ChinaEMM – 中国数字营销探索

• 70％的专业人员已经积极投资于内容营销。
• 每位营销专家必须熟悉这些秘密，才能成功地采取行动。

从事营销是一条可能导致专业人员面临挑战的途径，其中之一无疑是有效地吸引受众并增加消费者的数量，不仅是产品的消费者，而且是产品内容的消费者标记。内容已成为至关重要的元素，随着HubSpot共享内容，已经有70％的专业人员已经积极投资于内容营销。为了应对营销人员的挑战，这次我们将看到他们应该已经知道的一些秘密。

正如AdEspresso所分享的，以下是您应该已经知道并在广告系列中付诸实践的一些营销秘密：

您需要出售经验

作为第一个营销秘诀的一部分，品牌必须了解（在数字世界中）您总是要与其他品牌甚至其他内容创建者（例如网红）竞争吸引观众的注意力。此外，他们必须了解用户越来越希望获得身临其境的体验，因为当前内容实际上吸引了他们。

看起来像事件的任何事物都有可能增加观看次数，收听次数或其他类型的参与信号。只要可以选择让观众参与到体验中，那都是值得的。

做到这一点的一种好方法是确保您讨论将为消费者提供什么样的体验。

了解观众并知道如何吸引他们是关键

每个公司都有固定的受众或消费者，这是事实，他们可以被视为重视公司的积极忠诚的人。为了取得结果，品牌必须知道这些人在哪里以及如何接触他们。

这个秘密无非是具有思考此受众，在数字或物理世界中可能存在的位置以及他们如何消费消息或内容以便到达那里的能力。

视频营销应成为优先事项

无论公司从事何种业务或行业，营销人员都需要意识到并利用视频或视频营销的优势。

消息人士称，使用视频格式的营销人员看到的收入增长 比不使用视频格式的 公司快49％，社交媒体等空间中的视频产生的 份额增加了12倍。 而不是图片或文字的总和。

利用视频并将其带入社交媒体之类的空间，是使观众保持兴趣的绝佳组合。

应始终提倡透明度和道德规范

显而易见，营销人员应该知道或清楚，具有透明真实性并定期做出道德决策的业务是更容易获得受众赞赏的业务。

被公认为是一支可以与之合作的优秀团队，对于公众的看法非常有帮助。对于所有公司而言，信任是比以往任何时候都更为重要的要素，尤其是在当今这样的时代，即信息传播量巨大，虚假新闻激增，传播速度很快。

对于品牌而言，关注透明度和道德规范，尤其是内容，包括认真提供其文章和详细说明数据验证政策，可以帮助自己建立起可信赖的信息来源。

跳出框框思考

最后，每个营销专家都知道创新思维可以带来出色的结果。品牌的信息不仅应限于社交网络之类的渠道，而且今天有一些空间广受欢迎，例如Reddit。同样，还有一些新的品牌和产品促销方式，例如在电影院中，一些电影制片厂现在选择利用演员作为广播的影响者。

技术的发展和实施已经帮助了不同市场部门的发展。实际上，由于包含一种或多种技术工具，许多公司设法将其运营维持在一定水平。但是品牌如何适应新情况？

Google全球媒体营销副总裁Joshua Spanisher负责规划，执行和评估世界领先技术公司之一的所有营销手段；西班牙人最近建立了五项原则，根据该原则，谷歌将在大流行期间执行其整个品牌战略。

谷歌全球营销副总裁为品牌提供的第一条建议是对上下文敏感。为此，西班牙人保证“尽管这是全球大流行，但其影响是局部的”。执行官在此声明中指出，对于跨国公司而言，最好的选择是信任本地团队进行本地决策，因为他们对各自的市场了解更多。但是，该公司创建了一个电子表格，其中包含有关每个市场正在执行的策略的所有信息，以便监控并询问可以采取哪些措施的问题。实施其他市场。

