化PDF

Adobe Acrobat压缩：您可以使用Adobe Acrobat进一步优化PDF。

• 在Acrobat中打开PDF
• 选择文件
• 选择压缩文件

您将有多种选择，包括标准模式，移动模式，或者可以自定义预设。注意：如果更改预设的标准选项，则设置将自动更改为“自定义”。有关所有这些设置的更多信息，请参阅Adobe的优化教程。您需要根据所创建的每种PDF类型（图像密集型和文本密集型）进行不同的设置。

快速网页浏览：快速Web视图可重组PDF，以一次下载一页。当PDF是大文件时，此功能很有用（请记住，较长的加载时间可能会激发某人弹跳）。

请按照以下步骤打开快速Web视图：

• 选择编辑。
• 选择首选项。
• 在“ 类别”下最左侧选择“ 文档”。
• 在“ 保存设置”下，确保选中“ 另存为”以优化“快速Web视图”。

Smallpdf和PDFCompressor等工具可让您进一步压缩PDF。

初始视图设置：Adobe还允许您控制PDF打开后的外观。您可以切换：

• 在哪个页面上打开。
• 放大。
• 可见页面布局。
• 窗口大小。
• 和更多。

2.关键字丰富的文件名

像对待URL或H1一样对待文件名。这意味着使您的文件名关键字具有相关性并且易于搜索。虽然您的Google文档可能被称为SEO最佳做法，但您的PDF文件名应为：seo-best-practices.pdf。

以下是一些文件命名最佳实践：

• 越短越好。理想的文件名长度在50到60个字符之间。
• 尽可能将URL与PDF的标题匹配。
• 最佳做法是，删除标点符号，哈希值和停用词（和，或等，但等）。
• 始终使用小写字母。

如果使用单独的单词，请尽可能使用连字符。下划线也是可以接受的。

3.正文

这些神话长期存在于Google及其PDF问题的原因之一是，如此多的PDF基于图像。

如果您希望将PDF及其本身编入索引，请确保其文本多于图像。不确定您的PDF是文本还是图像？如果可以从PDF复制和粘贴文本，则文本为文本而不是图像格式。

幸运的是，包括Adobe自己的Creative Suite在内的许多常用工具将使您轻松进行此转换。以下是编写网络时的一些最佳常规做法：

• 使用大约三到四个句子的简短段落。在这个信息超载和注意力不集中的时代，简短的段落更易于理解和理解，可以使观点更容易理解，并鼓励阅读。
• 使用带项目符号和编号的列表可以分出内容并帮助读者轻松进行扫描。
• 使用以动作动词开头的简洁加粗副标题过渡到新部分。

4.标题标签

PDF可能包含许多深入的信息，因此应使用小标题来拆分内容。以下是为内容分配标题标签的一些常规最佳做法：

• H1标签用作页面上的标题。该页面应该是唯一的。
• 最大长度约为100个字符，但通常更为简洁。
• 应始终包含且通常以primary关键字开头。
• H2，H3和其他子头用于将正文复制分解为较小的块。

