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Google很少推荐SEO，而他们致力于在Google网站站长中央博客上发布此系列的事实表明SEO对于现代企业已经变得至关重要。数字营销专家和SEO顾问 Roy Hinkis在与初创企业和财富500强公司合作方面拥有超过12年的经验，他认为案例研究对于企业主和SEO都是至关重要的，并且跟随他们可以提供关于什么使成功的SEO策略。

Google专家在就职演说中解释了如何使用Google Search Console来帮助人力资源平台将自然搜索流量提高15％。通过遵循此处提到的准则，他们设法逐步解决了诸如重复内容和书写不佳的元标记之类的问题，最终使转化率提高了9％。

但这只是一个成功的例子。正如Roy Hinkis在对《商业内幕》，《搜索引擎期刊》和MOZ等出版物的采访中多次解释的那样，SEO并不是“一刀切”的解决方案，对于一个网站有效的方法可能对另一个网站无效。这就是为什么他总是通过阅读最新的SEO新闻并分析各种案例研究来开始新的一天的原因。

通过案例研究，企业主可以亲自了解经过优化的网站如何加速业务增长，而SEO顾问可以了解各种策略如何应用于企业。Google第一个案例研究中的示例涵盖了Google Search Console的基本错误，但Roy Hinkis指出SEO可能比这复杂得多。

因此，网站管理员应与顾问合作，后者可以通过现场和非现场测试来评估其当前的效果，并生成一系列可行的步骤来改善SEO。例如，罗伊·辛基斯（Roy Hinkis）在他的类似网站案例研究中，解释了如何通过对具有极低点击率和不良参与度统计数据的网页进行索引编制的方法，使他们损失了500万次自然访问，但从长远来看却提高了排名。

SEO案例研究是一种通过其他方法测试新思想，阐明理论并向网站管理员展示网站管理员如何将其网站的各种元素与SEO性能相关联的好方法。对于受Google罚款影响的企业，案例研究也可以作为制定反弹策略的起点。

多年来，罗伊·辛基斯（Roy Hinkis）为许多初创企业提供了咨询服务。这个过程涉及数小时的广泛研究，而基本步骤之一就是阅读案例研究，以了解类似的初创企业如何起飞。

当然，目前并没有太多高质量的案例研究，网站管理员不应该分步复制战略，而不必检查战略是否符合公司的长期目标。相反，他们应该尽可能地进行研究，与营销团队进行沟通，并制定长期有效的可持续策略。除SEO之外，这可能包括通过社交媒体和PPC等渠道进行多元化。

根据最近对500家企业的研究，对于希望在COVID-19大流行期间削减成本的小型企业，SEO是一种可负担的策略，可以提高在线可见性和流量，但很少使用媒体。小型企业的定义是最多可容纳500名员工。

在The Manifest 对美国的小型企业进行调查后，发现只有30％的企业制定了SEO策略来改善其网站的自然排名，之后，该公司就如何提高搜索排名（特别是针对搜索引擎排名）整理了指南和分步说明小型企业。

许多公司，特别是在病毒在家中订货期间，一直在共享商业秘密。

例如，DoubleTree开始分享其 著名的Cookie食谱。像Google这样的其他公司也开始提供免费服务，例如视频聊天， 直到9月。

对于那些使用SEO的企业，针对小型企业的前五项策略包括关键字研究和定位（占70％），本地搜索优化（占53％），移动友好型网站（占51％），内容创建（占45％）和链接建立（占24％）。

调查的人口统计数据尤其有趣。大约61％的受访者是女性，而39％是男性。大多数（44％）是婴儿潮或更大的婴儿，X世代为33％，千禧一代为20％，Z世代为4％。

大约7％的受访者企业中只有一名员工；75％的人拥有2到10，14％的人拥有11到50；2％拥有51至250名员工；和1％的人数介于251至500之间。

清单表明，小企业主无需成为专家即可启动SEO战略。

参与研究的人说，有62％的SEO投资是依靠内部员工来管理的。在过去三年中，约有53％的小企业向SEO投资，而56％的小企业对战略充满信心。

通常，公司不会看到SEO，而不会立即投资。建立基于信任和信誉的自然搜索排名需要时间，SEO比付费广告便宜，而且很多时候可以产生相似的结果。

投资SEO的企业中，约有62％表示他们依靠内部员工来管理他们的SEO策略，而内部员工中的77％则负责SEO和其他职责。

调查显示了开始的几个步骤。第一点是识别关键字并将其放置在网站副本中。首先在Google中键入与您的业务相关的主题。例如，根据《 The Manifest》，一家天然护肤公司可能会使用诸如“日常护肤”，“自我护理”，“面部”，“敏感皮肤”或其他相关术语之类的关键字。