我们两周前的决定今天不一定适用。在此声明下，第二个原则是不断重新评估策略的原则。

“我们正在重新评估所有渠道上所有可能的接触点，从视频公告到通过客户关系管理（CRM）系统发送的自动电子邮件。

Google的营销团队正在采取的第三步是重新制定创意策略。该公司已选择停止所有带有幽默色彩和能显示人与人之间互动的图像的运动，因为全球卫生组织提出的建议是促进社会疏远。

第四个原则是针对在解决方案范围内拥有各种产品或服务的公司。鉴于此，Google建议并正在进行优先级分析，重点放在与消费者最相关的方面以及预算可能发生的变化上。以科技公司为例，它为搜索，信息和通讯产品分配了比平常更多的资源，以减少客户的不确定性。

最后，互联网搜索巨头和Android移动操作系统的所有者建议根据公司的实际情况进行开发和执行。

从国家的角度

对于商业传播公司协会（ADECC）主席爱德华多·瓦尔卡塞尔，在新冠之后的时期，正确或不正确地使用新技术进行品牌和公司的传播将直接影响结果和关系。

我们必须利用媒体和社交网络越来越引起人们的关注，以保持联系，促进经济和消费，以及促进公民的福祉和安全。

随着消费者将变得更加数字化，高度互联，体贴和要求更高，消费者习惯将会发生变化……我们必须加强与消费者的互动。在我们公司之外，以及那些真正设法实现联系的人，将是大赢家。

在计划营销计划或策略时，您必须进行研究以通过计划和做事来备份您所做的事。这可能来自您自己的经验或行业数据。

对于我们在“ ME市场营销服务”社交帐户上分享的每周《营销事实》星期五的文章，我们遵循研究告诉我们的有关营销行业及其不同分支（内容，社交媒体，广告，电子邮件等）的内容。 ）。我们正在寻找并非您在任何地方都能看到的当前统计数据的研究项目和统计数据。我们希望找到最少的出版物。

这是我们收集的30个统计数据，因此您在今年执行营销计划或策略时可以将它们考虑在内。

社交媒体统计

脸书

实时视频正成为营销人员的重要工具，其中42％的人已经制定了针对Facebook Live的策略。在美国营销人员中，Facebook的使用量略有增加，从2018年的86.3％增至2019年的86.8％。这一数字到2020年可能达到87.1％。在美国，有58％的互联网用户表示，在Facebook Stories中看到某个品牌后，他们对该品牌更感兴趣。

Instagram

在每月10亿活跃的Instagram用户中，有90％的人关注该平台上的业务，这表明Instagram用户渴望了解品牌。

推特

79％的Twitter用户喜欢发现新产品，这使其成为最佳的发现平台。

Pinterest

每周有77％的Pinners在平台上发现了新品牌或新产品。75％的Pinterest用户对新产品“非常感兴趣”（相比之下，其他社交平台上的用户比例为55％）。每周有83％的Pinners根据他们在Pinterest上看到的品牌内容进行购买。

领英

事实证明，LinkedIn是产生潜在客户和吸引客户的有效平台。实际上，在产生潜在客户方面，它比Facebook的效率高277％。互联网访问者中有84％使用社交媒体。90％的18至29岁的美国人使用社交媒体。

社交媒体用户平均拥有8.3个不同的社交帐户。对于16-24岁的青少年，该数字增加到9.4。60％的人说，过去一个月他们在Facebook，Twitter，Snapchat或Instagram上观看了视频。13％的社交媒体用户表示“购买”按钮会增加他们在社交网络上购买的可能性。

广告统计

与在其他领先平台上相比，人们在Twitter上看到广告的可能性要高26％。到2020年，全球广告支出将达到6050亿美元。比2019年增长4.2％。到2020年，企业在美国的数字广告上将花费1100亿美元。为了更好地说明这一统计数据，到2020年，企业在数字广告上的支出将超过电视和印刷广告的总和。这是数字广告在现代营销组合中的重要性的有力证明。

电子邮件营销统计

91％的买家希望通过电子邮件收到与其开展业务的公司的回音。40％的营销人员说，证明其营销活动的ROI是他们的主要营销挑战。欢迎电子邮件的平均打开率为82％。所有电子邮件中有54％被归类为垃圾邮件。我们中超过一半的人甚至在在线进行其他操作之前都先检查了我们的电子邮件。