5.对图片使用替代文字

替代文字是在未加载图片的情况下代替网站上的图片显示的文字。替代文字很重要，因为它：

• 帮助屏幕阅读工具为视障者描述图像。
• 让我们的搜索引擎更好地对您的网站进行爬网和排名。

要使用替代文字，请执行以下操作：

• 选择工具菜单。
• 选择操作向导。
• 选择“可访问性”。
• 单击设置替代文本。

编写替代文本的关键是：

• 简洁的
• 描述性
• 关键字丰富，但不包含关键字

6.设置阅读语言

要设置阅读语言，请打开“文档属性”对话框：

• 选择“ 文件”>“属性”。
• 从“ 高级”选项卡的“ 阅读选项”区域的“ 语言”菜单中选择一种语言。
• 激活确定按钮。

7.创建一个优化的标题标签

PDF标题标签：PDF属性是网页元数据的PDF版本。

要编辑PDF的属性，请执行以下操作：

• 使用Adobe Acrobat打开您的PDF。
• 选择文件。
• 选择属性。
• 选择描述标签。

应该像对待网页的标题标签一样对待标题字段。以下是制作标题标签时要使用的一些一般准则：

• 将最重要的关键字词组放在前面或附近。
• 争取使用55-70个字符（必要时可以超过此字符，但要避免过长）。
• 如果包含品牌或站点名称，则应在标题标签的末尾。
• 确保它对页面上的内容进行了适当的分类，并遵循语法上的最佳做法：
• 使用人员，事件，物品等的全名。
• 最小化停用词（a，and，the等）的使用
• 包括年度活动或重要日期的案例的日期。
• 限制标点符号（连字符，逗号可以；请使用“和”而不是“＆”）
• 尝试在每个PDF上使用唯一的标题标签，并通过将重点放在每个页面上的不同关键字来避免“蚕食”。

8.元描述

要编辑PDF的元描述属性，请执行以下操作：

• 使用Adobe Acrobat打开您的PDF。
• 选择文件。
• 选择属性。
• 选择描述标签。
• 将您的元描述内容添加到“主题”字段。

以下是一些添加元描述的一般准则：

• 最多170个字符，1-3个句子。
• 以动作词开头：获取，查找，探索，发现，购物，浏览，研究，比较…
• 尽快在文本中使用主要关键字和次要关键字（如果可以，请在第一句话内）。诱人！内容丰富！可以将其视为付费搜索广告，但具有描述性的余地。

9.内部链接

确保您的PDF包含指向您其他内容的链接，并使用锚文本最佳做法。您的定位文字应为：

• 独特。
• 简洁。
• 与链接内容有关。
• 关键字丰富，但不包含关键字。

如果您的PDF是供离线使用的，则应使用链接URL代替链接的关键字文本或在链接的关键字文本之外使用链接URL。这样，读者便可以在以后访问所需的网站。

10.使用旧版本的Acrobat

保存PDF时，请确保使用旧版本的Adobe Acrobat，以避免读者群甚至搜索引擎之间的兼容性问题。

11.链接到您的PDF

确保也使用SEO最佳做法在自己的页面上链接到PDF。

12.使您的PDF移动友好

如今，移动设备上消耗了太多内容，因此无法针对手机，平板电脑等优化PDF将会是一个很大的错误。如果足够多的人找到您的不适合移动设备的PDF，然后反弹，那将对您的网页排名产生不利影响。

因此，请按照下列步骤操作：

• 文本左对齐：这样，人们可以更快地滚动浏览文档，而不必先水平滚动。
• 使用项目符号和粗体文本：使用这些技术可以更轻松地浏览PDF。
• 谨慎使用图像：图像有助于分解文本并使其更易于消化。它们还会增加您的文件大小，因此请明智地使用。
• 用副标题分解内容：这也将使您的文档更易于阅读。
• 简短的段落：尝试使段落的长度保持在3到4个句子之间。

13.跟踪PDF下载

鉴于PDF的用途，您可能希望对它们进行单独跟踪以作为最终目的。例如，您可以使用自然搜索查看有多少人访问了您的网站，然后下载了PDF。您还可以在下载PDF的过程中查看与您的营销策略的其他哪些方面存在分歧。

这就是Google索引PDF并将其中一些变成精选片段的原因。您应该像对待Google一样尊重您的PDF。通过使用上述提示，您将使Google和您的用户都更容易找到并正确欣赏您的工作。

最近在搜索引擎杂志上发表了一篇有关SEO行业相关研究状况不佳的文章。这篇文章表明，有最佳意图的人进行了这些研究，但他们通常缺乏适当的统计知识来完成如此庞大的任务。

在其他情况下，这些研究使用了不正确的采样数据，缺乏任何形式的同行评审，或者由于试图销售与结果相关的产品的公司的陈述而存在偏差。

尽管SEO社区对该文章的绝大多数反馈（包括一些真实的业务传奇）是积极的，但也有一些批评者。

Moz的前雇员Russ Jones甚至费心编写这篇文章的完整回复，并大声疾呼，从对William Mulholland的比喻到对本文采访的统计学家Jen Hood得出的结论。

给定主题，可以期望这样的响应。但琼斯在回应中提出的观点，特别是关于这些研究中发现的始终存在的弱相关性引起了我们的兴趣：“弱相关性将成为任何系统的一部分。”

