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通过内容营销建立品牌权威方法

星期四, 2月 25th, 2021

成为权威品牌并非易事,但巨大的利益值得我们努力。

建立权威之后,潜在的客户和客户就开始依赖您并信任您-很难想象这种信任不会导致销售。但是品牌究竟如何开始建立或建立其权威呢?内容是一种极好的方法,在本文中,我将介绍如何完成内容的提示。

1.回答听众的问题

如果您不这样做,那么您几乎不可能成为权威。当这些品牌提供所需的信息时,人们就会越来越依赖品牌,因此,如果您的内容营销未包含这些答案,那么您就不会向受众群体展示他们为什么应该信任您。

通过构建可提供这种价值的现场内容,您可以建立权威,同时提高品牌知名度。换句话说,您可以将自己定位为那些不认识您的专家。

搜索是这种内容策略为何起作用的重要组成部分。Google为用户进行了大量的策划,选择对特定查询最合适的结果。当用户看到您在某个关键字或主题的排名最高时,就有一个假设是您有充分的理由通过算法进入该排名并且知道您在说什么。

举例来说,我搜索了“鞋子尺码表”,根据Keyword Surfer的数据,仅在美国,每月便有49,500次搜索。这是“著名鞋类”的最佳搜索结果之一:

大概是因为人们想购买鞋子而正在寻找它,但是他们不确定要买多少尺码。如果他们单击此结果,不仅他们现在在网站上,而且他们认识到该品牌提供了他们想要的答案。也许他们在网站上甚至会浏览鞋子。

如何执行此策略:通过与客户服务代表交谈,进行关键词研究以及使用诸如回答公众和BuzzSumo的发现问题功能之类的工具,找出目标受众感兴趣的内容。然后查看已经存在的内容以及是否可以做得更好。如果可以的话,开始创造!

2.创建具有新闻价值的报告和研究

证明自己的权威的最好方法之一就是表现出对发掘新信息和新见识的持续兴趣。您可以通过优先考虑原始研究来做到这一点。

当您基于新数据或发布新见解创建自己的研究,调查和报告(也称为执行数据新闻)时,您不仅可以为读者提供价值,而且还可以向媒体宣传。

这给您带来双重好处:获得媒体报道(并建立更多的品牌权威)并获得高质量的反向链接,从而向Google表示您是权威。

通过提供新的见解,采访者被作者定位为信息的来源,这是一种极权威的参考方式。

如何执行此策略:在完成了第一个技巧并分析了问题之后,请进行一些缩小,并考虑您的行业中哪些常规问题仍需要答案。您如何用数据回答他们?一旦创建了可以揭示新信息的报告,就可以利用数字PR来推销作家。

3.利用内部专家的权威

有些品牌是完全围绕特定角色建立的,例如与苹果公司合作的乔布斯,但这些例子可能会吓倒人们。如果较小的公司和较新的公司都具有可以显示其权威的主题专家(或SME),则可以从类似的策略中受益。

一个很好的例子就是Headspace以及它的创始人Andy Puddicombe的特色。在他们的网站上有关于他的所有页面,他们在解释他的凭据的同时还提供所谓的授权信号(我将在下一节中对其进行详细说明)并嵌入他的Ted Talk,以便您可以亲自了解他所知道的。

为什么这么聪明?Headspace可能意识到,作为Headspace背后的字面声音(Andy自己做了许多冥想音频),Andy开始与观众建立信任。通过帮助人们了解他是谁,并让他直接通过Radio Headspace及其YouTube频道解释更多的概念,加倍信任。毕竟,如果人们信任安迪,那么他们更有可能信任Headspace应用程序。

如何执行此策略:如果您的内部专家从未与公众分享过任何内容,请查看他们是否愿意在您的网站上发表博客文章或报价。将其投放到播客中,或使用“帮助记者出去”将其投放为相关新闻文章的来源。帮助他们以对听众有用的方式展示他们的知识。

4.突出评论,案例研究和其他专业知识证明

权威信号种类繁多,从推荐到评论,再到社交媒体份额计数。关键是要确定哪些对您的产品或服务最有帮助,然后找出最合适的位置。

您的目标是通过利用第三方验证向人们表明您在说什么。您的听众不仅要说出您知道自己在做什么,还必须相信自己的话-别人也可以确认您的出色表现!

