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付费社交媒体的指南

星期五, 六月 26th, 2020

SEO和社交媒体起初似乎是完全不同的做法,尤其是考虑到付费社交广告时。但是,通过将社交媒体广告既用作扩展平台又用作分析平台,可以获得显着的SEO收益。

从事某些营销实践的人之间的斗争在整个行业中十分普遍。个人,部门乃至机构都参与其中。

毕竟,他们经常在争夺相同的预算,击败他们的胸口,并推广自己的渠道成为最有价值的渠道。这是可以理解的。我们都需要谋生。

但实际上,他们应该共同努力实现规模经济。完全集成的广告活动所产生的效果要好于其各个组成部分的总和。

SEO和社交媒体起初似乎是完全不同的做法,尤其是考虑到付费社交广告时。但是,通过将社交媒体广告既用作扩展平台又用作分析平台,可以获得显着的SEO收益。让我们直接跳进去。

我们假设社交媒体广告具有一定的知识水平。对于那些“不为人知”的人,当在诸如Facebook之类的主要平台上投放广告时,您可能会针对自己的人口统计问题而相当具体。

充分利用您的内容

多年来,内容一直是​​SEO活动的主要焦点之一,催生了SEO中最令人讨厌和过度使用的说法:“ 内容为王 ”!杰森德默斯指出早在2015年,SEO是现在内容营销的代名词,并且作为一个结果SEO团队投入巨资在内容创作。

假设您正在做所有正确的事情。您对买方的角色和入站渠道有充分的了解。您已使用此研究来深入研究特定市场中的内容机会,以帮助影响您的策略。您还要确保对每篇文章的现场优化都是一流的,这样您就可以通过长尾关键词吸引越来越多的访问量。

真是太好了。虽然您没有将其他营销渠道未整合到您的内容策略中而错过了一个窍门?电子邮件在将内容分发给潜在客户和现有客户方面都很棒,但是社交媒体广告又是什么呢?

为了用巨大的笔刷来描绘一个行业,由于与积极搜索相关的用户意图,内容创建有时有时过于专注于直接从搜索引擎获取流量, 而事实上,这往往是客户基于其付款来支付的开票!

但是,快速退后一步,如果此内容与您的转化渠道相对应,那么肯定可以(通过其他渠道)吸引尽可能多的人关注,这仍将具有显着的优势。SEO团队可以利用社交媒体广告平台将这些内容推给属于其购买者角色配置文件的用户,这些用户最终应该会产生转化(可能需要更多接触点,但是您明白了)。

当然,广告支出必须包含在您的每次转化费用计算中,但是希望以下几点说明您如何使用社交媒体广告来使对内容的投资获得更高的股息率。

让他们回来

入站营销通常在买方的旅程中通过多个接触点发挥最佳效果。如果您的访问量直接从单个内容转换为客户,那真是太好了,对您有好处!对于不是独角兽的世界其他地区,我们需要让读者回来,以帮助他们找到自己的销售渠道。

通过社交媒体以令人赞叹的内容将流量重新定向到您的网站是保持流量返回的一种策略。使用社交媒体上的重新定位工具来与用户保持联系,建立品牌权威和信任。

一些友好的说服

有时人们只需要一点推动。最终,您不希望人们点击您的重新定位帖子,使用您的内容,然后一次又一次地离开。那可能是代价高昂的自我提升。最终,您希望他们转换!

评估您的内容策略如何与您的销售渠道保持一致。您是否设置了相互引导的内容,以帮助您在重新定位时变得更加具体?这种途径最终会导致转化吗?

您的转化可能不是货币形式。他们可能会要求用户提供一些其他联系信息,以便下载手册,或者要求他们免费注册。无论这种转换是什么样的,都不要害怕问这个问题。如果你不问,你就不会。在适当的时候,您的社交重新定位广告系列应在您的销售渠道中包含与该转化者相关的与转化相关的帖子。

我们都喜欢一个很好的链接

我们在最近的文章中介绍了社交媒体为链接构建活动提供的好处,因此请跳到那里进行更深入的了解。

再说一遍,如果您在内容上投入大量资金,那为什么不使用社交媒体将网络传播得更广并可能获得链接呢?保罗·夏皮罗(Paul Shapiro)对于Marketing Land采取了一种有趣的策略,即将特定出版公司的员工作为链接建立策略!

获得分析见解!

当涉及SEO的分析工具时,来自网站和SEO特定平台的数据便成为众人瞩目的焦点。Google Analytics,Search Console之类的工具以及Moz,SEMrush和Majestic所提供的工具也许是第一个放弃的工具,但是我们在决策时也应该使用从其他渠道获得的分析工具。您猜对了,社交媒体广告在这方面可能特别有用。

实际上,您甚至不需要使用社交广告来获得这些见解,但是社交广告中的特定受众特征定位应该有助于提供更高级别的可操作数据。

了解如何增加点击次数

通过Facebook Insights或其他社交媒体分析工具,与Google Adwords几乎相同,您可以查看每个帖子的点击率。尽管这还受其他因素(例如发布时间,参与度或受众特征定位)的影响,但您也可以洞悉哪些内容最受受众欢迎。

  • 是主题执行还是内容策略需要重新审视?
  • 标题真的吸引人注意力还是缺乏激发热情的能力?

这种数据类型可以用来影响您的内容策略,即使它就像创建增加点击率的文章标题一样简单。

刚开始?

可以对某些内容片段进行出色的研究和编写,但获得的流量却比预期的少得多。还有其他因素将决定您的网站内容在搜索引擎中的排名能力,包括您网站的总体权限,该文章的链接配置文件或加载速度。

通常情况下,流量不足意味着与该内容相关的分析变得不那么可靠,从而使您无法真正调整内容策略。

社交媒体广告在推动内容的“按次付费”流量方面非常重要,因此可以捕获所有重要数据。它也不必特定于您的内容。转化率优化是任何数字营销活动的重要组成部分,因此您还可以利用社交流量来帮助确定网站用户流中的机会。

所以你有它。确保您的社交媒体和SEO团队一起工作的另一个原因。当然,您不需要一次尝试实现以上几点–实际上,我们建议您一次将它们采取一步。最重要的一点是?远离在自己的仓库中运作的营销渠道。

整合您的营销,共享数据,在多个渠道中使用内容以及进行协作以全面提高您的结果!