如在原始帖子中所述，再次联系统计学家詹·胡德进行解释。詹恩回答说：“他是对的，复杂的系统可能包含’弱’相关性。”

出现的概念

琼斯没有提到它的名字，但他指的是一种被称为“新兴”的现象。佩吉·霍尔曼（Peggy Holman）在她的著作《参与新兴》中将新兴定义为：“…由于混乱而产生的高阶复杂性，其中新颖，连贯的结构通过系统各个实体之间的相互作用而融合在一起。当这些相互作用中断时就会出现，从而导致系统分化并最终融合为一种新颖的事物。”

或者，更简单地说，是“因混乱而产生的秩序”。霍尔曼最喜欢的卡尔·萨根（Carl Sagan）的话是：“如果您想从头开始制作苹果派，您必须首先发明宇宙”，因此也许我们应该尝试以另一种方式定义出现。

如果您在商业世界中度过了一段时间，那么您可能会听到管理层中有人误导亚里斯多德，说：“整体大于各个部分的总和。”

在讨论紧急情况时，对亚里斯多德的提法绝非偶然。他是第一个考虑这种现象的人，这种现象影响了艺术，哲学，科学和系统理论，例如集体行为，博弈论，模式形成，或者在我们的情况下是与搜索引擎相关的机器学习系统。

出现是指复杂的系统（例如人体或搜索引擎）似乎具有其组件所没有的能力。在许多出版物中，这个概念描述了从蚁群设计到雪花创作的所有内容。首先从一位科学家那里了解了这个想法，他正在解释我们的眼睛正确看到所需的人体各个过程。

在《美国光学学会杂志》上发表的关于人眼异常与心脏和肺部之间的相关性的研究中，科学家凯伦·汉普森（Karen M. Hampson）和她的团队注意到，她回顾的因素中有个别部分本质上很弱。

此外，也许甚至更重要的是，尽管出现的概念确实允许弱关联，但是这些关联一定不能太弱以至于它们完全无关紧要。

正如统计学家詹恩·胡德（Jen Hood）指出的那样，对于有关域权限相关性弱的声明的反馈，“在复杂的系统中，相关性确实很弱，但这些确实很弱。”

科学与SEO研究之间的区别

文章的批评者认为搜索引擎是不可知的。那些试图研究其成分的人正在浪费时间。

这种批评是荒谬的。相关性和其他研究搜索引擎研究各个组成部分的研究具有潜在的实用性。只是当研究进行或提出不当时，这种有用性就会丧失。例如，大多数研究虽然有时指出“相关不等于因果关系”的警告，但除了“我们注意到的这一件事可能是排名信号”之外，没有提及其他结论。

此外，在多年来阅读的所有研究中，没有人愿意提出有关其发现的出现概念。也就是说，他们的发现可能很重要，但最终，它们仍然是某个事物的单个组成部分，其功能“大于其各个部分的总和”。或者，对于Google，则是其组成部分的“产品”。

正如加里·伊利耶斯在2019年在澳大利亚悉尼的一小撮SEO专业人员中提到的那样，关于搜索引擎的工作方式，构成Google排名系统的各种算法的单个分数未加在一起而是相乘。

运算符之间的这种差异是理解搜索引擎范围内的出现如此重要的原因之一。如果没有所谓的关于单个信号的发现相对于数百个其他信号的适当背景，某些SEO专家可能会过分专注于这一方面，并​​质疑为什么实施后它们并未使SERP迅速上升。

我们可以做得更好

正如詹·胡德在的原始文章中所述，可以通过“随着时间的推移进行大规模随机测试，控制变化并随机分配要进行的更改以提高或降低排名”来研究Google的算法。涵盖许多不同主题，搜索样式等。”

长期的SEO专家，现在是搜索引擎期刊的资深撰稿人Micah Fisher-Kirshner，最近在他的文章“ 如何分析Google的算法：您需要的数学和技能”中详细介绍了该主题。但是，他几乎立即警告说：“我反对基本的相关分析足以分析Google的算法的观点。”