喜欢SquadCast如何解决这个问题。在他们的主页上,他们提供了一些授权信号,包括与每个用户角色匹配的推荐,我认为这很聪明。然后,当您进一步滚动时,他们会发现一个事实,例如Spotify,Microsoft,星巴克和ESPN等家喻户晓。

如果您查看Fractl网站,则会发现我们使用了类似的策略。我们不仅进行案例研究来展示为客户获得的结果,而且还具有徽标来显示与我们合作过的一些客户以及发表思想领导力的出版物。所有这些内容对网站访问者说:“其他人信任我们,您也应该信任我们。”

如何执行此策略:如果您还没有这种类型的内容,请问自己如何最好地收集它。与您最好的客户联系,并要求他们报价。获得您对产品的最佳评价。调出您收到的所有媒体提及。然后,将此信息放在您的首页上,也要放在转化页上,以使您在何时何地都可以放心。

5.与其他权威品牌合作

您知道这样的短语:“告诉我您的朋友是谁,然后我告诉您您是谁?” 这也可以应用于营销。

如果您与您所尊重的其他品牌保持一致,并且客户/用户的所作所为是正确的,那么只要该公司的尊重得到回报,同样的信任就有可能转移给您。此外,如果您进行合作,您将获得新的受众群体的品牌知名度。

因此,请考虑与哪些品牌进行合作。有很多方法可以在内容营销之外进行,例如推荐程序,但是也有特定于内容的方法可以一起工作。

这是安妮阿姨和塞缪尔·亚当斯的一个令人惊讶的例子,他们联手打造了一套慕尼黑啤酒节套装,其中包括塞缪尔·亚当斯Octoberfest啤酒,安妮阿姨的DIY椒盐脆饼套装,食谱书以及您可以播出的“家中Prost”播放列表和更多。

这并不是纯粹的内容策略,但是您可以看到产品与构建更多体验之间的重叠。喜欢和依靠安妮姨妈的椒盐脆饼的人会和塞缪尔·亚当斯接触,反之亦然。通过这样的协作,一个人的粉丝有可能成为另一个人的粉丝,正如您在这篇评论中所看到的:

这是一个更有趣的示例,但是您也可以与有兴趣回答与您的品牌相同的问题或解决相同的问题的组织合作,根据研究和调查进行协作。如何执行此策略:集思广益,您可能与哪些品牌的目标或价值观具有天然的一致性。您如何才能共同为双方的受众提供有价值的东西?

6.泄露一些秘密

这对于许多营销人员来说尤其令人恐惧,尤其是对于高级主管而言。你为什么要放弃让自己伟大的东西?

这是一个有效的问题,并不总是适用。但是在某些情况下,尤其是对于基于服务的企业,共享信息并准确细分您如何实现这种卓越成就可以真正建立信任。

Marcus Sheridan就是一个很好的例子。当我的同事去年参加Inbound时,Marcus的演讲给她留下了深刻的印象,在该演讲中,他描述了一篇博客文章,为他赢得了200万美元的销售额。

为什么行得通?因为他共享信息,所以没有人愿意共享:玻璃纤维池的实际成本。他没有直截了当地隐藏信息并在销售过程中稍后透露它,而是直率地回答了人们想要答案的问题。显然,这种策略获得了回报。

我们在Fractl使用相同的理念,准确解释了我们如何开展工作以及建立客户联系和品牌知名度。有一些我们尚未披露的流程细节,但是总的来说,我们一直非常透明地了解我们的运作方式,并且对我们来说运作良好。

