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什么是品牌？

从一开始，品牌就是要脱颖而出或表达所有权。它不仅代表了一种产品，还代表了一家公司的整体精髓及其背后的故事。品牌塑造为在您的企业购物并使用您的产品或服务的消费者创造了一种感觉。它的基础是讲故事，并向您的客户承诺，他们从您那里收到的东西将始终反映您对他们的承诺。这就是让您的公司令人难忘和受到消费者青睐的原因。

您的品牌反映了您业务的方方面面，从客户服务到营销材料以及服务或产品的质量。例如，我们对耐克的品牌了解多少？我们知道他们主导着他们的行业，他们的标志很容易识别。如果你再深入一点，你会发现耐克的使命是“为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新”。星号表示“如果你有身体，你就是运动员。”

耐克深受消费者信赖，虽然他们的产品质量上乘，并且已经存在多年，但他们的成功并不是因为他们是最好的或第一的。相反，这是因为他们将自己打造成在情感层面与消费者产生共鸣的角色。他们建立了一个社区，数百万人喜欢成为其中的一部分。

如何建立你的品牌

那么，你如何开始呢？首先，标记您的品牌类型会很有用。一些定义品牌的技巧，首先回答以下问题：

• 贵公司的使命是什么？
• 您的产品或服务的优势和特点是什么？
• 您的客户和潜在客户已经对您的公司有什么看法？
• 您希望他们将哪些品质与您的公司联系起来？

您必须进行彻底的研究，以了解客户的需求和愿望。了解您当前和潜在的受众需要针对人口统计趋势进行市场研究，仔细查看您的业务迄今为止的分析并了解您的竞争对手。

当您回答了与您的品牌相关的最重要问题后，您就可以开始研究哪些视觉元素最能代表它。例如，选择与您的品牌相关的一种或多种颜色非常重要。颜色对消费者有心理影响。以红色为例，众所周知，红色与爱、力量、能量、愤怒和危险有关。在营销中，它通常与清仓销售或快餐店有关。

重要的是要考虑您想从消费者那里引起什么感觉以及什么最能代表您的公司。颜色并不是唯一重要的元素。开发与您的品牌相符的徽标至关重要。你会想要一些简单、聪明和令人难忘的东西。

当您开始创建营销材料时，例如社交媒体模板、广告、网站页面和带有颜色心理描述的色轮可能有助于品牌推广。颜色对消费者的心理影响值得研究以告知您的品牌。

电子邮件签名，您的徽标应该存在。你想传达什么关于你的品牌的关键信息？确保你的视觉元素体现了这一点。您无法控制您的品牌如何被感知，但您可以通过一致和有意的品牌塑造散发出专业精神和凝聚力。

撇开光学不谈，声音在创建品牌方面同样重要。无论您拥有店面还是完全在线运营，您向客户、客户、媒体或与您的公司沟通的任何人展示自己的方式也必须以积极的方式代表您的品牌。你想让你的品牌友好吗？您是否试图将您的公司展示为正式和专业的公司？根据您要实现的目标，您可以为您的品牌开发一种声音——一种沟通方式。可以从非常个人的角度撰写友好品牌的文章。这些文章不是首先介绍品牌，而是可以从品牌背后的人的角度出发。您接听电话的方式或电子邮件末尾的签名应代表相同的声音。

为什么品牌很重要？

您的品牌的所有元素：您的使命、您的配色方案、您的声音和其他融入您公司各个方面的品质都创造了它的个性。但这一切究竟是为了什么？Hubspot的一篇文章分享道：“品牌可以成为消费者做出购买决定的决定性因素。在2015 年尼尔森全球调查中，近 60% 的购物者表示他们积极购买他们认识的品牌，21% 的购物者表示他们购买产品是因为他们喜欢这个品牌。” 以下是品牌重要的几个原因：