搜索营销统计

对于许多执行Google搜索的消费者来说，电话会议是下一个最受欢迎的操作。Google负责所有智能手机搜索流量的96％和自然搜索总量的94％。电子商务流量的43％来自自然的Google搜索。博客公司的网络访问量增加了55％。

其他营销统计

当被问及对话式营销时，有82％的消费者希望在5分钟内通过实时在线聊天得到回应。记得阅读在线评论的人中有90％表示积极的在线评论会影响他们的购买决定。客户推荐和案例研究被认为是最有效的内容营销策略。产品评论比产品说明和制造商的销售副本可靠12倍。

您如何在营销计划和策略中使用营销研究和统计数据？

由于新冠大流行，大多数英国企业被迫采用在家办公的策略。对于那些没有做好充分准备的人来说，这可能会带来许多挑战。与某些依靠物理场所进行运营的企业不同，数字营销机构具有明显的优势，因为它们的大部分运营都可以远程进行。

数字营销公司Seed Publicity讨论了与管理远程代理团队相关的一些障碍和关注点。他们还探索如何实施程序和最佳实践，以确保它们保持有效运营，同时培育公司文化和福祉。

远程管理数字营销团队–挑战是什么？

适应团队

每个人都不容易适应远程工作，特别是如果他们习惯于在一个繁忙，社交场所中工作。但是，通过对此保持敏感并从一开始就采取开放坦诚的态度，您可以帮助确保团队感觉能够交流他们所面对的任何问题，并在新的工作环境中得到支持。通过树立积极和鼓舞人心的态度，团队更有可能很好地合作，并且让他们感到放心，他们可以继续在家中发挥作用，并且该机构正在为此提供便利。

在远程工作环境中，绝对必要的是良好的沟通……

保护您的工具

确保团队拥有有效工作所需的所有工具至关重要。能够在家中有效运行意味着必须可使用任何设备和软件，并且需要在各种程序方面接受培训的任何员工都有时间和资源来这样做。您的团队可能必须采用略有不同的方法，因为他们不一定会获得与办公室相同的设备。因此，至关重要的是要灵活，富有创造力，并具有解决问题的心态，以确保业务可以继续按预期运行并克服可能出现的挑战。

确保生产力和效率

在远程工作时，拥有适当的流程并为团队设定期望非常重要。沟通过度，并确保团队定期进行检查。建立明确的，激励性驱动的目标，并监控进度。为此，业务主管必须继续跟踪单个和整体任务的进度

确保目标得以实现，团队的愿景和目标保持一致。透明的流程也至关重要，它将提供无缝的日常业务运营。

同样重要的是要承认不同的人在不同的时间都有生产力，因此领导者必须在工作时间保持灵活性，以保持员工的自我激励。

保持士气是远程工作中的巨大挑战。业务主管应提供稳定性，建议和解决方案。还值得记住的是，获得一点乐趣会走很长一段路。例如，每周进行一次团队测验，可以使团队保持社交联系并增强团队合作精神。

保持团队的积极性不只是激励和奖励，还在于记住我们在一起的一切……

尽管远程工作对于许多企业而言可能不是理想的选择，但是通过敏捷，适应性强和灵活的机制，代理机构将为应对这一挑战做好充分的准备，而这样做的另一端则是感觉更强大，更强大，更强大。结果是更好的连接。

有传言说哥伦比亚虚拟教育即将失败。即使这样，哥伦比亚政府也可以通过减轻技术崩溃以外的对教育的社会心理本质的影响的战略来面对它。

现实情况是，学生群体是这个时期最容易破解的群体之一，并且几乎没有逻辑地认为虚拟偶然性不是最出色的。上文：在荒凉的农村地区，国家一级的覆盖率很低，这意味着要支付上述服务，无论是农村还是城市；不合适的球队，更糟糕的是，他们完全缺席。但是，对问题的这种看法可能是一种相当普遍的悲观主义，而最重要的是冰山一角。