经过短暂的SEO业务后，即使是SEO工作人员的新手，也会发现Google每天都会进行自我更新，有时一天会多次更新。即使我们确实进行了适当的分析Google排名算法的工作，这一事实也引起了人们的质疑，即使该算法在研究发表之时已经改变，也将变得无关紧要。

在最近讲述尼古拉·特斯拉生平的故事中，编剧兼导演迈克尔·阿尔梅利达（Michael Almereyda）简直叫“特斯拉”，巧妙地利用了特斯拉长期的恋情安妮·摩根（Anne Morgan）作为解说员。

在一个科学家正在测试最终被称为特斯拉线圈的设备的场景中，她说：“他正在通过他的放大发射器使电流与天空和大地同步。这就像让大海坐下来画像。”

尽管我们可能永远无法让Google“坐下来肖像”，但出现的概念至少让我们知道，如果SEO研究中发现的相关性至少在弱者的强项上，我们也许能够看得比以往任何时候都远。

在寻找提高SERP地位的方法，但是您已经优化了内容？这里有11个SEO技巧，可帮助发布商改善您业务。

认真控制SERP的发行商花了数年时间磨练他们为读者制作令人陶醉的内容的能力。我会知道，因为我是其中之一。但是，就SEO而言，这只是成功的一半。

随着Google的算法变得越来越复杂，它们在识别面向读者的绝对最佳信息源方面也变得越来越出色。Google的使命是帮助每个人找到所需的信息-但他们需要您的帮助才能实现。

想要站在Google的好的一面吗？使您的网站形象与其使命保持一致。这里有11条SEO技巧，可帮助发布者帮助您在SERP中提供内容。

1.优化您的网站架构

2020年5月，Google 宣布它将很快推出即将到来的排名信号，该信号将Core Web Vitals与现有的用户体验信号相结合。这不仅是简单的移动优化或结构化数据进入所有这些SERP功能的一步。

这也意味着您必须提供直观，用户友好的网站，以方便人类导航。幸运的是，您可以采取许多步骤来确保这一点。搜索引擎可以通过以下方式轻松地对您的网站进行爬网和编制索引：

具有清晰一致的主导航：例如，“搜索引擎期刊”位于顶部的显眼位置，无论是人类还是爬虫都可以轻松找到它。

在首页上阐明您的编辑世界：登陆到您页面上的人应该了解您的身份以及您的工作。

有一个站点地图：长期以来，站点地图一直是最佳做法，但仍然很重要。

它们不仅帮助您的读者找到重要信息，而且还帮助爬网程序对整个网站进行索引。

2.遵循页面上SEO最佳做法

页面SEO最佳做法往往与内容写作的最佳做​​法保持一致。确保您一直在执行以下操作：

• 部署带有关键字的SEO标题。如果可以的话，请将关键字放在第一位，以便引起读者和搜索引擎的注意。
• 利用元描述。在引人注目的CTA中使用一两个句子中的关键字来吸引读者点击您的结果。
• 使您的标题与您的SEO标题相同。您可以使它们与众不同，但这会使您的读者感到困惑。
• 在整个内容中使用标题。当您能够提高可读性时，将您的内容分成大约300个单词的块。

3.添加作者简介和图片

谁给您写内容很重要。对于谁可以发布内容（提示：每个人），网络都是很好的均衡器。但是，由于Google更加重视专业知识，权威性和可信赖性（在Google的搜索质量评估者指南中称为EAT）之类的概念，在线作者身份已变得越来越重要。

作者简历的出现不会使您在SERP中排名更高。取而代之的是，作者履历表表示愿意保持透明并证明发布的内容来自信誉良好的来源。在Google看来，这是用户体验的细节，可以帮助您脱颖而出。

4.针对Google Discover优化

Google Discover 是一种个性化的供稿内容，可以主动为各个用户寻找最相关的内容。正如出版商所发现的那样，它可能是大量流量的来源。这导致许多发布者想出如何针对Google Discover进行优化。

这意味着用户可以根据他们的搜索历史，浏览器历史，应用活动和位置来更轻松地发现与他们相关的主题。Google称其为无查询搜索，并向用户承诺提供更多上下文和对Feed的控制。