• 它支持您的营销工作！当您的品牌融入业务的每个部分时，人们就会熟悉您的品牌——而熟悉度是购买的重要驱动因素。如果你在没有可靠品牌的情况下做广告，你就会错过很多制作有效活动的好机会。即使有人没有立即准备好购买，与您的品牌不可预测和无序相比，有凝聚力的品牌会在他们的脑海中停留更长时间。
• 它将您的产品或服务与类似公司区分开来。您的品牌向消费者做出的承诺是让他们以某种方式更好地联系或关联的东西。如果您的品牌引人注目，则很可能会被选择而不是竞争对手。
• 它将简化媒体关系。如果需要，您将能够为在线出版物准备一个视觉风格指南。这里的想法是避免解释有关您的品牌的详细信息以及应该如何呈现。
• 这 对您的员工来说很棒。一家拥有出色品牌的公司将更容易让员工觉得他们参与的不仅仅是一份工作。投资于让您的团队保持积极性的品牌方面，例如品牌商品或服装，可以促进团结感并在工作场所产生积极的结果。
• 品牌建立信任。强大的品牌与可靠的产品或服务相结合，可以在您的品牌和消费者之间建立信任，称为品牌忠诚度。品牌忠诚度是消费者对特定产品或品牌的积极联想。表现出品牌忠诚度的客户对产品或服务非常忠诚，尽管竞争对手努力将他们引开，但他们的重复购买证明了这一点。如果消费者信任您的品牌并与之产生强烈的积极联系，他们很可能会回到您那里购买相同的产品，甚至会尝试您的其他产品。

接下来是什么？

现在您已经完成了研究，您确切地知道您的目标受众是谁以及他们想要什么，您熟悉您的竞争对手，并将您的独特特征放在您的品牌和营销策略的最前沿，并且您已经概述了您的使命以及您的视觉品牌的详细信息。在这里重申一致性的价值很重要。如果一切都没有与您的公司联系在一起并以积极的方式反映您的品牌，那么您的努力可能会失败。除了保持一致之外，灵活性也会对您有所帮助。这意味着要对“创意活动、修改不再有效的策略以及可以继续帮助您从竞争对手中脱颖而出的新想法”持开放态度。这些事情将帮助您在竞争激烈且充满活力的市场中保持新鲜感和相关性。

从这里开始，当您建立客户群并执行营销活动时，请专注于推动您的社区。您可以定位与您为公司选择的价值观相同的消费者。同样，您可以找到做同样事情的员工。与您的品牌建立社区联系将提高您所需受众的品牌忠诚度——这是长期成功的重要指标。

如何重塑品牌

如果没有正确的经验，品牌塑造可能会很复杂。在某些情况下，您可能需要重新审视您的品牌，以获得焕然一新的外观或竞争优势。毕竟，创新会带来盈利。以下是三个女孩的首席执行官埃里卡·泰勒·蒙哥马利 (Erika Taylor Montgomery) 关于如何像专业人士一样重塑品牌的一些提示。

• 得到反馈。与尽可能多的人交谈。与客户、员工、合作伙伴和任何愿意花一点时间为您提供诚实反馈的人交谈。与人交谈的好处在于每个人都有自己的意见，因此需要整理您的反馈并确定哪些想法对您的品牌重塑工作最重要。
• 研究敌人。你永远不能做太多的研究。查看其他企业正在做什么使他们如此成功以及原因。此外，请考虑您的企业没有做或做错的事情以及如何改进。从连锁店的营销手册中吸取教训并没有错，但作为一家小型企业，请保持原创性，并通过连锁店无法承担的事情来定义自己。
• 确定你的目标。获得反馈并确定哪些领域需要新的重点后，请明确定义您希望通过品牌实现的目标。您是否正确定位了您的核心受众？您的名称、徽标、宣传材料和网站是否反映了这一点？
• 沟通，沟通，沟通。现在不是腼腆的时候。如果您打算改变您的业务，请保持所有沟通渠道畅通。确保您的新品牌清晰有效地传达给内部和外部的所有各方。这包括现有客户、潜在客户和同事。沟通是口头的（您如何展示和谈论您的业务）以及视觉（徽标、宣传材料和网站），并且应该通过您的整个在线状态进行，包括社交媒体。

与从头开始创建品牌类似，您需要对客户对您公司的看法进行彻底研究，了解您所涉足的市场并了解实现成功品牌重塑的目标。

不要低估品牌的力量！无论您的公司有多小，您的品牌都是您业务的基础。发展您作为公司的身份并忠于它，将使您在比以往任何时候都更加饱和的市场中处于有利地位。

当您访问“关于此结果面板”（大多数结果旁边的三个点）时，您将获得有关搜索结果的更多信息。谷歌现在告诉搜索者什么信息影响了他们特定查询的结果。它还提供了有关如何充分利用 Google 搜索的提示。在本视频中，我们将介绍 SEO 和数字营销人员如何利用这一重要信息。

