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在过去六个月中，社交网络的使用量急剧上升，无论是简单的对话还是使用社交媒体查找新闻和娱乐的人们。但是，有些人说大型社交网络在阻止美国分化方面的声音方面做得还不够，他们鼓励企业在社交活动中“按暂停”，直到从各个平台中删除不真实的主张为止。我们与社会营销专家讨论了这可能意味着什么。

是什么促使更多企业在社交媒体活动上施加压力？

就像任何事物一样，有多种因素在起作用。商家对社交媒体上不负责任的言论感到担忧，但对于围墙花园将数据像蟑螂汽车旅馆一样对待，他们也越来越感到沮丧：它进入了，却没有回来。

随着消费者跨设备，渠道和平台的生活，品牌越来越期望能够向出现在现场并引起关注的那些受众进行营销。雄心壮志在于数据流向品牌，而不是远离品牌。围墙花园会保留这些数据以供其自己使用，而不会将其返回给品牌。

对于精明的营销人员而言，社交媒体支出的这种停顿是一个机会，可以测试其他已登录的，可衡量的受众群体和库存，从而使数据流向品牌，而不是远离品牌。

这是全盘停顿还是平台特定？

虽然注意力集中在某些品牌从Facebook上扣留支出，但在此期间，实际上看到了品牌的支出和参与度增加。一些发行商的收入显着增加，尤其是在购物，家庭和花园以及商业领域。

隔离期导致了新的广告活动，并吸引了在电子邮件渠道中获得成功的品牌进行消费，例如：宠物，家庭和花园以及食品和饮料。人们被困在家里，这为挑战者品牌带来了新的机遇，他们认为他们现在可以追逐主要社交媒体平台之外的增量受众。

对于迫切需要暂停的企业，他们需要采取什么策略来吸引消费者？

品牌应该把这段时期当作尝试的机会。品牌喜欢Facebook的原因是其庞大，参与度高且可衡量的登录用户。但是，参与和登录的受众群体远远不止Facebook。例如，电子邮件中的广告仅在打开电子邮件时才能到达渐进式，已登录并已投放的受众群体，从而使该受众群体同样活跃。这是补充品牌在社交媒体上追求的线索和营销的好方法。

此外，对于第三方Cookie弃用的世界来说，电子邮件是向人们标识和营销的关键。通过参与提供身份新时代支点的渠道，品牌也可以一边吃蛋糕一边品尝蛋糕。他们能够执行登录的，可衡量的营销，同时通过建立资产来帮助自己的未来并控制自己的命运，这将有助于他们在新时代中蓬勃发展。

这对社交网络意味着什么-他们应该采取什么策略来“赢回”更多广告商？

就像任何为自己的选民服务的优秀企业一样，社交网络也需要倾听客户的需求。如果客户要求做出更多的努力来提供一个符合他们所拥护的价值观的平台，那么社交网络应该投入真正的资源来提供这种体验。

同样，平台需要注意使这些平台有利可图的品牌和发行商的呼吁。当然，品牌重视围墙花园的登录用户，可衡量的用户和增量用户，但他们希望能够利用这些洞察力，将最佳客户和读者视为忠实的客户，无论他们与何处接触，不像陌生人。取得可用于支持健壮的身份框架的数据有助于实现该目标。

第三方Cookie终结的时代即将来临，在新时代取得成功的品牌和发行商必须成为封闭社区的一部分，而不是围墙花园。那些ive壮成长的人将能够使用桥梁将其第一方数据连接到生态系统，反之亦然。如果要满足这个要求，有围墙的花园必须从根本上重新考虑其位置。

社交媒体营销是一种视觉重媒介。从目前主导您的Feed的Instagram信息图表，到您在Twitter和Facebook上看到的横幅和视频。

很难知道如何在“在品牌上”和“在趋势上”之间取得平衡。您永远都不想创建过时的图形，但是同样，您也不想创建任何与品牌标识相反的图形。

有充分的理由顺应潮流。当前在Instagram图形上巡回使用的许多柔和的颜色和衬线字体图形设计趋势是专为清晰通信而设计的，在干净简洁的背景上易于阅读消息。还有一种可以满足的算法-所有社交媒体平台都可以提高参与度，这意味着如果人们喜欢并评论您的帖子，您的帖子就会被更多人看到。人们往往是习惯性的动物，喜欢他们觉得熟悉的设计，这意味着很多被提升的东西看起来很相同。

同样，坚持自己品牌的论点也很有说服力。建立品牌形象取决于拥有一致的品牌形象。通常，在消费者记住您的品牌之前，将有5至7个品牌互动，因此选择一个身份并坚持使用它可以帮助加快该过程。任何良好的品牌形象都会根据消费者的洞察力开发出来，以特定的方式描绘您的品牌。偏离品牌可能会损害您的定位并迷惑您的受众。品牌色彩具有很强的内涵，远离您的色彩可能预示着价值的变化。

那么，如何分辨何时选择品牌或潮流的视觉效果呢？

一种选择是通过创建品牌的时尚程度更高的产品来在两者之间找到快乐的中介。选择一个具有更多柔和阴影的辅助调色板，或者使用简单的干净布局与现有字体一起使用，足以在不完全覆盖品牌的情况下迎合趋势。

如果这不是一个选择，则需要仔细考虑您希望视觉效果达到的目标。如果要共享Facebook图形来宣传新产品，则最好使用您的品牌。在这种情况下，您希望人们将您的新产品与您的公司相关联，因此最好将其保留在已经定义的品牌中。

但是，如果您要启动新的广告系列（例如季节性假期广告系列），那么您就有更多的空间来应对趋势。因为您要宣传的商品与通常的商品截然不同，所以使用趋势非常合适。他们还可以帮助表达广告系列的季节性。使用当前大趋势将有助于您的广告系列适时投放。

另外，如果您想创建一次性图形来共享知识，则最好在趋势和品牌之间取得平衡。虽然一次性图形绝对应包含在您的品牌中，包括颜色和字体，但它们可以成为包含小型时尚元素的有趣空间。使用背景形状或进行现代清洁摄影是一种很好的方式，可以证明您的品牌是时髦的，而且不会破坏您的既定身份。