实际上,人们仍然记得Wired播客对我们前任营销总监的采访中讲解了我们的策略。我曾经让营销人员告诉我,这是他们最初对Fractl的了解。多年后,它仍在播客的主页上显示:

当您坦诚相待时,人们会感激不已。就我们而言,即使人们知道我们的策略,客户也经常与我们合作,因为他们没有足够的带宽来大规模执行该策略,因为这需要大量的时间和资源。因此,通过了解我们的工作方式,他们可以信任我们为他们处理。

如何执行此策略:即使竞争对手没有共享,也应考虑可以共享哪些信息。您可能会以别人没有的方式对自己的行业保持开放的印象。当然,不要做会危害您公司的事情,而要考虑这个问题,然后看看有什么道理。

结论

投资内容营销的真正举动是建立更多品牌权威的重要一步。通过创建对受众有益的内容,您可以展示自己的知识并利用自己的专业知识。

通过继续采用上述策略来构建您的策略,您可以极大地提高受众群体不仅记住您的品牌,而且开始信任您的品牌的机会。此外,Google算法很可能也会识别您的权限,尤其是在建立了令人印象深刻的链接组合之后,您的结果将在SERP排名中上升。

优秀内容营销始于优秀产品页面

星期一, 1月 11th, 2021

产品页面对电子商务公司有意义。消费者必须登陆特定页面才能进行购买。但是,如果您为医院,律师,广告代理商或兽医开展市场营销活动,那么价值似乎就暗淡了。如果您想完全放弃产品页面并专注于公司的价值,客户服务或价格,那么您并不孤单。但是,请尽力抵抗这种诱惑。

为什么产品页面如此重要

客户需要在购买前对有关您的公司和产品的问题/答案/地点/时间进行回答。执行良好的产品页面还:

  • 推动销售。您最强的CTA出现在产品页面上。“立即购买”或“注册”一词可能不会显示在您网站的其他任何地方。
  • 减少呼叫中心的音量。在这里回答关键问题,您的员工减少了来自好奇客户的电话。
  • 说明正确使用方法。嵌入式视频可以准确地告诉消费者您的产品做什么(或不做什么)。

您根本无法在博客文章中涵盖所有这些方面。

五个必备产品页面元素

坐下来写字时,您会画空白。不要让它阻止你。正确的内容触手可及。您只需要将其从头脑中移至页面即可。每个产品页面应包含以下五个元素:

  • 产品详情。您为观众提供了什么?完整描述产品,以便落地的人们确切地知道购买后的期望。不要使用委婉语或聪明的语言。清楚。
  • 价值主张。为什么有人需要此产品才能使生活更美好?将自己放在买方的鞋子上,并尽可能清楚地描述收益。
  • 社会证明。其他人在购买此产品后获得了哪些好处?与满意的客户联系,并请他们在本节中为您提供帮助。或者,如果您找不到愿意记录的人,请提取统计数据。
  • 价钱。有人会为自己制作该产品支付多少费用?如果您提供介绍性定价,请在此处进行说明。
  • 问题。您的呼叫中心是否对您的产品有同样的疑问?在这里回答。

产品页面示例

让我们在一些场景中对该理论进行测试。想象一下一家提供全方位服务的营销公司,其整个部门专门致力于社交媒体。该产品页面可能包含此内容。

编辑日历的开发,内容创建,帖子管理和评论审核是任何社交媒体策略的关键部分。您知道这项工作至关重要,但是却没有时间。让我们熟练的团队为您服务。我们所有的工作都是远程完成的,因此您无需为我们分配办公空间。

产品页面设计
您仅需几秒钟即可吸引注意力并进行销售。不要在繁忙或过于复杂的目标网页上浪费时间。

与设计师合作并制作以下​​产品页面:

  • 有条理。首先放置您最重要的信息(包括产品说明)。
  • 宽敞 在句子之间留出空间。不要期望人们阅读密集的文本块。
  • 详细。使用明亮,彩色的图片来说明您的要点。如果您的产品可以拍照,请从各个角度捕捉它。
  • 令人信服。使“购买”或“查找更多”按钮变大,明亮并且可轻击。
  • 不要害怕尝试布局。如果发现没有得到想要的结果,请尝试使用元素的大小,结构和格式。

为什么内容营销适合当下

星期日, 11月 22nd, 2020

随着大流行的蔓延,这就是我们许多人提出的问题。2020年充满了动荡和不确定性,而且实际上还无法确定未来几个月会带来什么。可以理解的是,我们大多数人都有焦虑:对孩子的教育,对政治,对金钱,对我们拥有的企业的焦虑。

在大多数情况下,我们对您的了解不多,也不敢猜测2021年将要存储的内容。但是我们可以说的是,当您考虑下一年的业务计划时,考虑将内容营销纳入其中是明智的。

内容营销实际上非常适合当前的文化时刻。让我们告诉你为什么。

为什么现在是内容营销的时代

1)因为与您的客户联系从未比现在更有价值。

我们知道:这是陈词滥调。毫无疑问,您会被“以前所未有的时代……开始”的电子邮件所淹没。

但是现实是,我们所有人都渴望某种规律性,某种联系感,某种暗示事物可能会恢复为正常值的近似值。内容营销可以为您提供一种极好的方式为您的客户和客户提供这些东西。也许您正在寻找一封电子邮件通讯,以使客户了解新的商店政策或COVID安全措施。也许您需要进行社交媒体宣传,以告知人们在假日购物中心期间一切都会照常进行。无论您的特定沟通需求如何,内容营销都可以成为一项资产。

2)因为内容营销孕育了信任。

到2021年即将到来之时,还无法说出经济形势……但是,目前,这些预测都显示出相当适度的增长。这意味着,消费者和B2B客户可能会比以前更加谨慎地分清血汗钱。

那么,如何说服目标受众将一角钱花在您的产品或服务上?事实证明,老式的,advertising手advertising脚的广告方法越来越不实用。但是,通过展示您的专业知识和思想领导能力来赢得客户的信任和商誉就可以了。再说一遍,这实际上就是内容营销的全部内容。

3)因为内容营销具有高度的可扩展性。

到2021年,许多公司将按比例缩减营销预算。同样,内容营销可能正是您所需要的。内容营销是按比例进行的,从适度的范围开始并随时间推移逐渐变得更强大很容易。此外,内容营销还提供了大量用于跟踪和报告的选项,使您可以准确了解有效的方法和无效的方法,然后相应地分配营销费用。

内容营销还可以为您的团队带来一些灵活性。无法聘请专职营销人员?外包给像Grammar Chic这样的内容营销机构可能是一种经济高效的选择。或者,如果你有一个营销团队,是绷得有点薄,语法别致可以在内容创作和发行提供保险,释放你的员工投资于其他形式的增值创意或技术工作。

底线:如果您的企业正在寻找既灵活又富有弹性的东西,无论是从预算角度还是从劳动力角度,内容营销都是正确的选择。

4)因为内容营销可以帮助您构建新事物。

我们了解到,许多企业家将需要灵活而富有创造力,才能在2020年生存。这可能意味着更名,发布新的产品和服务系列,甚至带来麻烦。

如果您尝试新事物,则需要推广。内容营销是一种以真实,有机的方式产生口碑传播的好方法。通过参与社交媒体内容,博客文章等等,开始围绕您的新企业创建社区。

在内容营销中使用当前事件的趋势关键词

星期日, 8月 2nd, 2020

一个好的内容营销策略应该已经由您的企业试图为其排名的目标关键字或关键词列表提供了支持。但是,除了这些常绿的关键字外,将流行的搜索字词结合到内容营销中也可以大大提高SEO。寻找热门关键字的建议已经很多,但是我们如何在不引起厌恶的情况下利用它们的力量呢?

