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根据最近对500家企业的研究，对于希望在COVID-19大流行期间削减成本的小型企业，SEO是一种可负担的策略，可以提高在线可见性和流量，但很少使用媒体。小型企业的定义是最多可容纳500名员工。

在The Manifest 对美国的小型企业进行调查后，发现只有30％的企业制定了SEO策略来改善其网站的自然排名，之后，该公司就如何提高搜索排名（特别是针对搜索引擎排名）整理了指南和分步说明小型企业。

许多公司，特别是在病毒在家中订货期间，一直在共享商业秘密。

例如，DoubleTree开始分享其 著名的Cookie食谱。像Google这样的其他公司也开始提供免费服务，例如视频聊天， 直到9月。

对于那些使用SEO的企业，针对小型企业的前五项策略包括关键字研究和定位（占70％），本地搜索优化（占53％），移动友好型网站（占51％），内容创建（占45％）和链接建立（占24％）。

调查的人口统计数据尤其有趣。大约61％的受访者是女性，而39％是男性。大多数（44％）是婴儿潮或更大的婴儿，X世代为33％，千禧一代为20％，Z世代为4％。

大约7％的受访者企业中只有一名员工；75％的人拥有2到10，14％的人拥有11到50；2％拥有51至250名员工；和1％的人数介于251至500之间。

清单表明，小企业主无需成为专家即可启动SEO战略。

参与研究的人说，有62％的SEO投资是依靠内部员工来管理的。在过去三年中，约有53％的小企业向SEO投资，而56％的小企业对战略充满信心。

通常，公司不会看到SEO，而不会立即投资。建立基于信任和信誉的自然搜索排名需要时间，SEO比付费广告便宜，而且很多时候可以产生相似的结果。

投资SEO的企业中，约有62％表示他们依靠内部员工来管理他们的SEO策略，而内部员工中的77％则负责SEO和其他职责。

调查显示了开始的几个步骤。第一点是识别关键字并将其放置在网站副本中。首先在Google中键入与您的业务相关的主题。例如，根据《 The Manifest》，一家天然护肤公司可能会使用诸如“日常护肤”，“自我护理”，“面部”，“敏感皮肤”或其他相关术语之类的关键字。

关键字“护肤常规”表示特色产品和长篇内容，可帮助潜在客户学习如何使用特定的护肤产品和工具。搜索关键字可以帮助您查看竞争对手的排名。这有助于缩小关键字搜索范围。

在确定要定位的字词后，将这些关键字合并到网站中。

标题标签（例如标题）告诉搜索引擎您的网站简介。URL向搜索引擎显示有关如何浏览网站的信息。图片替代文字显示了图片所包含的搜索引擎。元描述告诉搜索者您在SERP中的内容是什么。

优化网站以进行本地搜索是另一个提示。Google搜索引擎的搜索结果会根据位置而变化，从而使网页对咖啡馆，餐馆和摄影师等小型企业而言更为重要。小型企业可以通过Google我的商家提高本地排名，尽管今天有些公司在使用该服务时可能会遇到挑战。

配置文件显示在特定关键字的搜索结果旁边。使用这种策略时，Manifest建议确保业务数据是最新和完整的，这意味着要验证位置并管理和回复Google评论。并确保当前的运行时间和日期。

不言而喻，使网站成为移动友好型网站并使内容保持最新。Google可以通过其“ 移动设备友好测试”轻松测试网站是否针对移动设备进行了优化 。

在确定内容建议时，请在搜索引擎结果页面上查看公司计划定位的关键字。结果页面中显示的内容类型指示受众搜索的内容类型。

构建反向链接配置文件可能是最重要的一点。清单表明，成功的链接建立策略需要大量的时间和人力投入。只有24％的小型企业将时间投入到建立高质量的网站反向链接上。

搜索引擎认为返回网站的链接表示对该网站内容的认可。您拥有的链接越多，搜索引擎可用于评估您的网站的权限就越多。

如果赚钱链接似乎具有挑战性，请考虑做客博客或客发布，修复与竞争对手建立链接的企业的破碎链接建设，考虑通过回答问题成为主题中的权威。

太多的营销商和网站所有者在用过时的链接构建方法，以改善他们的SEO。除非将这些做法尽早消除，否则它们实际上会产生相反的效果。

事实是，许多链接构建策略对您的SEO性能没有帮助或完全有害。尽管大多数营销专业人员比采用黑帽SEO策略更了解，但并不是每个人都了解反向链接的价值差异。

尽管一个反向链接可以为您的排名表现带来奇迹，但其他十二个链接可能几乎不会让表盘变差。因此，这份简要指南，可以改善您的SEO链接建立策略，同时又符合Google更新的2020年《网站站长指南》。