视频抄本：

正如我在开场白中所说，我们将关注Google 刚刚推出的全新SERP功能。现在，这是为最终用户设计的，但是从这一点来看，SEO和营销人员还可以找到一些强大的信息，说明为什么 Google 在 SERP 结果中的各自位置内对某些网站进行排名。好吧，让我们进入它。

当我看到这样的标题时，我通常会忽略视频，但我向你保证，你不应该忽略这个视频，因为谷歌现在实际上在非常高的层次上分享影响特定搜索排名的因素。多年前，他们将内容、链接和排名大脑置于非常高的水平。这是一件大事，每个人都认为，“看，谷歌喜欢链接”——我们知道这一点，因为它对页面排名有很大影响。

我们也知道内容发挥了作用。因为没有它，我们真的没有任何东西可以向人们展示。但今天，谷歌实际上给出了特定搜索结果出现在该列表中的排名因素或原因。

Google 搜索结果框中的关键信息

所以，这只是几天前发布的，这是他们在 2021 年 2 月推出的盒子的扩展。这是巴里施瓦茨所做的一篇文章。他通常很擅长跟上谷歌的信息。所以，我强烈建议你关注他，阅读他的文章。正如我所说，谷歌现在在“关于这个”结果框中为我们提供了更多信息。

这是直接来自谷歌。他们说；“现在，我们有一种快速简便的方法来查看有关 Google 如何返回特定查询的上下文。”

您可以单击链接旁边的三点图标，它会为您提供一些信息。第一个通常是一个来源框，它向您显示有关公司的维基百科文章或信息，作为验证公司合法性的一种方式。

很多时候，您会看到类似“此站点首先在 X 中编入索引”之类的内容。它为您提供了更多相关信息。这非常有趣，因为他们向您展示了他们正在链接到链接开放数据图，这确实向我们展示了这些盒子与他们使用链接开放数据所做的一切之间的联系。

但是现在他们正在做的事情在底部显示为“您的搜索和此结果”框。因此，假设您正在寻找并想要学习如何在烤箱中烹饪鱼。当您单击三个点时，该框将展开，Google 会显示原因，或查询中使用的哪些词导致了结果。在这种情况下，Google 会显示该特定站点，因为文本中出现了how、cook、fish和烤箱等术语。

因此，我们知道使用正确的术语很重要。我们知道这些概念非常重要，因为现在要讨论相关术语。例如，在烤箱中烘焙的食谱的成分是上下文相关的。食材对烹饪很重要，对吧？查询，例如如何烹饪或如何烹饪鱼，意味着您可能还需要食谱。

谷歌在这里真的很深入地理解了这个话题。他们不仅会在查看内容时向您展示匹配的单词，还会向您展示相关的术语和概念。现在，他们向您展示了他们选择此页面的原因。

他们还说结果是英文的。这很重要。他们了解进行搜索的人的所在地。基于此，他们假设那个人会说英语。因此，他们将向他们展示涵盖搜索词和相关主题的英语内容，这些内容与他们所做的查询最相关。那是相当深的。

这是我们可以尝试拉取的东西。我们已经做了很多搜索引擎优化工具，试图为我们提取这些信息，但现在谷歌自己将它提供给搜索者。这是一件非常酷的事情，我们现在可以真正利用它来改进我们的策略。

Google 为什么要共享此信息？

他们说他们已经给出了一些关于为什么某些内容可能与搜索相关的视觉指示。这是绝对正确的。如果您查看今天的搜索结果，我们会看到知识面板，人们也会要求的知识框。他们通常在顶部也有实体。但现在他们将上下文带入“关于此”搜索结果面板。这是为了帮助人们评估他们正在寻找的结果是否正确。

因此，在这种情况下，查询是“get the shot”，来源是佛蒙特州卫生部。它再次显示了一篇维基百科文章，它显示了正在谈论它的链接的有效性。它还显示healthvermont.gov，并在下方显示搜索词。它显示get、the和shot。但谷歌也将其理解为获取，它显示了动词和正在发生的行为，句子的顺序谷歌的理解，这个词镜头可能涉及到基于什么今天发生的疫苗。这也表明谷歌正在实时查看事物。

就像如何煮鱼一样。你可以有一个 10 年前的非常好的食谱，可以排名，对。如果它真的很好，并且满足所有这些要求，但就当今世界正在发生的事情而言，这是非常及时的。因此，他们可能会理解这将是疫苗注射。