在内容营销中处理严重的时事可能会很棘手。仅在2020年,各地的企业和营销团队都在努力决定如何使用与COVID-19危机,黑人生活问题运动,英国退欧,日益加剧的气候变化甚至目睹谋杀大黄蜂相关的关键字。为避免尴尬并以真实的方式真正地对重要趋势搜索进行排名,请遵循以下注意事项。

要质疑你的动机

国家或全球新闻报道中断,新关键字立即开始流行,而您认为的第一件事是…

如果答案是“噢,我可以使用它”,那么您可能没有将当前事件添加到内容营销中的最佳动机。停止质疑您的动机是利用趋势关键字的力量而又不会造成营销失误的第一步。对于如何敏感地应对趋势话题,应该并且将会进行深入的思考。

热门关键字的排名不应该只是好的SEO。您的关键字用法可将对品牌及其消费者重要的事物联系起来。当2020年出现严重的卫生纸短缺时,浴室用纸巾公司可以轻松地改变其营销方式,以刺激需求并进一步推动利润增长。但是,像Cottonelle这样的品牌在#ShareASquare社交媒体广告系列以及与United Way的合作中采取了完全相反的方法。内容营销始终应该首先由您的业务价值而不是底线来激励。

不假装什么也没有发生

一些公司阅读该新闻,并照常营业。如果您没有正确的动机或有意义的事情来增加受众的价值,那没关系。但是,围绕真实品牌的讨论越来越多,越来越多的消费者希望看到公司以透明和同情的方式回应重要事件。

在德勤(Deloitte)2019年的一项研究中,有55%的调查受访者表示相信“当今的企业负有更大责任应对与其宗旨相关的问题”。可以忽略在营销方面哪个Kardashian离婚了。但是,气候变化,世界健康和种族主义等问题不容忽视,否则您可能会疏远将沉默与共谋等同的消费者。

要首先考虑您的客户

任何一家优秀的公司都已经将客户作为其内容营销策略的中心。现在,企业比以往任何时候都需要重新调整营销重点,并确保将客户的需求放在首位。在世界事件似乎每天都在产生新的和不同的需求的环境中,这可能会很困难。

消费者正在将他们的需求和偏好转移到新型内容和与公司互动的新方式上。特别是,教育内容越来越受欢迎,并推动了“如何”搜索。想一想您的客户与您的业务,产品或服务进行交互需要了解或听到的内容。客户永远是第一位的。

不要提供不相关的内容

您分享的与时事有关的任何内容都需要以某种方式与您的业务相关联。发布完全不相关或出乎意料的内容可能会丢掉,并给客户和追随者留下讨厌的味道。如果您不能将内容直接与客户需求联系在一起,那么它可能就没有足够的共享价值。

将您的业务与趋势遥远的主题联系起来的一种方法是,考虑仍与您的行业或产品相关的次要趋势搜索。COVID-19改变了人们的生活方式,导致了各种各样的尖峰趋势,例如园艺或家庭理发。将时事与您的公司联系始终是一种可靠的方式。

要保持内容营销价值驱动

即使您发表评论或陈述立场或意见,您仍然需要为内容增加价值。每条消息都应有一个重点,读者可以运用它来改善自己或生活。有时,价值在于购买您的服务或产品,而其他时候,价值在于赋予读者的情感联系。

想一想,价值现在对您的客户意味着什么?耐克公司是为消费者提供新价值的一个很好的例子。随着各地体育馆的关闭,耐克免费发布了其健身内容,并加大了在其应用和网站上发布博客的力度。他们最新的趋势内容聚焦于名人,挑战家庭锻炼者进行各种锻炼。通过创建这种以价值为导向的内容,他们可以对2020年的许多热门搜索进行排名,例如“在家锻炼”以及各种热门运动员和名人。

不要放弃您的内容营销策略

在动荡的时代,您的听众需要一些常态。良好的内容营销策略将提供灵活性,以适应突发的世界变化或需要评论的重要事件,而无需放弃原始计划。话虽这么说,您可能需要重点关注一些事情,或者至少要让听众了解为什么他们仍然会看到您已经计划好的内容。