关键字“护肤常规”表示特色产品和长篇内容，可帮助潜在客户学习如何使用特定的护肤产品和工具。搜索关键字可以帮助您查看竞争对手的排名。这有助于缩小关键字搜索范围。

在确定要定位的字词后，将这些关键字合并到网站中。

标题标签（例如标题）告诉搜索引擎您的网站简介。URL向搜索引擎显示有关如何浏览网站的信息。图片替代文字显示了图片所包含的搜索引擎。元描述告诉搜索者您在SERP中的内容是什么。

优化网站以进行本地搜索是另一个提示。Google搜索引擎的搜索结果会根据位置而变化，从而使网页对咖啡馆，餐馆和摄影师等小型企业而言更为重要。小型企业可以通过Google我的商家提高本地排名，尽管今天有些公司在使用该服务时可能会遇到挑战。

配置文件显示在特定关键字的搜索结果旁边。使用这种策略时，Manifest建议确保业务数据是最新和完整的，这意味着要验证位置并管理和回复Google评论。并确保当前的运行时间和日期。

不言而喻，使网站成为移动友好型网站并使内容保持最新。Google可以通过其“ 移动设备友好测试”轻松测试网站是否针对移动设备进行了优化 。

在确定内容建议时，请在搜索引擎结果页面上查看公司计划定位的关键字。结果页面中显示的内容类型指示受众搜索的内容类型。

构建反向链接配置文件可能是最重要的一点。清单表明，成功的链接建立策略需要大量的时间和人力投入。只有24％的小型企业将时间投入到建立高质量的网站反向链接上。

搜索引擎认为返回网站的链接表示对该网站内容的认可。您拥有的链接越多，搜索引擎可用于评估您的网站的权限就越多。

如果赚钱链接似乎具有挑战性，请考虑做客博客或客发布，修复与竞争对手建立链接的企业的破碎链接建设，考虑通过回答问题成为主题中的权威。

太多的营销商和网站所有者在用过时的链接构建方法，以改善他们的SEO。除非将这些做法尽早消除，否则它们实际上会产生相反的效果。

事实是，许多链接构建策略对您的SEO性能没有帮助或完全有害。尽管大多数营销专业人员比采用黑帽SEO策略更了解，但并不是每个人都了解反向链接的价值差异。

尽管一个反向链接可以为您的排名表现带来奇迹，但其他十二个链接可能几乎不会让表盘变差。因此，这份简要指南，可以改善您的SEO链接建立策略，同时又符合Google更新的2020年《网站站长指南》。

下面列出了2020年最重要的链接构建策略，这些策略将对您的排名效果产生显着影响，并且不会使您的网站受到惩罚。

从本地启动

本地SEO应该是任何成功的链接构建策略的起点。借助Google的PageRank算法，来自本地企业的提及（或“提及”）往往表现良好。根据2014年Google的数据，它们还可以大大提高您的收益，移动设备上的本地搜索（需要下载）中的18％可以在24小时内实现销售。

本地引用是您在网络上提及您公司详细信息的任何内容，包括名称，电话号码，网站URL，地址或邮政编码。如果您的网站与实际地址或实体店面相关联，则增加本地引用可以帮助Google了解您的网站或商店的服务对象。换句话说，引文可以帮助搜索引擎建立对您企业实际存在的信任。

建立本地SEO反向链接很容易，因为有许多企业主可以在其中输入其业务信息的注册表和目录。这里是一些开始创建本地引用的好地方：

• Google我的商家
• 苹果地图
• Foursquare
• Yelp
• 必应
• 公理
• Facebook
• 商业改善局
• 黄页

投资于价值驱动的内容

将链接驱动到您网站的登录页面可以帮助提高您页面的域权限，但是与营销渠道中的博客帖子相比，对您的底线影响不大。在建立链接或来宾发布之前，请投资进行合理的SEO内容创建，使您的网站上至少有30-50个经过搜索引擎优化的博客文章，这些文章可以为细分市场的读者提供真正的原创价值。

在您的网站上拥有扎实的博客文章基础后，您可以创建指向文章的反向链接，以将读者引导至金钱页。例如，如果您是一家出售健身器材的电子商务供应商，则创建指向您网站上托管的跑步机，椭圆机和固定式自行车的评论的反向链接可以帮助推动销售。但是，您链接到的博客应该始终与搜索者的用户意图相匹配-换句话说，如果读者只是想了解有关给定产品的更多信息，则不要链接到面向销售的页面。