他们也在这里向我们展示了这个因素，带有搜索词的网站也链接到这个结果。所以，他们的意思是其他网站实际上正在链接到这个网站，而那些其他网站也与上下文相关。他们在谈论同样的事情。他们有权谈论这些事情，并且他们也将这个来源作为可信来源联系起来。从链接的角度理解这一点非常重要。我们知道链接很重要，而且我们知道并非所有链接都是平等的。所以，我们真的必须明白，谷歌正在向我们展示链接很重要。这些其他来源很重要，但它们必须是可信的。

它们还需要具有话题性。他们需要有关联。他们需要讲道理。链接，为了链接，不会提供价值。但谷歌在这里明确表示，与我们正在使用的搜索词和我们试图找到的主题相关的上下文链接非常重要。

此外，他们在此处为您提供佛蒙特州结果的原因是因为用户在佛蒙特州，并且基于假设他们在美国说英语。同样，这只是一个查询的大量信息。尤其是如果您要为此进行优化。

影响搜索结果的关键因素

我们知道有数百个因素会影响搜索结果，但让我们来看看其中的几个。其中大部分内容，我都是直接从这个“了解更多”和“从Google搜索中获取更多信息”的博客中提取的。所以你可以自己去阅读它们，但我们将阅读其中的一些。在最后一个中，我只是自己退出了。

1. 匹配关键词

首先是匹配关键字。这很简单，而且是一个重要因素，但 Google 使用它们来确定信息是否相关。因此，这与关键字填充或过度使用关键字无关，而是他们希望在某些内容中看到一些术语。

再说一次，如果您经营一家企业，比方说，我的网站。如果我从未使用过SEO 或搜索引擎优化或搜索营销这个词，那将是一个非常糟糕的举动，因为在谈论我所谈论的事物类型时，这些词是预期的。拥有匹配的关键字很重要，理解人们为了找到某些内容而使用的术语和查询也很重要。你需要确保你的内容中有它。

2. 相关条款

他们还向我们展示了相关术语的重要性。他们的系统现在可以确定相关的关键字并再次理解，“如何煮鱼”的例子。他们还查看诸如bake、recipe以及与该查询相关的其他内容。

再说一次，当您查看您的网站时，了解上下文、了解相关术语、相关概念，以及您可以用来扩展您的内容或创建更好的内容或深入了解您的内容的事物。他们真的在每个查询中更深入。

3. 链接

Google也在查看链接，他们在这里向我们展示了他们将链接视为在线内容创建者是否认为此页面对该主题有用的指标。他们在看那些。他们正在查看链接到它的内容。他们试图了解这一切的上下文并确定它是否与搜索相关。所以。链接今天仍在发挥作用。

4. 本地相关性

位置也是大事。谷歌正在考虑本地化搜索，因为显然，大多数人是在移动设备上进行的，至少从 B2C 的角度来看是这样。他们想知道你在哪里，因为这会改变你正在寻找的东西。他们正在考虑国家、城市、乡镇等位置因素，以便在您所在的地区提供更多上下文相关的内容。

在查看我过去的搜索历史时，如果谷歌说：“好吧，他们使用西班牙语而不是英语。然后我需要在西班牙网站上向他们展示这个结果”。因此，本地相关性正在发挥重要作用。这不仅仅是本地企业的情况。这是针对区域企业的。这适用于国内和国际企业。了解人们从哪里搜索是相关性和排名位置中的重要角色。

5. 相关图片

您将在下一张幻灯片中看到的另一件事是图像的重要性。与搜索查询相关的图像也会影响该搜索结果。他们正在查看图像替代文本。他们可能正在查看文件和标题。但也使用人工智能来了解该图像的真正含义。

面向搜索者的 Google 搜索提示
因此，正如我们所讨论的，这确实是为搜索者准备的，他们希望为搜索者提供更多信息和更多提示。现在，正如您在此处看到的，这是Google发布的gif，您单击三个小框，它们会在某些情况下弹出此结果并向您显示搜索词。人们实际上可以突出显示这一点，并且他们可以找到与他们有兴趣了解更多或相关术语的那些术语的完全匹配。

它还表明该图像与其相关。然后，我们在这里看到本地化的信息。他们还提供了有关如何在此搜索特定查询的提示，因此您可以更深入地了解 Google 正在寻找的内容，以及如何使用高级搜索运算符。也许人们不明白你可以把“like this”放在引号中，它会搜索“like this”。所以，无论你在这些引号中放什么，它都会使它看起来非常具体，无论这些词是什么。