遵循Covid-19规定的旅行限制之后,Travel Zoo发出了一封电子邮件和博客声明,解释了为何即使他们知道当时观众并不需要他们的服务,他们仍将继续其电子邮件系列来宣传旅行。他们补充说,他们将提供与计划中相同的精彩内容和交易,因此电子邮件订户将“继续寻找启发和启发的体验,无论是在世界各地,还是在家里可以尝试的新事物” 。

为趋势关键字放弃常绿关键字可能会导致整体SEO大幅下降。请记住,这些搜索是“趋势”,是有原因的。这意味着,就像消费者找到您最近的内容营销一样,他们也正在转向新的趋势和关键字。

要提供公司更新

一旦决定在博客,电子邮件或任何内容中采用热门话题,最好向客户提供与您的第一条陈述有关的公司更新。这为使用相关趋势搜索提供了更多机会,而无需用关键字填充原始内容。这也向消费者展示了您遵守诺言,建立了客户与品牌的融洽关系。

Ben&Jerry的《我们关心的问题》博客就是一个持续致力于这一目标的很好的例子。这些文章使消费者对公司感兴趣,同时在趋势搜索结果中将他们的内容排名很高。

不要放弃

使用与时事相关的趋势关键词是帮助消费者找到您的内容的关键。仅仅因为创建时可能需要更多考虑,并不意味着值得跳过。“陷入困境”可能会损害曝光度,参与度和销售量。如果因缺乏市场营销而使公司失去理智,即使是经受风暴的企业也将面临进一步的恢复时间。

时光艰难,毫无疑问。但是,要在全球灾难面前保持业务运转,就不能放弃,尤其是在营销方面。相反,内容营销和在家中接触客户和消费者需要您加倍的承诺。您可以将您的内容变成人们寻求智慧和观点的地方-同时为那些热门的关键字SEO点评分。

内容营销计划的四种陷阱

星期四, 7月 30th, 2020

如今,每个人似乎都在为内容而哭。HubSpot的最新营销状况报告发现,有70%的营销人员正在积极投资内容营销,这也就不足为奇了。71%的B2B潜在客户会在购买过程中阅读博客。然而,只有69%的B2B营销人员的计划取得了巨大成功,他们表示已制定了文件化的内容营销策略。如果没有成文的策略,则可能会使内容程序注定要失败。

值得庆幸的是,Skyword打破了营销人员可能无法做到的四个领域。一旦了解了这些常见的内容营销陷阱,就可以指导您的战略取得更大的成功。

内容营销可能绊倒的4个地方

在制定内容营销计划时,往往会遇到一些困扰品牌的常见陷阱。花点时间分析您自己的程序,看看您是否在策略,操作,质量和数据方面犯了这些错误。

战略

如果没有明确确定业务成果,就会出现问题。这导致该策略和愿景未得到明确记录,因此缺乏高管支持。当受众需求和品牌营销的竞争定位存在不确定性时,战略陷阱也会浮出水面。

运作方式

如果您的内容程序缺乏明确的领导,或者您正在孤岛上工作,则会遇到麻烦。杂乱无章或过于复杂的工作流程以及时间,金钱和资源的限制可能导致发布和分发内容失败。

质量

即使您选择其他类别,如果您不注意质量,内容程序也会失败。低价值,原始的内容以及语调或质量缺乏一致性可能导致目标无法实现。同样,如果未能使主题与业务目标保持一致,并且在涉及此主题时没有显示出您的权限,也会影响质量。研究表明,只有7%的营销专家认为他们公司的内容非常出色。哎哟!