您如何优化类似的东西？

您可以做一些事情：

• 不断推出引人入胜，值得信赖的内容。Google会找到它并对其进行策划。
• 部署常青内容。他们正在寻找将继续有用的内容。
• 使用图像和视频。它不仅为Google提供了另一种类型的丰富内容，而且如今，有85％的企业正在使用视频内容。
• 支持多种语言。Google Discover支持多种语言，并计划推出更多语言。

5.使用引人注目的特色图片

无论是Google Discover还是SERP，引人注目的特色图片都吸引了读者的注意。首选艺术品，图形和类似的自定义图像。如果您无法解决问题，可以使用周到的库存照片。只是要注意出现在多个站点上的过度使用的图像。您还可以优化网站上显示的图像，以增强SERP。

要做的事情：

• 压缩图像以增加页面加载时间。
• 自定义图像文件名–这是另一个可以使用关键字的地方！
• 编写包含关键字的SEO友好替代文本。
• 注意图像文件的路径结构– Google在对图像进行排名时会考虑使用它。
• 使您的图片适合移动设备。

6.快速发布新闻

想要站在您行业的最前沿吗？除了做到最好之外，您还必须站在报告的最前沿。

当行业新闻爆发时，力争做到第一（或接近第一）。与您的专业领域保持联系可能会有所帮助。例如，确保您：

• 创建Twitter列表并关注RSS feed。
• 加入Facebook和LinkedIn组。
• 在社交媒体上与竞争对手保持同步。
• 考虑使用行业新闻​​聚合器来识别出现的故事。

首选艺术品，图形和类似的自定义图像。如果您无法解决问题，可以使用周到的库存照片。只是要注意出现在多个站点上的过度使用的图像。您还可以优化网站上显示的图像，以增强SERP。要做的事情：

• 压缩图像以增加页面加载时间。
• 自定义图像文件名–这是另一个可以使用关键字的地方！
• 编写包含关键字的SEO友好替代文本。
• 注意图像文件的路径结构– Google在对图像进行排名时会考虑使用它。
• 使您的图片适合移动设备。

6.快速发布新闻

想要站在您行业的最前沿吗？除了做到最好之外，您还必须站在报告的最前沿。当行业新闻爆发时，力争做到第一（或接近第一）。与您的专业领域保持联系可能会有所帮助。例如，确保您：

• 创建Twitter列表并关注RSS feed。
• 加入Facebook和LinkedIn组。
• 在社交媒体上与竞争对手保持同步。
• 考虑使用行业新闻​​聚合器来识别出现的故事。

8.使用其他渠道来支持您的SEO

虽然您应该拥有自己的SEO工作重点领域，但不要忽略使用其他渠道来支持您的SEO。

8.使用其他渠道来支持您的SEO

虽然您应该拥有自己的SEO工作重点领域，但不要忽略使用其他渠道来支持您的SEO。

10.包括图像和视频

绝大多数情况下，用户都需要视觉内容。一项研究发现，有87％ 的营销人员认为视频内容可以改善其网络访问量。他们还发现，人们分享视频内容的可能性是其两倍。您甚至可以在页面上包含视频的成绩单，以使SEO更具吸引力。

同样，图像和信息图表等视觉内容也可以证明是您的SEO策略的宝贵工具。它们不仅提供了包含关键字的额外选项，而且还可以提高您网站的整体可读性。

11.您最好的链接构建工具？发布按钮

最后但并非最不重要的一点是，正如我们的创始人Loren Baker经常说的那样，最好的链接构建工具是“ 发布”按钮。作为发布者，您的主要重点将仍然是制作新内容，而不是市场营销或推广。专注于创建值得链接的，相关的，很棒的内容。

要获得最大的时间表，请执行以下操作：

• 使用Google提供给发布商的SEO最佳做法。
• 遵守您的时间表。
• 磨练您的写作技巧。
• 不要让完美妨碍完成。
• 要点：在线发布者必须对SEO保持精明

SEO的运作方式对发布者而言似乎超出其内容功能的奥秘。

然而，SEO正在成为一个更全面的计划，品牌要想获得成功就必须从各个角度进行考虑。这11个针对发布商的SEO技巧就可以做到这一点。有了它们，您可以提高您在SERP中的地位，超越使用杀手级内容所能完成的工作，并扩大品牌影响力。