为什么这对SEO很重要

1. 加深意图和背景的重要性

首先，它加深了意图和上下文的重要性。我们需要确保在创建内容页面时，它们将与意图相匹配，并且在正确的上下文中。无论是网页还是我们链接到其他网站。它必须具有很高的意图，并且要与上下文相匹配。这是极其重要的。

2.围绕谷歌的期望进行优化

这也很重要，因为我们可以使用这些信息来帮助我们围绕 Google 的期望进一步优化。这应该影响页面因素，例如我们的标题标签、元描述、网站副本、标题、我们是否在主题中使用了正确的术语以及相关查询。

这在语义搜索引擎优化方面具有巨大的作用。我们看到了许多与链接开放数据源和其他实体的联系，以及我们利用结构化数据帮助消除搜索引擎信息歧义的进一步方法，以便他们更好地理解我们在谈论什么。

在链接方面，如果您正在构建链接或希望获得链接，则需要从在您的空间中非常可靠的站点进行链接。那谈论你谈论的事情。那是语义相关的。那有相关的概念和主题。而且，创建能够自然生成这些链接的内容非常重要。我们可以从 Google 的这些方框中直接查看所有这些信息。

3. 展示他们知识图谱和 NLP 能力的扩展性

最后，这也展示了他们知识图谱的广阔性和自然语言能力。你可以在那里看到维基百科的链接。您可以看到指向其他实体的链接。您可以看到 Google 的算法现在如何可以非常快速地分解站点并查看许多因素，无论是与关键字相关、与术语语义相关的相关术语、查看图像并理解该图像的上下文、查看其他人们的网站并很快分解它，并了解指向该网站的链接。

这一切都在几分之一秒内发生。这是大量的信息。作为 SEO，我们需要了解如何利用这些信息为我们的最终用户提供更好的内容和更好的体验。当您专注于最终用户并围绕他们制定策略时，您将吸引更多合格的流量。

现在您可能不会获得比某些网站更多的数字，但您的流量会更好。而这正是搜索的全部意义所在。它不一定拥有最多的流量。它拥有合适的流量并确保这些人访问您的网站。而这些人实际上会帮助您走得更远，并最终帮助您实现目标。

如何优化搜索语义搜索

如果您想了解更多关于语义搜索以及知识图谱如何工作和构建实体，以及链接数据和结构化数据的强大功能，我有一个简单的课程可以帮助您理解这一点，您可以在学习中查看。简化搜索网。我将向您介绍如何优化语义搜索，以及我们如何以一种实际可行且简单的方式进行优化，以便您可以开始将它们付诸实践。如果您有任何问题，无论是关于课程还是我们今天讨论的任何内容，请在下面发表评论。直到下一次，快乐营销。

PageRank 是 Google 推出的一项专利，它使用链接来帮助确定 SERP 中的网站排名。该算法以谷歌创始人拉里佩奇的名字命名。

原始专利没有更新，后来被其他算法更新，这些算法可以实现相同的目标。但是，通过了解基本原理，我们可以更好地了解如何定位我们的 eCom 站点以增加流量和收入。

PageRank 关键概念

PageRank 通过链接在网站之间传递，并且可以通过具有内部链接的单个网站进行分发。

某些页面的 PageRank 高于其他页面，因此可以将更多 PageRank 传递给它们链接到的页面。当一个页面链接到另一个页面时，会应用一个阻尼因子。最初的专利将其设置为 0.85 – 因此一个 PageRank 为 1 的页面，链接到另一个页面将通过 0.85 PageRank。

关键更新：合理的冲浪者模型

Google 的合理冲浪模型表明，与不太可能被点击的链接相比，更有可能被点击的链接将传递更多的 PageRank。这是由一系列因素决定的，包括字体大小、颜色和锚文本。但是，链接在页面上的位置也是我们作为 SEO 经常可以控制的，因此我们可以加以利用。

建立通过关键页面的外部链接

当链接页面通过 PageRank 时，我们想要生成指向我们想要排名的关键页面的反向链接是理所当然的。对于大多数电子商务网站，排名最高和最能带来收入的关键字的页面是类别页面。