数据

内容可能是国王,但数据是营销的神灵。如果您使用的数据基础架构和工具不足,并且不确定如何监控进度或衡量ROI,或者无法从数据中提取可行的见解,那么您很容易陷入这种陷阱。为了体验内容营销计划的成功,您需要访问高质量的数据,并且需要知道如何询问,分析和推断这些数据中的操作。

避免陷阱:制定有效的内容营销计划

分析您的内容营销计划并知道可能在哪些地方出现差距和潜在的陷阱是一回事,而制定克服这些挑战的计划则是另一回事。

尽管当今大约80%的营销人员将其内容营销评为中度成功,但只有大约5%的营销人员称其努力是极其成功的。这些“五个中心”通过以受众为导向,以数据为导向,致力于质量并在执行过程中受纪律约束来实现其目标。

为内容营销成功奠定正确的基础

首先将您的程序与有效进行内容营销的五种能力进行比较:

  • 规划:建立和维护以受众为中心的统一策略
  • 运营:大规模创建高质量内容
  • 发行:跨渠道有效地发布和利用内容
  • 结果测量:利用数据准确测量结果
  • 优化:应用数据洞察力改善结果

问问自己自己是否已经做过这些事情以及在什么程度上做过。如果您已经完成上述所有操作,那么如何进行调整以进一步提高?这些问题的答案将指导您管理预算和资源时的决策。

通过业务和品牌成果定义成功

在设置KPI并考虑将用于评估内容策略的目标时,必须首先定义成功对组织的意义。仅当您考虑高级管理人员对整个企业的优先事项以及如何使用内容来影响品牌健康时,内容营销计划才能真正成功。

在定义成功的模样时,请同时考虑业务和品牌成果:业务成果是那些直接影响销售,盈利能力和市场份额的成果。

品牌结果主要影响品牌认知度

HubSpot的营销状况报告发现,内容营销计划成功的最常见衡量标准是总销售额,但业务成果不仅仅限于转化。在虚线上签名之前,请考虑潜在客户接触内容的所有方式。

还应考虑成功的运营会是什么样子,特别是因为低效的运营可能成为内容营销的陷阱。确保您创建一个围绕协作而构建的无摩擦工作流,但是只有一个内容负责人可以最终签署。

如何进入内容计划的前5%

最成功的内容营销人员将受众放在第一位,利用数据赋予自己权力,致力于质量,并在内容操作方面受纪律。

要跟上他们的脚步,首先要建立观众旅程图和数据驱动的角色。您需要了解目标受众将如何与您的内容进行互动,以及如何使用该内容来引导他们完成从认知到购买和宣传的整个过程。围绕CTA制定策略,并与您的SEO团队合作,使内容与受众的搜索意图正确匹配。

数据和技术不仅在您衡量价值时起作用,而且在您试图保持相关性时也发挥作用。Skyword建议使用以下三个元素(称为数据三元组模型)来释放您的营销潜力:

  • 智慧:对市场定位和竞争机会的意识
  • 运营:对决策与高效内容创建之间权衡的信心
  • 亲密感:了解听众的痛点以及双向对话的机会

但是,如果您精简内容,这些因素将毫无意义。根据您的编辑身份和内容授权定义成功标准。致力于使您制作的内容类型多样化(请确保考虑目标受众更喜欢与内容进行交互的不同方式),并确保您具有执行标准的质量门将。

最后,纪律严明。轻松地将内容作为创造性的,被动的过程来消除,但是如果这样做,那么陷入那些内容营销的陷阱就变得非常容易。摆脱混乱的过程,并帮助每个人了解他们在运营中所扮演的角色。实施工作流程规则和内容管理,具有统一的生产日历,与发布保持一致,并确保您主动跨多个渠道分配输出。

请记住,信任会赢得内容营销游戏。它可能是破坏交易的因素,也可能是绝大多数购买决定中的关键因素,因此,弄清楚如何保持客户相关性,建立信心并增强影响力至关重要。一旦您分析了内容策略以确保考虑到了陷阱,然后采取纠正措施,您就可以很好地巩固自己在受众群体中的位置并实现为品牌内容设定的目标。