开始发帖

请与您网站利基内的高权限域的主机或管理员联系，以为其网站撰写访客留言。在文章的简介部分，请确保包含指向您的网站登录页面的链接，并提供指向您站点上相关的，信息丰富的博客的链接。这些链接将根据主机平台的权威性将更多的“链接汁”传递到您的网站。

访客帖子是链接构建策略的有效部分，因为它们是互惠互利的。一方面，他们通过在网站上添加免费内容来使网站托管者受益。另一方面，来宾发布者可以在其域中获得一个或两个免费的反向链接，这将通过转移域权限来帮助提高其SEO效果。

修复断开的链接

如果您已删除网站上的页面，则指向该页面的任何入站链接现在都将产生404错误。通过使用第三方SEO软件（例如Ahrefs或SEMrush）运行链接审核，可以轻松找到这些断开的链接。

一旦确定了到站点的任何断开的链接，就可以将每个断开的链接的目标重定向（“ 301”）到站点上新的相关位置。切勿在您的网站上留下错误404链接-而是将PageRank传递到您网站上的其他资源。

使用HARO或Qwoted

帮助记者离开（HARO）和Qwoted是使记者与行业专家保持联系的服务。它们也是从主要出版物（例如《纽约时报》，《波士顿环球报》和《华尔街日报》）上获得高质量反向链接的最简单方法之一。

在紧迫的期限内工作的记者在这些平台上提出了问题（“来源推销”），用户可以在响应中分享他们的专业知识。在最终文章中使用答案的专家通常会获得指向其网站资源的反向链接。

不要忘记保持真实

成功的反向链接策略的关键是创建原始的，价值驱动的内容，您的读者不禁会与其网络共享这些内容。如果没有令人惊奇的内容，具有重要PageRank的域不太可能会愿意链接到您的网站。

同样重要的是，要记住始终保持真实的反向链接策略。如果您购买反向链接或使用私人博客网络（PBN），您几乎肯定会因违反其网站站长指南而受到Google的处分。

事实是，没有成功SEO的捷径。相反，您需要愿意创建值得共享的内容，而不会对将内容投放到利基领域的高权威性领域或思想领袖的前景感到恐惧。他们会及时将PageRank传递到您的域。接下来，您将成为思想领袖。

新冠大流行以各种可能的方式破坏了人们的生活。如今，消费者比以往任何时候都更热衷于购买满足其需求而不是其需求的产品，而且在购买之前，他们必须知道这些产品的工作方式。

数字营销人员如何接听电话？具有用户友好型和以产品为中心的视频内容。根据Impact的数据，以产品为中心的视频是今年数字营销的主要趋势。

2020年视频营销状况调查还发现，有85％的品牌将视频用作营销工具，而86％的消费者实际上希望从品牌中获取更多视频。

在这个非常敏感的时期，您如何整理实用，引人入胜且具有高度指导性的产品视频？

这是您正确完成工作所需的10个关键点。

1.清楚说明您产品的用途。 在视频的顶部，请确保您花费几分钟时间讨论该产品的基本用途，并更具体地概述该产品在这段时间内如何为您的客户提供帮助。

2.解释您的产品如何适合您的特定人群或普通受众。 确保您的内容副本可让您的听众知道您了解他们在这段时间内有非常具体的担忧。处理受众特征的规格，以便您找出他们需要和寻求的东西，并为他们提供简单的解决方案。

3.通过逐步的视觉演示，展示产品的工作原理。在引导观众如何设置和使用产品方面，您不够详细。将操作方法​​分为7-10个简单步骤。使用屏幕文字将每条指令带回家。使用特写镜头，然后每个步骤慢动作。这将为您赢得更多的客户忠诚度。

4.验证您的产品价格。 您的价格现在应该是绝对合理的。此外，您还应该通过社交媒体平台，网站和直接电子邮件提供易于获得的折扣-优惠券代码是不错的选择。

5.详细说明消费者为何在此特定时间和将来需要您的产品。 这可以追溯到您的第一步，但是，如果在观看视频的过程中，您在提醒您为什么产品可以消除对消费者的担忧或担忧，或者使他们的生活更轻松，那么这可能会使他们感到放心。另外，强调他们希望继续使用您的产品的长期原因也是很重要的一点。

6.讨论您的产品为何可靠。 您的产品是用优质材料制成的吗？您是否正在提供技术支持（例如，针对电子设备）？您的消费者想知道，一旦他们购买了您的产品并将其设置为可使用，便无需考虑其他任何假设。让他们知道你有他们的支持。