因此，在可能的情况下，我们应该考虑使用支持链接构建到推动收入的页面的策略，对于大多数网站来说，这看起来像：

• 分类页面
• 产品页面
• 主页
• 博客文章

这显然说起来容易做起来难。实践这些策略的总体目标是将 PageRank 提升到您的关键页面。这减少了起作用的阻尼因素。

如何度过这一关

在构建到类别页面的链接时，绕过这一困难的一种常见方法是在内部链接到我们想要从博客文章/数字公关文章中推送的关键类别页面，然后它们自己获取链接。

尽管传递给我们希望排名的页面的 PageRank 会受到抑制因素的影响，但这仍然比根本无法获得目标页面的任何链接更有益。

值得考虑类别页面与包含它的博客/公关文章的相关性，以及链接在页面上的位置，注意合理冲浪者抑制效果可能产生的影响。

1. 从具有高 PageRank 的页面建立链接
   任何数字公关都知道，高权限页面或具有大量 PageRank 可传递到您自己的网站的页面是一些最受欢迎的链接。

大多数情况下，这实际上是在域级别查看的，但是正如Majestic对 PageRank 如何工作的这篇精彩评论所展示的那样，理论上应该具有高 PageRank 的域实际上可以在页面级别上显着降低内部链接。

数字公关团队在这方面的一个警告是不要过于依赖域级指标作为通过大量 PageRank 的链接的代理，因此有利于排名。究竟哪些页面具有高 PageRank 几乎不可能知道，尽管过度依赖第三方工具从来都不是最佳选择，但它们可能是我们最接近于确定特定页面传递的 PageRank，而不是领域。

2.从相关网站建立链接
作为合理冲浪者模型的一部分，它表明如果链接与文档无关，则不太可能遵循链接：

“这种合理的浏览者模型反映了一个事实，即并非所有与文档相关的链接都同样有可能被跟踪。不太可能跟随的链接示例可能包括“服务条款”链接、横幅广告和与文档无关的链接。” （来源）

因此，从与您自己的网站相关性更高的网站建立链接可能会传递更多的 PageRank。

3. 请记住，这不仅仅是链接的数量
   由于 PageRank 的计算方式，一个站点传递的 PageRank 值可能大大高于其他 1000 多个站点传递的 PageRank 值的总和。

这就是为什么依赖链接总数可能会产生误导的原因。

使用内部链接来传播 PageRank
我们需要考虑几种不同的方法，同时确定最能从排名中受益的页面以及如何在电子商务网站上传递 PageRank：

从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面
提供指向您想要更突出排名的页面的链接

1. 从本身具有高 PageRank 的页面链接到您想要排名的页面
   具有高 PageRank 的页面，我们可以假设这些页面是外部网站链接最多的页面，可用于将 PageRank 传递给 –

主页链接

如何执行此操作的最佳示例是通过主页。大多数网站的主页往往是与网站上页面的外部链接最多的主页之一。这意味着就 PageRank 而言，主页最有可能传递给其他内部页面。

通过仔细选择您从主页链接到的页面，从而将高水平的 PageRank 传递给您想要排名的关键页面。

2. 链接到您希望在整个站点中更频繁地排名的页面

要考虑的另一种方法是链接到要排名的最重要页面的频率。考虑到每个页面都可以传递 PageRank – 这是有道理的，如果一个页面被更频繁地内部链接，那么与内部链接较少的页面相比，它可能会传递更多（尽管显然受链接的 PageRank 影响）页）。因此，您应该考虑在何处添加内部链接以确保更频繁地链接到重要页面，包括：

全球导航

由于在页面的主体内容之外，我们可以合理地假设菜单中的链接应用了阻尼因子。然而，考虑到它在导航中的作用，这可能远远小于页脚。

因此，顾名思义，由于全局导航是从站点上的每个页面全局链接的，因此传递 PageRank 的绝对数量的链接很可能会汇集到导航中包含的那些页面。因此，这些应该是您想要排名的关键页面。

面包屑

作为NOVOS面包屑导航的长期粉丝，他们将 PageRank 传递给关键页面的好处不容小觑，因为不同级别的页面链接的频率很高。

电子商务网站上的面包屑导航的好处（在客户的可用性好处之外）是它们将 PageRank 传递到通常为竞争关键字排名的核心页面。它们通常有助于对类别进行排名。

大多数电子商务网站都采用金字塔结构，首页在顶部，然后是一些核心类别、越来越多的子类别和大量产品页面。通过在网站上实施面包屑，您可以充分利用金字塔结构（SEO 和 CX 明智）。由于每个产品页面都将链接到其相关的子类别和类别，并且每个子类别都将链接到其相关的类别。