下面列出了2020年最重要的链接构建策略，这些策略将对您的排名效果产生显着影响，并且不会使您的网站受到惩罚。

从本地启动

本地SEO应该是任何成功的链接构建策略的起点。借助Google的PageRank算法，来自本地企业的提及（或“提及”）往往表现良好。根据2014年Google的数据，它们还可以大大提高您的收益，移动设备上的本地搜索（需要下载）中的18％可以在24小时内实现销售。

本地引用是您在网络上提及您公司详细信息的任何内容，包括名称，电话号码，网站URL，地址或邮政编码。如果您的网站与实际地址或实体店面相关联，则增加本地引用可以帮助Google了解您的网站或商店的服务对象。换句话说，引文可以帮助搜索引擎建立对您企业实际存在的信任。

建立本地SEO反向链接很容易，因为有许多企业主可以在其中输入其业务信息的注册表和目录。这里是一些开始创建本地引用的好地方：

• Google我的商家
• 苹果地图
• Foursquare
• Yelp
• 必应
• 公理
• Facebook
• 商业改善局
• 黄页

投资于价值驱动的内容

将链接驱动到您网站的登录页面可以帮助提高您页面的域权限，但是与营销渠道中的博客帖子相比，对您的底线影响不大。在建立链接或来宾发布之前，请投资进行合理的SEO内容创建，使您的网站上至少有30-50个经过搜索引擎优化的博客文章，这些文章可以为细分市场的读者提供真正的原创价值。

在您的网站上拥有扎实的博客文章基础后，您可以创建指向文章的反向链接，以将读者引导至金钱页。例如，如果您是一家出售健身器材的电子商务供应商，则创建指向您网站上托管的跑步机，椭圆机和固定式自行车的评论的反向链接可以帮助推动销售。但是，您链接到的博客应该始终与搜索者的用户意图相匹配-换句话说，如果读者只是想了解有关给定产品的更多信息，则不要链接到面向销售的页面。

开始发帖

请与您网站利基内的高权限域的主机或管理员联系，以为其网站撰写访客留言。在文章的简介部分，请确保包含指向您的网站登录页面的链接，并提供指向您站点上相关的，信息丰富的博客的链接。这些链接将根据主机平台的权威性将更多的“链接汁”传递到您的网站。

访客帖子是链接构建策略的有效部分，因为它们是互惠互利的。一方面，他们通过在网站上添加免费内容来使网站托管者受益。另一方面，来宾发布者可以在其域中获得一个或两个免费的反向链接，这将通过转移域权限来帮助提高其SEO效果。

修复断开的链接

如果您已删除网站上的页面，则指向该页面的任何入站链接现在都将产生404错误。通过使用第三方SEO软件（例如Ahrefs或SEMrush）运行链接审核，可以轻松找到这些断开的链接。

一旦确定了到站点的任何断开的链接，就可以将每个断开的链接的目标重定向（“ 301”）到站点上新的相关位置。切勿在您的网站上留下错误404链接-而是将PageRank传递到您网站上的其他资源。

使用HARO或Qwoted

帮助记者离开（HARO）和Qwoted是使记者与行业专家保持联系的服务。它们也是从主要出版物（例如《纽约时报》，《波士顿环球报》和《华尔街日报》）上获得高质量反向链接的最简单方法之一。

在紧迫的期限内工作的记者在这些平台上提出了问题（“来源推销”），用户可以在响应中分享他们的专业知识。在最终文章中使用答案的专家通常会获得指向其网站资源的反向链接。

不要忘记保持真实

成功的反向链接策略的关键是创建原始的，价值驱动的内容，您的读者不禁会与其网络共享这些内容。如果没有令人惊奇的内容，具有重要PageRank的域不太可能会愿意链接到您的网站。

同样重要的是，要记住始终保持真实的反向链接策略。如果您购买反向链接或使用私人博客网络（PBN），您几乎肯定会因违反其网站站长指南而受到Google的处分。

事实是，没有成功SEO的捷径。相反，您需要愿意创建值得共享的内容，而不会对将内容投放到利基领域的高权威性领域或思想领袖的前景感到恐惧。他们会及时将PageRank传递到您的域。接下来，您将成为思想领袖。