7.讨论为什么您的产品现在使消费者的生活更轻松。 节省时间吗？舒服吗？是否以特定方式卫生？考虑一下您现在在自己的家庭和生活中最担心的事情，以及哪些产品属性可以立即解决您的烦恼。

8.证明为什么您的产品可以安全使用。 您应该将20分钟的产品视频中的特定3-5分钟专用于安全信息。概述所有内容：如何测试产品，符合的标准以及保护功能。

9.概述可以在哪里购买产品。 令人惊讶的是，有多少产品视频没有包含此类关键信息。列出您品牌的所有在线商店和实体零售商。并更新它们！当您找到新的零售商或销售商品的合作伙伴时，请返回并更新该视频。

10.如果客户对您的产品不满意，则提供选择。 退款保证，客户服务电话号码和实时聊天提供了一系列资源。当然，请强调您如何乐于帮助立即解决所有问题。

使用这些指南将制作出完整且包含信息的视频。此外，请确保您的演员，有影响力的人或品牌代表出现在视频中，并以易于理解的方式吸引，热情和说话。涵盖所有这些要点是在此困难时期赢得客户信任并在未来的美好日子中赢得客户忠诚度的重要方法。

如果您有适合自己业务的网站，那么您很可能希望该网站在Google中排名更高。SEO乍一看似乎令人困惑，但是一旦您掌握了Google算法的工作原理，就很容易遵循。

当然，Google的算法会随着时间的推移而发生变化，但是紧跟这些变化并对您的网站进行调整并不难。就是说，您网站上的5件事可能会破坏您的Google排名。

1.过时的内容

Google喜欢新鲜的内容已经不是什么秘密了。如果您博客上的内容很好，那么随着时间的流逝，事情可能会发生变化。随着时间的流逝，这些变得过时或不再相关。Google希望所有内容都是最新的，对用户有帮助的。

这意味着您应该每年专注于更新内容，尤其是涉及最受欢迎的博客文章时。着重于使您的内容总体上更好，并在某些主题上更深入。

2.过度内部链接

在博客文章中链接到您网站上的其他内容没有错。但是，您可以过度使用它，而Google不喜欢这样。尽量避免将大量链接塞入一个内容中。实际上，这可能会分散用户的注意力。

确保您专注于链接到相关内容并有助于用户阅读内容。例如，如果您引用的是过去发生的事情并想要链接到它，那将是一个很好的内部链接。

内部链接的另一个好主意是共享有关您在一个内容中简短提到的主题的其他信息。

就个人而言，我喜欢在博客文章的某些标题之后添加相关的内容链接，以帮助希望了解有关我刚刚讨论的内容的读者。

3.附加广告

破坏您的Google排名的另一件事是，您的网站上投放了大量展示广告。这会增加您网站的加载时间，并直接影响您网站的SEO。要检查您网站的加载时间，可以访问WebpageTest.org。

确保您注意放置在网站上的广告，并确保它们不会分散用户的注意力。

4.自动弹出窗口

Google已清楚地将某些自动弹出窗口视为干扰用户并分散用户体验。一些企业喜欢弹出式内容，因为它可以帮助更好地营销您的电子邮件列表。

但是，您必须选择想要更多的一个。您始终可以测试网站上是否有弹出窗口，并查看其效果如何。然后进行测试，看看您的Google排名是否有所提高。

另一个选择是考虑在用户离开时包括弹出内容，而在用户到达您的网站时不正确。

5.反向链接到垃圾网站

Google不喜欢相互链接。也就是说，请避免与与您的利基市场无关的网站交换链接。有些人只是在寻找反向链接，甚至会为您链接提供少量费用。谷歌通常对此不以为然，以后可能会损害您的SEO。

仅关注链接到有意义的页面。如果它们与您的主题相关并且对用户有帮助，那么这可能不是一个坏主意。

小结

如您所见，您可以做很多事情来破坏您的Google排名。在Google上获得更多成功归功于提供最佳的用户体验。如果您可以提供高质量和有用的内容，那将是一个好的开始。

但是，请采取进一步措施，确保您的网站不会包含很多干扰因素，例如大量的广告，弹出式窗口或其他任何可能阻止用户的干扰。

如果您尝试一次完成所有工作，那么改善站点的SEO可能会变得无所适从。花点时间，一步一步地解决清单上的每件事。有机搜索引擎优化是一项长期的游戏，但是您今天的工作（无论大小）明天都会得到回报。