从这个意义上说，您将内部链接作为反向金字塔分布，将最高数量（如果我们不考虑主页）集中在核心类别上，这些类别通常是针对大量关键字的页面。从这个意义上说，您的电子商务网站很有可能从内部链接中获得大量 PageRank。

产品页面通常也更容易建立链接并自然生成它们。PageRank 产品页面可以向上分布越高，相关性就越大——这意味着受到抑制因素显着影响的可能性较小。

页脚

基于合理的冲浪者模型，我们可以假设页脚链接传递的 PageRank 受到阻尼因素的显着影响。然而，这些链接是站点范围的这一事实可能意味着将重要页面包含在页脚中以积累 PageRank 有一些好处。

3. 提供指向您想要更突出排名的页面的链接

由于合理冲浪模型应用于链接在页面上被点击的可能性，因此值得考虑页面上的位置。这也可能意味着在一般链接中考虑页面模板。

例如，在内容策略中，针对给定的相关主题编写多个博客以支持类别页面，在文章的早期链接到类别页面，具有明确相关的锚文本，可能会比在一篇文章的结尾。根据具体情况，这种区别可能看起来微不足道，但是，在拥有成百上千博客的电子商务网站上，总通过的 PageRank 可能很重要。

了解谁构成了您的目标受众是一回事，了解如何与他们有效沟通又是另一回事。

这就是为什么对媒体和营销传播采取战略性方法对于与客户互动并最终影响他们的购买决策至关重要。随着经济继续从新冠大流行中复苏，国际货币基金组织 (IMF) 的分析师预计，2022 年美国国内生产总值 (GDP) 将高于大流行之前的预期水平。

考虑到这一点，中小型公司应该会在未来几个月看到竞争加剧。想要脱颖而出的公司必须扩大其影响范围并通过各种渠道传递一致的信息，以确保他们的市场份额。

在新闻专线，我们的强项之一是我们与客户的目标受众和媒体出版物互动的能力。我们已经编制了一些主要策略的快速列表，以帮助您也实现并超越您的外展目标。

精神领袖

通过观点文章、播客或其他媒体分享有价值的信息，以在您的行业中建立权威。您可以围绕自己的专业知识创建的内容越多，您的客户和媒体就越信任您的公司。

视频

《社交媒体周刊》报道称，观众声称在通过视频获取信息时保留了95%的信息。随着消费者的注意力继续被这种风格的内容所吸引，社交媒体故事、声音片段和短片对于吸引注意力和推动参与变得越来越重要。

定位

通过关注目标受众，公司能够从其活动中获取更多价值。数据分析在帮助品牌更深入地了解客户方面发挥着重要作用。以激光为重点的定位会导致更有效和高效的活动，最终提高投资回报率 (ROI)。

新闻稿

通过我们强大的 SaaS 平台和我们团队的专业知识相结合，我们已经能够利用这些策略以及更多策略发布一致的新闻稿。具有新闻价值的新闻稿让公司能够放大他们的故事，扩大他们的影响力，提高品牌知名度，并改善搜索引擎优化。

越来越多地使用手机和可穿戴设备正在导致营销方式发生转变。品牌面临的问题之一是通过所有这些设备与他们的受众实时互动，并创建相关且直接的后果营销活动。新技术和策略对数字营销产生重大影响。如果企业想成为独特营销方法的先驱，就必须深思熟虑。

将所有精力都投入到一项新推出的技术上可能是一个糟糕的选择。企业必须通过采用新技术来实现更加量身定制和富有成效的联系，从而修改其营销策略以满足现代消费者的期望。了解如何调整和迎接新机会至关重要。让我们来看看未来几年将继续增长的一些数字营销技术和趋势的影响。

移动营销

大多数有远见的企业已经解决了移动响应式网站设计的要求。然而，还有很大的发展潜力。什么是移动数字广告？

根据研究，与台式机的转化率相比，智能手机的零售转化率较低。作为企业主，您仍然应该优先考虑移动转化优化。尽管移动访问者首先在手机上进行搜索，但他们通常最终会在计算机上进行购买。换句话说，移动体验仍然是转化不可或缺的一部分。