之所以非常笼统，是因为就教育而言，绝对的混乱和不可能，整个哥伦比亚无法被理解。细分营销是旧式营销带来的宝贵工具之一。从这个意义上说，如果我们对学生群体进行分类和分类，以进行分析，我们将获得各种证据和观点的概述，这些证据和观点不仅存在于威胁和弱点中，而且仍然存在于优势和机会中。

例如，在高等教育中，一些学生只需要政府的推动，以避免陷入这个全球性问题。其他人已经得到了政府的庇护。另一方面，其他大学则朝着有效的适应性迈进，因为某些大学是通过虚拟方式来调解，克服，重塑自己的；采取经济救济，价格，补贴策略。此外，适用于学术连续性的技术贡献表示了易于学习和学生健康的新工具。即使在这里，我们也可以对人口进行亚型化，而且非常肯定的是，我们将找到一个群体，这些机构或现有政府部门的努力都无法满足这些群体的需要。

面对最后一组，一些哥伦比亚人的新机会是要求政府建立一条特别的路线，使这些学生在经济和技术上从金融部门和活跃经济部门的公司中受益。也就是说，金融部门受到了大赦和新规定的支持，而该行业正在积极地补贴弱势群体的学术连续性成本。

最近，政府与银行会面，以加快政府对微型，小型和中型企业（MSME）的贷款发行，政府最多支持80％的债务。因此，这并非遥不可及，这是受政府主导的赞助计划影响的新学生福利。即使这样，也要求该部门获得收益或税收优惠。

政府社会营销促进虚拟教育

另一方面，对最小的孩子和儿童有无形的威胁。而且，对于当前的虚拟教育来说，某些学生群体的技术劣势只是冰山一角。从时间上看，目前仅通过社会经济和人口统计学的复杂性来解决虚拟教育的不足，而作为社会整体个体的学生的行为和心理方面则被抛在一边。对于未来，如果不通过政府的社会营销流程促进或社会化虚拟教育，它将永远不会被内部化，更不用说未来学生习惯的重要范围了。

为什么社会营销在政府推动虚拟教育中发挥作用？

由于人类的大多数回应都是历史性的，因此，几十年前，生产部门在关系，产品和市场方面采取了严格的军事行动来推销市场。在第二次工业革命之后，发生了一些制造商停止垄断的事件。他们了解到，面对技能的出现，消费者可以选择。那时，广告商留下了pre可危的海报，使法国人Henri de Toulouse-Lautrec画出了Moulin-Rouge来聆听市场声音，并通过细分来研究受众。有了这些，他们就产生了新词：营销，一种混合​​策略，导致所有努力影响行为和研究兴趣；还有 使公众满意并忠诚。更好的是，广告商与心理学家和诗人合作，使他们的业务流程人性化，而不仅专注于工业化名义销售，这是旧的商业管理范式独裁的典型。

此后，面对这些人性化的过程，欧洲各国政府指出了改变消费者行为的效率。在这里，他们决定实施与广告商相同的策略，但是这次适用于解决社会问题和改善公共卫生。随后出现了社会营销以应对疾病的预防和健康促进。以及公民和道路意识运动等。

在目前的关头，面对巨大的孤立感，学生群体毫无准备，没有任何有助于他们养成习惯的友好运动，或者至少是内部怀疑技术和虚拟化是在先的意识。也是为了学习而不是永恒的休闲。休闲无处不在，我们必须对自己诚实，因为这将不会成为19世纪后期维多利亚时代的休闲文化，从中衍生出各种表现力，文化和艺术敏感性。最多还会再出现一次雷鬼舞。

最后，哥伦比亚政府近二十年来一直在执行几乎所有类型的社会营销活动，包括监管框架内的项目，并取得了积极的考虑结果。确实，有句谚语说的是：比给鱼更好的是教人如何钓鱼。在虚拟教育的情况下，物理和技术资源代表了一条鱼，可以很好地交付，但如果它事先或并行地建立基于强有力的社会营销活动的知识（基于其意识和负责任的使用）的知识，甚至会更好。