由于 Google 非常重视提供适合移动设备的体验，因此移动设备对搜索营销产生了重大影响。了解移动访问者的需求并相应地开发网站至关重要。

营销自动化

营销人员现在必须理所当然地使用自动化解决方案。企业可以使用营销自动化技术来简化、自动化和衡量各种流程。它不仅可以提高运营效率，还可以为改进数字营销运营提供有价值的数据。简化细分、生成潜在客户、内容营销、客户保留和 ROI 监控等操作可以帮助您的公司取得卓越的成果。您现在要做的就是确定哪种技术或自动化软件最能支持您的营销工作。

社交媒体营销

不间断的娱乐和快速的沟通已成为人们无法回避的期待。吸引受众的范围和选择的多样性是企业对社交媒体如此感兴趣的两个主要原因。社交媒体营销的使用一直在增加。在可用性和增长方面，Instagram、Snapchat 和 Facebook 等社交媒体平台正在蓬勃发展。另一方面，尽管社交媒体平台试图货币化，但企业可能需要付费才能产生影响力。

定制内容

没有内容，每个营销活动都是不完整的。随着在线营销的发展，内容的性质也在发生变化。创建连接和转换的内容最关键的方面之一是个性化。根据研究，94%的营销人员认为个性化网络体验对于当前和未来的成功至关重要。个性化应该是每个活动的重要组成部分，无论是网页设计、付费搜索、电子邮件营销还是社交媒体。量身定制的内容让客户回头客，这是数字广告有效的一个重要原因。

通过视频营销

据思科称，视频将继续占据互联网流量的主导地位，其数量在 2015 年至 2020 年间增长了四倍。专注于制定有效视频营销策略的企业在未来更有可能取得成功。在您的网站、登陆页面、社交媒体资料和其他平台上加入精彩视频将帮助您吸引更多访问者并转化他们。

毫无疑问，技术将继续改变我们在线营销业务的方式。快速扩展的营销方式将继续帮助企业更好地与客户建立联系。作为企业主，您必须专注于将创意营销策略融入您的活动中，以实现长期增长和更高的投资回报。

在线广告和人工智能人工智能和在线广告

有些人将人工智能 (AI) 视为一种营销术语——理论上是即将到来的网络广告技术的一个组成部分，但其普及程度或知名度不足以与绝大多数广告客户相关。“我没有听到客户询问它；它与他们无关”是整个广告行业听到和看到的一个共同主题。尽管如此，微软等科技巨头和 Nordstrom 等商店正在加入人工智能广告的潮流。根据一份pdf报告微软发布的一项研究表明，提高赞助广告点击率计算的准确性对用户搜索体验和财务收入有重大影响。“即使准确率提高 0.1%，也会增加数亿美元的收入，”他们声称。

谷歌、阿里巴巴和亚马逊都推出了专注于人工智能和大数据交叉的举措。解释很简单：太多好的数据不会转化为有价值、可用和创收的见解。我们可以确信，人工智能正在使用预测编程和分析改变互联网广告的特征——变得更好。

预测性编程

预测性编程是在线广告技术日益复杂的更引人注目的例子之一。使用这种技术收集和分析个人用户的互联网行为数据。AI 几乎可以跟踪用户在线行为的任何方面，包括他们上网的地方、他们在那里做什么、他们在那里花了多长时间、他们点击或查看了什么以及他们如何到达那里。

这会生成大量有价值的数据，这些数据可以合成到用户配置文件中，从而可以创建更具吸引力、相关性和高效运行的在线广告。从表面上看，预测性编程似乎与基本的重新定位相当，但仔细研究会发现它更加复杂和仔细调整。重新定位已被证明在广告行业中非常有效，但它有几个缺点。例如，想象一下在收到吉他背带作为礼物后被重新定位，包括所有与吉他相关的东西。相比之下，预测性编程并不仅仅依赖于单个交易或互联网访问来为该领域的广告提供服务。

什么是数字广告以及它如何帮助我？

在线广告格局正在迅速发展。新技术的出现正在改变传统的网络广告并改变消费者与广告材料的互动方式。这项技术是数字广告有效的主要原因之一。考虑以下技术，这些技术正在提高广告投资回报率并改变营销人员与客户互动的方式。

如您所见，技术的不断进步继续从根本上改变在线广告的性质。随着这些技术增强和完善其衡量和投资回报能力，它们将在在线广告和营销中变得越来越重要。